集成电路产业项目背景分析.docx
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《集成电路产业项目背景分析.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《集成电路产业项目背景分析.docx(27页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、集成电路产业项目背景分析以图像传感器、功率半导体器件为核心,引进、培育一批集成电 路企业,建设一批特色园区。全力推动国家重大专项实施,加强集成 电路设计及制造、封装测试、材料及专用设备生产等多领域布局,提 升产业创新能力和发展质量。(一)集成电路设计依托设计优势,加快智能感知控制芯片研发,做强图像传感器, 重点突破高性能处理器、智能传感器设计,重点开发工业、通信、汽 车和安全等领域应用芯片,开展IP和设计服务。(二)集成电路制造依托半导体产业优势,建设集成电路先进工艺制造生产线,做强 高压、功率、图像传感等特色芯片制造,推进化合物半导体芯片研发 制造,谋划建设半导体产业园。(三)集成电路封装测
2、试依托封装工艺基础,做强功率半导体模块封装测试,加快半导体 封装测试生产线落地,突破晶圆级封装、系统级封装等先进封装技术。(四)集成电路关键材料及设备坚持创新驱动,协调发展,全面落实创新驱动战略,推进技术、产品、服务、模式等多元化创新和协同创新。加快建立政产学研用结 合、优势互补、合作共赢的开放型产业创新生态体系,围绕产业链部 署创新链、提供政策链、健全人才链、完善资金链,推动产业链上下 游、产业链之间以及跨区域跨领域各类资源共享、配套和对接,提升 产业链整体竞争力。坚持特色发展,整体提升,坚持锻长板,补短板,立足基础特色 优势,加速发展特色鲜明的重点领域、新兴领域。巩固部分细分领域、 特定领
3、域和前沿领域的领先优势,加快技术优势向产业优势转化,由 点到面,做实做强,做强做大,形成产业集聚,实现整体提升。坚持扩大开放,促进合作,加大开放力度,加大资金、人才与技 术的引进力度。坚持外引扩张和内生增长相结合,立足现有产业基础, 面向全球资源,通过招商引进实现弯道超车,支持优势企业走出去, 以合作开放促进自我发展,以引进吸收促进自主创新,实现产业快速 积累,持续增强综合竞争能力。五、面临形势当今世界正经历百年未有之大变局,新一轮科技革命和产业变革 正在重构全球创新版图、重塑全球经济结构。电子信息产业发展正处 于重要战略机遇期。与此同时,当今世界国际环境日趋复杂,电子信息产业成为中美经贸摩擦
4、、技术管制和供应链断供的核心领域,产业 发展面临日益严峻的外部环境,不稳定性不确定性明显增加,不可避 免地对产业发展带来影响。六、组织保障(一)围绕产业链部署创新链落实高质量发展要求,紧跟科技进步和产业变革步伐,持续推进 产业创新。持续巩固产业优势,积极探索新模式新路径,创新推进规 划实施,推动产业实现弯道超车。探索技术导向的资本嵌入模式,用 先进成熟技术吸引各类创投基金嵌入,推动新技术转化为新产品,形 成新产业;探索市场导向的消费引领模式,顺应消费升级趋势,打造 新型显示、智能网联等产业,推进产业优势向竞争优势转化;探索要 素导向的政策集成模式,顺应经济发展区域分化趋势,建设产业园区 等载体
5、,协同打造促进资源、资金、技术、人才等各类生产要素集聚 耦合,催生新产业,培育新动能。(二)围绕产业链提供政策链紧跟国家政策和投资导向,大力扶持一批产业重点项目,争取重 大项目纳入国家规划布局。落实集成电路企业或项目、软件企业税收 优惠政策。支持企业发展壮大和提档升级,培育企业快速成长为国家 专精特新企业及高新技术企业,争取国家产业基金、专项资金支持。充分发挥省级专项资金效能,加大电子信息领域重大科技创新、产品 升级、平台建设、智能制造等支持力度,加强重大项目前期专项补助 资金投入。鼓励地方加大对电子信息产业资金支持力度,引导市州地 区强化土地、资金等要素保障,优化营商环境,对重大项目采取一企
