校园DM杂志策划全案31883.docx

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1、校园风行和我们倡导的大学生活 由大家携手创造!校园风行行是什么么样的杂志志？校园风行行是一本本服务于南南京高校大大学生的直直投杂志，同同时也是厂厂商开拓大大学生市场场和建立品牌形形象的优通通畅、高回回报、窄播化媒媒体。校园风行行和我们们所倡导的的大学生活活，由每一一位优秀大大学生共同同创造和参参与。这是是一个消费费产生价值值的年代，引引导大学生生学习和生活乃至至未来的就就业和前途途是我们刊刊物的方向向，而作为为一本商业业刊物，引引导消费是是我们的目目标。校园风行行不只是是一本杂志志，它更是是一个大学学生市场的的互动平台台和通畅渠渠道。校园风行行的宗旨旨：消费产产生价值！校园风行行的口号号：锁定

2、新新青年 引导新消消费！为什么要做做校园风风行？出发点之一一基于对大学学生消费的的分析：大学生作为为一个特殊殊的社会群群体，本身身已经具有有较强的消消费能力，其消费的的行为、特特点和方式式，左右和和引领整个个社会青年年的趋向，并并在未来逐逐渐发展成成这个社会会的主流。具体分析详详见后附的的大学生生消费分析析出发点之二二基于对高校校学生市场场的现有广广告宣传的的分析：高校学生接接触的广告告形式主要要有电视广广告,报纸纸广告,网网络广告,杂志广告告,电台广广告和传单单广告，而而在这些广广告形式中中前五种是是大众媒体体广告，不不是专门针针对学生的的。电视广告因因为大学生生很少能看看到电视，所所以接触

3、最最少，虽然然它是最强强的广告媒媒体，但对对大学生的的影响比对对一般大众众小很多，这这就需要别别的媒体对对此资讯缺缺失进行填填补。大学生作为为文化素质质较高的群群体，文字字为主的纸纸媒在这时时起到强于于一般大众众宣传的效效果。但由由于纸媒的的获得和电电视的收看看并不一样样，前者需需要花钱，所所以宣传面面不够广，任任何一份报报刊在一个个学校里也也很难卖到到500份份。电台的受众众很大一部部分是高校校大学生，但但他们听节节目主要是是主持人核核心制，分分散了受众众群，而最最有听众的的节目往往往没有广告告。加之现现在电台广广告以医药药卫生为主主，整体上上给人不良良印象。传单广告是是针对学生生的，是学学

4、生接触最最多的广告告，但它的的缺点非常常明显：传传单无法给给人造成良良好的印象象，学生大大多没看就就丢掉了。那么结合各各种媒体的的优势打造造新的媒体体形式是填填补市场空空白的最佳佳途径，而而直投杂志将将是能结合合大众纸媒媒和一般传传单优势的的宣传媒体体。综述：大学生有稳稳定的经济济来源，在在某些领域域是特殊的的高消费群群体，而且且由于大学学生的视野野往往在家家庭中属于于较为开阔阔的，在家家庭消费中中成为最重重要的决策策者。大学学生本身已已经具有较较强的消费费能力，作为未来来社会的中中流砥柱，是是最有潜力力的消费群群体。因此此各大商家家，尤其是是那些产品品以年轻人人消费为主主的，例如如最新的数数

5、码产品，想想尽办法在在这一块大大蛋糕上分分一杯羹。而从现在的的媒体市场场上看，在在市场不断断细分的今今天，几乎乎没有专门门面对大学学生的刊物物，众多商商家拼了命命杀向大学学生市场，却却发现并没没有展现自自己的舞台台。很多商家家曲线救国国，在很多多大学生购购买的杂志志上投放广广告，开销销很大，但但所能辐射射的大学生生却有限；一些商家家铤而走险险，通过在在学校内发发送传单宣宣传自己，传传单本身的的粗劣就给给大学生带带来了不好好的印象，而而传单本身身不易保存存，使大量量花费的人人力物力，转转瞬即逝。校园风行行应运而而生，旨在在建立大学学生市场的的互动平台台和通畅渠渠道，同时时也是把庞庞大的大学学生人

