2023年公共关系活动策划方案（）（校园公共关系活动方案）.docx

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1、2023年公共关系活动策划方案（）（校园公共关系活动方案）第1篇：公共关系活动策划方案沧浪之水矿泉水夏季促销活动一、项目背景及目标沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市。在夏季销售旺季来临前这半个月中，让目标消费者了解该矿泉水，形成该矿泉水纯天然，原生态，口质好的印象，信赖本公司，喜欢上该矿泉水，树立“沧浪之水清兮，可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量，现在开始制定公关策划。二、调研分析对目标消费者进行大量市场调研，了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象，并借此机会进行宣传沧浪之水，让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待信

2、任的，该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的。三、策划1、广告策略：在电视上进行广告宣传，可以不用明星代言，但广告创意一定要有新意，要给消费者清新，冰爽，纯天然的感觉，广告首次播放一定要放在中央电视台上，可以不在黄金时段，但一定要高频次的播放广告，造成强势记忆，在中央电视台宣传一段时间，在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品上市后继续加大广告投放量，并扩大投放方式2、赠送策略：到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动，例如政府部门，学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方。再赠送时一定要有媒体在场，可以邀请一些知名媒体，对到场媒体也进行大量赠送。3、在各地举行大型宣

3、传活动：到目标省份进行大量大型宣传活动，如沧浪之水*行，在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象。4、销售渠道：（1）、公司直接与大型购物中心，超市，及集体购买者沟通进行定货。（2）、选择有势力的代理分销商，利用中间商的渠道解决批发零售渠道，便利个体消费者的购买。（3）、根据不同的销售业绩对中间商进行激励。主要是资金方面的激励，另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活动，如旅游，到公司参观等等。同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚，严重的可以取消其销售资格，另选中间商。（4）、产品经过一段时间的销售，达到一定的销售

4、量，品牌有了一定的宣传效应。公司可将渠道加宽，减少中间环节，增加利润，与消费者进行近距离的沟通。5、定价策略：本矿泉水的定位为中低端市场每瓶元，与一元钱每瓶的矿泉水区分开，又不会显得该矿泉水价格过高。6、促销方案：矿泉水的包装一定要良好，人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的。在促销中可以采取每天前100名1毛钱一瓶，前1000名1元钱一瓶，其余原价销售，活动时间不宜太长太频繁四、实施方案 按照策划进行实施即可，在实施中对反馈问题及时处理五、评估经费预算：对策划中的广告、赠送、活动等经费进行预算，前期投入可以大点，到了产品成熟期，要节省下不必要的花费定价：全国范围内统一定价为元。

5、打开市场后丰富产品类型，那是再根据各类型产品面向的群体进行定价。在实施过程中不断发现问题，采取合理措施弥补。第2篇：端午节公共关系活动策划方案乐途自行车公司端午节活动策划方案主办方：乐途自行车公司一、前言二、自行车市场现状与乐途公司形象分析（一）行业概况及运行特点1、行业概况2、行业经济运行特点（二）面临的主要问题1、产业结构亟待调整2、行业缺少自有品牌3、行业盈利状况不理想三、活动主题“品粽趣，乐动校园”四、传播与沟通方案五、具体行动方案（一） 地点选择（二） 时间安排（三） 保障措施六、经费预算七、效果评估一、前言屈原（约公元前339约前278）名平字原，通常称为屈原；战国时期的楚国诗人、

6、政治家，“楚辞”的创立者和代表作者。离骚中则自称名正则，字灵均，这是前者的转写化名。“正则”与“灵均”是平和原二字的引申义，汉族，战国末期楚国丹阳（今湖北秭归）人，楚武王熊通之子屈瑕的后代。屈原虽忠事楚怀王，但却屡遭排挤，怀王死后又因顷襄王听信谗言而被流放，于五月初五投汨罗江而死。五月初五,是我国传统的端午节,又称端阳节,午日节,五月节,艾节,端五,重午,午日,夏节.端午节是我国二千多年的旧习俗,早在周朝,就有五月五日,蓄兰而沐的习俗.每到这一天,家家户户都悬钟馗像,挂艾叶菖蒲,赛龙舟,吃粽子,饮雄黄酒,游百病,佩香囊,备牲醴.端午的主角粽子在东汉就已有出现,但一直要到晋朝,粽子才成为端午的应