6、 一策的方式推进,确保项目落地实施。(三)围绕产业链健全人才链健全以创新能力、质量、实效、贡献为导向的绩效评价机制和人 才评价体系。建立健全企业家培养、选拔、激励、监督和服务机制, 培养造就具有现代经营理念和全球视野的现代企业家。加大对产业创 新创业人才的扶持力度,引导企业引进和培育创新人才,鼓励创新创 业人才在省内创办企业或科技成果在我省转化落地。加强技能人才、 企业管理人才培训力度,提升人才素质。重视高端人才引进,鼓励企 业推行员工持股、个税奖励、家属安置等激励手段,着力营造拴心留 人良好环境。(四)围绕产业链完善资金链建设产融合作平台,搭建银企对接机制,引导金融机构加大对产 业的信贷支持
7、力度,加快发展信用融资、知识产权抵质押等适应产业 需求的新金融产品,建立融资服务通道,促进一对一信贷供给无缝对 接。发挥各类基金作用,推动重点领域和薄弱环节技术突破,支持金 融机构与重点园区、重点企业合作设立产业投资基金,加大项目投资 力度,推动产业快速发展。(五)围绕产业链优化营商环境探索功能导向的平台支撑模式,顺应产业数字化、智能化、网络 化趋势,着力发展公共技术中心、检测中心、工业互联网等平台经济, 通过资源集聚、要素整合、功能塑造、系统集成,重构产业链供应链 体系,形成线上线下结合、产学研用协同、大中小企业融合配套的集 群格局。进一步优化要素环境,充分保障企业资金、用地、用工、施 工等
8、方面需求;进一步优化人才环境,更加注重引进人才、用好人才、 留住人才;加强知识产权保护,深化法治吉林建设;进一步优化开放 环境,加大招商引资力度,畅通经济循环、补齐开放短板。七、加强平台建设,完善公共服务体系分类打造产业链支撑平台,依托省光电子产业孵化器,积极搭建 创新创业孵化平台,助力中小企业稳步发展;依托省工业技术研究院, 探索建设产业发展研究服务平台,统筹电子信息产业发展趋势和产业 现状,谋划指导各细分领域产业布局,促进重点项目建设;依托省电 子信息产品监督检验研究院,为行业提供检验检测服务,打造产业转 型升级技术服务平台。依托现代产业学院、长光工程师培训中心等产 教融合平台,加快应用型
9、、复合型、创新型人才培养。支持申建国家技术创新中心、国家重点实验室、国家工程研究中心、国家企业技术 中心等平台,推动产业关键、共性技术研发。八、体验营销的主要策略美国著名学者伯德施密特博士在其所写的体验式营销一书中主张,体验式营销是“站在消费者的感觉、情感、思考、行动、联 想五个方面,重新定义、设计营销的思考方式。”1、感官式营销策略感官式营销策略的诉求目标是创造知觉体验的感觉,它是通过视 觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉等以人们的直接感官建立的感官体验。 感官营销可以突出公司和产品的识别,引发消费者购买动机和增加产 品的附加值等。如在超级市场中购物,经常会闻到超市烘焙面包的香 味,这也是一种嗅觉感
10、官营销方式。2、情感式营销策略情感式营销策略通过诱发触动消费者的内心情感,旨在为消费者 创造情感体验。情感营销诉求情感的影响力、心灵的感召力。体验营 销就是体现这一基本点,寻找消费活动中导致消费者情感变化的因素, 掌握消费态度形成规律,真正了解什么刺激可以引起某种情绪,以及 如何在营销活动中采取有效的心理方法能使消费者自然地受到感染, 激发消费者积极的情感,并融入这种情景中来,促进营销活动顺利进 行。情感对体验营销的所有阶段都是至关重要的,在产品的研发、设 计、制造、营销阶段都是如此,它必须融入每一个营销计划。情感营 销的一个经典例子就是哈根达斯公司。无论在世界的任何地方,哈根 达斯冰激凌的营
