2022年8月中国MP3播放器市场价格监测调查报告.docx

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1、2022年8月中国MP3播放器市场价格监测调查报告虽然2022年8月暑期告一段落，但与往年暑期不同的是，各 个厂商对原本处于销售旺季之中的MP3产品会采纳促销与降价的手 法，带动市场销售。但2022年MP3市场却掀起了一股涨价的风气。而导致MP3产品价格上涨的主要因素有以下几个方面：首先，供求关系的转变，闪存芯片供应紧急，尤其是苹果iPhone 和iPod用掉全球25%的NAND闪存后，很多下游厂商不能得到充分的 闪存芯片，促使市场消失求大于供的现象，导致MP3价格上涨。其次，MP3利润空间微薄，涨价成为保存利润的重要手段。再 次，上游厂商消失的事故，促使市场供求吃紧，这也是导致8月份 MP3

2、产品价格上涨的重要因素。为了进一步了解MP3市场产品价格动态，ZDC对8月MP3市 场进行价格监测调查。通过调查，ZDC总结得出2022年8月MP3市 场价格走势呈现出以下主要特征：本月有21款产品消失价格上调的现象，降价产品数量较多, 为91款，占本次调查涉及产品的16.5%。23家参加了价格调整，累计价格变动产品112款，导致整体 市场均价月终价格调整幅度在0.1元。闪存式MP3价格直线上扬，硬盘式MP3则保持5个百分点以上的降幅。当中，OPPO均价达到621元，除此以外，魅族与爱国者市场均价也 保持在500元以上。其他厂商纽曼、台电、蓝魔与昂达市场均价则保 持在400-500元之间。总的

3、来看，2022年8月，虽然暑期销售旺季，但是上游闪存 的价格上调，导致主要的MP3产品价格随之逆风上扬。本次涨价产品 主要存在于市场主流的1GB与2GB产品当中，这主要是由于这两类产 品在价格战的过程当中，利润已经摊薄，为了维持原有的利润空间而 涨价。而面对这一价格突涨的状况,ZDC认为这种上涨的势头将终止， 取而代之的是9月份同学开学市场的价格战。这主要是由于，一方面， 从8月份下半月开头，闪存的价格也开头逐步稳定并有小幅下滑之势。 另一方面，暑期过后学校开学，MP3产品价格上涨可能较小，降价将 连续成为市场主流。（侍文叶）512MB产品与1GB产品成为降价主力，而价格上涨产品则主 要集中在

4、1GB与2GB产品当中。1GB产品价格指数上涨了 1. 5个百分点以上；2GB产品先扬 后抑，价格指数波动幅度达到0.64个百分点。整体MP3市场均价在550-556元之间波动，本月市场均价跌 幅仅为0. 1元。纽曼与苹果涨势最为突出，市场均价分别上涨37. 4元与66. 2 元；爱国者以31. 7元的波动成为月终降幅最大的厂商。一、整体市场价格监测1、降价产品数量监测据ZDC价格监测结果显示，2022年8月38家厂商当中有23 家参加了价格调整，累计价格变动产品数量达到“2款。详细分布见 下图。（图）2022年8月MP3市场价格变动产品数量分布对比从整体价格波动产品来看：调查结果显示，本月有

5、21款产品消失价格上调的现象，纽曼 与苹果旗下产品表现最为突出，不少产品均消失100元左右的上调现 象。而相比之下，降价产品数量较多，为91款，占本次调查涉及产 品的16. 5%o从品牌的角度来看：纽曼是涨价产品数量最多，达到13款，其中最为突出的是容量为1GB的纽曼N05。这主要是由于纽曼原本采纳的是低价策略，但 是在闪存价格上涨的过程当中，原本利润空间就较小的纽曼价格上调 表现突出。苹果与长虹ZARVA这两家厂商分别有3款产品消失价格下 调，但是相比之下，苹果涨幅相对突出。降价产品主要为爱国者机型，降价产品数量超过30款以上。 艾利和、纽曼、三星、索尼等22家厂商仍有不少产品消失降价行为。

