流媒体技术应用前景与运营商策略分析20883.docx

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1、流媒体技术术应用前景景与运营商商策略分析析邱翔鸥 传统的的因特网虽虽然有了交交互、244小时不间间断等不同同于传统媒媒体的特点点，但传输输的主要是是静态为主主的图象和和文字内容容，严重影影响了其媒媒体作用的的充分发挥挥。人们也也曾尝试在在互联网上上播放多媒媒体，但多多媒体文件件通常体积积都很大，下下载需要很很长时间，因因此只能先先下载，存存储在硬盘盘上之后再再播放。 流媒体体（Strreamiing MMediaa）的出现现改变了这这种状况，它它不需要下下载整个文文件就可以以在向播放放器传输的的过程中开开始播放，一一边下载一一边播放，实实现了在网网上点播或或观看实况况电影、电电视的梦想想。现在

2、，以以“流”（Stream）的形式进行数字媒体的传送，使人们在从28kb/s到几Mb/s的带宽环境下都可以在线欣赏到连续不断的高品质的音频和视频节目。在互联网大发展的时代，流媒体技术的产生和发展必然会给我们的日常生活和工作带来深远的影响。随着技术的发展，流媒体的定义已不再是指单一的流式传输技术，它衍生出了适合流式传输的网络通信技术、多媒体数据采集技术、多媒体数据压缩技术、多媒体数据存储技术等更多的基础技术。现在的流媒体已经逐渐发展成为一个产业。 专家预预言，流媒媒体将成为为未来因特特网上应用用的主流，实实现沟通和和传播的多多向性，使使传播不再再受到时间间和空间的的限制。 一、流媒体体为什么格格

3、外引人注注目？ 所有拥拥有网络基基础设施或或网络接入入能力的公公司都有可可能利用流流媒体来增增强它们的的业务能力力，另外，需需要在因特特网上传递递各种信息息的公司也也都有可能能需要流媒媒体来丰富富它们传递递的内容。因因此，业务务提供商（包包括固定网网运营商、移移动网运营营商、托管管公司、IISP、广广播电视商商和交互电电视网络商商）及内容容所有者（包包括内容创创作者、批批发商和零零售商）构构成了驱动动流媒体发发展的两大大群体。 固定网网运营商可可以利用流流媒体来增增加收入并并且增加网网络上的通通信量；托托管公司正正在寻求新新的托管机机会，流媒媒体市场的的发展为它它们带来了了新的机会会；ISP和

4、门户相相信多媒体体应用最终终将在因特特网上普及及，它们将将会考虑提提供什么样样的应用和和服务给消消费者、价价格如何等等；而对于于移动运营营商来说，人人们预计“流流”将是驱驱动人们接接受3G业务的的最初应用用之一，当当然目前33G正处于于起步阶段段，因此移移动运营商商更关注未未来什么样样的流媒体体应用会打打动移动终终端用户的的心；内容容所有者关关心的是流流对于它们们来说是一一个威胁还还是一个新新的机会？ 二、流媒体体应用的驱驱动力 流媒体体应用快速速发展的驱驱动力主要要有以下几几个： 1、流流媒体发展展最主要的的驱动力是是目前有更更多的带宽宽可以使用用，无论是是骨干网还还是接入网网，宽带化化的进

5、程都都在加快进进行。 2、另另外一个重重要的因素素是流内容容传递网络络（即CDDN）的迅迅速增长，通通过将数字字内容推送送到离用户户住地很近近的因特网网“边缘”来来为用户提提供快速而而便宜的内内容服务。预预计截止到到20033年，投放放到这一网网络市场的的资本将达达70亿美元元； 3、一一些“免费费”的因特特网业务出出现，人们们不再担心心上网时间间，因此更更有闲暇观观看流媒体体内容； 4、移移动业务将将会成为流流媒体传递递的重要方方式； 5、各各大内容门门户将是采采用流媒体体的先行者者，而一些些小的内容容网站有可可能会被门门户兼并。 三、流媒体体的市场前前景和预测测分析 由于宽宽带接入技技术、

