法院“智慧管理”相关产品市场前景分析.docx
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1、法院“智慧管理”相关产品市场前景分析一、整合营销传播执行(一)整合营销传播的操作思路(1)以整合为中心。着重以消费者为中心并把企业所有资源综合 利用,实现企业的一体化营销。(2)强调协调、统一,系统化管理。企业营销活动的协调性,不 仅强调企业内部各环节、各部门的协调一致,而且强调企业与外部环 境协调一致,整体配置所有资源,形成竞争优势,实现整合营销目标。(二)影响整合营销传播执行的技能1、营销贯彻技能为使营销传播计划贯彻执行快捷有效,必须运用分配、监控、组 织和配合等技能。分配技能指营销各层面负责人对资源进行合理分配, 使其在营销活动中优化配置的能力。监控技能指在各职能、规划和政 策层面建立系
2、统的营销计划结果的反馈系统并形成控制机制。组织技 能指开发和利用可以依赖的有效的工作组织。配合技能指营销活动中 各部门及成员要善于借助其他部门以至企业外部的力量有效实施预期 的战略。2、营销诊断技能(一)产业规模持续扩大根据国家软件和信息技术服务业十三五发展规划(2016-2020 年),未来我国软件和信息技术服务业的规模将进一步扩大,到 2020年,业务收入突破8万亿元,年均增长13%以上,其中信息技术 服务收入占总收入比重将达到55%O根据2018年工业和信息化部和国家发展与改革委员会发布的扩 大和升级信息消费三年行动计划(20182020年),到2020年,我 国信息消费规模将达6万亿元
3、,年均增长11%以上,信息技术拉动相关 领域产出达到15万亿。(二)产业变革持续深化软件和信息技术服务业步入加速创新、快速迭代、群体突破的爆 发期,加快向网络化、平台化、服务化、智能化、生态化演进。大数 据、移动互联网、物联网等快速发展和融合创新,先进计算、高端存 储、人工智能、虚拟现实、神经科学等新技术加速突破和应用,进一 步重塑软件的技术架构、计算模式、开发模式、产品形态和商业模式, 新技术、新产品、新模式、新业态日益成熟,加速步入质变期。开源、 众包等群智化研发模式成为技术创新的主流方向,产业竞争由单一技 术、单一产品、单一模式加快向多技术、集成化、融合化、平台系统、 生态系统的竞争转变
4、,生态体系竞争成为产业发展制高点。软件企业依托移动互联、大数据等技术平台,强化技术、产品、内容和服务等核心要素的整合创新,加速业务重构、流程优化和服务提升,实现转 型发展。(三)应用场景持续增加信息技术引发的产业变革将加速新一代信息技术与金融、物流、 交通、文化、旅游等服务业的跨界融合和创新发展,带来更多的新产 品、服务和模式创新,催生新的业态和经济增长点,加速各行业领域 的融合创新和转型升级。应用场景的多元化将引发居民消费、民生服 务、社会治理等领域多维度、深层次的变革和带来分享经济、平台经 济、算法经济等众多新型网络经济模式。七、法院信息化行业面临的机遇良好的经济环境、积极的政策引导、广阔
5、的市场需求以及强大的 技术支撑是法院信息化行业迅速发展的四大促进因素。(一)国民经济健康发展,财政收入稳定增长法院信息化行业作为为法院的信息化建设提供服务的行业,它的 发展一方面遵循软件行业本身的发展规律,另一方面受到国民经济运 行状况和财政收支的影响。近年来,我国国民经济呈现持续稳定健康 发展的良好态势,财政收入稳定增长,各级法院的信息化建设投入不断增加且法院客户持续付费能力有财政收入保证,为法院信息化行业的发展持续提供动力。(二)智慧法院步入全面建设阶段,释放强劲政策红利政策引导每一代法院信息化的浪潮。法院信息化在2002-2012年 进入普遍推进阶段,法院信息化1. 0版普及顺利完成。2