6、力资资源网络转转换成大学学生消费网网络以协助助商家拓展展学生市场场的载体。我们将通过过杂志本身身的精良制制作和精准准发行，如如我们杂志志的英文缩缩写VC（VVOGUEE CAMMPUS）一一般，使校校园风行成成为南京大大学生生活活中不可缺缺少的一部部分。在此此基础上努努力搭建起起多元的推推广平台和和直接的传传播渠道。校园风行行的内容容框架如何何？校园风行行的基本本设置：校园风行行在此理理念上，将将杂志分成成三大块：专题策划划、流行资资讯和生活活指南。刊刊物为精致致32K，每每期32PP以上。一一月2期，分分男刊，女女刊，内容容上根据男男女刊有较较强的针对对性和风格格化。采取取免费投放放到大学宿

7、宿舍的发行行方式。我我们的目标标是：口袋袋中的南京京大学生活活指南 四四十万大学学生市场推推广平台。 名称：校校园风行(Voguue Caampuss) VOGUEE CAMMPUSVC ，我我们的杂志志如维生素素C，是你你大学生活活不可缺少少的！ 宗旨：消消费产生价价值杂志为面向向大学生的的直投刊物物，旨在帮帮助厂商开开拓大学生生市场和树树立品牌形形象。引导导学生学习习生活方式式是刊物的的方向，而而作为一本本商业刊物物，引导消消费是我们们的目的。我我们要在大大学生中建建立理性消消费的观念念，更重要要的是使大大家认识并并实践消费费产生价值值！口号：锁定定新青年 引导新消消费大小：322开 32

8、2-40页页小开本便于于携带，在在设计和文文字上要努努力追求精精致，以达达到在最小小的页面上上传递最多多最动人的的信息的目目标。分类：男刊刊 女刊异性相吸，大大学是人生生的重要成成长阶段，对对于异性的的好奇更是是处于旺盛盛时期新闻点：可可以通过在在推广过程程中不断挖挖掘这一点点栏目点：将将原本较多多的栏目根根据男女喜喜好和需要要分在2份份刊物中发行点：男男刊或女刊刊将更多的的发在同性性宿舍中，比比例为6：4，造成成男女生宿宿舍校园风行行男刊男刊名称：次世代（NNEXT） 次世代代最初是电电子游戏中中的语言，指指的是当下下最流行的的游戏机，同同时下一个个的内在含含义又表达达不断变化化向前的趋趋势

9、。 英文NNEXT的的设计重点点要表现出出NET和和X的双重重组合。NNET表现现出现网络络时代的特特征，而XX所表达出出的是极限限性（eXXtremme）和其其在数学中中代表未知知数的不确确定性。 次世代代（NEXXT）部分分广告语：球王说他最最喜欢的球球是下一个个，你呢？下一个节目目是什么？我们可以以给你点提提示下一个目标标是什么？我们可以以给你点想想法下一段路如如何去走？我们可以以给你点建建议 男刊口口号：努力力学习拼命命玩 男刊版版块： VC专专题：特别别策划性的的专题组文文（8P以以上）特别策划性性质的专题题组文，事事先策划好好选题，约约人在选定定的专题内内进行创作作，创作包包括文字

10、、图图片、调查查、活动等等。专题的的选择以大大学校园为为中心，辐辐射到各个个方面，一一般为学习习发展方式式的报导和和指南。我们将要做做的选题：（1）FFRESHHMAN，别别找不着北北：新生入入学专题（2）珠珠江路探索索：IT产产品采购（3）服服饰大血拼拼：服饰采采购（4）情情人节专题题（5）一一个字头的的诞生：校校园各类非非成绩优秀秀人物报导导（6）最最受欢迎的的电台DJJ评选（7）年年度校园最最有影响事事件评选（8）11日1000元消费计计划（9）大大学生电影影专题（10）大学生音音乐专题（11）网络游戏戏专题（12）旅游专题题（13）考研专题题（14）就业专题题（15）租房专题题（16）

11、各类校园园比赛专题题VC资讯讯：个人专专栏化的资资讯文章（77P以上）（1）杂杂志双周： 最新海海外杂志编编译（2PP）内容以以IT，商商业，科学学为主。杂杂志是多方方面记录的的意思，双双周是我们们的出版周周期。（2）碟碟中谍：最最新碟片媒媒介作品介介绍（3PP），包括括电影DVVD，电脑脑游戏，音音乐CD。半半径十二厘厘米的盘片片是我们这这个时代文文化的终极极载体，激激光和解码码器将盘片片上的坑道道展现为这这个世界。栏栏目名来源源于一部全全球卖座的的电影。（3）悦悦读：书店店介绍新书书 （1PP以上）栏栏目由合作作单位冠名名。（4）活活动：主要要和各个文文化活动场场所（包括括厂商、高高校、电

