今日头条相关介绍-合作方案-运作模式ppt课件.pptx

《今日头条相关介绍-合作方案-运作模式ppt课件.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《今日头条相关介绍-合作方案-运作模式ppt课件.pptx（17页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益2022/12/30为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益谁在支持公开课人均日使用时间7676分分钟钟+人均日启动次数9 9次次+数据统计时间：2017年1月 底日活跃用户超7 78 80 00 0万万+截止2017年1月,累计激活7 7亿用户亿用户月活总量超1.751.75亿亿+全 球 同类 产品 里，这是 最 高 的 日 活 数 据同类 产品 中 遥 遥领先在 所 有 A PP里，仅次 于微 信每月

2、有超过十分之一的中国人在使用今日头条为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益超1900万+次收藏超1100万次站外分享超500万条评论超350万次兴趣表达78780000万日活用户万日活用户每天产生每天产生近15亿篇阅读说明：该数据统计时间为2016年7月今日头条用户活跃度高今日头条用户活跃度高为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益今日头条男女均衡用户生态平衡今日头条男女均衡用户生态平衡说明：该数据统计时间为2016年10月男性用户占比：55

3、%女性用户占比：45%55%45%为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量说明：该数据统计时间为2016年7月24-40岁用户居多具备成熟消费能力76%11%13%为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益今日头条深受用户信赖今日头条深受用户信赖今日头条腾讯新闻76763535平均每日使用时长（单位：分钟）说明：数据来源于2016年上半年 中国移动互联网行业发展分析报告用户平

4、均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。今日头条公司2017年1月数据为：超过超过7676分钟分钟为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益原生信息流广告位原生信息流广告位个性化精准方式个性化精准方式性别定向年龄定向兴趣定向地域定向关键词定向App定向 量大量大 按天保量，前4刷出现 灵活灵活 CPM保量，按需投放超值超值 实际消耗结算，可选目标受众CPTCPTGDGD 竞价竞价购买方式信息流小图信息流大图/组图活动直播活动直播 案例-华为P8新品发布会CTR：6.1%（平均每分钟打开次数超过1500人次）个性化精

5、准定向，传递品牌原生信息个性化精准定向，传递品牌原生信息展现在每次刷新后的第一屏信息中为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益广告位置：推荐信息流（1-8刷）、本地频道（1-4 刷）、视频频道（1-4 刷）热点频道（1-4 刷）购买方式：按天按位置售卖（134刷支持拆分售 卖）；本地频道只支持区域售卖;素材类型：小图，大图，组图、视频推广目的：落地页；头条文章定向：不支持定向：不支持；其他：支持第三方监测、承诺曝光量（除本地频道）广告位置：推荐信息流（1-10 刷）购买方式：按CPM 购买素材类型：小图，大图，组图、视

6、频推广目的：落地页；头条文章定向：平台、年龄、地域、性别、汽定向：平台、年龄、地域、性别、汽车价格；车价格；其他：支持第三方监测、承诺曝光量广告位置：推荐信息流（1-n刷）购买方式：按CPM,CPC 购买素材类型：小图，大图，组图、视频推广目的：落地页、应用下载、电话拨打、头条文章定向：性别、年龄、地域、兴趣、网络环境、定向：性别、年龄、地域、兴趣、网络环境、app 行为等；行为等；其他：支持第三方监测、不承诺曝光量原生信息流广告原生信息流广告竞价竞价GDCPT为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益原生信息流广告原生

7、信息流广告刷新方式：手指向下向下 /向上向上拉出新条目广告每次出现在刷新的第4个位置不一定不一定每次刷新都有广告售卖方式：CPT（前 8刷）优先于 GD（前 10刷）优先于竞价命名方式：4-1：第1刷，第4个位置 4-2：第2刷，第4个位置 4-3：第3刷，第4个位置 越往下下刷 相对流量就会逐渐减小为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益详情页广告详情页广告版权文章下方，相关阅读上方；CPM，CPC 小图、大图组图、视频落地页；应用下载为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用

8、制度，保障用人单位和职工的合法权益详情页广告样式详情页广告样式为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益推广目的推广目的2022/12/30-incake品牌宣传品牌宣传-提高在线下单数提高在线下单数为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益2022/12/30广告后台设置定向广告后台设置定向-受众群体设置受众群体设置-城市区县，年龄段，兴趣分类可复选城市区县，年龄段，兴趣分类可复选-app定向可根据用户手机内已安装的定向可根据用户手机内已安装的a

9、pp做定向做定向-网络环境：视频广告网络环境：视频广告wifi环境下可设置自动播放环境下可设置自动播放为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益2022/12/30广告后台定向设置广告后台定向设置-广告出价设置广告出价设置-可根据推广情况自由切换日预算或者付费方式可根据推广情况自由切换日预算或者付费方式-可选择时间段投放可选择时间段投放为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益2022/12/30广告后台定向设置广告后台定向设置-受众群体预估受众群

10、体预估设置完所有定向条件之后，屏幕右上角会显示预估的覆盖人数设置完所有定向条件之后，屏幕右上角会显示预估的覆盖人数为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益如何锁定目标人群如何锁定目标人群2022/12/301.上线一天后，第二天的推广数据报告可以分析出广告发布后点击浏览广告的用户群的标签，包含：上线一天后，第二天的推广数据报告可以分析出广告发布后点击浏览广告的用户群的标签，包含：年龄段，地域，兴趣分类，兴趣关键词。之后的推广就可以定向含上述标签的用户进行投放。年龄段，地域，兴趣分类，兴趣关键词。之后的推广就可以定向含上

11、述标签的用户进行投放。2.根据用户群体特征进行反推，如：有在线购买蛋糕需求的客户，女性居多，年龄段集中在根据用户群体特征进行反推，如：有在线购买蛋糕需求的客户，女性居多，年龄段集中在18-35岁，追求精致生活，喜欢浏览美食，旅游，娱乐活动，美妆等资讯。岁，追求精致生活，喜欢浏览美食，旅游，娱乐活动，美妆等资讯。或者情人节，七夕前的男性用户。或者情人节，七夕前的男性用户。为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益2022/12/30方案及报价广告位广告位计费形式计费形式单价单价充值金额充值金额预估效果预估效果适用活动适用活动方案1信息流CPM10元/千次曝光10000元1000000次曝光强品牌宣传方案2信息流CPC0.5元/次点击10000元2万次点击高转化-可设置每日推广预算，最低100元/天，计费以每日消耗额为准。-竞价排名逻辑为：单次出价乘以广告质量度。广告点击率越高，单次出价可优化到更低的价格。-增值服务：免费增值服务：免费H5页面制作，免费后台优化与维护。页面制作，免费后台优化与维护。-CPC与CPM计费方式可根据实际推广需求自由切换