6、媒体体压缩技术术的发展，以以及宽带多多媒体业务务需求的增增加，未来来的几年内内，流媒体体业务将保保持强劲的的增长势头头，具有广广阔的市场场前景。 1、全全球流媒体体用户越来来越多 在美国国，近两年年宽带用户户日益增加加，目前宽宽带普及率率已达200%30%，而且上上网的时间间越来越长长，如图11所示，到到20033年，宽带带用户的主主要时间将将在上网，其其中流媒体体业务的用用户也越来来越多。 1假假定每户有有一个在线线用户 2预预测 来源：Juupiteer Meedia Metrrix;MMckinnsey anallysiss 图1 美国国住宅用户户每年用于于上网的时时间 2、流流媒体市场

7、场发展迅速速 流媒体体在企业用用户和消费费者市场有有很大的发发展潜力。虽虽然视频流流与主要经经由PC机的流流媒体应用用有关，电电信运营公公司通过TTV提供的的流媒体有有很大的市市场。分析析家认为今今后的5年，将是是流媒体大大发展的时时期。 （1）提提供流媒体体业务的公公司发展前前景看好 全球在在19966年底只有有4个可提供供流媒体业业务的公司司进入市场场，19997年增加加到8个，19998年12个，19999年超过过75个。另另外，大量量的提供传传统业务的的公司开始始为流媒体体业务提供供者提供支支持，有的的公司还为为流媒体业业务提供托托管业务。 实际上上，因特网网的发展决决定了流媒媒体市场

8、的的广阔前景景。商业网网站利用流流媒体上新新闻、音乐乐直播和点点播；企业业和机构采采用点播和和流媒体进进行员工培培训、信息息发布、公公司介绍等等，可提高高效率，节节约开支；而最终用用户将逐渐渐习惯通过过流媒体的的方式来进进行信息沟沟通和娱乐乐。据统计计，目前IInterrnet上上每周约有有450000小时的的广播节目目，58个美国国电视台提提供Webb广播，344个电视台台提供点播播服务。有有近半数的的跨国企业业公司在内内部使用流流媒体实现现Web广播播。正如几几年前的IIP 网络络和Webb技术，流流媒体应用用正处于高高速持续增增长时期。据据Juptter CCommuunicaation

9、ns预测，到到20044年，流媒媒体市场将将呈现巨大大的收入潜潜能，其中中为消费者者服务将创创收90亿美元元。 （2）流流媒体业务务市场潜力力巨大 未来55年将是流流媒体大发发展的时期期。从ViisionnConssult公公司20002年初对对未来5年流媒体体发展的统统计中可以以看出这一一趋势： 美国国50%的流流媒体用户户希望20002年能能实现宽带带接入； 目前前有7万多提供供流媒体的的网页(sstreaamingg Pagge)； 每天天可提供11万个不同同的内容的的流媒体业业务； 每星星期创建66000个个小时新的的流媒体节节目； 每月月大约有66千万人看看或听流媒媒体业务； 虽然然

10、目前在欧欧洲，宽带带接入的用用户不到11百万，但但是到20005年美美国和欧洲洲将有3千万个家家庭实现宽宽带接入； 未来来全球8千5百万宽带带用户将产产生1700亿美元的的流媒体业业务市场。 3、美美国未来通通过流视频频获取的收收入主要来来自公司赞赞助、广告告和消费者者的付费 流视频频这一应用用为业务提提供商带来来了获取相相当多的收收入的机会会，PC用户能能观看视频频片段、电电影或现场场直播，并并且通过连连接在因特特网上的站站点参加交交互活动如如视频商谈谈、远程教教育等。目目前流视频频的使用率率、新技术术的开发速速度以及用用户对流兴兴趣的增强强表明，美美国使用流流视频的人人数在20005年将将

11、到达8,400万万，为业务务提供商创创收70多亿美美元，其中中用户通过过每月的预预订费用或或每次观看看付费获得得的收入只只占总收入入的1/66；不到收收入的一半半来自广告告，其中大大部分是传传统的条幅幅广告，多多媒体广告告也占有一一席之地；另外的223亿美元元来自公司司的赞助和和消费者电电子商务合合同的佣金金。 4、流流应用利润润来源的预预测 （1）流流业务提供供商的盈利利很大程度度取决于带带宽的价格格 通过流流媒体获取取更多的收收入确实很很有吸引力力，但未来来两三年的的利润仍然然很难预测测，主要原原因是带宽宽和主机托托管的费用用问题，流流视频要占占用大量的的带宽，这这将对流视视频业务提提供商