12、台台、酒吧、咖咖啡馆、俱俱乐部等）联联合介绍推推广活动（11P以上）。 VC指南南：大学生生发展指南南性文章（55P以上）内容大学学生发展指指南性文章章，以学习习、赚钱，就就业方面的的信息为主主要内容。生存道：方方法的意思思（2P）大大学生发展展指南。存兵：装备备的含义（22P以上）介介绍最新IIT产品。校园风行行女刊女刊名称：百分百（PPURE）女刊口号：快乐使我我美丽女刊版块：VC专题：特别策划划性的专题题组文（88P以上）特别策划性性质的专题题组文，事事先策划好好选题，约约人在选定定的专题内内进行创作作，创作包包括文字、图图片、调查查、活动等等。专题的的选择以大大学校园为为中心，辐辐射到

13、各个个方面，一一般为娱乐乐消费的报报道和指南南。 VC资讯讯：个人专专栏化的资资讯文章（77P以上）内容：个人人专栏化的的资讯文章章看电影，最最新院线电电影文章（11P）到电电影院去看看电影是一一种享受生生活的方式式梦动漫，最最新动漫作作品文章（11P）动漫漫是现实梦梦幻般的表表现悦读，书店店介绍新书书 （1PP）栏目由由合作单位位冠名活动，主要要和各个文文化活动场场所（包括括厂商、高高校、电台台、酒吧、咖咖啡馆、俱俱乐部等）联联合介绍推推广活动 （1P）VC指南：大学生发发展指南性性文章（55P以上）美人计（22P以上）：女生服饰饰美容指南南文章情调性（22P）：女女性现代生生活方式文文章实

14、用页（11P以上），所所谓实用页页指的是带带有广告的的刊登调查查问卷和实实用表格的的页面（例例如在每次次开学的那那期刊登课课程表）校园风行行的理念念 理念一、由由大众而分分众杂志是办给给谁看的，从从来都不是是模糊的事事。校园园风行是是办给南京京四十万大大学生看的的。从消费费能力划分分的角度来来看，是有有较强消费费能力和最最强潜力一一族，从年年龄看是118-222岁的青年年，从精神神状态上分分是渴望个个人发展成成长和拓宽宽视野的人人。 理念二、媒媒体运营的的工业化校园风行行在定位位上考虑了了大学生兴兴趣追求，但但是对于正正常运作来来说，不是是感性随意意，是要可可控制的发发展。 理念三、因因为专业

15、才才值得信赖赖和尊敬校园风行行由最了了解大学生生生活的人人和最了解解市场推广广的专业公公司联合运运作。因为为双方面这这种深入保保证连贯性性过程。连连贯性过程程保证有更更多机会实实现量的积积累。 理念四、运运作专业化化，前店后后厂专业化运作作就是让杂杂志不仅仅仅是文人自自我陶醉的的把势。而而是有更客客观行走见见闻基础上上的归纳和和演绎。专专业不仅体体现在志趣趣方略上，更更体现在一一个观点的的形成，一一篇优质文文章的产成成过程，这这都是机制制上所控制制和保证到到的产物。理念五、互互动策略，永永远保持和和大学生最最紧密的联联系我们对我们们的读者保保持最密切切的联系，当当然这不是是口号，体体现在校园园

16、风行VCC联盟社团团上，体现现在我们的的各个高校校的校园编编辑上。我我们的VCC联盟社团团和校园编编辑是各个个高校活动动的组织者者和参与者者，他们本本身就是大大学生。我们有自己己的杂志网网站和交流流论坛，使使更多的大大学生有机机会在网上上看到原汁汁原味的杂杂志和有自自己交流的的平台。理念六、实实用好看的的大学生活活指南校园风行行为保证证杂志为大大学生所保保留，努力力在内容上上做到实用用，在设计计上作到好好看。 理念七、我我们的资讯讯不为猎奇奇，只为知知识和视野野我们不无聊聊，我们的的知趣追求求是满足自自我改造的的价值观和和修养视野野。无聊猎猎奇不是校校园风行的的品格。理念八、精精英编辑和和意见

