2022年彩电市场特点分析：“六大”特点.docx

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1、2022年彩电市场特点分析：“六大特点2022年中国彩电行业零售市场在压力中前行，并表现出强大 的抗压力，全年零售规模历史性的突破了 5000万台大关，中国彩电 行业不传统，很朝阳。下面总结分析了 2022年中国彩电市场运行主要有以下特点：1、中国品牌走向世界2022年中国彩电企业在全球市场的开疆拓土迎来实质性进展， 自主品牌出口和OEM、ODM加工输出都取得了历史性突破。继2022年 创维收购德国美兹，海信收购夏普美国后，2022年海尔收购GE家电 部门，乐视全资收购美国vizio,中国品牌加快海外并购的步伐，来 扩大自己在全球的影响力。据产业链数据显示，2022年中国品牌在 全球的份额达到

2、30%,较去年增长了 3. 2个百分点。2 .中国特色的高频促销和场景融合2022年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较去年增加了 6次。互联网强大的社交功能让品牌可以直接与用户接触，打造具有 品牌专属特色的“品牌日”活动，既能有效拉动短期销售业绩，又能 塑造差异化的品牌形象。2022年彩电线上表现优异，零售量规模达1970万台，占比39%, 同比增长51. 3%o随着理性消费者增多，正如马云所说，纯电商已死， 将来的零售将是线上线下融合，共性化的消费场景和完善的消费体验, 这意味着电商们告辞了价格互掐的时代，开头重点构建新的消费场景。3 .中国的iWj端产品2022年彩电市场的销售面积为3

3、153万平方米，同比增长17. 5%; 从尺寸上来看，2022年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为 23. 9%,较去年增长8. 4个百分点，成为2022年彩电市场增幅最大的 尺寸，同时也成为电视大屏的分界线;估计2022年55英寸电视的市 场份额将连续增加，达到27. 8%o 2022年65英寸市场份额为4. 0%, 较去年增长2个百分点;估计2022年市场份额将达到6. 3%o 2022年 55+电视的市场份额为31.8%,较去年增长10. 4个百分点;估计2022 年55+电视的市场份额将达39%O目前市场中的画质技术热点是UHD （高清楚度）、HDR （高动态 范围）、HCG （

4、高色域），据全渠道推总数据显示，2022年电视的清楚 度，对比度和色域持续进展。UHD电视占到48%, HDR电视占到14%, 高色域电视占到14%。将来为适应家居形态的不断变化，电视的外观形态将更加颠覆 和多样化。超轻薄将更简单的与墙壁稳妥,产生浮空映画的感觉，2022 年超轻薄电视占到2. 4%;曲面电视以其极具科技感的形状，正在被越 来越多的消费者认可，2022年占到5. 4%;无边框的设计使观影者的留 意力更简单集中在捕获屏幕的内容上，2022年占到1.8%。2022年彩电显示技术升级是整个行业进展的主旋律，面对技 术路线进展的十字路口，0LED、激光电视和QLED成为下一代电视的 主

5、要方向。OLED显示技术拥有众多优势，但在市场上得不到普及的缘由 就在于OLED电视售价过高，大尺寸OLED面板目前的制作工艺简单导 致良率偏低，是OLED面板成本高的重要因素。奥维云网（AVC）认为， 随着OLED阵营的不断扩大和生产良率的提升，OLED电视面板的供应 规模增长可期，OLED电视价格也将会随之更加亲民，加速OLED显 示技术普及。激光电视成为2022年的另一大备受关注的显示技术，相对于 LCD显示在超大尺寸上的生产力量匮乏和成本奇高，激光电视在满意 一般家庭对超大尺寸的需求上具有特别明显的优势。随着LCD大尺寸 化加速对消费者心理的影响，大尺寸化的需求将在2022年连续发酵，

6、 估计到2022年，激光电视价格将进入万元时代，将对消费者产生更 大的吸引力，也有可能会对超大屏LCD电视的市场产生冲击。三星在2022年将QLED列为下一代电视显示技术全力进行开发, 引起业内关注。QLED从技术原理来看，无论从颜色、工艺还是成本 上都具有宽阔的进展前景，基于量子点材料光致发光技术的量子点电 视由于优异的颜色还原力量受到业内认可，做为次世代的显示技术， QLED仍需要走一段技术研发的漫长路程，估计到2022年基于量子点 电致发光技术，画质更具有突破性的的QLED电视产品将会问世。4 .家庭互联网正在建立从功能属性上，电视是自然 的本地生活消遣中心。2022年 智能电视的渗透率

7、达到83%O 2022年第4季度电视App人均单次使用 时长达35分钟。以智能化为中心，电视内容不断丰富和完善，电视 生态渐渐成熟。中国互联网电视品牌以全新的时代面貌涌进电视市场，承载着 大量的内容更新、新型的服务以及消遣形式，是家庭互联网场景构建 的重要推动者。据全渠道推总数据显示，2022年互联网品牌的市场 零售份额为18. 9%,较去年上升8.0个百分点。另外，智能家居的兴起，还给予了电视特殊的功能，即成为才 智家居的重要枢纽。我们这里列举了一系列与电视相搭配的产品线。 2022年OTT盒子零售1372万台，VR零售600万台，智能摄像头831 万台，智能插座119万台，智能音响19万台。5 .中产阶级引领消费升级今日的中国消费者开头从单纯的只是重视品牌和符号，而转向 更加注意产品和品牌内涵的时代，从原来的单一顾客和单一的消费者 变成了要参加这个实际的用户需要的商品或者产品、服务中自己提出 自己的共性化需求。这种需求转移到彩电市场体现为极致产品需求和 高品质服务需求。