11、销总是如同营销浪漫情感一样。3、思考式营销策略思考式营销策略通过启发智力,运用惊奇、计谋和诱惑,创造性 地让消费者获得认知和解决问题的体验,引发消费者产生统一或各异 的想法。思考式营销策略往往被广泛使用在高科技产品宣传中。在其 他许多产业中,思考营销也已经被使用在产品的设计、促销和与顾客 的沟通上。4、行动式营销策略人们生活形态的改变有时是自发的,有时是外界激发的。行动式 营销策略就是一种通过名人、名角来激发消费者,增加他们的身体体 验,指出做事的替代方法、替代的生活形态,丰富他们的生活,使其 生活形态予以改变,从而实现销售的营销策略。5、关联式营销策略关联式营销策略包含感官、情感、思考与行动
12、营销等层面。关联 营销超越私人感情、人格、个性,加上“个人体验”,而且与个人对 理想自我、他人或是文化产生关联。让人和一个较广泛的社会系统产生关联,从而建立个人对某种品牌的偏好,同时让使用该品牌的人们 进而形成一个群体。关联营销已经在化妆品、日用品、私人交通工具 等许多不同的产业中使用。九、市场营销的含义(一)市场营销的定义国内外学者对市场营销的定义有上百种,企业界对营销的理解更 是各有千秋。美国学者基恩凯洛斯曾将各种市场营销定义分为三类: 一是将市场营销看作是一种为消费者服务的理论;二是强调市场营销 是对社会现象的一种认识;三是认为市场营销是通过销售渠道把生产 企业同市场联系起来的过程。这从
13、一个侧面反映了市场营销的复杂性。实际上,伴随营销理论与实践的不断创新,营销的概念在不同时 期有不同的主流表述。如美国市场营销协会(AMA)在1960年的定义 是:“市场营销是引导货物和劳务从生产者流转到达消费者或用户所 进行的一切企业活动”,而到1985年,该定义则变成为“市场营销是 个人和组织对理念(或主意、计策)、货物和劳务的构想、定价、促 销和分销的计划与执行过程,以创造达到个人和组织的目标的交 换。” 2007年AMA公布市场营销的新定义是:“市场营销是创造、传 播、传递和交换对顾客、客户、合作者和整个社会有价值的市场供应 物的一种活动、制度和过程。”著名营销学家菲利普科特勒教授认为,
14、市场营销可以区分其管 理定义和社会定义。市场营销管理的定义是:“选择目标市场并通过 创造、传递和传播卓越顾客价值,来获取、维持和增加顾客的艺术和 科学。”而市场营销的社会定义则是:“市场营销是一个社会过程, 在这个过程中,个人和团体可以通过创造、提供和与他人自由交换有 价值的产品与服务来获得他们的所需所求。”根据上述定义,我们可以将市场营销概念从管理角度其体归纳为 下列要点:(1)市场营销的基本目标是“获取、维持和增加顾客”。(2) “交换”是市场营销的核心。市场营销的基本业务就是为了 实现交换,不断地“创造、传递和传播”卓越的顾客价值和管理顾客 关系。(3)交换过程能否高绩效地顺利进行,取决
15、于营销者创造的产品 和价值满足顾客需求的程度,以及对交换过程管理的水平。(二)市场营销的核心概念1、需要、欲望和需求人类需要是市场营销的基石。所谓需要,是指人们与生俱来的基本要求。如为了生存与发展,人们会有吃、穿、住、安全、归属、受人尊重、对知识和自我实现等需要。这些需要存在于人类自身生理和 社会之中,市场营销者可用不同方式去满足它,但不能凭空创造。欲望是指想得到上述需要的具体满足品的愿望,是个人受不同文 化及社会环境影响表现出来的对需要的特定追求。如为满足“解渴” 生理需要,人们可能选择(追求)喝开水、茶、汽水、果汁或者矿泉 水。市场营销者无法创造需要,但可以影响欲望,并通过创造、开发 及销
16、售特定的产品和服务来满足欲望。需求是指人们有支付能力并愿意购买某个具体产品的欲望。在营 销者看来,需求就是对某特定产品及服务的市场需求。优秀的公司总是通过各种方式深入地了解顾客的欲望和需求,并 据以制定自己的营销策略。它们认真研究顾客行为和偏好,分析有关 用户调查、产品保证与服务等方面的数据,观察对比本公司产品及竞 争产品的顾客,以了解他们的喜好,培训销售人员以使他们能发现尚 未满足的欲望。2、市场细分、目标市场和定位不同人群的需求往往是不同的。市场营销者需要通过识别人口、 心理和行为差异来区分不同的细分市场,然后选择进入具有最大机会 的目标市场。对每一个目标市场,营销人员都要开发一种产品(服