7、节食品.从前的粽子是以粟为主要原料,不添加其余馅料.但在讲究饮食的中国人巧手经营之下,今天我所能看到的粽子,不论是造型或内容,都有五花八门的变化.先就造型而言,各地的粽子有三角,四角锥形,枕头形,小宝塔形,圆棒形等.粽叶的材料则因地而异。在我国的传统节日到来之际，将运动元素与传统文化相结合定能相得益彰。在节日前一个月乐途自行车制造公司委托远翔公关公司抓住端午节这一时机开展以宣传为主的公共关系活动。当能源危机冲击机动车市场，当健康、环保、低碳概念越来越深入人心，自行车的优势逐渐突显，自行车市场将更加活跃。适时运用节日时机有助于提升产品的品牌影响力。二、自行车市场现状与乐途企业形象分析（一）行业概

8、况及运行特点1、行业概况据国家统计局统计，2006年自行车行业规模以上企业有881家，生产自行车、电动自行车共计万辆，全年完成工业总产值亿元，销售收入亿元，利润总额亿元，利税总额亿元，吸纳就业万人。自行车及其零部件销往176个国家和地区，其中，出口整车5600万辆，同比增长%，创汇亿美元，同比增长%；出口零部件创汇亿美元，同比增长%。经济效益和社会效益突出。截至2010年5月底，国内共有规模以上自行车制造企业1183家，比2009年底的1204家增加了-21家，比2007年的969增加了214家。而从近四年整体的数据来看，平均每年规模以上企业数量的增长率为%。行业已完全实现市场化运作，规模以上

9、企业各种所有制完成工业总产值的比重依次为：外资企业（亿元占%）、私营企业（亿元占%）和其他所有制企业（亿元占%）。2、行业经济运行特点一是经济运行态势良好，产量、出口量、出口金额和平均出口价格均持续平稳增长。2007年一季度规模以上企业共生产整车1546万辆，同比增长%，产销率%。完成工业总产值亿元，增长13%。整车出口到144个国家和地区，；出口金额亿美元，增长%。出口自行车零部件亿美元，增长%。二是行业专业化程度高，生产体系日趋完备。国内各种钢材、铝合金、钛合金等轻合金材料供应充足。原材料加工成形、整车生产涂装、各类各档次零部件的专业加工制造及配套齐备，已形成完整的生产体系。三是产业集聚化

10、程度和效应明显。自行车企业主要集中在天津、江浙沪、广东三大区域。以2006年为例，各地自行车（含电动自行车）产量及占总产量比例依次为：天津（4632万辆，%），浙江（1839万辆，%），广东（1668万辆，16%），江苏（1282万辆，%），上海（992万辆，%）。以上五省市合计占全国总产量%。四是产品技术含量和质量档次不断提高。产品开发基本采用计算机三维设计并充分考虑人体工程学。企业生产中使用铝合金、镁合金、钛合金和碳纤维等新材料、新工艺的产品比例不断提高，并在管理中运用ERP等先进管理软件和理念，使得自行车产品技术含量和企业经营管理不断跃升。五是优势地位愈加明显。目前，世界自行车年产量约为

11、亿辆，年贸易量约为7500万辆，我国自行车产量、出口量均占世界总量60%以上，国内消费量也居世界第一，制造能力不断提高。由于早年自行车发达的美国、日本在结构调整之后，已无产业基础，中东、东盟自行车基础薄弱，因此，与现有的竞争对手相比，我国自行车产业已具有较为有利的竞争优势。（二）面临的主要问题1、产业结构亟待调整一是行业集中度不够高。主要表现在生产规模大的龙头企业占全行业比重不高。年产量100万辆以上的企业数量仅占企业总数的2%左右。二是专业化分工、产区集聚仍需继续深化。以天津为例，众多自行车及零部件生产企业分散在不同城区。三是出口产品较为单一。目前出口产品主要以代步车和小轮车（20英寸或以下

