抖音短视频学习资料：入门篇.docx

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1、抖音短视频学习资料一一入门篇如今，要说哪个App很火爆，可以说非抖音莫属了。从2016年9月上线开始， 抖音App在不足两年的时间内，已经诞生了大量的“网红”（网红是“网络红人” 的简称，指在现实或者网络生活中因某个事件或者某个行为被网民关注，从而走 红的人或长期持续输出某种专业知识而走红的人），同时也带火了一系列产品。 抖音已成为一个拥有巨大流量的平台，各大品牌都想在其中分一杯羹。本章将介 绍抖音的平台特点、界面功能和账号设置等技巧，帮助大家快速掌握抖音平台运 营的基本功。一、抖音是一个什么样的平台？如今这个快节奏的时代，短视频的发展已经成为不可阻挡的趋势了。在众多短 视频平台中，抖音因其巨

2、大的流量、年轻的用户，以及不可估量的商机而脱颖而 出，成为各大品牌入驻短视频平台的不二之选。那么，抖音究竟是一个什么样的 平台呢？本节将为你揭晓答案。1、抖音是什么抖音是于2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻 人的15秒音乐短视频社区，如下图所示。用户可以通过这款软件选择歌曲，-用户睡号-用户睡号地址悚签视域信息配乐名称频信息。4 f一点物以及数埒评论以及数用一分埠以及数国一拍同款智乐注册并登录抖音后，首先出现的就是“首页”界面，同时自动播放视频，显示相关的视双击视频暂停即可关注该用户，点击“点赞”“评论”或“分享” 双击视频也可以进行快速点赞。单击视频界面则可以点击

3、用户账户下面的按钮, 按 钮，即可进行相应的操作。另外, 暂停播放，便于进行截图等操作。“首页”界面包括“推荐”和“同城”两个模块“。同城”会自动定位用户所在的城市,并推荐附近的优质短视频内容，如下图所示。在视频封面下方还会显示相应的地址标签、 视频信息和用户账号等内和鸿利 J|.虐公的职妙14本和鸿利 J|.虐公的职妙14本I第廿网门悌见附小 j蕾:出诔性浓怪g力用户头像赚户名称一视收封面一拍摄距离-拍摄地址视堀信息点费数量一QZ眄一下0a件用用汽，.013勇 贵注在“同城”界面中，点击右上角的“切换”按钮，用户还可以切换查看其他抖音热门城 市的本地化内容，如下图所示。点击右侧的字母序列，还

4、可以快速查找该字母拼音开头的城市名称，便于用户查找。X切19城市改沙 A C to G H!广”FK1 J ftn9SMRS. .HUH*京9 F Q你走 “ Al, 1U V w a V*。佻*壬 U ;)E中国M西同舟逢危悔闹公向官方者母相音，中也同言声口而号.折科她用：1工6内茯赞17关注23划陆理 xn9次防立画aagg.gw 我赞 QM1 1515.5W 粉理同样的内容，不同的账号发出来的效果是完全不一样的，尤其是认证和没有 认证的账号，差距非常大，为什么会出现这种情况？因为抖音平台在给你一定流 量和推荐的时候，其实也要参考你的账号权重。做过今日头条的用户就会发现，老账号的权重和新账

5、号的权重，以及开了原 创和没有开原创的账号，它的区别很大。在抖音上面也是一样的，一个没有加 V的账号很难超过一个加“V”的账号，因此账号包装非常重要。当你注册抖音账号后，即使是付费，也要让你的账号绑定一个认证的微博， 之后你的抖音号就会显示加“V”。如果你的头条号已经是加“V”的，也可以绑 定你的头条号，同时还可以绑定火山小视频、微信、QQ及手机号等，所有的真 实信息全部完善，这样账号包装才能做到非常完美，此时再发布内容，得到流量 和推荐会更大。3、名字：看得懂、记得住不会画画的设计师不是好肥宅调甜大家的认可事会持稣不断更新本人的手始日常，百欧的朗 友点个段心和关注吧一一j与中江茸南京南京芭米

