广告法规课程教学大纲.docx

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1、广告法规课程教学大纲一、课程说明1 .课程代码：ZZ12020152 .课程类别：专业专长能力模块课程3 .适应专业及课程性质广告学专业选修4 .课程目的本课程主要讲授我国现行广告法的内容和要求，培养学生的广告法律意识，使学生掌握 广告从业者必须遵循的法律规范，为今后从事广告活动及广告管理工作打下较为良好的基 础。5 .学时与学分20学时，其中理论20学时，学分为2.06 .建议先修课程广告学概论、广告媒体投放二、课程教学基本内容及要求第一章广告法规概述计划学时：2学时基本要求：了解广告法的立法目的，掌握广告法中对于广告内容、形式和广告活动主体行为的总 要求。教学重点及难点：（1）广告内容和形

2、式的基本原则（2）广告活动主体的基本行为规范基本内容：（1）广告法的立法目的（1）广告内容和形式的基本原则（2）广告活动主体的基本行为规范思考题：（1）广告创作中如何处理好艺术性与真实性的关系？（2）广告市场竞争的公平原则有哪些具体要求？第二章广告内容准则计划学时：12学时基本要求：掌握我国广告法中关于广告内容和形式表达的具体规定，重点掌握禁止性规定。教学重点及难点：(1)广告可识别性以及发布要求(2)禁止变相发布广告(3)虚假广告基本内容：(1)广告表述的基本要求(2)广告内容禁止性事项的一般规定(3)关于保护未成年人和残疾人的广告准则(4)广告内容涉及行政许可和引证内容的要求规定(5)广告

3、内容涉及有关专利的规定(6)广告的可识别性与发布要求(7)特殊商品的广告发布准则(8)关于虚假广告的广告内容准则思考题：(1)食品、酒类、化妆品广告准则的共同标准是什么？(2)你是否接触过广告软文？这其中是否存在违反广告内容法定准则的情况？第三章广告行为规范计划课时：6学时基本要求：掌握我国广告法中关于广告活动主体行为的具体规定，重点掌握不得发布广告的情 形、广告涉及他人人身权利时的义务和针对特殊群体的广告发布的规定。教学重点及难点：(1)不得发布广告的情形(2)针对未成年人的广告发布规定(3)广告涉及他人人身权利时的义务基本内容：(1)从事广告业务发布的条件(2)广告涉及他人人身权利时的义务

4、(3)不得发布广告的情形(4)针对未成年人的广告(5)禁止设置户外广告的情形思考题:(1)你接触的广告案例中是否存在侵犯他人人身权利的行为？侵犯了何种人身权利？(2)针对未成年人发布的广告应当符合哪些要求？三 课程学时分配本课程计划20学时，其中理论教学20学时，实践教学0学时。课程主要内容和学时 分配见课程学时分配表。课程学时分配表_学环节课程内容理论教 学课内实践小计第一章广告法规概述202第二章 广告内容准则12012第三章广告行为规范606合计20020四、考核及成绩评定考核类型：考查成绩评定：本课程属于选修课程，第八学期由教师远程指导学习。 期末考查方式学生提交作业。五、推荐教材、参考书目与公众号推荐教材：中华人民共和国广告法释义.国家工商总局广告监督管理司编著.中国法制出版 社.2016年参考书目：广告法律制度(第1版).蒋恩铭编著.南京大学出版社.2007年推荐公众号：(1)微信公众号：广告法规小贴士(2)微信公众号：广告法那点事(3)微信公众号：网络广告法观察制订人：审核人：批准人：年 月 日