库润数据&Mob研究院-2022年宠物消费调研报告-2022.11-32正式版.pdf

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1、1MobMob研究院研究院 库润数据库润数据出品出品20222022年年1111月月20222022年年 中国宠物消费洞察中国宠物消费洞察报告报告2022 MobTech.All rights reserved.2022 MobTech.All rights reserved.本报告本报告核心观点核心观点|行业现状：行业现状：中国宠物经济方兴未艾，已进入快速发展期中国宠物经济方兴未艾，已进入快速发展期|趋势分析：智能化、品质趋势分析：智能化、品质化化、一体化、一体化、即时化、场景化即时化、场景化|人群画像：人群画像：“铲屎官铲屎官”多为年少有为多为年少有为的的“孤独患者孤独患者”|消费偏好：国

2、产品牌偏好度显著增加，品牌呈现多元化发展趋势消费偏好：国产品牌偏好度显著增加，品牌呈现多元化发展趋势20212021年中国市场宠物猫年中国市场宠物猫58065806万只，宠物狗万只，宠物狗54295429万只万只，市场规模已达，市场规模已达24902490亿元亿元宠物医疗已成为宠物经济中除食品外的第二大市场；而诊疗凭借宠物医疗已成为宠物经济中除食品外的第二大市场；而诊疗凭借75.8%75.8%的宠物消费渗透率成为宠物的宠物消费渗透率成为宠物医疗品类中占比最高的赛道医疗品类中占比最高的赛道宠物主以宠物主以9090后，高学历、高收入人群为主，主要职业为企业白领；男性养宠人群占比上升；已婚人后，高学

3、历、高收入人群为主，主要职业为企业白领；男性养宠人群占比上升；已婚人群占到半数，且近半未生育群占到半数，且近半未生育宠物口粮、医疗、日常洗护宠物口粮、医疗、日常洗护/美容花费排名前三美容花费排名前三，宠物主粮、用品，宠物主粮、用品、零食等细分类目中国产品牌已经、零食等细分类目中国产品牌已经成为越来越多养宠人的选择成为越来越多养宠人的选择九成宠物主具备体检意识，优先考察宠物医院的口碑推荐度九成宠物主具备体检意识，优先考察宠物医院的口碑推荐度宠物用品智能化发展，创造人宠生活美学；国产宠物食品品质化、精细化发展宠物用品智能化发展，创造人宠生活美学；国产宠物食品品质化、精细化发展能够提供完善服务和商品

4、的连锁型全渠道覆盖宠物商超将成主流；即时零售成为一大助力能够提供完善服务和商品的连锁型全渠道覆盖宠物商超将成主流；即时零售成为一大助力养养宠意识催生宠物宠意识催生宠物服务新业态场景化体验服务新业态场景化体验市场市场目录录CONTENTS宠物宠物消费消费市场现状概览市场现状概览1 1养宠人群基础画像养宠人群基础画像2 2养养宠人群宠人群消费偏好消费偏好3 3宠物消费趋势分析宠物消费趋势分析4 4从从1 1到到1010，中国宠物经济发展进入快车道，中国宠物经济发展进入快车道Source：公开资料，Mob研究院整理绘制美国作为全球宠物美国作为全球宠物行业行业萌芽最早、发展最快的国家，其宠物经济已经进

5、入成熟稳定期；而中萌芽最早、发展最快的国家，其宠物经济已经进入成熟稳定期；而中国宠物行业经过二十多年的发展方兴未艾，处于快速扩张时期国宠物行业经过二十多年的发展方兴未艾，处于快速扩张时期美国美国&中国宠物行业发展历程中国宠物行业发展历程中中国国全全球球百年百年前前-1980-1980年年1980-211980-21世纪世纪初初2121世纪初世纪初-2010-2010年年20112011年至今年至今种子萌芽种子萌芽期期幼苗幼苗孕育孕育期期快速发展快速发展期期成熟稳定期成熟稳定期种子萌芽种子萌芽期期1990-20001990-2000年年2001-20102001-2010年年20112011年至

6、今年至今幼苗孕育期幼苗孕育期快速发展期快速发展期宠物数量宠物数量：宠物数量随“禁养”政策变为“限养”初步提升宠物企业宠物企业：随宠物食品需求增加，以玛氏、皇家为代表的国际宠物品牌进入中国市场养养宠思维宠思维：“将宠物作为同伴”宠物数量宠物数量：养宠已成普遍现象，体量近亿只宠物企业宠物企业：本土品牌涌现养养宠思维宠思维：注入更多情感因素，宠物开始成为家庭的一份子宠物数量宠物数量：宠物数量已近3亿只宠物企业宠物企业：资本注入，线上线下宠物服务兴起养养宠思维宠思维：精细化养宠，消费观念升级，消费品类逐渐多元宠物数量宠物数量：宠物数量稳步增长，食品、药品等也随之增长宠物企业宠物企业：PetSmart成

