2022年8月中国MP3市场关注调查分析报告.docx

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1、2022年8月中国MP3市场关注调查分析报告2022年7月与8月暑期期间，虽然MP3市场利润空间缩减， 并且还受到音乐手机与MP4的双重夹击，但是降价行为仍较为频繁。 尤其是爱国者表现最为突出，超过30款产品消失价格波动。厂商的价格战带动整体MP3市场关注也产生肯定的变化。为进 一步了解暑期MP3市场现状，互联网消费调研中心ZDC对8月MP3市 场进行关注监测调查。由于7月与8月通属于暑期，因而ZDC在品牌、 产品等多处将二者关注进行对比分析。通过本次调查，ZDC总结得出暑期MP3市场存在的主要分布特 征：销售契机到来对MP3影响不大，整体市场关注较为稳定。MP3市场品牌林立现状没有改善，魅族

2、连续蝉联冠军，前十 大厂商中有三家厂商排名消失波动。七大区域市场上魅族影响力相对平衡，其余厂商在不同区域 形成较大的差异。300元以下、300-500元与501-800元三大价位区间累计占据 86%的市场份额。暑期关注意点向中端市场倾斜，300元以下关注比例低于 501-800元之间机型。MP3市场上关注主要集中在1GB与2GB产品之上，大容量MP3寸较小的产品来说，3.0英寸等大屏幕产品成本较高，这对主流价位 停留在500元以下的MP3产品来说，提高屏幕尺寸的大小意味着提高 产品的成本，因而丢失价格竞争优势。从这个角度来看，ZDC认为大屏幕尺寸的MP3产品在市场上的 生存空间较小。尤其是在闪

3、存式MP4冲击下，市场的压力迫使其在市 场上只能在狭小的空间生存，并逐步走向衰落。五、最受关注产品一览1、主流价位(1) 300元以下排名产品名称报价关注指数存储容量设计类型1蓝魔新V3(1GB) Y199345171GB 录放 2 蓝魔 Q13 (1GB) Y299220001GB 录放 3 昂达 818(1GB)199188311GB 录放 40PP0 D17L(1GB) Y299179511GB 收录 放 5 长虹佳华 MP321(1GB)219178881GB 收录放 6 纽曼 M57O(1GB) Y199168621GB 录放 7 爱国者 E5801 (1GB) Y199129911

4、GB 播放 8 台电 TL-T29 (1GB) Y299122781GB 收录放 9 魅族 X3 (1GB) Y299112801GB 收 录放10昂达969 (1GB) 28576531GB收录放(2) 300-500 元排名产品名称报价关注指数存储容量设计类型1台电C280(2GB) Y399405562GB 收录放 20PP0 D19L (1GB) Y350365701GB 收录放 3 魅 族 Music card (1GB) 399294161GB 收录放 4 魅族 Music card (2GB) Y499277912GB 收录放 5 纽曼 N05 (1GB) Y339269081G

5、B 录放 6 三星YP-U3(1GB) Y499227261GB 收录放 7 三星 YP-E3(1GB) Y399195611GB 收录放8魅族E3(1GB) 350149011GB收录放9台电C290(2GB) Y499123072GB 收录放 10 昂达 989 (2GB) Y499113272GB 收录放(3) 501-800 元排名产品名称报价关注指数存储容量设计类型1魅族 miniplayer (2GB) Y599726932GB 收录放 2 苹果 iPod shuffle 2 (1GB) Y700483091GB 播放 30PP0 V3H (2GB) 599242262GB 收录放

6、 4 三星 YP-K3Z(1GB) 799137941GB 收录放 5 艾利 和 T6O(1GB) Y530121971GB 收录放 6 昂达 858 (2GB) Y590118092GB 收录放 7 歌美 X-750(2GB) 699110842GB 收录放 8 艾利和 Mplayer(lGB) Y600109841GB 播放 9 魅族 miniplayer (4GB) Y69998714GB 收录放 10 艾利和 S7(1GB) Y53989771GB 收录放2、主流容量(1) 1GB排名产品名称报价关注指数存储容量设计类型1苹果iPod shuffle 2 (1GB) Y70048309

7、1GB 播放 20PP0 D19L(1GB) Y350365701GB 收录放3蓝魔 新V3(1GB)199345171GB录放4魅族 Music card(1GB) Y399294161GB 收录放 5 纽曼 N05 (1GB) Y339269081GB 录放 6 三星 YP-U3(1GB) Y499227261GB 收录放 7 蓝魔 Q13 (1GB) Y299220001GB 录 放 8 三星 YP-E3(1GB) 399195611GB 收录放 9 昂达 818(1GB) 199188311GB 录放 100PP0 D17L(1GB) Y299179511GB 收录放(2) 2GB排名