17、领袖袖我们的编辑辑和写手是是南京各个个高校的年年轻精英，他他们是校园园里的意见见领袖。他他们有些刚刚刚成为研研究生，对对大学生生生活有着完完整地了解解；有些刚刚刚成为南南京各大媒媒体的新锐锐，掌握着着最前沿的的资讯；有有些从小生生于厮，长长于厮，时时刻把握着着这个城市市的脉动。 理念九、引引导消费而而非迎合现现实校园风行行坚持消消费产生价价值的理念念，引导大大学生学习习生活乃至至未来的就就业前途是是我们刊物物的方向，而而作为一本本商业刊物物，引导消消费是我们们的目标。我我们努力做做到锁定新新青年，引引导新消费费 。校园风行行的发行行思路、范范围？发行是任何何一本成功功直投杂志志必不可缺缺的重要

18、一一环，而我我们有着完完善强大的的高校网络络资源，与与各个高校校社团之间间的良好合合作关系，确确保了我们们的杂志能能及时、准准确到达我我们需要发发行的每一一个宿舍。（1）发行行数量：三三万本，其其中两万七七千本发放放到以下九九所学校各各个宿舍，覆覆盖二十万万大学生，占占南京高校校大学生550%.剩余三千本本发放到各各个大学生生消费场所所，包括高高档的茶馆馆、游艺场场所，扩大大杂志在社社会上的影影响和流通通阅读率。（2）发行行模式：杂杂志发行采采取校园社社团发行制制加校园编编辑监督制制，并辅以以电话抽查查制。我们在所发发行的学校校建立VCC联盟社团团，学校里里的发行由由VC联盟盟社团完成成，在各

19、个个宿舍的数数据下我们们为保证杂杂志发放到到位，由我我们的校园园编辑进行行宿舍监督督，我们还还要求社团团在发放的的时候记录录下所发放放宿舍的电电话号码，以以便我们用用电话抽查查。（3）发行行学校：南南京大学、东东南大学、南南京师范大大学、南京京航天大学学、南京理理工大学、南南京农业大大学、河海海大学、南南京财经大大学、南京京邮电学院院、南京医科科大学、南南京艺术学学院（4）校外外消费场所所发放制度度：在我们们的指定发发放场所放放置专用校校园风行书书架摆放杂杂志，由我我们所雇人人员及时发发放到位。其他发行场场所：发廊 KTTV 茶馆馆 咖啡店店 饭店校园风行行可以给给您创造哪哪些效益？校园风行杂

20、杂志旨在建建立大学生生市场的互互动平台和和通畅渠道道，我们为为广大有意意于大学生生市场的厂厂商提供了了多元化平平台和沟通通渠道，帮帮助你们在在大学生市市场中建立立你们的品品牌和推广广你们的产产品。校园风行行给您创创造的商业业机会：（1）广告告：即普通通的硬广告告（2）打折折卷：由多多个商家在在我们1PP上提供带带有商家信信息的打折折卷（3）专题题软文：我我们的专题题策划可以以和商家进进行良性的的合作 （4）栏目目软文：我我们的栏目目可以由商商家承办或或冠名或地地址（5）调查查问卷：我我们的杂志志和我们的的网站是大大学生调查查问卷发放放的最好平平台（6）活动动：可以说说，我们是是优秀窄播播化媒体

21、，但但我们和大大众媒体之之间却存有有良好的合合作沟通，我我们将定期期的与各类类媒体一起起，结合特特定主题，利利用丰富的的校园社团团资源组织织开展各种种活动，我我们可以在在活动中帮帮助各个厂厂商作品牌牌推广，建建立较高知知名度和美美誉度；如如果您想在在这个世纪纪最有消费费潜力的群群体中树立立优秀形象象，那校校园风行则则您的最佳佳合作伙伴伴，我们也也是最好的的活动策划划者和组织织者，我们们的多元平平台将最大大限度的发发挥能量帮帮助您在校校园中开展展一系列的的推广活动动！选择我们也也将选择成成功，校园风行行欢迎您您的合作！附：大学生消费费分析大学生作为为一个特殊殊的社会群群体，其消消费的行为为、特点

22、和和方式，将将左右和引引领整个社社会青年的的趋向，并并在未来逐逐渐发展成成这个社会会的主流。当代大大学生消费费的基本状状况大学生生的消费，主主要分为由由学校和垄垄断企业控控制的基本本生活消费费（学费、交交通、住宿宿 伙食），跟随品品牌的基本本生活消费费（服饰、眼眼镜、饮料料、食品等等），课堂堂以外学习习消费（书书刊、考证证、电脑等等）、休闲闲及娱乐消消费（休闲闲、旅游、娱娱乐）人际际交往消费费（通讯、人情情、恋爱）等等几个方面面。有关调调查表明，平平均每增加加一个高校校学生，将将增加155000元元左右的消消费。其中中，由学校校和垄断企企业控制的的基本生活活消费约99000元元左右（学学费46

