文娱行业2022营销冲刺策略-54正式版.docx
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2、-0. 1 8%+0.74%+0.27%直播容审核和行业乱环境低迷，项目减视频冲击原有商象治理加强少，人才流失业模式而加重综合视频活跃人数短视频活跃人数移动直播活跃人数剧集产能减少影视人才流失盈利压力加重月度复合增长率月度复合增长率月 度复合增长 率泛资讯平台电商+N盈利模式转型挑战大用户及广告业务增长放缓部分主流媒体用户增长曲线数据来源：竞品观察室，2022年1月-7月社区+电商兴趣电商社交+电商“导购化” 电商雏形知乎哔哩哔哩小红书抖音盲盒特色电商信任电商“精内容、多触点、流动性” 是文娱各行业用户的共通特征百度为何有能力帮助客户更好地捕捉这些用户？用户需求好内容好氛围方便快捷靠得住不费钱
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4、度一下琅琊榜请回答1988龙猫1.1亿次搜索780,325次搜索4,213,818次搜索2,013,298次搜索奇葩说3,079,518次搜索抖音百度一下860847次搜索优酷百度一下1.6亿次搜索0.6亿次搜索密室大逃脱快手百度一下王牌对王牌1,548,438次搜索0.6亿次搜索4,784,494次搜索百度多元智能营销工具营帮助销好内容技、好能平台被更多行业用户看见让更多机会用户流入广告主平台/软件，让更多IP口口相传帮助持续捕捉不同类型的目标用户通过搜+推双引擎打造多触点官方门面对冲人群流动带来的用户量下滑高效分发品牌/IP等软硬广提升用户体验多场景人群通用搜索 通用词品专品牌/IP搜索
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6、用品软件汽车化妆品平台创作者平台广告主泛资讯用户母婴交友医药机械设备条件地域软件科技认知水平游戏消费水平设备文娱去中心化+强兴趣/相关用户信息接收方式和资讯内容生成方式均呈现去中心化+跨媒介传播特征。同时，用户对信息的诉求已不仅仅是简单的清单式被动阅读，而是逐渐趋于“兴趣”和“相关”主阵地+附赠平台分级处理经营压力下广告生态恶循环一部分内容生产者会逐渐找到“主阵部分平台在营收压力下放宽广地”。“主阵地”面向广告主进行优告投放标准导致劣质广告涌入，质内容定制，其他平台只是“附赠”用户口碑持续下滑，最终广告平台，平台品牌价值和商业价值会被主质量下滑逐渐拉低；泛资讯平台针对C端用户：强化个性化推荐，
7、给内容消费者带来持续价值泛资讯平台针对平台创作者：扶持优质创作者，让平台成为创作者首选“主阵地”泛资讯平台创作者变化分析一般个人UGC专业用户PUGC专业机构PGC创作者偏好内容平台主阵地+附赠平台趋势明显48%49%53%20%11%15%20%24%25%内容传播变现平台不断演进基于个性化需求标签，扶持优质创作者内容+主阵地沉淀创作群体扩大的同时持续出逃和被挖角现象严重百+企业百家号蓝V优质创作者内容推流官方阵地引导关注 官方用户池扩大2 早期以图文内容为主的社交平台，0 伴随互联网内容形式变化趋 势，以1 融入音频、短视频、直播等更加丰富0 的内容形态早期以图文内容为主的平台逐渐成长原生
8、样式为各具特色的综合性内容社区，手百Feed分发承载的内容形式逐渐融入视频、直播，变得更加丰富基于个性化词条精细化创作者品专持续扶持促进更多用扶持优质内容扩大平台达人影响力户参与音频类内容创作知识头条搜索创作者名称，触发精细化创作者品专帮助内容优先展示（与平台品专打包方式售卖）多样转化型组件精细化品牌专区引导变现转化点击跳转2一站式内容创作开放平台的02出现进一步帮助创 作者更高效便2捷管理和分发内容并获得收益数据来源：艾瑞咨询2022年互联网创作者经济白皮书泛资讯平台针对B端广告主：让平台优势被精准触达，吸纳更多优质广告主入驻平台百度泛资讯类B端人群基础建立B端行业标签，精准信息流GD营销打
9、造品牌专区，快速展现优势+转化收割信息流GD品牌专区根据人群标签软触达品牌词触发品牌专区多样广告形式展示优先包断用户黄金10秒点击引导有效转化引导下载+官网双效营销跳转留资月均超965万“时间聚焦朝九晚五”跳转下载1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 2317%“遍布各行各业”10%8%8%7%6%6%5%跳转官网了解更多BAIDU BRANDING MARKETING给TA好看视频直播存量时代，视频直播行业的三大难点新用户增长难流量池竞争难降本增效达成难人口红利逐渐消失，头部直播疫情反复为行业带来机遇，但互联网经济下滑大背景下，如平台用户增长趋近饱和，如何在强势的成熟品牌，
10、与高价买何持续压低获量成本，并用最有效挖新，以及稳定日活用户量的新兴竞品之间，如何抢夺短的时间达成后链路收益比，量级是广告主的主要难题流量池是一个不小的挑战让营销难上加难30%用户增长率连年下降 短 视 频 玩 家 20%10%0% 直 播 玩 家 20172018201920202021直播用户增长率短视频用户增长率视频直播互联网下半场，以“品”带“效”实现逆势增长【攻】通用词品专、赛事大卡/超品日收割节点流量【守】品牌专区守护核心品牌用户 开屏OCPM保本投放，曝光&转化双提升 度星选优质达人深度种草 明星/剧集/游戏垂类贴吧快速圈粉 对接ROI数据模型，回传人群质量度 RTA人群预筛，提
11、高广告转化率 开拓电商外采项目为直播引流精准曝光视频直播“拓+抢”双管齐下，打造品效增长新引擎只 要 T A 看 到就 要 T A 爱 上新 人 不 错 过老 粉 更 忠 诚头图盖楼搜索影视/动漫/节日等坚守图文、视频、征文、话题热搜江山关键词稳定置顶展现精准分发，形式丰富生动500+游戏、游戏吧 5W+个贴吧营销矩阵娱乐垂类达人影视吧平均CTR日活310W+攻城12%+平均CTR信息流分发动漫吧略地预估PV52%+灯塔日活330W+4000W+深度搜索沉淀开屏OCPM彩蛋雨品牌专区种草直播贴精准保本攻击度星选明星/剧集/游戏/二次元吧定向覆盖通用词品专全天候调起APP下载提升TA转化率持续拉
12、新促活精选优质垂类达人共创新老吧友盖楼、发帖、互动不停有效拉新新剧开播、电商大促内容精准匹配+品牌SEO提权赛事大卡超级品牌日节点稳定抢量多组件引导粉丝转化奥运会/世界杯/英雄联盟直播底 层 技 术 持 续 赋 能/品牌节点，霸屏搜索主会场ROI模型对接OCPC/OCPMRTA人群预筛电商流量外采视频直播贴吧矩阵YY直播明星Y现场，狂掀粉丝营销浪潮锁定明星吧、娱乐吧、粉丝吧，聚集重磅资源导流精品直播栏目，用商联动，盘活域内生态盖楼活动引发粉丝强关注首页、热搜、频道等内容矩阵持续提升热度贴+、开屏顶级资源导流直播间活动互动参与站内话题曝光直播观看人数总体曝光3.2万500万243万2亿+视频直播
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