12、）为主。以2006年为例，这些产品占出口总量%，平均出口单价美元，比整体出口平均单价低了5美元。2、行业缺少自有品牌一是国内市场知名品牌数量及其所占市场份额均较低。自行车、电动自行车整车企业均超过千家，2006年仅7家企业分别获得“中国名牌”或“最具市场竞争力品牌”，在评选过程中发现，占市场份额最高的企业其产品的市场占有率也仅为7%左右。二是行业缺乏国际知名品牌，缺乏通畅渠道。自行车行业出口产品80%以上为国外定牌生产，其余的不到20%产品虽以自有品牌出口，但主要通过超市进行销售，产品以小轮车为主，很难提升档次和附加值。3、行业盈利状况不理想一是国内市场呈缓慢下滑趋势。究其原因是国内消费以普通

13、代步自行车为主，用于运动、休闲、竞技器材的中高档自行车尚未普及，自行车环保、节能、健康的优点也未得到充分宣传。二是出口继续稳定增长但空间有限。国际市场贸易量长期稳定在7500万辆左右，我国2006年出口5600万辆，占全球75%。意大利、德国等掌握高档市场，而其它发展中国家，如越南、印度、孟加拉国等发展很快，在中低档产品市场与我国同类产品竞争激烈。三是行业平均利润仅为4%左右。面对激烈竞争，在无法发掘更深层的核心竞争力之前，行业只能靠价格和数量扩张取胜，不仅影响了自身利润和研发投入，又有引发国际贸易纠纷的忧虑。乐途自行车公司是石家庄新兴的自行车企业，主要生产山地车与休闲系列自行车，在石家庄市具

14、有比较大的影响力，曾获国家自行车质量银奖。乐途公司积极进取，聘用高级力学工程师、采用新技术，为创造更好的运动自行车而努力。在能源危机的影响和低碳理念深入人心的时机下，乐途决定抓住机会，利用端午节这一中国传统节日开展公关活动提升自己的品牌形象（三）乐途企业形象分析起初大部分人们并不认同乐途公司的自行车，而这并非是乐途公司本身不行，而是其产品形象不好。在青少年方面，公司产品的评价还是挺高的，但顾客随着年龄的增加，对乐土自行车的接受度就越低，觉得幼稚可笑。对此，乐途公司采取了一些列措施: 首先，革新产品设计，推出更多选择花色品种，包括多种适应市场时髦趋势的样式造型。其次，与中国移动动感地带合作，推出

15、积分满800分（含800）以上享受购买乐途自行车七折优惠的活动。再次，出资组织一支专业赛车对，并且不遗余力地宣传该队取得的所有比赛胜利成就，借此改变产品以前的幼稚形象。最后，展开一些列生动有趣的广告宣传活动，大举参与体育比赛，制造宣传攻势，即投入所谓的运动广告活动。三、活动主题、目的和意义主题“品粽趣，乐动校园”以自行车赛为载体，加入端午节的粽子元素，配以诗文展示、广播宣传使同学们在运动的同时感受到我国古代文化的博大精深。“乐”为乐途企业的重要标识将其融入主题之中，为点精之笔。“乐”感受传统文化之乐；品粽香之乐；比赛之乐；助希望工程之乐。乐途自行车系列主要针对热爱运动的中青年，定位为高端的运动

