2022百度地图营销策略通案-final-47正式版.doc

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2、 $ % & 出行服务行业突破10亿用户规模9:;JKLMNOPQRS2022年6月中国移动互联网 一级行业月活跃用户规模TOP10（单位：亿）!#$!$%!&#!&$!&()!&(%)%!*&%)%*+,-. +,/0 1234 5678 9:; ?; +,AB CDEF GHI9:;KLMVWXYQ2020-2021年出行服务行业 月活用户规模及增长趋势月活跃用户规模同比增长率21.3%12.9%8.0%-7.2% 3.4%7.4%4.9%13.6%10亿+中国出行服务用户规模TOP5出行服务用户规模行业排名21.3%*)TU%&T)&)TU)*T)(&T)*T!&(%T)%)T出行服务同

3、比最高增长率(&(&$(&(&%(&(&)(&(&!(&(!$(&(!%(&(!)(&(!(S o u r c e : Q u e s t M o b i l e 2 0 2 2 中国移动互联网半年大报告 ; 2 0 2 2 年春季大报告 出行需求增长显著，且带动多元消费生活场景2021年在京旅游市场消费构成：12.8%2022年暑运数据餐饮 29.7%1.26亿2021年国内旅游总人次增长购物 28.2%32.46亿全国铁路发送旅客人次45.3%景区浏览 13.7%28.29亿交通 13.2%环比增长2020年2021年838.3万文娱 6.1%高峰日发送旅客人次达Source：中华人民共和

4、国文化和旅游部；国铁集团，2022年7月1日-17日；2021年北京市文化和旅游业统计报告地图是出行核心场景用户流量持续增长:+,-.;/abcdef$2022年中国移动互联网细分行业活跃渗透率TOP10#*B%(C #)B$(C!)B#(C #B&(C !B)(C &B&(C *B#(C *B(C&B(C &B&(CDEFG HIJK LMN +,-. OPQ RSTU VWX YZPQ DEK _:+,-.;?A出行服务细分APP行业月活跃用户规模（单位：万）#*#%!#$6996万2021年12月2020年12月地图导航月活跃用户净增远超其他出行细分行业%&# %&(&#!(%($!)%

5、!&)*! $%&$%) %&$+,-. /0123012 45126780.912S o u r c e:QSoueurst Mceo：bi Qle2ue0 2st1 Mo中国b移ile动互联2021网年中度国大移报告动;2互0联22网年年春度季大大报报告告地图日益占据用户更加多元化的生活场景美食汽车旅游服务娱乐!#$%&()!*+,-./01!#$%&()*+,-./0123456789:! # $ % & ( ) * + , -!#$%&(!#$%&()*+,-./01!%#&! ! %#%!#%!%#!%#(!#$ 精 细 化国 际 化智 能 化全 景 化交 互 化1.8亿98%55%

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9、:;?A12BCA品牌活动造势DIOR新店+艺术展 ：四大核心城市强势影响触达四大核心城市地图开屏广告，活动所属地域人群精准覆盖和触达首页搜索大框热词+点亮位置大水滴成都上海广州北京活动位置当代美术馆西岸艺术中心太古汇三里屯搜索预设大水滴点亮品牌节点营销开屏营造节日氛围王老吉 x 地图CNY：梦幻联动打造新春温情出行活动新春出行温暖语音播报百度地图打车-自动驾驶导航前后语音播报过吉祥年，喝红罐王老吉祝你一路平安吉祥！定制新春福袋准备出发新春包装瓶新年大吉！过吉祥年，喝红罐王老吉导航结束品牌节点营销昂科威S年度账单+定制游戏：品牌共创个性化出行内容百度地图独有用户出行行为洞察+创新交互内容定制出

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14、准定向线上参与留资调起导航引导到店用户长效经营安居客：持续提供有用的信息和服务长期沉淀用户搜“上地东里” 小区触发 持续为安居客服务：精品房源推荐沉淀并经营精准高意向用户小区详情在售房源在租房源社区服务周边配套问答!#$%& 差异化场景与触点更容易让品牌在喧嚣营销环境中建立辨识度三大模式高效触达影响地图全场景路径用户?ABCDEFG0102#$ef?ghij?23456789:;gh6cd?!#$%&ghklmnopDEqr()*+,ghsltuvwopxyTghz|-./*01ghlgh*03#$HIJ?#$HIJKLMNXIYZ#$vYZOP?QERSTQU%VTEWXTEWYZTEWTI

15、A_a:;bcd入口+导航场景原生流量CP 让触达润物细无声地图入口场景导航出行场景（行为+人群精准覆盖，品效合一）开屏广告首页广告（新）路线规划广告默认导航语音播报导航结束广告CPTGD大框热词文字链ICON两框页banner规划页文字链开始开始+结束Banner首页大框热词首页文字链首页icon新增公共交通、步行、骑行、智行细分频道资源打开 A P P导 航 前 （ 搜 索 ）导航中（语音）导航后（展示）!#$%&()*+,-./0品牌Impact开屏+文字条开屏+icon入口流量+内容页流量联动用户需求深度沉淀品牌Always追踪用户搜索行为跨端精准覆盖目标用户地域人群LBS等定向核心城

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