23、000+住宿宿12000+伙食33000+交通2000），占占60%。而一一个已工作作人员在这这90000元处的消消费为133000元元左右（交交通10000+住宿宿60000+伙食66000），由由此可以看看出一个大大学生在品品牌消费的的能力上和和一个年收收入2万以以上的人相相当。1、南南京大学生生的基本消消费状况由于各各城市经济济发展水平平不一，大大学生的生生活费需要要也不一样样，20003年5月南京调调查统计情情况是：生生活费用最最低的只有有每月3000元左右右，而高的的在30000以上，月月生活费用用在5000元以下的的学生占119.8%，15000以上的的占13.6%，大大多数学生生

24、集中在5500-11500之之间，平均均月生活费费用8000元左右。而而在20000年的调调查数据中中，平均月月生活费用用在6000元左右。可以说，大学生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年快速增长趋势。2、跟随品品牌的基本本生活消费费大学生在大大学生活中中将逐渐养成成固定品牌牌消费的习习惯，而在在这过程中中，“尝鲜”也是大学学生消费的的显著特点之之一。3、大大学生的课课堂以外学学习消费这块消消费主要包包括书刊、考考证、电脑脑等。大学生生除了购买买基本的专专业教材外外，其学习习消费主要要集中在购购买教学参参考书、英英语和计算算机等级考考试等书目目上。他们们每个月够够买参考

25、书书或休闲刊刊物在500元以下的的占29.6%，551元至1100元的的占55.5%，1100元以上的的占7.4%。考证消消费-近近年考证证热在各各个大学校校园里悄然然兴起。大大学生参加加各种英语语等级考试试、计算机机等级考试试、出国考考试和国家家公务员考考试等等，名名目繁多。相相应的报名名费、资料料费、培训训费等自然然不菲。不不少学生甘甘心对考证证进行高额额投资，以以增加职场场竞争中的的筹码。据据对南京高校的的调查，在在校期间大大学生每年年投资的考考证费用在在300元元以下的占占一半以上上，在3000-5000元之间间的占144.8%，5500元以以上的占了了22.22%。电脑消消费-电电脑

26、作为这这个时代几几乎必备的的工具，很很多大学生生都自己购购买台式机机甚至笔记记本。调查显示示，南京高高校电脑拥拥有率已经经达到600%以上，同时，在高校，计算机网络已覆盖了许多大学的宿舍，在宿舍上网业已成为时尚，校园网的价格便宜，速度也快，因此网络游戏的消费也成为很多学生的大宗消费，每年花在购买点卡上的钱达到500元以上。4、大大学生休闲闲及娱乐消消费休闲消消费-大大学生闲暇暇生活中，最最经常做的的事情是上上网、自习习自修、读读消遣杂志志、读文学学作品、书书法音乐绘绘画等，这这些活动都都具有较强强的独立性性；而诸如如参加课题题，集体活活动、打牌牌下棋、与与人聊天等等需要集体体参与的交交往性活动

27、动，却较少少参加。主主要是他们们在紧张的的课堂学习习之余，更更希望拥有有自己的私私人空间，做做自己感兴兴趣的事情情，而不希希望受到别别人的干扰扰。旅游消消费-随随着家庭生生活水平的的提高和公公共假期的的增多。大大学生纷纷纷热热衷于于出外旅游游。我们的的调查显示示，有600%的大学学生在上大大学期间参参加过旅游游。有400.4%的的被访学生生平均每次次旅游花费费在8000元以上，其其中花费在在15000元以上的的占了344.9%。娱乐消消费-大大学生的娱娱乐消费数数额相当可可观。进迪迪厅，打台台球，遛旱旱冰，去练练歌房，开开PARTTY另外，大大学生不同同程度的追追星热潮影影响着他们们的娱乐消消