7、立，专业宠物产品商店兴起以罐头、干粮、湿粮、营养粮为代表的宠物食品相继出现宠物主要充当看家护院、狩猎放牧的“工具”用途宠物数量宠物数量：宠物数量快速增长，情感消费粘着力形成宠物企业宠物企业：行业增速超过零售业，美容、寄养等创新型产品和个性化服务崛起行业整合加速，宠物零售店数量减少，一体化、集聚功能性的大型连锁店成为主流趋势宠物猫的宠物猫的数量已超过数量已超过宠物狗成为宠物狗成为“国民国民第一宠物第一宠物”20212021年中国市场宠物猫年中国市场宠物猫58065806万只，宠物狗万只，宠物狗54295429万只，分别占中国猫犬宠物市场的万只，分别占中国猫犬宠物市场的59.5%59.5%和和51

8、.7%51.7%。猫更独立、爱干净、不吵闹、不用遛，逐渐受到养宠人群青睐。猫更独立、爱干净、不吵闹、不用遛，逐渐受到养宠人群青睐Source：公开资料，Mob研究院整理绘制中国宠物消费市场规模（数量）中国宠物消费市场规模（数量）87469146991510084112354.6%8.4%1.7%11.4%00.020.040.060.080.10.1202000400060008000100001200020172017201820182019201920202020202120212017-20212017-2021年中国宠物（犬猫）数量年中国宠物（犬猫）数量数量（万只）YoY（%）59.5

9、%59.5%51.7%51.7%犬犬经济仍然占据宠物市场最大份额，猫经济稳步上升经济仍然占据宠物市场最大份额，猫经济稳步上升Source：2021年中国宠物行业白皮书，Mob研究院整理绘制犬、猫经济在犬、猫经济在20212021年均大幅攀升年均大幅攀升。其中，单只猫均消费涨幅稳定，猫数量的增加是猫经济其中，单只猫均消费涨幅稳定，猫数量的增加是猫经济增长的主要原因增长的主要原因中国宠物消费市场规模（金额）及渠道中国宠物消费市场规模（金额）及渠道1340170820242065249027.5%18.5%2.0%20.6%00.050.10.150.20.250.30500100015002000

10、2500300020172017201820182019201920202020202120212017-20212017-2021年中国年中国宠物宠物（犬猫）（犬猫）消费市场消费市场整体整体规模规模金额（亿元）YoY（%）1244118114307808841060201920192020202020212021宠物（犬猫）市场细分规模（亿元）宠物（犬猫）市场细分规模（亿元）犬猫226122622634176818181826201920192020202020212021单只宠物（犬猫）平均消费金额（元）单只宠物（犬猫）平均消费金额（元）犬猫犬犬+17.8%-5.1%+21.2%猫猫+19

11、.6%+13.3%+19.9%犬犬+8.9%+0.1%+16.5%猫猫+10.2%+2.8%+0.3%39.435.935.819.517.813.92.51.01.811.713.612.89.09.69.010.016.214.62.63.05.84.14.40.50.50.81.61.30.6 0.6201920192020202020212021主粮零食营养品用品药品诊疗疫苗体检洗护和美容训练寄养保险宠物消费宠物消费“恩格尔系数恩格尔系数”降低，降低，诊疗市场尚处蓝海诊疗市场尚处蓝海Source：2021年中国宠物行业白皮书，Mob研究院整理绘制与宠物食品同为刚需的宠物医疗品类市场份额

12、稳步增长，并新增疫苗、体检等类目；而诊疗与宠物食品同为刚需的宠物医疗品类市场份额稳步增长，并新增疫苗、体检等类目；而诊疗凭借第四的渗透率占据医疗品类中第一的市场份额，未来发展前景巨大凭借第四的渗透率占据医疗品类中第一的市场份额，未来发展前景巨大中国宠物消费中国宠物消费市场份额结构市场份额结构占比及渗透率（占比及渗透率（%）宠物食品宠物食品61.4%61.4%宠物食品宠物食品54.7%54.7%宠物食品宠物食品5151.5%.5%宠物宠物医疗医疗1919%宠物宠物医疗医疗25.8%25.8%宠物宠物医疗医疗29.2%29.2%93.283.581.875.875.261.854.015.614.