8、产品名称报价关注指数存储容量设计类型1魅族 miniplayer(2GB) 599726932GB 收录放 2 台电 C280(2GB) 399405562GB 收录放 3 魅族 Music card (2GB) Y499277912GB 收录 放 4 苹果 iPod nano 2(2GB)1, 350253882GB 播放 50PP0 V3H(2GB) Y599242262GB 收录放 6 台电 C290(2GB) Y499123072GB 收录放 7 昂 达 858 (2GB)590118092GB 收录放 8 昂达 989 (2GB) 499113272GB 收录放 9 歌美 X-750

9、(2GB)699110842GB 收录放 10 昂达 868 (2GB) Y49987252GB 收录放(侍文叶)市场进展胸胭不前。2.4英寸大小的产品在市场上占据主流的位置，关注比例达 到38. 7%o大屏幕尺寸的MP3产品在市场上的生存空间较小。一、整体市场调查目前，MP3市场在音乐手机与MP4的双面夹击下生存，同时随 着时间的推移与季节的变化，MP3市场关注也在发生着肯定的波动。 为了进一步呈现MP3市场关注状况，ZDC统计2022年广8月关注指 数变化，详细见下图。（图）2022年1月-8月MP3市场关注指数走势动态监测从关注指数走势可见，在2022年1月至8月这八个月当中， 仅3月份

10、同学开学市场带动关注指数的大幅度上扬，制造2022年至 今的最佳成果。此后，关注指数变化幅度不大，即使消失“51黄金 周”、暑期同学消费高峰等，但是对并没有带动整体市场关注回到3 月份的水平，关注指数走势平稳。从这一走势不难发觉，MP3市场已经进入平稳进展的阶段，因 而市场关注指数变化较小。二、品牌关注调查1、整体市场品牌格局2022年8月暑期已经落幕，这使得各大厂商在MP3市场上的 降价促销告一段落。虽然各大厂商在暑期奋力拼杀，但是对整体市场 影响不大，前十大厂商当中仅有三家消失波动。下图是8月份最受关注的15大品牌关注分布状况。（图）2022年8月最受用户关注的15大MP3品牌排行榜由图可

11、见，MP3市场品牌林立的现状仍在连续，除了魅族获得 10刮北风大以上的关注比例外，其余厂商关注比例均在10个百分点 以内，且彼此悬殊较小。调查显示，魅族以15. 7%的关注比例连续夺冠。而魅族稳居冠 军宝座与两大系列产品息息相关。其中，miniplayer系列是将其推 上冠军宝座的功臣，而Music card、E系列产品则促使其蝉联冠军。处于排行榜其次至第五的纽曼、苹果、OPPO与三星这四家厂 商关注比例在8T0个百分点之间，四者关注比例彼此悬殊较小。其 中值得一提的是三星，在K3、E3系列机型的带动下，其在本月仅获 得& 0%的关注比例。台电、蓝魔、爱国者这三家厂商关注比例在7个百分点左右徘

12、 徊，较小的悬殊反映了彼此争夺激烈。昂达以6. 3%的关注比例居于 排行榜第九的位置，随后的艾利和获得5.0%的关注度，其余厂商关 注比例均在5个百分点以下。2、7月与8月厂商对比7月排行榜8月排行榜排名厂商关注比例排名厂商关注比例1魅族 15. 5%1 魅族 15. 7%2 纽曼 14. 3%2 纽曼 9. 5%3 苹果 8. 8%3 苹果 8. 40%4 三星 8. 0%40PP0 t 8. 36%50PP07. 4%5 三星 I 8. 0%6 台电 7. 0%6 台电 7. 02%7蓝魔6. 9%7蓝魔6. 99%8爱国者6. 3%8爱国者6. 9%9昂达5. 9%9昂达6. 3%10索

13、尼4. 7%10艾利和t 5. 0%对比可见，本月前十大厂商在分布上呈现出以下主要特征：其一，整体市场稳定，但有三家排名变化，0PP0波动幅度最 突出。与上月相比，仅OPPO、三星与艾利和这三家厂商的排名消失 变化。其中，表现最为突出的是OPPO,近1个百分点的上扬使其排 名超过三星也上升一位，达到第四。止匕外，艾利和取代索尼入围，成 为新进入前十大的厂商。其二，魅族一家独大，纽曼关注骤减，但仍居其次。在上榜的十家厂商当中，魅族是关注比例在10个百分点以上 的唯一一家，其余厂商关注比例均跌至10个百分点以内。其中，纽 曼在本月消失较大的波动，关注跌至10个百分点以下。而纽曼 N05(1GB)关