6、学院62.1啊获贽138关注12.2押粉丝抖音的名字需要有特点，而且最好和定位相关。例如，“不会画画的设计师不是好肥宅”，名字不仅特别，而且通俗易h用个人费用益.点击乘绑我科号SS手IgMHMI学校生日通区抖音修改名字也非常方便，可以进入“设置”界面，选择“编辑个人资料”选 项进入其界面：点击“昵称” 一栏，如下图所示，进入“修改昵称”界面；在“我 的昵称”文本框中输入新的名字；点击“保存”按钮保存，即可修改账号名 字。子君蛆哥的临 Q OQ W E R T Y U I O PASDFGHJKLi37XCVRNMx 符 123 . t 。中 1它的平台特点和优势。平台特点抖音是今日头条孵化的一

7、款短视频社交App,虽然是今日头条旗下产品，但在品牌调性 上和今日头条不同。今日头条的品牌调性更接近快手，用户基本集中在三、四线城市及广大 农村地区，内容比较接地气；而抖音瞄准的大多是一、二线城市的年轻用户，85%以上的用户 是“95后”和“ 00后”人群，因此内容更加潮酷和年轻。特别提醒品牌调性是基于品牌或产品的外在表现而形成的市场印象，从品牌与产品人格化的模式 来说，等同于人的性格。在功能方面，抖音与快手非常相似，两款社交短视频产品也经常被进行比较。两者最大 的区别还是品牌调性和用户画像，快手更加“真实”和“接地气”，而抖音更加“高大上” 和酷炫。内容特点抖音最初的定位是“音乐短视频App

8、”，内容主要是音乐类视频，还有些其他才艺表演, 后来随着用户量的增长，内容也越来越丰富多元。打开抖音App,可以看到各种“逆天化妆 术”、街头跑酷、影视剧片段模仿，以及趣味恶搞等内容，最直观的感受就是有创意、有趣、 高颜值和潮流酷炫，如图1-3所示。所以说，抖音之所以能从众多短视频App中脱颖而出， 关键之一就是这些好玩又有趣的视频内容。其实，很多其他App也有很多有趣的内容，如小咖秀等，如下图所示。而抖音之所以能 超越这些App,主要归功于用抖音拍摄小视频时，用户可以添加很多玩法和特效，可以通过 视频拍摄的速度快慢，以及原创特效（如反复、闪一下以及慢镜头等）、滤镜和场景切换等 技术，让视频更

9、具创造性，一秒变大片。再加上抖音的配乐，经常是一些电音和舞曲，使大 多数作品节奏感很强、有魔性，给人感觉比较酷、炫、潮。用抖音拍摄短视频，制作难度非 常低且易上手，普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。名不能太长，太长的话用户不容易记忆，通常为3-5个 字即可名字设置技巧包括最好能体现人设感，叫看见名字就能联系到女设n人设是 指人物设定，包括姓名、年龄、身高等人物的基本设定， 以及企业、职位和成就等背景设定头像一定要清晰头像设置技巧技巧抖音账号的头像也需要有特点，必须展现自己最美的一面，或者展现企业的 良好形象。用户可以进入“编辑个人资料”界面，点击头像即可修改，有两种方 式，分别是从相册选择

10、和拍照。另外，在“我”界面点击头像，不仅可以查看头 像的大图，还可以对头像进行编辑操作。个人人设账号一般使用主播肖像作为头像 更容易引起广大人群的情感共鸣团体人设账号可以使用代表人物形象作为头 像,或者使用公司名称，LOGO等5、简介：一句话解决第朋友们的支持与关注,第朋友们的支持与关注,+关注+关注5头条主页$头条主页每夫旻新ps知识.探PS 交 3fts T J143.171关注16.3w粉丝143.171关注16.3w粉丝19.8w获赞0关注14.2w粉丝抖音的账号简介通常是简单明了，一句话解决，主要原则是“描述账号+引导 关注”，基本设置技巧如下。前半句描述账号特点或功能，后半句引导关