28、费。一部部英雄就足足以让大学学生体会到到偶像崇拜拜所迸发的的力量。这这部电影的的门票，最最低点255元，最高高80元。5、大大学生的人人际交往消消费 人情消消费-现现在，学生生过生日，考考试得高分分，当了学学生干部，入入了党，评评上奖学金金，比赛获获奖都要请请客，否则则便被视为为不够交情情，不上路路。请客者者档次越高高，赴请者者的随礼也也就越高。人人情风的蔓蔓延，给一一些并不富富裕的家庭庭增添了经经济负担，也也给大学生生带来了精精神压力。恋爱消消费-而而恋爱费用用的来源，有有的是由家里特别别提供的的；有的是是从生活活费中支付付的；有有的是来自自勤工俭俭学的；有的是来来自奖学学金的，这这与大学生

29、生的社会角角色有关，更更与家庭对对大学生恋恋爱的看法法有关。 通通讯费用-现在的的大学生是是手机、电电脑、MPP3，一个个都不能少少，调查显显示有177.4%的的人拥有这这三大件，331.7%的人拥有有两件以上上。其中手手机的拥有有率高达667.8%。而每月月手机和其其他通讯设设备的通讯讯费用更已已经成为了了大学生一一项不小的的消费，平平均花费每每月80元元以上。当代大大学生消费费的特点 大学生生消费状况况表明，大大学生正朝朝着追求现现实、重视视自我、要要求个人和和社会并重重、以自我我为中心的的大道迈进进，并呈现现出如下特特点：1、实实用：当代代大学生消消费的基本本特点新学学子调查课题组在在大

30、学生生价值取向向中，列列出了111种大学生生生活中最最主要内容容：知识、地地位、友谊谊、爱情、名名誉、金钱钱、权力、健健康、家庭庭、事业、理理想等，从从统计数据据中可以看看出，大学学生认同率率最高的三三个选项中中是知识（447.655%）、事事业（477.27%）和健康康（43.65%），其其次是友谊谊（38.58%）、爱爱情（300.43%）、家庭庭（30.99%）和和金钱（119.633%），而而后才是理理想（144.67%）、权力力（7.330%）、地地位（6.33%）和和名誉（55.17%）。这说说明，当代代大学生的的价值取向向实用化。那那么，在实实用化价值值观念 指指导下的大大学生消

31、费费自然有一一个共同的的特征，就就是以实用用为消费的的基本出发发点。从大学学生的消费费的状况分分析，不论论大学生的的基本生活活消费中衣衣食住行消消费，还是是大学生学学习消费中中的学费、书书杂费、电电脑等，不不论是大学学生的休闲闲及娱乐消消费，还是是大学生的的人际交往往消费，都都带有浓厚厚的实用色色彩。我们们可以发现现大学生在在闲暇生活活中的阅读读范围倾向向于实用类类、娱乐类类书籍，而而不是理论论类比较枯枯燥的书籍籍。实用技技术类书籍籍、文学类类书籍、娱娱乐、消遣遣类报刊杂杂志的选择择率分别为为45.66%、522.7%、662.1%，而科普普读物、人人文社科类类理论书籍籍的选择率率仅为222.

32、5%、332.1%，这明显显地体现了了大学生闲闲暇生活行行为倾向的的实用主义义以及闲暇暇社会的基基本特质-休闲。因因此，我们们也可以得得出结论：实用是当当代大学生生的基本消消费特点。2、多多样：当代代大学生消消费的重要要特征大众文文化消费市市场，是影影响大学生生消费文化化多样性的的重要因素素。大众文文化被有的的研究者称称为通俗俗的、一次次性的、消消费的、廉廉价的、大大批生产的的、年轻的的、诙谐的的、色情的的、机智而而有魅力的的。这种种解释描述述了大众文文化的某些些特征，其其中年轻轻的直观观上使我们们都会意识识到，大众众文化离不不开青年大大学生的参参与、烘托托和鼓噪。青青年人总是是引领消费费市场

33、的最最新潮流。从从中国近220年的发发展来看，青青年最先步步入的不是是人才或劳劳动力市场场而是消费费品市场，首首先是青年年消费观念念和消费方方式的改变变促进了青青年生活方方式的变化化，然后才才是青年其其他各方面面的改变。大学生生多样化消消费的特点点根源于大大学生多元元化价值目目标的存在在。这种多多元化的价价值目标，一一方面使大大学生的思思想活跃，有有益于大学学生充分发发挥个人的的聪明才智智和创造能能力，善于于理财，理理性消费，另另一方面，也也可能导致致大学生受受不良倾向向的影响，出出现一些消消极的消费费类型来。3、个个性：新观观念的表达达 多元化化发展源于于个性化的的彰显。大大学生在属属于自己