13、45.95.73.92.4主粮主粮药品药品零食零食诊疗诊疗用品用品营养品营养品洗澡美容洗澡美容寄养寄养保险保险乐园乐园摄影摄影训练训练殡葬殡葬2021宠物消费渗透率（%）铲出未来，资本持续加持助推细分赛道新生势力涌现铲出未来，资本持续加持助推细分赛道新生势力涌现20212021年中国宠物行业发生融资事件共计年中国宠物行业发生融资事件共计5858起，为全球的起，为全球的2 2倍；细分赛道中，资本对食品、倍；细分赛道中，资本对食品、用品以及医疗青睐有加用品以及医疗青睐有加Source：宠业家，Mob研究院整理绘制20212021年中国宠物融资事件盘点年中国宠物融资事件盘点17161366宠物食品宠

14、物食品宠物用品宠物用品宠物医疗宠物医疗宠物线下宠物线下连锁门店连锁门店宠物服务宠物服务及其他及其他2021202120202020年度差值年度差值中国（件）583919全球（件）28244地域差值地域差值3015-中国5858起融资事件中，过亿级别共计1515起，1616起明确披露融资金额，总金额超过35.5835.58亿元20212021年各宠物赛道单笔融资金额最高企业及金额年各宠物赛道单笔融资金额最高企业及金额宠物食品：宠物食品：宠幸宠幸B+轮融资4 4亿元亿元宠物宠物用用品：品：小佩宠物小佩宠物D轮融资50005000万美元万美元宠物宠物医疗医疗：瑞普生物瑞普生物13.3613.36亿元

15、亿元增资宠物宠物线下线下：小小动物元小小动物元B轮融资20002000万美元万美元宠物服务：宠物服务：OneDegreeOneDegree获得28002800万美万美元融资元融资中国宠物产业链已初步覆盖宠物全生命周期中国宠物产业链已初步覆盖宠物全生命周期整体来看整体来看，当前我国已形成较为完整的宠物产业，当前我国已形成较为完整的宠物产业链。宠物产业链条长、覆盖广，宠物消费精链。宠物产业链条长、覆盖广，宠物消费精细化发展趋势明显，覆盖吃、穿、用、美、医等多种需求细化发展趋势明显，覆盖吃、穿、用、美、医等多种需求Source：Mob研究院整理绘制中国宠物产业链中国宠物产业链宠宠物物繁繁殖殖宠宠物物

16、交交易易宠物养殖商宠物交易商繁殖养殖售卖活体宠物商店宠物主宠宠物物食食品品宠宠物物用用品品主粮宠宠物物医医疗疗宠宠物物服服务务零食营养品干粮湿粮宠物日用宠物玩具宠物服装外出用品洗护美容用品寄养用品宠物疫苗宠物诊疗宠物保健洗护美容宠物领养宠物摄影宠物培训宠物保险宠物殡葬宠物宠物/商品商品/服务交易平台服务交易平台宠物繁育与交易宠物繁育与交易宠物消费（产品宠物消费（产品+服务）服务）线上平台 宠物综合/垂直电商（天猫/E宠商城等）线上宠物社区/宠物问诊等线下平台 社区宠物店/大型宠物超市 社区宠物医院等目录录CONTENTS宠物消费市场现状概览宠物消费市场现状概览1 1养宠人群养宠人群基础画像基础

17、画像2 2养养宠人群宠人群消费偏好消费偏好3 3宠物消费趋势分析宠物消费趋势分析4 475.7%73.9%8.4%7.9%6.5%3.4%猫猫狗狗小宠类小宠类鸟类鸟类冷血类冷血类水族类水族类中国养宠人群年龄分布中国养宠人群年龄分布宠物主年龄不大但宠龄较长宠物主年龄不大但宠龄较长，偏爱猫，偏爱猫狗狗目前正在饲养宠物类型目前正在饲养宠物类型（如：仓鼠、龙猫、蜜袋鼯等）（如：蜥蜴，蛇，乌龟等）宠龄：宠龄：一年（含）以内26.4%两年（含）以上：73.6%目前中国养宠人群主要以目前中国养宠人群主要以9090后后为主，其中为主，其中七成以上养宠时间已超过七成以上养宠时间已超过两年，犬和两年，犬和猫依然是

18、宠物猫依然是宠物主们偏爱的宠物品类主们偏爱的宠物品类Source：KuRunData库润数据，N=1000；MobTech，2022.09S2 请问您目前正在饲养以下哪一类/哪几类宠物？A1.您饲养宠物的主要原因有哪些？A2 您家中饲养宠物时长？0.4%15.9%50.2%23.8%9.7%1818岁以下岁以下18-2418-24岁岁25-3425-34岁岁35-4435-44岁岁4545岁以上岁以上高学历、高收入的高学历、高收入的“孤独患者孤独患者”占比较多占比较多宠物主多为高学历、高收入，近六成是企业白领，节奏快、宠物主多为高学历、高收入，近六成是企业白领，节奏快、压力压力大的工作状态催生

