2022年9月中国酒店业品牌发展报告.docx
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1、2022年9月中国酒店业品牌发展报告一、报告综述.品牌进展报告介绍中国酒店业品牌进展报告是由独家发布的,依据品牌指数MBI 数据统计撰写而成的酒店市场调查报告。本报告选取国际酒店、国内 酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。月度报告分为4个部分:第一部分是该月旅游酒店业的进展概 况,主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及 其影响、业界动态及进展变化;其次部分、第三部分和第四部分分别 对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名状况进行分析。 每一个部分分成2个版块,第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析, 其次版块对风云榜前三甲品牌进行分析。注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的
2、百余品牌进行排名,每 类排行榜仅选取品牌指数MBI分值前10名品牌,榜单每月发布一次, 可直观反映品牌指数月度变化趋势。1 .品牌指数MBI介绍品牌指数MBI是由独家发布的酒店市场调查报告,用以反映一 段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数 据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理供应参考。指 数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的 影响力。这是基于监测数据自主开发的“品牌指数监测系统”供应 将来的十年内,如家方案是“中高端打天下、低端守天下”。点评:从前几个季度经济型酒店的财报,增收不增利,行业利 润整体下滑已成不争的事实,甚至还有猜想经济
3、型酒店行业进展的拐 点已现。且无论这种猜想是否将会成事实,行业几大巨头都意思到一 个问题,单一体系进展所存在的高风险,所以近年来巨头们纷纷将目 光转移到高端酒店品牌的建设上。如家针对自身及行业的进展,也提出了相应的对策,在进军高 端市场的同时,如家的多品牌战略也在努力扩大中端市场份额。走多 品牌的路线是众多经济型酒店集团所选择的,但需要留意的是要分清 晰进展的重心,切勿顾此失彼。表:汉庭快捷品牌指数MBI具体数据(9月)扩张动态:汉庭酒店集团创始人季琦从2022年起开头兼任公 司CEO,季琦出任CEO其中一个重要的任务是要完成一个规模扩张重 新的提速。汉庭快捷,目前签约已经超过1000家。估计
4、将来会以至 少每年20%的速度增长。点评:此前,汉庭完成了对于中端酒店品牌星程的收购。如家 在去年收购莫泰后,已开业酒店数已增至1580家,汉庭盼望通过此 次的收购行为能缩小和如家在规模上的差距。而对于今后的扩张,20% 的增长率在许多外人看起来还是特别特别快的。而对于经济型酒店的进展来说,理性扩张是特别重要的一点。 目前由于张过快使得管理上、培训上消失的问题不胜枚举,而这些问题正好给经济型酒店的行业的进展敲警钟。酒店应当在加盟的管理, 员工的培训,甚至员工的激励和文化上下更多的功夫。表:锦江之星品牌指数MBI具体数据(9月)企业动态:适逢国庆黄金周和中秋佳节来临之际,锦江之星携 手新浪微博举
5、办的“星发觉心旅行”微博共享活动,目前已经为客 人发觉和收集了来自各地的粉丝们共享的40多个城市的当地美食地 图。点评:数据显示,2022年上半年,中国微博用户数量已突破2 亿,估计2022年用户规模将达到3. 8亿。浩大的用户数量和强大的 传播影响力使微博成为酒店无法忽视的新兴营销渠道。和微博的合作, 不仅可以更好的利用这个新兴媒体平台增加活动的参加度,还可以更 大幅度的宣扬品牌形象,提升品牌的知名度。同时,本次锦江之星利用当前最流行的微博为消费者举办共享 活动,是对客户体验的一种创新。客户体验常常被许多酒店的CEO和 高管们认为是酒店胜利的关键要素。客户体验和忠诚度之间有直接的 关联,客户