17、 务),在目标客户群心中建立能够提供某些关键利益的定位。3、产品和服务在营销学中,产品特指能够满足人的需要和欲望的任何事物,其 价值在于它给人们带来对欲望的满足。人们购买轿车不是为了得到一 种机械,而是要得到它所提供的交通服务。产品实际上只是获得服务 的载体,这种载体可以是有形物品,也可以是不可触摸的、无形的 “服务”,如人员、地点、活动、组织和观念。当我们心情烦闷时, 为满足轻松解脱的需要,可以去参加音乐会听歌手演唱(人员);可 以到风景区旅游(地点);可以参加校友聚会(活动);可以参加消 费者假日俱乐部(组织);也可以参加研讨会接受一种不同的价值观 (观念)。市场营销者必须清醒地认识到,其
18、创造的产品(服务)不 管形态如何,如果不能满足人们的需要和欲望,就必然会失败。4、效用、费用和满足效用是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价。消费者通常 根据这种对产品价值的主观评价和支付的费用来做出购买决定。如某 人为解决其每天上班的交通需要,他会对可能满足这种需要的产品选 择组合(如自行车、摩托车、汽车、出租车等)和他的需要组合(如 速度、安全、方便、舒适、节约等)进行综合评价,以决定哪一种产 品能提供最大的总满足。假如他主要对速度和舒适感兴趣,也许会考 虑购买汽车。但是,汽车购买与使用的费用要比自行车高许多。若购依托系统技术优势,做强晶圆探针台、光刻机光学系统,加速极 紫外光刻技术攻关
19、。突破高端光刻投影物镜、OCA光学胶、半导体贴片 胶、硅外延片及第三代化合物外延片等关键材料器件。一、竞争者识别每个企业都要根据内部和外部条件确定自身的业务范围并随着实 力的增加而扩大业务范围。企业在确定业务范围时都自觉或不自觉地 受一定导向支配。企业的每项业务包括四个方面的因素:要服务的顾 客群;要迎合的顾客需求;满足这些需求的技术;运用这些技术生产 出的产品。企业确定自身业务范围时着眼点不同,业务范围导向就不 同,竞争者识别和竞争战略也随之不同。1、产品导向与竞争者识别产品导向指企业业务范围限定为经营某种定型产品,在不从事或 很少从事产品更新的前提下设法寻找和扩大该产品的市场。对照确定业务
20、范围的四方面因素可知,产品导向指企业的产品和 技术都是既定的,而购买这种产品的顾客群体和所要迎合的顾客需求 却是未定的,有待于寻找和发掘。在产品导向下,企业业务范围扩大 指市场扩大,即顾客增多和所迎合顾客的需求增多,而不是指产品种 类或花色品种增多。买汽车,他必须放弃用其有限收入可购置的许多其他产品(服务)。 因此,他将全面衡量产品的费用和效用,选择购买能使每一元花费带 来最大效用的产品。5、交换、交易和关系交换是指从他人处取得所需之物,而以自己的某种东西作为回报 的行为。交换是市场营销的核心概念,营销的全部内容都包含在交换 概念之中。交易是交换的基本组成单位,是交换双方之间的价值交换。交换
21、是一种过程,在这个过程中,如果双方达成一项协议,我们就称之为 发生了交易。交易通常有两种方式:一是货币交易,如甲支付800元 给商店而得到一台微波炉;二是非货币交易,包括以物易物、以服务 易服务的交易等。建立在交易基础上的营销可称之为交易营销。为使企业获得较之 交易营销所得到的更多,就需要关系营销。关系营销是营销者与有价 值的顾客、分销商、零售商、供应商以及广告代理、科研机构等建立、 保持并加强长期的合作关系,通过互利交换及共同履行诺言,使各方 实现各自目的的营销方式。与顾客建立长期合作关系是关系营销的核 心内容。同各方保持良好的关系要靠长期承诺和提供优质产品、良好 服务和公平价格,以及加强经
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 集成电路 产业 项目 背景 分析
![提示](https://www.taowenge.com/images/bang_tan.gif)
限制150内