34、的的私人空间间和时间内内不太喜欢欢参加集体体性活动。大大学生消费费个性化的的表现，是是新型青年年文化运动动的显著特特点。这种种个性化也也可以理解解为时尚化化和风格化化，而不仅仅仅是传统统的青年文文化对个性性和自我的的刻意追求求和表现。新新知识的爆爆炸式增长长、新技术术的迅速推推广应运和和新的信息息传播媒介介对日常生生活的深入入影响，使使时尚的形形成和流行行更快捷，同同时具有更更鲜明的主主题和更人人性化的表表现形式，并并因而成为为大学生日日常生活和和社会活动动中具有象象征性和大大众化的色色彩和基调调，即成为为一种风格格化的东西西。其所反反映的是青青年大学生生的这样一一种观念：没有什么么东西是不不

35、能改变的的，没有什什么系统是是完全封闭闭的，没有有什么事物物或道理是是不能用形形象来表达达的。 4、差差异：庞大大的贫困生生群体 我们的的调查显示示，南京大学生生年消费平平均略高于于150000元（包包括学费、住住宿费），最最高的达到到300000元以上，最低低的只有33000元元，差异巨巨大。这种种差异的形形成主要来来自于家庭庭收入差异异。一般来来说，家庭庭经济收入入基本决定定大学生的的消费水平平。调查结结果证实，有有92.77%的大学学生把家庭庭供给作为为最主要的的经济来源源，占其总总消费的770%以上上。我国贫贫富分化加加剧的现实实决定了大大学生的消消费水平差差异很大，在在校园内产产生了

36、一个个庞大的贫贫困生群体体。他们的的消费水平平较低，有有些人甚至至连基本生生活费都难难以保障。 5、前前卫：时尚尚的选择大学生生消费前前卫的特特征主要表表现为：追追求品牌，崇崇尚权威；追求新颖颖、时尚，体体现个性以以及理性、成成熟三个方方面。品牌商商品不仅仅仅蕴含经济济价值，而而且有文化化价值。随随着科技高高速发达，品品牌竞争已已经超越了了产品的功功能竞争，人人们而更多多的倾向于于心理感受受而不是从从直观上判判断某种商商品的优劣劣。品牌代代表的质质量的权权威性，价格 权威性，以以及品牌的的文化权威-体现消费费者的身份份、地位、增增强消费者者的自信心心。商品经经济的发展展，使消费费市场物质质极大

37、丰富富。大学生生正处于追追求个性发发展，自我我意识增强强，乐于接接受新鲜事事物的年龄龄阶段。面面对五彩缤缤纷的消费费市场，大大学生的消消费心理已已经从改革革开放初期期的冲动浮浮躁心态向向更趋理性性化转变，在在消费行为为中开始表表现出较为为成熟的价价值取向。大大学生在购购买像电脑脑这样昂贵贵的商品时时，往往表表现出购前前的冷静，大大部分大学学生是在购购买前查阅阅有关资料料，比如价价格、性能能、品牌后后再决定是是否购买，其其中有不少少大学生找找专家咨询询有关问题题，还有一一些大学生生是在与家家人商量后后再购买的的。同时大大学生的消消费权益保保护意识随随着我国法法制的建立立健全而日日趋成熟。当当他们

38、的消消费权益受受到侵犯时时，他们会会用法律保保护自己的的权益。 当代大大学生的消消费趋势1、基基本生活消消费向营养养型、质量量型方向发发展从900年代开始始，我国的的消费水平平逐渐由生存型向享受受型发展展，其主要要标志，是是硬性消费费比值下降降，软性消消费比值上上升，恩格格尔系数降降至41.9%。预预计未来几几年，消费费结构必将将更有利于于生活质量量的提高。因因此，从消消费的内容容上看，一一方面，大大学生用于于满足基本本生存需要要的消费比比重大大降降低，而用用于改善学学习条件的的消费比重重提高，用用于满足精精神文化需需求的消费费开始上升升；另一方方面，大学学生日益重重视健康消消费，用于于进行体

39、育育锻炼和购购买保健品品的支出将将会上升。健健康消费和和精神文化化消费将成成为主要的的消费内容容，而传统统的物质消消费（吃穿穿住行）或或生存型消消费将会变变得更有营营养和质量量。 2、学学习消费的的比值将大大幅度上升升知识经经济时代带带来的学习习观念的变变化，使广广大大学生生日益认识识到学习不不再是一件件阶段性的的事，而将将伴随人的的终身。而而激烈竞争争的形态使使大学生努努力从各个个方面为自自己充电。3、休休闲及娱乐乐消费呈现现多样在休闲闲及娱乐消消费方面，大大学生群体体有着比其其他年龄群群体更为旺旺盛的需求求，这在990年代已已经开始显显现。进入入新世纪，大大学生的这这种需求必必将愈加强强烈