19、其解压需大的工作状态催生其解压需求，而宠物自带的求，而宠物自带的“陪伴陪伴”属性能够帮助他们治愈自己、舒缓身心属性能够帮助他们治愈自己、舒缓身心Source：KuRunData库润数据，MobTech，2022.09A1.您饲养宠物的主要原因有哪些？养宠人群基本画像养宠人群基本画像30642717158.6%9.2%8.4%4.0%3.9%2.7%2.1%2.0%企业白领企业白领个体户个体户/自由职业自由职业医生医生服务业人员服务业人员在读学生在读学生工人工人教师教师政府及事业政府及事业单位人员单位人员中国养宠人群职业分布中国养宠人群职业分布4.1%26.5%55.9%5.4%高中及以下高中及

20、以下专科专科本科本科硕士及以上硕士及以上中国养宠人群学历分布中国养宠人群学历分布14.5%35.0%34.4%5.4%2.5%6k20k20k中国养宠人群收入中国养宠人群收入74.6%24.9%38.8%61.0%53.9%中国养宠人群主要诉求中国养宠人群主要诉求个人陪伴需求因云养产生兴趣家人需求培养爱心与责任心缓解压力男性养宠比例显著增加，已婚未育人群更爱养宠男性养宠比例显著增加，已婚未育人群更爱养宠男性养宠人群上升明显，占比近四成，而随着空巢（青年、老年）人群和丁克家庭的增加，男性养宠人群上升明显，占比近四成，而随着空巢（青年、老年）人群和丁克家庭的增加，将将宠物视为家庭成员成为更多人的选

21、择宠物视为家庭成员成为更多人的选择Source：MobTech，2022.09养宠人群基本画像养宠人群基本画像28.2%20.3%51.5%单身单身未婚，有伴侣未婚，有伴侣已婚已婚养宠人群婚姻状况养宠人群婚姻状况48.6%27.4%6.5%5.4%3.9%尚未生育尚未生育0-30-3岁岁4-64-6岁岁7-127-12岁岁13-1713-17岁岁养宠人群生育状况养宠人群生育状况21%38%79%62%2021.092021.092022.092022.092021.09&2022.092021.09&2022.09养宠人群性别分布养宠人群性别分布女女男男新一线城市成为宠物主大本营，江苏人最爱新

22、一线城市成为宠物主大本营，江苏人最爱“铲屎铲屎”三成宠物主居住在新一线城市，江苏三成宠物主居住在新一线城市，江苏养养宠人群占宠人群占11.4%11.4%成为养宠大省，北京人儿对宠物更感成为养宠大省，北京人儿对宠物更感兴趣兴趣Source：MobTech，2022.09宠物消费人群城市线级分布宠物消费人群城市线级分布宠物消费人群省份排名宠物消费人群省份排名11.4%9.4%8.9%7.2%4.8%4.6%4.3%3.7%2.9%2.7%江苏江苏四川四川北京北京广东广东浙江浙江重庆重庆山东山东上海上海湖北湖北贵州贵州29.7%16.9%15.3%9.1%6.7%3.7%新一线城市新一线城市 一线城

23、市一线城市二线城市二线城市三线城市三线城市四线城市四线城市五线城市五线城市31931518114333910443615213188330642717110779767“铲屎官铲屎官”兴趣爱好广泛，常为萌宠海淘商品兴趣爱好广泛，常为萌宠海淘商品养宠人群是海淘达人，他们兴趣爱好广泛，有环保意识，喜欢开新能源车，用心打造自己的养宠人群是海淘达人，他们兴趣爱好广泛，有环保意识，喜欢开新能源车，用心打造自己的家，偏爱电影、社交、旅游等活动家，偏爱电影、社交、旅游等活动Source：MobTech，2022.09养宠养宠人群兴趣偏好（人群兴趣偏好（TGITGI）SALE海淘达人海淘达人826826新能源

24、车一族新能源车一族620620电影爱好者电影爱好者606606装修装修一族一族510510婚礼一族婚礼一族507507美食达人美食达人430430旅游达人旅游达人409409K K歌达人歌达人348348目录录CONTENTS宠物消费市场现状概览宠物消费市场现状概览1 1养宠人群养宠人群基础画像基础画像2 2养宠人群消费偏好养宠人群消费偏好3 3宠物消费趋势分析宠物消费趋势分析4 466.7%54.1%53.2%35.1%31.5%7.2%宠物情绪不稳定宠物情绪不稳定宠物排泄问题宠物排泄问题宠物缺乏饮食宠物缺乏饮食整体费用较高整体费用较高以上均无以上均无11.1%88.9%是是否否宠物经济的繁

25、荣催生托运业务，但宠物安全保障令人担忧宠物经济的繁荣催生托运业务，但宠物安全保障令人担忧调研显示，仅一成宠物主办理过宠物托运业务，主要方式为空运，但运输过程中会受到宠物调研显示，仅一成宠物主办理过宠物托运业务，主要方式为空运，但运输过程中会受到宠物情绪不稳定、排泄及温度控制等问题的困扰情绪不稳定、排泄及温度控制等问题的困扰Source：KuRunData库润数据C5x1.您是否曾经使用过宠物托运业务？C5x2.您主要选择哪一种方式进行宠物托运？C5x3.在整个托运过程中，您主要遇到哪些问题？54.1%54.1%27.9%9.9%8.1%空运空运宠物专车宠物专车火车火车大巴大巴温度控制问题温度控