16、自行车形象，主要目标人群为白领阶层。而大学生就是未来白领阶层，抓住了现在的大学生，也就抓住了未来的市场和经济效益。通过举办校园赛事达到以下目的：1、对中国的传统文化感兴趣，产生初步的民族自豪感。2、通过端午节大学生自行车趣味赛事现场气氛及相关媒体的宣传，提升乐途企业在大学生心目中的形象。拉近潜在顾客与企业的距离。四、具体行动方案经过前期充分准备，选择在端午节这一天（6月6日）在河北经贸大学北校区举办“花样“自行车竞赛活动，优胜者颁发荣誉证书赠送精美礼品。比赛所用自行车全部有乐途公司提供，在比赛结束后，比赛用自行车将全部捐献给希望工程，在颁奖现场与希望工程相关负责人签署捐赠协议。任命冠军组为爱心

17、大使，代表乐途企业将这些礼物送达，并进行全程跟踪报道。比赛规则：竞赛形式为团体赛，每组十人，骑自行车向路边的鱼形口中扔粽子，规定时间内数多者为胜。（一）地点选择：河北经贸大学北校区 此次活动主要针对当代大学生，河北经贸大学在石家庄大学中比较有名气。河北经贸大学是河北省重点建设的10所骨干大学之一，是一所以经济学、管理学、法学为主，兼有文学、理学和工学的多学科性财经类大学。2004年接受教育部本科教学工作水平评估获得优秀。河北经贸大学校园环境优美且面积广，交通便利，是开展针对大学生活动非常适合的场地。 活动地点定为河北经贸大学北校区 1、名声在外，乐途公司可以借经贸大学提升自己的品牌形象，同时校

18、方也可以通过活动来经行宣传学校2、交通便利 3、避开节日当天市区纷繁的活动，远离闹区却不离开媒体的视线。（二）时间安排：5月2831号：活动前期准备成立项目小组，确定项目小组负责人。6月13号：由项目组联系校方负责人，获得校方支持。邀请学校校学生会、院学生会以及社团联合会参与活动的举办。同时预约相关单位主要人员。 6月45日：在学校范围内进行活动宣传，进入预报名阶段。在预报名阶段，凡参与报名者，均赠送精美粽子饰品一个。鼓励班级集体参加活动。6月6日：活动实施赛前准备：设备调试，活动负责人员安排到位，各大报社记者、电台记者进入现场赛中安排：专业人员计时，利用学校的广播设施，对赛事进行现场报道。为

19、增加赛场气氛，在比赛统计结果期间进行舞龙表演等特色舞蹈。 赛后安排：颁奖典礼，捐赠仪式。现场清理工作。（三）保障措施 基本保障设施：现场周围布置太阳伞防晒，提供免费绿豆汤，赠送印有“乐途”标识的太阳帽。通过市气象台了解活动当天及前几天的天气状况，做好充分的准备 紧急医救：活动现场安排3名医务人员 安保：相关安保人员 食品安全（粽子、饮水、绿豆汤等）：由专人负责五、传播沟通方案在学校设置展板展示端午节的起源，风俗习惯，使人们更加了解端午。并且在此要设置展板来展示宣传公司文化历史，增加乐途在公众中的美好形象。在活动准备阶段预约燕赵晚报、燕赵都市报、河北青年报记者，特邀市电视台记者前来参与活动。在活

20、动过程中各大报社及电台记者对此活动进行报导，这是对公司良好形象的有效宣传。同时在活动中邀请一些文化研究工作者、学校领导前来参与，增加活动的文化氛围，在活动开始前由活动主持人向大家介绍，并让其代表者对本次活动进行致辞。使得人们娱乐的同时也能够对乐途公司留下非常好的印象。六、经费预算 设备租赁费： 2000元 报纸广告费及媒介报道安排费用元 人员管理费 (活动监督、现场布置、人员调度、后勤工作)：2000元 宣传费（传单印刷、购买横幅、展板）：1000元 奖品费用：2000元 舞蹈演员雇佣费：2000元 电话联系费用：500元 医务人员雇佣及医药费用：500元 颁奖典礼主持雇佣费：300元 捐赠希