12、造成成极大的影影响，事实实上只有一一小部分提提供商（主主要在美国国）能够得得到比较低低的价格。当当然，随着着带宽费用用的持续下下降，这一一障碍将逐逐渐减小。 另外，宽宽带的应用用开发要比比窄带的投投入费用高高，设计高高带宽的应应用只有在在可能有大大量用户时时才可能获获利，也就就是说要超超过一定的的用户安装装基数才能能获利。 （2）因因特网用户户没有付费费的习惯 因特网网上的用户户不愿意为为任何事情情付费，这这已经成为为难以避免免的遗俗。对对于大部分分计划从基基于PC的宽带带应用中创创收的公司司来说，从从资源使用用中获得收收入会比从从广告和电电子商务中中创收更加加困难，尽尽管这些收收入已经比比窄

13、带上的的高（据预预测，从宽宽带用户获获取的收入入是窄带的的两倍），但但仍然无法法抵消带宽宽使用增长长所带来的的费用。 （3）流流应用对电电信运营商商和大的门门户获取利利润更为有有利 大的因因特网门户户由于业务务量很高，所所以它们可可以与电信信运营商进进行商议并并获取较低低的带宽价价格，同时时它们可以以与视频制制造商或内内容所有者者合作，从从而支持大大量的流视视频应用。拥有特特别内容的的公司也占占有一定优优势，它们们的窄带因因特网用户户们已为一一些内容（如如成人和游游戏站点）付付费，当采采用更高的的宽带传送送质量更好好的内容时时，将会为为提供商带带来更多的的收入。电信运运营商对网网络的带宽宽拥有

14、分配配权，它们们能使用自自己的基础础设施以比比其它竞争争者低得多多的价格传传输高带宽宽的业务，他他们有自己己的客户群群，可以将将通信与业业务捆绑在在一起销售售，如统一一信息传递递（客户的的所有信息息如语音邮邮件、电子子邮件、传传真、寻呼呼信息都放放在一个邮邮箱中）或或游戏门户户接入（与与游戏公司司合作）等等业务，并并且几乎不不需要额外外的市场营营销费用。电电信运营商商还可以向向其它业务务提供商出出售其基础础网络设施施的接入权权，当然这这样做会因因它们不直直接与客户户打交道而而影响它们们与客户建建立更深的的关系。 另外一一些没有这这些先天优优势的公司司（如零售售商和大部部分内容公公司）在进进入流

15、媒体体市场时应应该倍加小小心，必须须对预期规规模、成本本如何降低低、客户为为什么愿意意付费等问问题有了详详尽的了解解之后，再再进入这一一市场。 据Juupiteer公司的的研究，全全球流媒体体业务的市市场20000年为7.88千万美元元，到20004年将将达25亿美元元。与此类类似，IDDC公司预预测全球内内容传送将将从19999年的2.003亿美元元增加到22004年年的40亿美元元。 5、全全球化的流流媒体市场场和竞争格格局已经初初步形成 安装流流媒体技术术服务来支支持各种互互不兼容的的媒体格式式需要的成成本不菲，这这阻碍了厂厂商和业务务提供商进进入流媒体体市场的热热情。为了了使用户、服服

16、务商、网网络营运商商、设备供供应商和内内容提供商商使用统一一的标准，2001年12月，Apple、Cisco、Kasenna、Philips和Sun宣布成立因特网流媒体联盟（ISMA），意在共同推动流媒体市场，并制订相应的开放标准和实施协议，这将使开发商、企业和用户三方都受益。 这标志志着一个全全球化的流流媒体市场场和竞争格格局已经初初步形成，如如何在这个个市场取得得份额，将将成为众多多企业关注注的焦点。 四、业务提提供商的流流媒体应用用策略 1、面面临的主要要问题 （1）基基础设施的的成本与建建设的问题题 电信运运营商在目目前的网络络上按照已已有网络基基础结构安安装流软件件是件容易易的事，但