14、注指数的下跌，是直接导致其关注下滑的重要因素。其三，九大厂商关注悬殊甚小，品牌分布仍分散。与上月对比结果显示，一方面除了魅族外，其余上榜的九家厂 商关注比例悬殊相对较小，各个品牌彼此对立突出。另一方面，从较 小的关注比例悬殊来看，MP3市场品牌分布仍存在较为分散的现状。 三、区域市场关注调查1、七大区域分布对比(图)2022年8月全国七大区域市场MP3关注比例分布由上图可见，华北区域与华南市场接近，关注比例在23-25个 百分点之间徘徊。华东、华中与东北市场关注比例跌至20个百分点以内，但关注比例仍保持在10个百分点以上。西北与西南市场稍弱, 关注比例在9个百分点以下。2、十大厂商区域关注对比

15、以下依据整体市场品牌排行榜分布，并结合区域市场，ZDC对 位居排行榜前十的厂商在七大区域市场关注状况进行调查，详细十大 厂商在七大区域市场的关注比例分布见下表。厂商华北华南华东华中东北西北西南魅族15. 9%14. 9%15. 9%16. 5%16. 6%17. 1%16. 0%纽曼9. 7%7. 2%8. 7%10. 1%8. 9%10. 7%11. 1%苹果9. 3%9. 5%9. 3%7. 4%6. 2%6. 7%9. 1%OPPO7. 0%7. 4%8. 8%11. 3%9. 7%8. 8%8.7% 三 星 9.3%6.2%9.0%6. 1%7.9%6.2%6.3% 台 电8%13.

16、7%7. 4%7. 3%7. 3%8. 4%6. 5%蓝魔5. 5%6. 6%6. 3%7. 3%8. 1%7. 8%5. 9%爱国者 8. 8%4. 8%6. 5%5. 3%7. 3%8. 1%6. 6%昂达 5. 6%8. 0%5. 5%7. 2%6. 8%5. 7%6. 0% 艾利和 5. 5%4. 2%5. 8%4. 0%4. 7%3. 8%3. 9%通过区域市场关注分布对比状况，将各个品牌的区域分布性质 呈现出来，从横向进展状况来看，ZDC着重点评关注较高的魅族、纽 曼、苹果、OPPO与三星这五家厂商。魅族：魅族在全国过七大区域市场的关注均较高，其中表现较 为突出的是西北市场，但是各

17、个区域悬殊并不是很大，这反映了魅族 区域市场战略较为均衡，这在向区域市场渗透的过程当中，魅族全面 开进，竞争力较强。纽曼：“幻想中国”让纽曼在全国市场形成较大的品牌影响力, 但是从调查结果不难发觉，其市场分布仍存在不平衡的状况，影响力 主要集中在华北、华中、西北与西南这四大区域市场。而在华南、华 东与东北市场上，纽曼的价格优势没有起到较大渗透作用，三大市场 上均有品牌的表现超过纽曼。而这三大市场也将成为纽曼向区域市场 开拓的软肋。苹果：苹果主攻中高端市场，这也就导致其在经济较为发达的 华北、华南与华东市场上具有较强的影响力，关注比例均保持在9个 百分点以上。尤其在华东市场上，其居于排行榜其次的

18、位置。苹果产品定位使其劣势也相当突出，在华中、东北等四大区域 市场关注相对较低，而东北市场仅为6. 2%,这在逐步向区域渗透的 MP3市场上不能做到抢先一步。OPPO：从关注比例分布可见，OPPO在各个区域市场上的侧重 点明显不同，华中与东北市场表现优异，关注比例分别达到11. 3%与 9. 7%o而其在华东、西北与西南市场逐步推动，关注比例在8. 8个百 分点左右徘徊。而在竞争激烈的华北与华南市场上，OPPO则稍显乏 力，关注比例在7个百分点左右。三星：虽然三星MP3产品定于与苹果接近，但其为向区域市场 进军，产品已经逐步下渗，市场主打的K、U、E等系列产品当中多款 机型价格消失在300-5

