东篱服装品牌策划案 (1).docx

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1、东篱服装品牌策划案一、策划设计创意来源本设计灵感来源于女性的眼睛，利用各种眼睛或妖娆或暧昧或清新或惊悚等形态为装饰元素。在色彩上，选择了黑白组合的无彩色系。黑白，永远的经典;黑白，永久的流行。再搭配灰色系来调和，丰富层次，使得画面整体极具经典时尚的感觉，和品牌风格产生共鸣。在空间上，利用平面立体相结合的手法来体现橱窗的空间感，不同的眼睛元素通过平面画布和立体悬挂来展现，避免视觉上给人的单一- 感觉。二、品牌文化与设计理念公司一直遵循以人为本，创新为魂。居安思危，自强不息的运营理念，获得了长期进步的发展。公司在“超越自我，追求卓越”的企业精神指导下，经过全体员工的不懈努力，使我公司储备了高素质的

2、业务人才和开拓创新的设计人员，以及一批技术精湛的技术师傅，组成强大的精英之队，为客户提供了多样化解决方案。公司经产品的不断完善和创新设计，至今与各界同仁达成“共同开拓市场，互惠互利，共创美好明天”为目标， 在激烈的市场竞争中赢得了客户的信任，树立了良好的企业形象。公司自成立以来弘扬以人为本的科学管理理念；为女性贡献美好而舒适的生活为使命，为所有生活在世界各大都市的独立自由追求时尚及具艺术感知和品质敏感的现代女性设计，富有激情并充满生机，真正懂得着装者内心的一份感动，是独特的美感极强的先锋艺术的特征，设计师执着于对美好事物的追求和对于淡定生活状态的捕捉于一身的狂热投入对艺术生活化的创作当中，将创

3、意、科技、文化和环保融于时尚。每一个东篱人都在努力创造一种感动你我，感动你我身边所有可以感动的人的品牌服饰文化。品牌理念是秉承自然、质朴、随意、回归本我的主要设计理念，通过在传统和创新中找到最佳平衡点，打造出不一样的田园服装风格。服装既保留传统田园风的清新、自然与舒适，又有对潮流与搭配的独特见解，利用搭配性极强的个性化设计手法，激起消费群体追求个性、渴望释放自我的心灵感应。三、整体风格设计东篱服装设计主打田园风格的设计，田园风格的灵感来自于美丽花园的少女服饰，清新、典雅，没有过多的细节设计，却能吸引众多的目光，层叠的花边及装饰、浪漫的艺术印花、精美的蕾丝、甜美的色彩，都是清新甜美田园风格的典型

4、特征。田园风格的设计绝对少不了各种艺术印花，花朵似乎象征着田园风格的浪漫，让专属于女性的柔美更加得以体现。色彩艳丽多姿的印花连衣裙，有着浓郁的异国风情，好比印度宫廷中的女孩魅力非凡；有蓝色蝴蝶的露肩连衣裙散发甜美气息，充满童真的味道；枚粉、中黄、橘黄三色的花朵图案印花是典型的异域色彩特征，艳丽四射，黑色的腰带正好可以让这份张扬适度收敛；精致细腻的格纹与碎花图案的拼接交迭使用，再没有比这个组合更加具有田园气息了，独具风情；有规则造型的印花图案丝巾，让娴静也多了一丝动感活力；生动的花朵图案让简单款式的包包也充满生机；有花朵装饰的编织饰品，也是尽显完美田园风格的点睛亮点；细小珠子拼接成的花朵图案鞋子

5、，不仅美丽高贵，而且让整体也更加的精彩。秉承自然、质朴、随意、回归本我的主要设计理念，通过在传统和创新中找到最佳平衡点，打造出不一样的田园服装风格。服装既保留传统田园风的清新、自然与舒适，又有对潮流与搭配的独特见解，利用搭配性极强的个性化设计手法，激起消费群体追求个性、渴望释放自我的心灵感应。四、产品定位产品的主要定位是在自然质朴的田园风中增强自由混搭额应用，以英式田园文化作为引导，结合时尚走向创造出具有田园生活体验感的主题产品。五、陈列方案说明人们已经习惯从橱窗中了解品牌的风格和文化。成功的橱窗可以反映品牌的个性、风格和对文化的理解。在服装品牌竞争日益激烈的今天，更多的服装品牌开始重视品牌文

6、化和终端的营销管理，而橱窗作为产品促销及文化传播的有力武器，在终端己经开始扮演越來越重要的角色。橱窗的基本形式有开放式橱窗、封闭式橱窗两种。根据不同品牌的风格和定位，其采用的橱窗形式也不相同。 开放性橱窗是指橱窗与店铺之间没有任何阻断，完全通透的橱窗形式。顾客可以透过橱窗一目了然的看到整个店铺的全貌。这种形式的橱窗比较容易制造一种热闹的氛围，可以增加店铺的亲和力，使顾客进店变得轻松容易。封闭式的橱窗,是最为传统的橱窗结构形式，是从舞台戏剧布景传承而来的。人这种橱窗的特点是橱窗与店铺完全分离，从正面无法看到整个店铺的全貌，橱窗成为一个相对独立的空间。通过这种结构形式的橱窗陈列，可以为我们完整地讲

7、述一个品牌的故事，是营造橱窗氛围的强有力的一一种形式。还有一种橱窗形式叫半封闭橱窗,这种橱窗是结合了封闭式橱窗和开放式橱窗的特点改进而来的一种橱窗形式，即弥补了封闭式橱窗看不到店铺后堂的缺陷，又比开放式橱窗更能营造橱窗氛围，是目前比较流行的一种橱窗陈列方式。六、品牌营销策划与总结预计新品上市，卖场新品服装占店铺服装的30%，陈列前，导购人员把新品和老品掺杂在一-起。没有体现出新品_上市的感觉。色彩划分不清晰。导致老品打折的服装在卖，而新品一直没有明显起到带动销售。导致缩短了新品的销售周期。而进行陈设后，将以新品服装为主导。卖场、模特采用重复出样，预计新品服装销售_上浮20%。有了包含陈列预案的

8、产品企划，只是销售成功的一一个必要条件，此外市场的不可预期性，也是决定品牌营销是否成功的一一个关键因素。每个流行季过后，品牌服装公司总会留下或多或少的库存，有些是由于产品上柜速度错过了销售时机而滞留下来的，有些是由于设计判断的失误造成。这时，下一波段的产品可能也上市了，新品和库存夹杂在一起上柜。这时候，可以充分发挥陈列设计的主动性，对卖场区域重新组织和调整，重新搭配，把零散、孤立的滞销产品经合理搭配后重点推荐，尽量的降低库存率。如果销售周期允许,可以建议设计师重新设计一些与这些滞销产品配套的新产品，形成联动销售。同时建议服装设计师利用追逐设计法，设计出调和不同波段产品之间差异的款式，成为中和性和过渡性的产品，统一卖场里的产品形象。