17、但复杂的问问题是网络络资源的管管理、与视视频业务提提供有关的的基础设施施的建设成成本问题，因因为宽带接接入是流媒媒体应用的的前提。而而其它没有有网络资源源的业务提提供商需要要租用线路路等等，更更要考虑成成本的问题题。 （2）组组网技术问问题 首先，适适合视听欣欣赏和网络络传输的流流媒体编解解码技术，既既要有非常常高的数据据压缩率，又又要保证影影片有非常常高的清晰晰度。其次次，业务提提供商在考考虑流媒体体的组网技技术时，必必须在视听听效果和网网络投资成成本之间做做出折衷的的选择，因因为在各种种解决方案案中，效果果最好的方方案成本也也会很高，业业务提供商商要同时考考虑技术和和经济两个个因素。（3）

18、竞竞争和管制制等问题 流技术术的应用使使传统电信信运营商更更有竞争能能力并拓展展自己的业业务，电信信运营商可可以通过现现有的铜缆缆、使用宽宽带接入技技术（如DDSL）传传递给住宅宅用户。传传统电信运运营商在DDSL接入入市场优势势十分明显显，但这种种方式也存存在成本高高的问题，同同时还要面面对来自有有线电视公公司的剧烈烈竞争，另另外在有的的国家（如如英国）有有线电视公公司还经常常要求电信信管制机构构阻止电信信运营商进进入该市场场。 （4）内内容的成本本问题 流媒体体应用的最最终目的是是为了向用用户传输内内容，内容容直接决定定了用户使使用该应用用的愿望，因因此内容对对流媒体的的发展的重重要性是不

19、不言而喻的的。解决好好业务提供供商如何介介入与获利利、如何与与内容提供供商协同工工作的问题题，才能够够使内容的的成本不致致过高，从从而使流媒媒体业务更更加吸引消消费者，最最终达到“双双赢”或者者“多赢”的的目的。业业务提供商商必须寻找找成本低却却很有用的的内容来突突破流媒体体应用的瓶瓶颈。 （5）因因特网用户户没有付费费习惯的问问题 因特网网上的用户户不愿意为为任何事情情付费，这这是所有业业务提供商商所面临的的共同问题题，但是，随随着因特网网不断商业业化的发展展，这种局局面正在逐逐步改变，越越来越多的的业务提供供商都逐步步意识到：用商业化化的模式来来经营因特特网业务，为为用户提供供个性化、有有

20、差别、可可靠、丰富富多彩的服服务，用户户将会心甘甘情愿地为为此付费。 因此，对对于流媒体体的应用来来说，业务务提供商应应该采用一一定的商业业模式推出出真正满足足用户需要要的业务，细细致地了解解用户需求求将会带来来巨大的收收益。 （6）注注重流媒体体的娱乐性性问题 对于家家庭用户来来说，用户户原先收看看流媒体节节目都是用用软件的方方式在PCC机上收看看，而家庭庭中的娱乐乐中心往往往是电视，因因此要达到到真正的视视听享受，最最好采用具具有流媒体体解码能力力的机顶盒盒并通过电电视来收看看，真正使使流媒体收收看从复杂杂的电脑应应用转变为为简单的电电视操作，这这样做才能能最大程度度的挖掘流流媒体的潜潜在

21、用户。 （7）无无线领域提提供流媒体体业务面临临的问题 业界普普遍认为33G手机是是流媒体的的潜在使用用对象，但但3G没有将将提供2MMbps的的接入手机机固定速率率作为其技技术规格的的一部分，因因此通过手手机接收宽宽带的电影影流将会存存在问题，但但3G用户可可以获得相相当于现有有的窄带计计算机的速速率，即556kbpps左右，可可以查看股股市评论、视视频剪辑或或者最新220条新闻闻。随着无无线通信网网络的建设设和发展，相相信这部分分的应用将将会不断走走向成熟。 2、业业务提供商商的策略分分析 虽然面面临着以上上诸多问题题，但业务务提供商如如果采取很很好的技术术策略和管管理策略，流流媒体的应应