19、00元之间，增加了市场竞争力。相对于其他区域来说，三星在华北、华东市场表现不错，二者 成为三星产品偏重的领域。但是其他区域市场表现较差，尤其是西北与华南市场，关注刚刚超过6个百分点。止匕外，值得一提的是，在华 北、华东、东北与西北这四大市场上，三星是唯一能做到与苹果对抗 的国外厂商。四、产品关注调查1、不同价位产品关注对比当前，市场主流的1GB产品的MP3的价格已经在400元左右徘 徊，加上2G产品价格的不断向下渗透，促使MP3市场上中低端产品 竞争相对充分。以下是2022年7月与8月不同价位区间产品关注对 比状况。(图)2022年7月与8月不同价位区间产品关注比例对比从关注比例分布状况来看，

20、300-500元之间的产品是MP3市场 的主流价位，关注比例接近整体市场的三分之一。且同比上月，其关 注比例上升了 1.4个百分点。在这一价位区间当中，活跃着台电 C28O(2GB)、OPPOD19L(1GB)、魅族 Music card (1GB)、三星 YP-U3(1GB) 等关注较高的产品，增加此价格段产品在市场上的整体竞争力。与上月不同的是，300元以下产品关注比例的下跌，使这一价 格段产品关注比例跌至25. 6%o而501-800元之间的产品却消失1.1 个百分点涨幅，促使本月501-800元之间的产品在关注度上超过300 元以下机型2. 6个百分点。其他价位区间产品关注比例均在6个

21、百分 点以内，且与上月相比，关注比例整体波动幅度较小。通过这一对比不难发觉，一方面，关注集中状态较为突出，三 大价位区间累计占据86%的市场份额。另一方面，暑期消费者关注的 重点向中端市场倾斜，导致300元以下产品关注比例低于501-800元 之间机型。2、不同容量产品关注对比在MP4市场还未预热的状态下，容量的大小曾经是MP3市场竞 争的焦点，且大容量产品成为市场进展的趋势。但是在经过1年左右 的进展之后，市场主流容量产品在1GB左右停滞，硬盘式MP3产品更 是逐步退出市场。下图是2022年暑期MP3市场上不同容量产品关注 对比状况。（图）2022年7月与8月不同容量产品关注比例对比据ZDC

22、关注调查结果显示，2022年7月与8月MP3市场上不 同容量产品关注波动不大。1GB产品关注稍微下滑，但仍连续获得整 体市场一半以上的关注比例，市场主流地位稳定。2GB产品关注稍微 上扬，但是幅度较小，目前关注比例为32. 4%。其他容量产品关注均 在5个百分点以内。从这一关注分布不难发觉，一方面MP3市场上产品关注主要集 中在1GB与2GB产品之上，关注度分布较为集中。另一方面，大容量 MP3产品市场进展跌口蹦不前，关注比例仍停留在5个百分点以内，在 市场上进展前景堪忧。而ZDC认为，随着时间的推移，大容量MP3产 品必将退出市场，向MP4市场转型。3、不同屏幕尺寸关注对比市场的进展迫使MP

23、3产品只有不但迎合消费者的口味，才能获 得创新进展，这使得具有视频播放功能的MP3产品不断消失。而这也 促使了屏幕尺寸的大小成为容量之后再次被消费者关注、厂商推广的 噱头。鉴于厂商与消费者的相互响应，ZDC对不同屏幕尺寸产品进行 关注调查。而由于7月与8月同处于暑期间，因而ZDC将这两个时间 段不同屏幕尺寸产品进行关注对比，详细分布如下图所示。（图）2022年7月与8月不同屏幕尺寸产品关注比例对比对比显示，在设置屏幕的MP3产品当中，2. 4英寸屏幕大小的 产品在市场上占据主流的位置，关注比例达到38. 7%。但在大容量产 品的市场倾轧下，关注开头逐步萎缩，同比上月下跌了 1. 8个百分点。2.4英寸以下产品关注比例均消失萎缩，包含关注比例在10 个百分点以上的1.5英寸产品、2.0英寸产品。此外，由于2. 5英寸 产品在市场上的数量相对较小，许多厂商将着眼点放在更高的领域, 加上这一尺寸产品技术并不成熟，导致关注也仅为2. 6个百分点，低 于上月0.3个百分点。相比之下，2. 8英寸、3.0英寸等大屏幕尺寸产品全线出击， 关注比例均有小幅度提升，但是关注比例却在10个百分点以下，很 难得到更大的突破。在ZDC看来，导致大屏幕尺寸MP3产品关注比例 较小且上涨空间狭窄的主要因素主要是成本因素。相较于其他屏幕尺