11、注，一定要明确出现关键词“关 注”。账号简介可以用多行文字，但一定要在多行文字的视觉中心出现“关注”两 个字。用户也可以在简介中巧妙地推荐其他账号，但不建议直接引导加微信等。6、封面：要做“标题党”0100901009抖音封面能够决定用户对你的作品的第一印象，如果封面足够吸引人的话，还 能够给你增加很多人气。抖音的短视频封面要有主人公，要做一个“标题党”，可 以参考电影海报的感觉。建议用户结合要输出的内容展现特点，有设计性地去做一张封面图，基本技巧 如图1-53所示。另外，抖音的默认封面设置为动态展现效果，进入个人主页后，可以看到很多 作品的封面都是动态展示的，此时那些有趣的内容就能够吸引用户

12、点击观看。能发封面图的一定要做封通图I比如剧情类，实用知识类视频封柜法置,技巧封柜法置,技巧能在封在图上做标题的T-定要加上标题，用字体、颜色或者字号的变化来突出主题，一方面可以吸引用 包括I户阅读，一方面还能方便用户点击封面图最少22帧，一般时间留够1秒即可也可以专门针对那一秒冠 觇躺做一些效果处理，让它玷合作为封面图封血图的可景婴下净.觊色尽供单一,并召一定的视觉冲击一力当然，也有一些粉丝不是很喜欢这种动态封面效果，此时用户也可以根据要来重择关闭动态封面功能。进入“设置”界面，选择“通用设置”选项，进入“通用设置”界面，将“动态封面”功能关闭即可，如下图所示。醉动态也物通用设置出时时去开启

13、9 少编式未开等甘包。免源抖甘本月非有卜向下自动电.放7、标题：简短且能吸引 人c酢机影制B大全狂沙用元篇大桥，荒，工世纪城旁边:有一冷堂福.叫修昭坦.一d旬黑去至醉帆*抖音的内容标题不宜太长，通常要在2行内结束。用户可以在标题的最后 抖音小助手，如果被他看到且你的内容足够好，就有机会上精选。入门篇结束以上这些就是抖音平台的特点和优势了。对于用户来说，每天无聊时打开抖音App就能 看到各种好看、好玩、有意思的视频，可以为平凡枯燥的生活增添很多乐趣。同时，当用户 有想法和创意时，又可以快速创作出酷炫的大片作品，秀出自己的高颜值和才艺，满足表现 欲和创作欲。另外，抖音的社交属性可以让用户看到并认识

14、很多有趣的朋友，所以说抖音能火”也是一种必然。2、抖音的定位抖音App之所以能够快速火爆起来，离不开其精准的产品定位，主要包括以下几个方(1)市场定位：深度挖掘和开发本土市场，基于国内年轻人的喜好和口味来打造产品。(2)平台定位：依赖于今日头条平台强大的大数据技术优势，实现算法推荐，打造基于 Al (Artificial Intelligence,人工智能)记录美好生活的短视频平台。(3)用户定位：更多的是针对普通的用户群体，社交属性非常强，从而生成更多的优质 UGC (User Generated Content 用户原创内容)内容。(4)营销定位：基于“智能+互动”的营销新玩法。企业运营抖

15、音的目的无非就是做品 牌营销，扩大品牌影响力。但这只是个笼统的概括，更深层次的目的是，在短视频领域积 累品 牌自身的流量池，并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流。特别提醒短视频平台的发展趋势十分明显,就是算法推荐机制。用户点赞一个视频的动力远远超 过关注一个账号,这对品牌方而言来说并非好事，品牌方更需要的是用户关注账号，以便后续 的触达、转化。3、抖音的技术应用抖音的技术应用主要包括以下几个方面基人的腌部特征信息实现身份识别的生物识别技术 人机交互中的肢体动作识别技术，如抖音的体感游戏等运用增强现实技术，可以在醉幕上模拟有趣的动态场景用户人脸识到J体识面一AR贴纸语音识别全拚而清理效滤镣

16、_个性化算法原创百乐集告人脸识到J体识面一AR贴纸语音识别全拚而清理效滤镣_个性化算法原创百乐集告可以通过语音与手机进行交流，交互体验更智能全屏高清沉浸式观看 体验，更加吸引用户的注意力抖音有多种特效睡镜功能，可以充分发 挥开发者创意机器会自动识别用户的兴趣，并精选优质内容进行接送 与唱片公司进行合作，并匕线原创音乐功能，开放原创 音某人的参与 入口，拥有20多个音乐类别为基于增强现实技术打造的AR贴纸功能，为用户提供更多的创意 玩法，产生不同的酷 炫且有趣的内容。4、抖音的热门领域育、时尚，以及美食抖音上涉及的热门领域非常多，包括游戏、旅行、萌宠、萌娃、体同时，各行各业尝试运营抖音的企业也不