6、2、整体市场价格走势监测（图）2022年8月中国MP3市场价格指数走势从价格指数走势来看，本月MP3市场价格指数走势跌宕起伏, 其在第2周攀升幅度较大，而在第3周降价产品的数量增多，直接将 价格指数下拉下来，遏制住了价格上涨的势头，并将这一价格指数维 持到月底。至此，8月MP3市场价格指数整体波动幅度为0. 02个百 分点。3、不同存储介质MP3价格走势（图）2022年8月不同存储介质MP3播放器价格指数走势在闪存价格上调的过程当中，原本利润空间较小的闪存只有提 高价格，才能保证微薄得到利润。因而，本次价格上涨产品主要为 1GB大小的闪存式MP3,这带动其价格指数上涨0. 3个百分点。相比之下

7、，硬盘式MP3产品仍存在较大的降价空间，但是在整 体市场上这类产品受关注的数量也仅仅为6款左右，其中，苹果U2 iPod(30GB)近200元的降幅，带动硬盘式MP3整体价格指数下跌5个 百分点以上。二、不同类型产品价格监测1、不同容量产品降价数量对比(图)2022年8月不同存储介质MP3播放器价格指数走势从价格变化的主流容量产品分布来看：虽然涨价产品扰乱了本月MP3市场常规的价格动态，但是降价 产品在数量上仍占据优势，四大容量累计降价产品达到74款。而价 格上涨的产品为1GB、2GB与4GB产品所包揽，共21款机型涨价。从降价产品分布来看：调查结果显示，本次降价产品当中512MB机型领先，有

8、29款 产品价格下调，但是整体价格波动幅度较小，主流热门机型的降幅均 停留在100元以内。1GB机型有26款产品降价，涵盖索尼NW-S2O3F(1GB).艾利 和T6O(1GB)等关注较高的产品。且值得一提的是，在1GB降价产品 当中，表现最为突出的是国外厂商，三星、索尼、创新、艾利和纷纷 调整这一容量产品价格，这与国产厂商涨价形成反差。由此可以发觉, 国外厂商的产品保存了较大的利润空间，这是促使他们在销售旺季仍能通过降价措施来保证利润的重要因素。相比之下，2GB产品降价数量已经缩小到16款，而索尼 NW-S705F、索尼 NW-S205F(2GB)与三星 YP-T9BQB (2GB)等数款产

9、品更 是大降百元以上。在4GB产品当中，仅有3款产品价格调整。从价格上涨产品分布来看：512MB产品没有一款消失价格上调。这主要是由于这类产品已 经退出市场主流，市场购买力较低，因而更不行能再通过涨价来吸引 用户。1GB产品是本次价格上调的主力，有12款产品涨价，且仅纽 曼一家就占据8款之多，这主要是由于，纽曼产品价格较低，而在成 本上调的状况下，为保证市场利润只能通过价格上调的方式来实现。 还有苹果iPod shuffle 2(1GB)也参加了本次价格上调。2GB与4GB产品分别有7款与2款价格上调。相比1GB产品来 说，涨幅不是很高，但苹果iPod nano 2(2GB)表现最为突出，上涨

10、 了 170元之多。这主要是由于其一方面是新品上市前其产品数量削减, 另一方面则是受到闪存颗粒价格上涨的影响。2、不同容量产品价格指数走势调查由于1GB与2GB产品在市场上的占有率均保持在三成以上，因 而ZDC主要对这两大容量产品进行价格走势监测，详细走势见下图。(图)2022年8月1GB与2GB的MP3价格指数走势从价格指数走势来看，13款产品的价格上调，使得1GB产品在本月四周当中始终保持上升的态势，价格指数上涨了 1.5个百分点 以上。而2GB产品则先扬后抑，价格指数在第1周消失0.49个百分 点的涨幅。但是随后价格指数保持下跌，并在第4周降至0.9985。 至此，2GB产品在8月波动幅

11、度达到0.64个百分点。三、市场均价走势监测1、整体市场均价走势调查在112款产品价格波动的影响下，8月MP3产品市场均价消失 不足4元的波动幅度，详细市场均价走势如下图所示。（图）2022年8月MP3播放器市场均价走势对比从均价走势来看，整体MP3市场均价在550-556元之间波动。 其中第2周，均价提升到555. 4元。随后开头回落，市场均价在最终 两周当中保持在552.1元的水平。同比第1周，整体市场均价跌幅仅 为0. 1元。2、不同存储介质MP3均价走势（图）2022年8月不同存储介质MP3播放器市场均价走势对比从均价走势来看，硬盘式MP3播放器的均价维持在1600-1700 元之间，