6、满足度和酒店被推举给别人的可能性之间也特别相关。此 次的活动将带着客人探究锦江之星周边的无限旅游乐趣,这是一种新 的旅游体验,对提高客户满足度特别有益。的一项免费数据分析服务。借鉴了国内外先进的竞争力评价体系,结 合实际,经过专家论证,最终确定现有的指标体系,相关的数据处理 方法和指数计算方法经过反复测试,使其更加科学合理。2 .品牌指数MBI计算公式MBI=a*UI+b*MI+c*HI注:MBI,指某品牌的品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加 权系数;UI (User Influence ),指用户影响力数据;MI (Media Influence),指媒体影响力数据;HI (Hotel
7、Influence),指行业影 响力数据。3 、9月旅游酒店业进展概况.宏观经济环境国家统计局公布的数据显示,9月份全国居民消费价格(CPI) 总水平同比上涨1.9%,这是CPI在7月份创下同比1.8%的新低、8 月份重回到2%之后,再次下行回到了 “1”时代。业内人士估计,年 内物价不会消失大幅反弹,全年CPI同比增速将在2. 8%左右。9月主 要经济数据回暖表明,在财政、产业等政策的协调作用下,前期累积 的货币宽松效果正在逐步显现。为进一步稳固实体经济的复苏势头, 货币政策的实质性宽松取向还将会持续。1 .行业最新动态7天连锁酒店集团27日宣布,已收到股东集团价值约6. 35亿 美元的私有
8、化收购要约。7天连锁酒店集团董事会正在认真评估要约, 并会很快成立独立委员会负责跟进私有化事宜。假如该私有化要约获 得通过,则意味着7天酒店将从美国纽交所退市。7天酒店欲私有化 的主要缘由是7天的股价和市盈率被低估,其信任私有化后更有利于 7天将来敏捷化经营。2022年9月6日,洲际酒店集团发表声明称,自9月1日零 时起,停止对上海浦西洲际酒店的管理,该酒店将不再使用洲际酒店 及度假村品牌。该大事的发生主要是由于管理方和业主方冲突激化, 管理方洲际单方面突然撤牌。该大事于双方都带来了许多不利的影响, 对于洲际而言,这次“婚变”给品牌带来的恶劣影响难以估量,而对 业主方来说损失的则是巨额收益。9
9、月是中秋节前夕,各个酒店又开头上演月饼大战,然而各种 各样的问题也随之爆发出来。比如天价月饼,月饼节令性强,甚至成 为某种程度的刚性消费。商家利用了人们节日消费心理,玩高档、精 品月饼概念。国家虽然出台强制方法制约厂家炒作,但一时很难从根 本上解决天价月饼的问题。又如部分酒店是在未取得食品流通许可 证或是食品卫生许可证过期状况下擅自销售预包装月饼,违反 了食品平安法的相关规定。2022年9月3日,日本中央政府与钓鱼岛所谓“岛主”绽开 正式“购岛”谈判,日本政府出价20.5亿日元对钓鱼岛实施“国有 化”。这一 “购岛”闹剧激发了中国人的民族义愤,在中国政府剧烈 责备日本侵害我国领土主权的同时,各
10、地酒店也开头纷纷抗议日本 “购岛”。钓鱼岛大事严峻影响中国对日本的出入境旅游,对上市公 司的旅行社业务也会造成短期影响,但对中国整个旅游市场的影响是特别有限的。三、9月国际酒店品牌影响力分析.国际酒店品牌风云榜TOP 101 .国际酒店品牌风云榜TOP3简析表:香格里拉品牌指数MBI具体数据(9月)企业动态:深圳香格里拉大酒店参加了由深圳市蓝色海洋环境 爱护协会主办的第八届“深圳国际海洋清洁日”暨“万人拒绝鱼翅” 公益活动。近40名酒店志愿者身着蓝色T恤,在东冲海岸捡拾海洋 垃圾,以实际行动呼吁世界爱护海洋环境,拒绝食用鱼翅。点评:社会责任对现代企业的品牌建设和形象塑造的作用越来 越大,成为提
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