17、少，但许多企业并没有找到运营抖音合适的方 法和套路，那么企业应该如何运营好一个爆款的抖音号？抖音的火爆已经不用多说，作为短 视频的头部App,抖音已经从微信手中夺走不少的用户时间。现在如果说做新媒体运营或品牌 推广，“双微一抖”都是首先需要考虑的平台。特别提醒“双微一抖”是指微信、微博和抖音3个平台。很多企业都在尝试进入抖音平台，但是除了新媒体内容公司（如“躺倒鸭“ ”洋葱视频” 旗下账号等）做得风生水起外，却很少看到“头部蓝V”的出现。这并不是抖音对企业“免 疫”，而是许多企业还没有找到运营抖音合适的方法和套路。这里做一个简单的结论：普通企业运营抖音类短视频时，更应该做技能类、知识类视频,

18、这也是每个企业都能做的内容。5、抖音的营销趋势从2018年年初开始，抖音就已经慢慢地挤掉了微信、微博和今日头条等一系列耳熟能详的应用，长期占据了各大应用商店的下载榜第一名。越来越多的品牌开始驻扎抖音，在这 个 “魔性”的内容社区中，展现了丰富的新潮营销玩法。让广工更立体11有穿透性让普通用户也可以基于智能技术创作出特效视频让普通用户可以参与短视频的创意众包包括包括品牌营销趋抑引发群体参与的新代5N5平台爆款内容与话题的驱动器让内容进入用户的关系链缩短用户与品牌之间的转化路径抖音是目前非常火爆的短视频平台，很多人都在刷抖音，用户不仅包括支付宝、美团外 卖等大型机构和企业；同时，抖音平台上还有很多

19、明星在不断加入，甚至连很多官方机构都 开始加入抖音，前景非常好飞支付宝支付宝官方帐号tt是傅们热毒的那个支付宝支付宝支付宝官方帐号tt是傅们热毒的那个支付宝美团外卖165.8w RS 11关注 91.3w粉丝要用外卖官方帐号美国外卖，送咕便快！ 上型用下327.2W SB 215关注 31.5w粉丝在市场方面，抖音的软文推广和“带货”能力都很好，那些拥有百万粉丝的账号，它们 接一个广告的费用就是好几万元。随着抖音从一、二线城市开始向三、四、五线城市扩展, 用户越来越多，市场也越来越好，抖音的前景和市场也是相辅相成的。6、抖音的运营机制初探虽然抖音与今日头条的定位不同，但今日头条却把自己最擅长的

20、运营机制和智能推荐算 法用到了抖音平台上。对于新用户，抖音会优先推荐播放量及点赞较高的优质视频，快速地 吸引并留住用户。而在后续的使用中，抖音还会根据用户的地理定位、年龄及喜好，不断优化自己的算法，从而不断贴近用户的审美和偏好。很显然，抖音在以下几个运营方面走在 了前边，如下图所示。原创工具及其以粉丝为基本KPI （ Key PerformanceIndicator,关键绩效指标）的标准机缸 收入回报从众心珅conformity behaviour）就是推广势能，就是广告空间，就是内在脉动抖音App兼具了微博和微信的社交功能，如“发现” “关 注 消息”等抖音采用15秒的短视频机制，只是记录灵感瞬间，而此灵感大多来自生活在运营机制上，抖音集各种优点于一身，甚至很多人说“抖音有毒”，会消耗人们大 把 的碎片化时间，“凌晨还在刷，不刷睡不着”的现象很常见。同时，明星入驻，风靡国 外，更加说明了抖音不是一种简单的成功，它的崛起绝不是偶然的。二、了解抖音App的界面功能抖音既具有工具属性，如拍摄和制作短视频功能，又具有社交属性，如分享和关注 等。本节主要分析抖音的界面功能，来看看它究竟为何成为年轻人喜欢的Appo“首页”界面：推荐和同城入口