26、制问题过于闷热过于闷热/寒冷寒冷是否使用过托运业务是否使用过托运业务托运方式托运方式托运过程遇到问题托运过程遇到问题宠物宠物托运托运消费偏好消费偏好66.6%53.9%53.0%43.8%38.1%37.4%34.1%33.3%22.9%22.3%19.4%15.8%宠物体检宠物体检宠物疫苗宠物疫苗宠物医疗宠物医疗日常洗护日常洗护/美容美容驱虫药物驱虫药物宠物口粮宠物口粮宠物保险宠物保险宠物零食宠物零食宠物寄养宠物寄养宠物保健品宠物保健品宠物娱乐宠物娱乐/玩具玩具智能宠物用品智能宠物用品吃饱吃好只是常规操作，洗护、美容、保健吃饱吃好只是常规操作，洗护、美容、保健不能少不能少宠物宠物口粮、医疗以

27、及日常洗护美容花费排位前三，更多用户会在线上购买口粮、零食、驱虫口粮、医疗以及日常洗护美容花费排位前三，更多用户会在线上购买口粮、零食、驱虫药、娱乐玩具，通过线下渠道消费医疗类（体检药、娱乐玩具，通过线下渠道消费医疗类（体检/疫苗疫苗/就医）和洗护美容就医）和洗护美容宠物用品购买渠道和宠物用品购买渠道和T Topop5 5支付费用占比支付费用占比Source：KuRunData库润数据B1.针对以下宠物花费需求，您主要通过线上购买的类别有哪些？B2.针对以下宠物花费需求，您主要通过线下购买的类别有哪些？B3.对于这些宠物需求，您认为总体最大花费是哪一类？87.6%78.1%56.0%55.3%

28、42.3%41.5%41.3%40.6%34.2%32.9%31.9%28.1%10.6%宠物口粮宠物口粮宠物零食宠物零食驱虫药物驱虫药物宠物娱乐宠物娱乐/玩具玩具日常洗护日常洗护/美容美容宠物寄养宠物寄养宠物保健品宠物保健品宠物体检宠物体检宠物疫苗宠物疫苗宠物保险宠物保险智能宠物用品智能宠物用品宠物医疗宠物医疗宠物托运宠物托运50.1%50.1%(1(1stst )19.9%19.9%(2(2ndnd )7.3%7.3%(3(3rdrd)6.0%6.0%(4(4thth)4.7%4.7%(5(5thth)线下购买渠道线下购买渠道线上购买渠道线上购买渠道消费排行消费排行国产品牌偏好度显著增加，

29、品牌呈现多元化发展趋势国产品牌偏好度显著增加，品牌呈现多元化发展趋势2022H12022H1美团闪购宠物品类成交额占比美团闪购宠物品类成交额占比子类子类目目T Topop1010品牌品牌根据根据美团美团闪购闪购H1H1数据，数据，宠物主粮宠物主粮、用品、零食成交额占比超、用品、零食成交额占比超8080%；而宠物主粮、用品、零；而宠物主粮、用品、零食等细分类目中国产品牌已经食等细分类目中国产品牌已经受到受到越来越多养宠人的越来越多养宠人的青睐青睐Source：美团闪购数据，2022H1 *注：右侧表格标绿品牌为国产品牌宠物主粮宠物主粮宠物用品宠物用品宠物零食宠物零食宠物保健宠物保健1皇家好命天生

30、顽皮麦德氏2冠能爱哒哒滋益巅峰谷登3渴望彼诞阿飞和巴弟卫仕4艾尔N1希宝红狗5卫仕宠幸皇家小宠6爱肯拿小猫班长麦富迪大宠爱7麦富迪喵星洁克地狱厨房福来恩8倍内菲妮可露益和维克9伯纳天纯洁客珍致拜耳10顽皮怡亲伟嘉爱纳它39.9%24.5%16.8%11.8%5.6%1.3%宠物主粮宠物主粮宠物用品宠物用品宠物零食宠物零食宠物保健宠物保健宠物服务宠物服务其他其他饮食保健两不误，无谷天然粮、益生菌最受宠物主欢迎饮食保健两不误，无谷天然粮、益生菌最受宠物主欢迎75.4%70.7%68.1%51.5%41.9%37.3%益生菌类益生菌类维生素类维生素类钙片类钙片类免疫球蛋白免疫球蛋白心脏保护类心脏保护