40、，并将将在休闲度度假、旅游游观光、体体育健身等等领域，显显现出新的的发展势头头。休闲度度假消费将将会有较大大的变化，大大学生越来来越不满足足于看电视视、进影剧剧院这样一一些静止的的休闲方式式，而是追追求新颖、出出奇、刺激激和有品位位的活动：迪厅、游游戏，台球球和保龄球球将更为普普及；蹦极极、攀岩、速速降、滑翔翔、漂流、潜潜水、探险险、探幽这这类刺激的的活动，今今后会吸引引众多的青青年大学生生；听音乐乐、进茶仿仿、泡吧、泡泡沙龙，也也将成为主主流方式。旅游观观光消费，990年代在在我国大学学生中才开开始流行，但但发展的势势头强劲。大大学生是青青年旅游者者中的主体体。未来大大学生的旅旅游有两个个趋

41、势会更更加凸显：一是首选选自然风光光；二是游游出文化品品位。体育健健身消费在在大学中渐渐成时尚，花钱出汗汗不再被被视为可笑笑的事，随随着校园体体育场馆建建设的增加加，大学生生的体育锻锻炼也将由由单纯的室室外场地转转到室内室室外并重，乒乒乓球、台台球、羽毛毛球、健美美操等室内内运动健身身项目日益益受到青睐睐。同时，健健康消费还还向保健器器械、保健健衣物、营营养品等领领域扩展。青青年大学生生对各种健健康产品的的需求，已已超越基本本的预防疾疾病的需求求，进入更更高层次。4、信信息高消费费群体在我国国步入信息息时代的进进程中，信信息消费的的发展迅如如潮涌，据据信息产业业部赛迪资资讯顾问公公司20000

42、年的调调查，900年代中后后期兴起的的手机，其其用户355岁以下者者占80%；电脑用用户24岁岁以下者占占59.77%，355岁以下者者占80.9%；网网民年龄分分布的高分分值在200-30岁岁。信息消消费的最大大群体是青青年大学生生群体。信信息消费用用户年轻化化，已经是是一个不可可逆转的事事实。 具调查查数据显示示，67.8 %大大学生拥有有手机，还还有40%以上的大学学生购买了了电脑。随随着手机、电电脑等产品品由商务消消费转向生生活消费，大大学生上网网率的增长长，个人电电脑的畅销销，也使大大学生的消消费心理由由实用至上上转向感受受为本。5、模模仿性的消消费情结日日趋明显今天的的大学生消消费

43、有着强强烈的模仿仿性特征，有有着很深的的白领情情结：名名牌服装着着身，手提提电脑随身身，信息把把握在手，创创造未来人人生。这已已成为众多多大学生所所羡慕、仿仿效的社会会形象。今今天，发达达快捷的消消费信息、不不断提高的的消费需求求使大学生生对时尚的的领略和把把握更为及及时准确，尽尽管他们还还不一定拥拥有，但却却能对许多多时尚品牌牌如数家珍珍。一方面面希望拥有有舒适的物物质生活，一一方面希望望拥有高雅雅的精神享享受。工工作时拼命命地工作，玩玩乐时拼命命地玩乐，这就是是今天年轻轻人信奉的的人生信条条。与此同同时，他们们更有自己己对生活的的理解、对对消费的选选择，他们们注重讲求求生活的品品味和质量量，宁缺勿勿滥，宁高高勿低。他他们追求的的是一种既既有物质享享受，又讲讲求精神生生活的现代代人的生活活方式。6、努力争争取经济独独立 在接受受调查的学学生中，667.8%的学生有有过自己赚赚钱的经历历，其中550.5%的人以家家教为主要要挣钱方式式，51.5%的人人打工月收收入在10002000元，800.4%的的人更倾向向于有份固固定兼职，并并参加与专专业有关的的工作。663.9%的人表示示以追求更更好的生活活品质为兼兼职的动力力，并将打打工的收入入用于补贴贴一般生活活费用。776.9%的人表示示如果有足足够的收入入来源，会会选择经济济完全独立立。