12、价格相对较高。相比之下，闪存式MP3的均价则相对较低, 在530元左右上下波动。从这一均价来看，ZDC认为硬盘式MP3产品 没有很高的价格竞争优势，加上MP4与音乐手机的双重倾轧，其必定 会渐渐退出市场。3、主流容量产品均价走势调查（图）2022年8月主流容量MP3播放器市场均价走势对比从主流的1GB与2GB产品均价走势来看，可以发觉，一方面这 两大容量产品均价波动幅度均较小；另一方面，1GB与2GB产品在均 价上悬殊200元左右。相比之下，由于2GB产品仍保持下降势头，因 而其产品性价比将会渐渐突显出来，对1GB产品市场主流地位将产生 冲击。四、MP3厂商价格监测1、主流厂商均价对比依据8月

13、最受关注的十大MP3厂商分布状况，ZDC统计得出主 流厂商产品均价对比，详细见下图。（图）2022年8月主流MP3厂商产品均价对比与整体市场553元的均价对比可见，在这十家厂商当中，定位 于高端市场的苹果产品均价高达989元。其次是艾利和，均价接近 800元。止匕外，均价高于整体市场的还有三星，为634元。其他七家厂商均价均低于整体市场，其中魅族均价与整体市场 接近，为540元。纽曼、0PP0、台电等六家厂商产品均价处于290-460 元之间。从这一均价分布状况可见，一方面国外厂商产品均价较高，抬高整体市场产品均价。而国产厂商市场均价较低，上榜的十家厂商当 中七家国产厂商均低于整体市场，并具有

14、肯定的价格竞争优势。另一 方面，国产厂商当中均价悬殊也较大，这七家厂商当中均价最高的魅 族与均价最低的蓝魔悬殊近250元。2、主流厂商月终价格调整幅度对比(图)2022年8月主流MP3厂商月终价格调整幅度对比据ZDC的价格监测结果显示，2022年8月38家厂商当中有23 家参加了价格调整。由于21款产品消失较大幅度的提升，导致整体 市场均价月终价格调整幅度在0. 1元。而在主流的十家厂商当中，纽 曼与苹果涨势最为突出，市场均价分别上涨37. 4元与66. 2元。在这十家厂商当中，三星、爱国者、昂达与艾利和月终价格调 整幅度呈现负值，其中爱国者34款产品的降价行为，促使其以31. 7 元的波动成

15、为月终降幅最大的厂商。魅族、0PP0、台电与蓝魔保持原 有的成果。3、重点厂商主流容量产品均价对比由于1GB与2GB产品在市场上占据肯定主流的地位，因而厂商 在这两大领域的竞争相当激烈。以下，ZDC通过对这两大领域主流厂 商产品均价对比状况，来观看各个厂商的竞争优势。（1） 1GB（图）2022年8月1GB MP3市场主流厂商产品均价对比调查显示，十大厂商在1GB领域当中产品均价呈现出三大阵营。 其中，苹果、艾利和与三星这三家厂商处于一级格局，市场均价保持 在500元以上。其中，苹果与艾利和更是超过了 600元，而三星也达 到599元。魅族、OPPO、蓝魔与爱国者这四家厂商同处于一个阵营当中，

16、 四者市场均价在330-380元之间，且彼此悬殊不是很大。纽曼、台电 与昂达这三家厂商产品均价则停留在300元以内，价格竞争优势较为 突出。此外，从整体对比结果来看，十大厂商1GB产品均价主要停留 在300-400元这个阶层当中。另一方面，十大厂商在1GB领域产品均 价整体悬殊并不是很大，均价最高的苹果与均价最低的昂达相差5477L o（2） 2GB（图）2022年8月2GB MP3市场主流厂商产品均价对比目前，2GB产品在市场上消失参差不齐的现象，产品价格从300 元以下到1500元以上均有涵盖。在本次调查涉及的十家厂商当中， 国外厂商苹果与艾利和2GB产品均价均超过了 1200元。另一家国外 厂商三星产品均价也超过了 900元。相对于国外厂商高高在上的价格，国产厂商2GB产品均价则骤 热跌至700元以内，与国外厂商形成较大的差距。而在七家国产厂商