XX县市场监督管理局2021年广告工作要点.doc

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1、XX县市场监督管理局2021年广告工作要点_ _ 县市场监督管理局 1 2021 年广告工作要点 2021 年是中国共产党成立 100 周年和“十四五”开局之年，全县广告工作要以新时代中国特色社会思想为指导，深入贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，认真落实县委、县政府和市市场监管局工作部署，贯彻县局工作总体思路和要求，提高政治站位，强化责任担当，突出问题导向，创新监管理念，持续维护良好广告市场秩序，扎实推进广告产业高质量发展。一、强化广告导向监管 坚决落实党中央关于庆祝建党 100 周年决策部署，深入开展违法违规商业营销宣传集中整治行动。坚决整治借庆祝建党 100 周年等名义

2、从事商业炒作谋利等市场乱象；严厉打击使用或变相使用国家机关名义或形象等违法广告；加大对妨害社会安定、损害社会公共利益违法商业营销宣传行为的查处力度；加强对危害人民群众身心健康等违法广告的监管，及时查处含有淫秽、暴力、赌博、迷信等内容的违法广告；依法查处低俗、庸俗、媚俗商业营销宣传行为。督促和指导市场主体落实主体责任，坚决杜绝借庆祝名义从事商业营销宣传活动，坚决维护商业营销宣传政治方向和价值导向，切实维护良好的市场秩序。二、深化重点领域广告整治 针对医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关系人民群众身体健康和财产安全的重点领域，持续保持严管重处的高压态势，坚持线上线下一体化监管，盯紧受众面

3、广、社会影响大的虚假违法广告线索，依法从重、从快调查处理，加大对违法主体的惩戒力度，维护人民群众的合法权益。三、规范农村户外广告行为 组织开展农村户外广告清理整治，加大对农村地区户外广告检查力度，以擎天柱、LED 显示屏、灯箱、墙体、横幅、车体、路牌、站亭等媒介为重点，清理整顿各类违法违规广告，规范农村户外广告经营行为。同时主动与农业农村、城管、规划等部门协调配合，注重发挥村委会作用，建立户外广告综合监管机制，形成监管合力，维护良好的农村户外广告秩序，促进乡村振兴建设。四、加强新媒体广告监管 针对移动端、网络直播带货广告活动的新情况、新特点，坚持包容审慎和服务发展并重理念，积极探索适应新业态特

4、点、有利于公平竞争的监管方式。依法打击移动端、网络直播带货的违法广告行为，重点查处发布欺骗或误导消费者的虚假广告、发布违背社会良好风尚的违法广告和违规广告代言等行为，遏制移动端、网络直播带货虚假违法广告多发、易发态势。五、发挥广告监测支撑作用 持续落实省局关于进一步规范和加强广告监测工作通知(_ 市监发2021_ 号)，促进我县市场监管部门广告监测能力建设，提升广告监测工作规范化、制度化水平。完善广告监测系统运行机制，优化广告监测目录，拓展互联网广告监测范围，开展涉及导向问题广告、重点领域广告、疫情防控广告、网络直播带货广告等专项监测，定期通报广告监测情况。强化国家市场监管总局传统媒体广告监测

5、平台、移动端互联网广告监测平台、全国互联网广告监测平台监测数据运用，落实涉嫌违法广告线索快速处理制度，持续优化广告市场环境。六、加大广告执法办案力度 强化广告执法办案指导，开展广告监管业务能力培训，提高广告执法能力水平。完善案件转办、交办、督办等工作机制，及时处置上级派发、群众举报、有关部门移送的涉嫌违法广告线索，严厉查处社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众生命财产安全的违法广告行为，督办严重违法广告线索。严格执行行政执法“三项制度”，不断提高行政执法的规范化水平，确保依法行政、文明执法。七、提升广告综合监管效能 综合运用信用监管、智慧监管、协同监管、行政指导、行政处罚、曝光案例、行业自律

6、等手段，提升监管效能。推进“双随机、一公开”抽查检查，依法实施信用约束，实现行政处罚信息公示率及企业公示信息归集率 100。深化协同监管，定期召开整治虚假违法广告局际联席会议，建立会商研究、联合约谈、联合监管、应急处置等工作机制，完善联合执法机制，实现齐抓共管。加强行政指导，开展多种形式的普法宣传，公开曝光典型违法广告案例，鼓励社会公众参与监督，增强群众法治意识与违法广告辨识能力。开展广告审查人员法律法规培训，强化广告行业自律，引导广告市场主体诚信守法经营。八、推进广告业高质量发展 加强工作调研，采取多种形式，学习借鉴优秀县区广告业发展的政策经验，研究探索促进广告业发展的措施办法，按照广告业发

7、展“十四五”规划，结合我县广告业发展实际，制定落实各项发展措施。积极探索广告业发展的有效路径。引导广告行业加强新业态、新技术、新模式的研究，着力培育创新能力强、具有专业服务能力的成规模广告企业，为中小微广告企业营造良好发展环境。加强各级广告业统计工作，落实统计责任，提高统计质量。九、促进公益广告工作深入发展 主动配合宣传、文明办等部门，指导和支持广告发布单位及广告经营企业深入开展中国共产党建党 100 周年公益广告宣传活动，营造喜庆热烈、严肃庄重、团结奋进的社会氛围。引导社会参与公益广告宣传，发挥公益广告对我县经济社会发展的积极作用。推动公益广告与商业广告互相促进，形成良性发展模式，注重经济效益的同时发挥社会效益，为弘扬社会核心价值观和建设精神文明发挥更大作用。第 3 页 共 3 页