22、用前景依依然诱人。 技术策策略 因特网网上的很多多应用无法法保证服务务质量，而而业务提供供商要想通通过流媒体体的应用实实现增值就就必须保证证它的服务务质量。如如为了保证证传输质量量，采用CCDN网络络的解决方方案；为了了保证视频频显示的质质量，采用用先进的压压缩技术并并保证传输输的带宽；好的网络络管理策略略也是成功功的关键因因素。 另外，业业务提供商商在实施技技术策略时时，要同时时考虑技术术的先进性性和经济性性，在基本本保证传输输质量的前前提下，降降低投资成成本。 内容策策略 业务提提供商一方方面要降低低内容成本本，另一方方面又要提提供丰富的的内容，因因此必须加加强与内容容提供商的的多方合作作

23、与沟通，在在与用户不不断交互的的过程中推推出成本低低、受欢迎迎的应用，一一些非常微微小的应用用可能会获获得意想不不到的成功功。 （3）用用户策略 由于业业务提供商商面对的企企业用户和和家庭用户户的需求是是完全不同同的，他们们必须针对对不同类型型的用户推推出不同的的应用。业业务提供商商关注的是是：宽带接接入的普及及率、流媒媒体技术的的成熟度、用用户是否愿愿意付钱、是是否支付得得起、内容容是否吸引引人等。企企业用户关关注的是：应用是否否成熟、观观看感受是是否好、安安全问题、公公司范围的的宽带接入入；企业用用户希望的的应用分别别有：教育育和培训、会会议、员工工之间通讯讯、销售介介绍、产品品展示等。家

24、家庭用户关关心的是：观看时是是否有看电电视舒适、内内容是否有有趣、宽带带接入是否否支付得起起等；家庭庭用户希望望的应用分分别是：新新闻、音乐乐、产品演演示、体育育比赛、电电影、视频频聊天、游游戏等。 业务提提供商为了了确保流媒媒体应用能能够获得用用户的青睐睐，必须整整合各方的的需求和利利益，推出出满足特定定消费者群群体的应用用。 资费策策略 用户往往往希望业业务提供商商提供灵活活的资费模模式，如愿愿意选择每每月预订与与每次观看看付费相结结合的收费费模式，对对业务提供供商而言，仅仅有每月预预订的收费费模式最简简单并且容容易实现，但但是为了吸吸引更多的的消费者，业业务提供商商应该提供供更加灵活活的

25、资费方方式。 扩大收收入来源的的策略 业务提提供商希望望通过流媒媒体应用来来增加收入入，必须拓拓宽视野，多多渠道多方方面增加收收入来源，如如除了用户户每月的预预订费用或或每次观看看付费外，还还应该考虑虑来自广告告的收入以以及来自公公司的赞助助和消费者者电子商务务合同的佣佣金提留等等。 加强多多方合作 围绕流流媒体的应应用将会涉涉及到很多多类型的公公司，如内内容提供商商、IT公司、应应用提供商商、设备提提供商、家家电厂商等等等，在流流媒体应用用的开发过过程中业务务提供商需需要与它们们建立很好好的合作关关系，通过过灵活周全全的合作方方式，最终终实现多方方赢利的目目标。另外外，在流媒媒体应用中中电信

26、运营营商有着天天然的优势势，充分利利用这种优优势将使他他们能够把把其它业务务提供商远远远抛在后后面。流媒体体将成为未未来因特网网上应用的的主流，实实现沟通和和传播的多多向性，使使传播不再再受到时间间和空间的的限制。在在这样一场场变革中，业业务提供商商如果把握握好机会，将将会带来空空前的成功功，特别是是有着天然然优势的电电信运营商商可以利用用已有的网网络基础设设施来开发发流媒体应应用从而增增加收入和和网络上的的通信量。但但无论是对对电信运营营商还是其其它业务提提供商来说说，要使流流媒体的应应用获得成成功，都必必须有良好好的策略。 11.29.202207:2707:27:0922.11.297时27分7时27分9秒11月. 29, 2229 十一月 20227:27:09 上午07:27:092022年11月29日星期二07:27:09