31、类补血肝精类补血肝精类对于宠物口粮对于宠物口粮，四成宠主倾向，四成宠主倾向选择国产品牌，其中，无谷天然粮和主食罐头得到更多偏爱，选择国产品牌，其中，无谷天然粮和主食罐头得到更多偏爱，更多主人较为注重日常保健，因此益生菌、维生素类以及钙片类是更多主人较为注重日常保健，因此益生菌、维生素类以及钙片类是Top3Top3宠物保健品选择宠物保健品选择Source：KuRunData库润数据B4.您主要购买哪些宠物保健品？B6.对于宠物口粮，您更为偏向国产还是进口品牌？B7.您更为偏向以下哪一种宠物口粮类型？宠物宠物口粮消费偏好口粮消费偏好39.0%23.3%37.7%国产国产进口进口无所谓无所谓宠物宠物

32、保健品消费偏好保健品消费偏好61.0%60.4%54.9%46.1%22.2%6.8%无谷天然粮无谷天然粮主食罐头主食罐头冻干粮冻干粮商品粮商品粮处方粮处方粮无所谓无所谓进口进口/国产选择国产选择口粮口粮品类品类选择选择宠物保险购买普及率较低，购买者偏爱大牌保险公司宠物保险购买普及率较低，购买者偏爱大牌保险公司仅三成仅三成主人为宠物主人为宠物购买过保险，普及率有待提升购买过保险，普及率有待提升。宠物主主要选择平安财险和。宠物主主要选择平安财险和太平洋太平洋保险两保险两个购保平台，四成宠主选择个购保平台，四成宠主选择500-1000500-1000的价格区间的价格区间Source：KuRunDa

33、ta库润数据C4x1.您是否给宠物购买过保险？C4x2.您选择哪个平台购买宠物保险？C4x3.您为单只宠物购买的保险费用大约为？29.6%70.4%是是否否36.1%31.1%10.5%8.4%5.1%5.1%3.4%平安财险平安财险太平洋保险太平洋保险阳光保险阳光保险众安保险众安保险大地保险大地保险太平科技保险太平科技保险人保财险人保财险17.9%41.2%26.7%8.8%5.4%50020002000是否购买过宠物保险是否购买过宠物保险保险购买平台保险购买平台单只宠物保险费用（元）单只宠物保险费用（元）宠物宠物保险保险消费偏好消费偏好为宠物定期体检已成共识，宠物主悉心挑选医疗机构为宠物定

34、期体检已成共识，宠物主悉心挑选医疗机构超过九成主人会定期给宠物进行体检，体检频率集中在一年一次和两年一次，费用在超过九成主人会定期给宠物进行体检，体检频率集中在一年一次和两年一次，费用在300-300-800800元元居多居多，选择医院的考量选择医院的考量标准以标准以口碑和推荐度为优先，更多口碑和推荐度为优先，更多主人倾向选择常规主人倾向选择常规全身检查全身检查Source：KuRunData库润数据C1x1.您是否给宠物进行体检？C1x2.您选择的体检方式为？C1x3.您通常给宠物体检的频率为？C1x4.每次体检大约平均花费为？C1x5.对于宠物体检，您选择医院的主要考虑因素为？91.9%8

35、.1%是是否否12.6%12.6%87.4%上门体检上门体检就医体检就医体检16.6%31.7%44.3%1.5%5.9%一年两次一年两次一年一次一年一次两年一次两年一次两至三年一次两至三年一次不定期不定期7.6%35.0%31.7%17.3%5.9%2.5%3001500150072.7%63.3%55.8%52.8%49.6%38.4%23.4%常规体格检查常规体格检查皮肤检查皮肤检查粪便检查粪便检查血液检查血液检查综合检查综合检查心脏专项体检心脏专项体检影像检查影像检查73.7%67.6%63.3%口碑口碑/推荐度高推荐度高离家近，方便离家近，方便体检套餐性价比高体检套餐性价比高是否定期

36、体检是否定期体检体检频率体检频率选择体检方式选择体检方式平均体检费用（元）平均体检费用（元）体检项目体检项目选择医院考虑因素选择医院考虑因素宠物宠物体检消费偏好体检消费偏好方便、无方便、无时间和空间限制时间和空间限制，超超六六成成主人进行过线上问诊主人进行过线上问诊超过六成宠物主都有过为宠物线上问诊的经历，忙碌的工作和生活下，线上问诊的便捷性，超过六成宠物主都有过为宠物线上问诊的经历，忙碌的工作和生活下，线上问诊的便捷性，可以随时随地满足了上班族们的养宠问诊需求可以随时随地满足了上班族们的养宠问诊需求Source：KuRunData库润数据C3x1.您是否选用线上问诊的方式为宠物治疗疾病？C3