21、望工程：元 其他费用（茶水、食物等）：3000元 预算总计：元七、效果评估 定性分析：通过搜集报纸了解人们的态度为积极、一般还是消极。 定量分析：通过问卷法，调查乐途自行车品牌形象在大学生当中的认知度等。 科学判断活动的成功之处与不足，为以后办活动留下经验活动前，工作人员做了充分的准备；活动中，各个环节联系紧密，有条不紊，防护措施周全，诚邀河北省主流媒体报道；活动后，清理场地，做好善后工作。经过上面对事前、事中、事后三个环节的评核，此次“品粽趣，乐动校园”的端午节校园公关及促销活动的成功、教训可总结如下： 成功及启示： 具有趣味性的竞赛形式的活动以及可获得的丰厚奖品可极大地调动同学们参与活动的

22、热情。小礼品也可以起到吸引同学观看比赛的作用。创新、差异化强的公关活动可吸引消费者的注意并极大提升品牌知名度、美誉度。 乐途总部以及各区域销售分部的畅顺沟通和紧密配合是这次活动成功的基础。 产品本身的价值（功能、造型设计风格、颜色、性价比等）是触动消费者购买的最根本因素。 教训及经验： 对促销礼品数量估算及到达时间估算需要精确。改进方法：增加礼品配送速度或者预宽礼品数量。 参加活动的同学之间发生摩擦，大型活动容易产生混乱。改进方法：对突发情况需要有充分估计并有可行的快速应急方案，增配专门人员负责处理摩擦、不愉快混乱事件。市场营销1班 第一小组成员 赵敬安、沙海、范晓文、李鹏、马连、刘思聪、耿航

23、、耿莹、史淑秀、谢娴、李丽玲、孙少敏 第3篇：公共关系活动策划公共关系活动策划.txt“我羡慕内些老人 羡慕他们手牵手一直走到最后。交话费的时候，才发现自己的话那么值钱。目的：宣传衣尔惠淘宝店铺地点：学校门口的走道边实施步骤：针对网上购物绝大多数人都担心图片与实物有差别的问题，以及对衣尔惠的不了解，衣尔惠淘宝店铺特进行此次活动，以来能够让顾客真是感受到店铺里的东西的真实性，购买放心的产品，二来是为了宣传下衣尔惠淘宝店铺，打造衣尔惠淘宝店铺在顾客心中的美好形象！进些店铺里卖的衣服，在学校走道那边搞促销活动！凡是购买衣服的都有一次抽奖的机会，奖品是送衣尔惠淘宝店铺8折优惠卡！这样不仅能在现实中起到

24、宣传作用，而且对也带动了网店的发展！并且能带动同学们加入网上购物的大潮中，进而把他们培养成忠实的顾客！活动进行时把活动过程用相机拍下来，活动结束后，把图片制成帖子发表到淘宝论坛，以增加衣尔惠淘宝店铺的人气！让更多的淘宝用户知道衣尔惠！宣传标语：穿出品位 穿出时尚 穿出气质 相信自己 相信衣尔惠！公关策划书格式公关策划的目的一：通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度二：通过本次活动的规模效应,营造出“校园文化氛围”,加强学生对学校的了解与认识,形成荣誉与自豪感三：以本次活动为契机,完善校园的“软件”,编撰校园的校史、构建“文化长

25、廊”等信息交流平台四：以本次活动为机遇,向与会的各级领导与师生进行汇报,并聆听相关的意见与建议,完善今后的工作领域,并力取得到领导的满意公关策划庆活动时间计划（一）启动阶段（年月月）1.成立筹备领导机构和工作机构2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动(1)“今天是你的生日我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动,加强本次活动,引起学生注意,在学生中的情感共鸣(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展依此搭建老师与学生的情感交流(3)针对“xx大学成立20周年”,面向校园开展校歌征集活动目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径,公关策划也用于校园文化的独

