青岛啤酒体育营销策划书.docx

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1、青岛啤酒体育营销策划书看世界杯，喝青岛啤酒概述：青岛啤酒是中国啤酒在国际上最具知名度的品牌，其强大的品牌营销力在中国无可替代。在青岛，一年一度的的啤酒节人山人海。自2006年开始，青岛啤酒定义为奥运营销元年，自此，青岛啤酒与体育的缘分开始，从都灵奥运会到世界杯，每次重大的体育赛事均有青岛啤酒的身影。2018年俄罗斯世界杯，是国际足联的21届赛事，这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，全世界瞩目。作为中俄友好的见证，此次世界杯对于中国企业来说，商机无限。此次策划以体育为主线，围绕体育活动进行从赛场内到赛场外，眼耳鼻，视觉、听觉、嗅觉的全方位，立体化营销方案。一 策划目的通过一系列体育相关的营销活动把体

2、育文化融入青岛啤酒的品牌内涵，进而带动市场销售，达到提升营销业绩的目的。通过世界杯这一全球性的展示窗口，让国际消费者认知青岛啤酒这个品牌，提升国际知名度。二 市场分析竞争对手：青岛啤酒面对国内外强大的竞争对手：国内的燕京、雪花；国际品牌：百威、嘉士伯等。目标市场：北京、上海等大中城市。及部分海外市场。市场定位：中高价格（4元以上），中高档定位消费者定位：30岁以上男士三 媒体策略电视广告及网络广告为主，户外、车体广告辅助。饭店、娱乐场所、卖场安排海报设计。以“盛世华章”，同时为中国足球加油，从感情诉求和理性诉求着手，打造青岛啤酒的高端品牌形象。三、 活动策划主题：“激情夏日，世界杯等你”看世界杯，喝青岛啤酒。时间：2018年度地点：全国内容：开盖有奖，扫描二维码即可微信抽奖，中奖率100%，从0.1元的红包设计到世界杯门票。四、 预算宣传海报设计：5万元 20万张世界杯纪念品：50万元微信红包：30万元电视、网络广告：500万元五、 效果评估 分期、分地区进行营销效果总结评估。