37、x2.您选用线上问诊医疗的主要考虑因素为？66.4%33.6%是是否否88.1%79.1%35.4%便捷，无需出门便捷，无需出门无时间和地点限制无时间和地点限制价格便宜价格便宜是否线上问诊是否线上问诊选择医院考虑因素选择医院考虑因素宠物线上宠物线上问诊消费偏好问诊消费偏好认真规划认真规划“那一天那一天”，让宠物永远，让宠物永远“陪伴陪伴”在身边在身边对于将来某一天会离开自己的小可爱对于将来某一天会离开自己的小可爱，半数半数主人主人会选择医院代为会选择医院代为火葬，近四成主人在火葬后火葬，近四成主人在火葬后会回收骨灰作为纪念会回收骨灰作为纪念Source：KuRunData库润数据C6x1.当有

38、一天您宠物去世时，您会选择哪一种方式进行丧葬？宠物医院代为火葬宠物医院代为火葬自行处理自行处理三方丧葬机构三方丧葬机构宠物宠物丧葬形式丧葬形式选择选择53.1%18.1%28.6%36.7%16.4%收回骨灰收回骨灰不收回骨灰不收回骨灰目录录CONTENTS宠物消费市场现状概览宠物消费市场现状概览1 1养宠人群养宠人群基础画像基础画像2 2养宠人群消费偏好养宠人群消费偏好3 3宠物消费趋势分析宠物消费趋势分析4 4宠物宠物用品渐趋智能化，创造人宠生活美学用品渐趋智能化，创造人宠生活美学宠物智能用品渗透率稳步提升，已逐渐涵盖方方面面，在品类众多的产品中，饮水机、摄像宠物智能用品渗透率稳步提升，已

39、逐渐涵盖方方面面，在品类众多的产品中，饮水机、摄像头、喂食器作为三种偏好度最高的用品，获得宠物主的青睐头、喂食器作为三种偏好度最高的用品，获得宠物主的青睐Source：2021年中国宠物行业白皮书，Mob研究院整理绘制宠物智能用品宠物智能用品渗透率及偏好渗透率及偏好47.1%56.9%52.9%43.1%2021202120202020宠物智能用品渗透率宠物智能用品渗透率购买过未购买过54.3%54.0%24.6%10.1%0.0%3.6%3.1%2.0%63.0%60.0%46.4%17.3%12.2%9.1%5.9%5.6%智能饮水机智能饮水机智能摄像头智能摄像头智能喂食器智能喂食器 智能

40、定位设备智能定位设备 智能猫砂盆智能猫砂盆 健康监测设备健康监测设备 智能冷暖窝智能冷暖窝 智能训导产品智能训导产品智能用品品类偏好智能用品品类偏好202020219.8%9.8%国产国产宠物食品品牌精细化、品质化发展，宠物食品品牌精细化、品质化发展，增长潜力巨大增长潜力巨大通过精细化定位、聚焦相应的客户通过精细化定位、聚焦相应的客户群体，国产宠物群体，国产宠物食品食品品牌在目标品牌在目标人群、人群、品牌品牌营销营销以及以及长远长远规划方面进行差异化规划方面进行差异化发展发展，竞逐蓝海市场，竞逐蓝海市场Source：Mob研究院整理绘制国产宠物食品品牌差异化竞争国产宠物食品品牌差异化竞争供应链

41、纵深化发展成为国产品牌的核心竞争力供应链纵深化发展成为国产品牌的核心竞争力国国产产品品牌牌产产业业链链主主要要品品类类产品研发原料生产产品加工营销渠道线下线上品牌运营宠粮清洁用品保健品营养品磨牙棒磨牙棒健康医疗零食麦富迪麦富迪主要产品：主要产品：犬/猫主粮、零食、罐头，猫湿粮、磨牙棒、保健品和猫砂，还有专属定制产品目标人群及品牌力：目标人群及品牌力：面向年轻人群，泛娱乐营销渠道规划渠道规划：设立全球研发中心，并打通线上+线下实现全渠道覆盖。并通过全球采购+智能制造，打造高效供应链伯纳天伯纳天纯纯主要产品：主要产品：犬/猫高端天然粮，针对宠物不同需求推出原始狩猎系列、生鲜系列、无谷亲和系列和舒纯

42、系列等系列目标人群：目标人群：面向一二线城市高消费宠物主品牌品牌策略：策略：定位高端市场，只生产天然粮（不使用4D成分及副产品），因此更加健康，价格也更贵。依靠产品差异化成为新一代高端宠溺型用户的选择顽皮顽皮主要产品：主要产品：犬/猫干、湿粮和零食目标人群及品牌力：目标人群及品牌力：年轻消费人群渠道渠道/品牌规划：品牌规划：拥有完整自有供应链布局，打造覆盖产品研发、生产、品牌运营到营销渠道建设的全产业链；通过与年轻人聚焦的平台、与年轻艺人的代表绑定合作，提升品牌或产品在年轻消费人群中的品牌好感度和认同感*4D指Dead，Diseased，Dying，Disabled，副产品指内脏、皮毛等连锁型