26、特性与其它校园进行区别与突出(4)校徽征集活动,目的完善学校的文化建设,并成为师生的情感归属标志,也为了去体现校园在社会的认知基础(5)“母校,我为你骄傲”庆祝xx大学20周年演讲活动,以突出校园20年来取的成就和社会影响为主题并对获奖作品编撰入校历（如刊首寄语）（二）筹备阶段（年月校庆日前2个月）1.建立各地校友联络站,编辑校友通讯簿设立校友网站2.编撰校史,编印画册,编辑校庆专刊,制作光盘（专题片）,设计确定校庆纪念品,出版发行校史3.布置校史陈列馆4.组织校园环境美化,校舍整修5.组织文艺活动排练和师生活动布展hcgjcyh公关策划(1)“二十年荣誉与梦想”xx大学20年的发展历程主题图

27、片展突出“成就”“荣誉”(2)准备校庆文艺晚会活动,开展校友座谈会6.制订学术交流活动方案,开展科技成果洽谈,组织学术报告和专家论坛7.组织实施规划项目和校园景观项目（三）庆典阶段（校庆日前2个月校庆日）1.邀请领导、来宾、校友2.在校庆日举行首发仪式hcgjcyh3.起草校庆文稿,印制文字资料4.召开新闻发布会,在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动5.登记接收礼品和钱物并进行展示6.在校庆日举行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席,新闻记者也参加,全球校友出席具体安排：a.唱校歌b.校长致辞,市领导,知名校友致贺词c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式d.举行全球校友会

28、,由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx大学成立二十周年”文艺演出晚会体现“荣誉”“团结”“梦想”主题以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分(3)xx大学大型签名活动发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动,体现“母校情深”的统一,表达出“我以xx大学为荣”的自豪感校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组,下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组,各学院成立本学院校庆筹备工作小组公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。

29、第一部分：前言当今社会电子商务飞速发展，网上购物已慢慢成为时代的潮流，可是网上购物的一个致命缺点也越来越凸显出来 ，那就是可信度问题！第二部分：市场状况与形象分析衣尔惠作为一个淘宝店铺与其它网上店铺一样也面临着信誉问题，图片与实物的相符度令广大顾客的担忧，信誉问题已经成为网上购物发展主要制约因素！与钻级，皇冠级店铺相比，衣尔惠的五星级信誉又显得那么鸡肋！第三部分：目标体系衣尔惠想打造一个现实与网上结合的诚信店铺！通过这次公关活动，希望能够带动淘宝店铺的销量，同时也塑造现实中衣尔惠的良好形象！第四部分：创意说明宣传语：穿出时尚 穿出品位 穿出气质 相信自己 相信衣尔惠！工作人员统一穿带有衣尔惠标

30、志的衣服！向行人散发带有衣尔惠标志的纪念品！第五部分：媒体策略主要通过贴广告、发传单来让人们知道这个活动！第六部分：活动方案活动为期三天，从农历5月5日到农历5月7日！地点设在学校门口，在针对网上购物绝大多数人都担心图片与实物有差别的问题，以及对衣尔惠的不了解，衣尔惠淘宝店铺特进行此次活动，一来能够让顾客真是感受到店铺里的东西的真实性，购买放心的产品，二来是为了宣传下衣尔惠淘宝店铺，打造衣尔惠淘宝店铺在顾客心中的美好形象！进些店铺里卖的衣服，在学校走道那边搞促销活动！凡是购买衣服的都有一次抽奖的机会，奖品是送衣尔惠淘宝店铺8折优惠卡！这样不仅能在现实中起到宣传作用，而且对也带动了网店的发展！并且能带动同学们加入网上购物的大潮中，进而把他们培养成忠实的顾客！活动进行时把活动过程用相机拍下来，活动结束后，把图片制成帖子发表到淘宝论坛，以增加衣尔惠淘宝店铺的人气！让更多的淘宝用户知道衣尔惠！负责人：闫威第七部分：公共关系预算方案去网上进一些衣服以及支付工作人员工资费用、传单费用、纪念品费用等加一块大概也就2000元左右！第八部分：效果展望带动衣尔惠淘宝店铺销量的直线上升达到钻级！公关活动策划方案公共关系活动策划书楼盘公关活动策划方案企业公关活动策划方案校园公关活动策划方案