43、全渠道覆盖的宠物商超或将成为趋势连锁型全渠道覆盖的宠物商超或将成为趋势虽然宠物主更加偏向于在线上购买宠物食品和用品，但是宠物线下服务却增长明显，而随着虽然宠物主更加偏向于在线上购买宠物食品和用品，但是宠物线下服务却增长明显，而随着养宠人群的增加以及消费习惯的转变，能提供养宠人群的增加以及消费习惯的转变，能提供“一条龙一条龙”服务的宠物超市或将成为主流服务的宠物超市或将成为主流Source：2021年中国宠物行业白皮书，Mob研究院整理绘制宠物主线下渠道购买偏好及服务渗透率宠物主线下渠道购买偏好及服务渗透率0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0电商平台电商

44、平台宠物医院宠物医院宠物店宠物店海外代购海外代购商超商超微信社群微信社群种草平台种草平台犬猫舍犬猫舍直播平台直播平台 短视频平台短视频平台20212021宠物主购买渠道偏好（宠物主购买渠道偏好（%）主粮零食营养品宠物用品1.8%2.9%4.7%15.6%41.0%3.9%5.7%5.9%15.6%54.0%训练训练摄影摄影乐园乐园寄养寄养洗澡美容洗澡美容2020-20212020-2021宠物线下服务渗透率（宠物线下服务渗透率（%）20212020即时零售助力宠物经济，疫情影响下宠物消费彰显韧性即时零售助力宠物经济，疫情影响下宠物消费彰显韧性疫情影响下宠物消费线上渗透率持续提升，美团闪购宠物品

45、类成交额快速攀升，滚动年度总疫情影响下宠物消费线上渗透率持续提升，美团闪购宠物品类成交额快速攀升，滚动年度总计计CAGRCAGR达到达到145%145%Source：美团闪购数据美团美团闪购闪购宠物消费规模宠物消费规模0.05.010.015.020.025.02006MAT2006MAT2106MAT2106MAT2206MAT2206MAT美团闪购宠物美团闪购宠物品类品类成交额成交额CAGRCAGR：145%145%0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4 1.6 1.8 疫情前疫情前疫情后疫情后美美团团闪购闪购20222022上海疫情前后交易额变化上海疫情前后交易额

46、变化日均成交额+68%+68%*MAT=Moving Annual Total 2006MAT指2019/07-2020/06 2106MAT指2020/07-2021/06 2206MAT指2021/07-2022/06*疫情期间统计区间：3.01-6.30，疫情前统计区间：1.01-2.28，疫情后统计区间：7.01-8.14美团闪购上海疫情期间承担主要供给：成交额超70007000万元万元人民币 累计服务超过3535万万人次疫情常态化防控后美团闪购品类日均成交额较疫情前提升68%68%吸吸猫撸狗，催生宠物服务新业态场景化体验市场猫撸狗，催生宠物服务新业态场景化体验市场随着宠物逐渐宠物主的

47、养宠需求更加拟人和多元化，这种人宠关系的建立，让更多情感向、随着宠物逐渐宠物主的养宠需求更加拟人和多元化，这种人宠关系的建立，让更多情感向、人性化的宠物服务场景得到挖掘人性化的宠物服务场景得到挖掘Source：Mob研究院整理绘制新业态场景化体验新业态场景化体验人宠互动人宠互动IPIP赛事赛事用内容赋能场景，通过将宠主需求、宠物需求以及品牌需求融合打造出场景化业态，在品类创新、内容持续和场景迭代中不断形成新的联系宠物露营宠物露营随着宠物主对养宠观念的改变，人们逐渐意识到宠物是可以一起进行户外冒险的好伙伴，camping with pets已经成了一种生活方式宠物友好商场宠物友好商场越来越多的宠

48、物业态正进入到商场里，许多购物中心也正在朝着“宠物友好型”的模式升级，满足更多爱宠人士的需求宠物服务宠物服务随着外卖员上门喂猫、宠物婚介、宠物侦探、宠物殡葬等个性化服务的提供，宠物服务已不再局限于洗护美容、寄养等综合性业务，而是向更加个性化、类人化的服务发展报告说明报告说明1.1.数据来源数据来源MobTech报告数据基于市场公开信息，MobTech自有数据，以及MobTech研究模型估算、库润数据、美团闪购等来源。2.2.数据周期及指标说明数据周期及指标说明报告整体时间段：2017-2022.09具体数据指标请参考各页标注3.3.版权声明版权声明本报告为MobTech、库润数据联合制作，报告

49、中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4.4.免责条款免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech产品数据、库润数据、美团闪购数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech、库润数据和美团闪购无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。