6、013年最高人 民法院第一次出台信息化建设五年规划,明确信息化的建设目标,截 至2015年,以一互联互通II为特征的法院信息化2. 0版顺利完成, 人民法院基本实现了网上立案、网上办案、网上办公,完成了全国 3500多家法院的全覆盖,为信息化的深入推进提供了基础。2019年来, 最高人民法院出台人民法院信息化建设五年发展规划(2019- 2023),提出法院信息化3. 0版的主体框架已然确立,并将引领智 慧法院由初步形成向全面建设迈进。智慧法院建设的相关政策将释放 强劲政策红利,刺激市场进一步增长。(三)法院信息化深入发展,市场空间广阔随着社会经济的发展,法院的立案量和办案量大幅提升,法官办
7、案压力不断增加。根据2020年最高人民法院工作报告,2019年, 全国法院共审结案件数量2, 520万件,人均办案件228件,同比增长 13. 4%o作为解决矛盾、提升审判效率的关键,信息化手段将越来越 受到各级法院的重视。另外,在疫情防控期间,为了减少人员接触、披露疫情数据,公 职人员线上执政与人民线上办理业务的习惯同时得到了有效培养,疫 情防控期间客观上培养了用户的使用习惯,为法院信息化的进一步推 广提供动力。八、法院信息化行业技术壁垒基于实际业务需要和行业标准要求,法院等客户的业务系统具有 业务流程灵活性要求高、数据结构复杂、非结构化数据多的特点,要 求体系结构设计合理,并合理选择运用先
8、进、成熟的软件技术;而上 下级单位之间的业务指导关系、业务协同以及不同部门间信息共享的 需要,对数据传输交换以及数据流转控制提出了较为苛刻的要求。因 此,行业用户普遍愿意选择具有成熟业务应用平台和丰富软件开发技 术经验、综合服务实力较强并理解客户业务的企业作为长期战略合作 伙伴。企业必须具备强大的软件开发能力、优秀的人才、先进的工具、 科学的方法,必须通过技术复用的规模效益来降低经营风险,且必须 根据需求不断升级产品和服务来适应不同地区不同时期的需要。九、法院信息化行业面临的挑战(一)人才结构矛盾突出,高层次、复合型人才缺乏随着信息技术应用的不断深化,软件和信息技术服务与企业业务的融合日趋紧密
9、,这些行业企业对业务人员、技术人员和管理人员的 要求很高,需要人才具备相关综合知识,如软件开发人员不仅要精通 软件开发技术,还要对企业的业务流程非常熟悉。目前,国内该类复 合型人才较为缺乏,这将成为阻碍本行业高速发展的重要因素。(二)资金压力较大由于软件和信息技术服务业的产品换代频繁、生命周期短、技术 升级快,为保持核心竞争力,软件企业需不断推出新产品和持续提高 技术服务水平。技术研发和人才储备的持续投入将给软件企业带来较 大的资金压力。同时,受法院、银行等行业客户内部预算管理及审批流程的影响, 信息化提供商当年完成的销售一般在四季度实现回款,从而给其带来 一定的资金压力。十、体验营销的概念体
10、验营销是指企业以消费者需求为导向,向消费者提供一定的产 品和服务,通过对事件、情景的安排、设计,创造出值得消费者回忆 的活动,让消费者产生内在反应或心理感受,激发并满足消费者的体 验需求,从而达到企业目标的营销模式。体验营销建立在对消费者个 性心理特征的认真研究、充分了解的基础之上。其以激发顾客的情感 为手段,使整个营销理念更趋于完善,目的是为目标顾客提供超过平 均价值的服务,让顾客在体验中产生美妙而深刻的印象或体验,获得最大程度上的精神满足。体验营销并非仅仅是一种营销手段,确切地 说它是一种营销心理、一种营销文化、一种营销理念。在消费需求日 趋差异化、个性化、多样化的今天,顾客关注产品和服务
11、的感知价值, 比以往更为重视在产品消费过程中获得“体验感觉”。我们经常会看 到这样的现象,消费者在购买很多产品的时候,如果有“体验”的场 景和气氛,那么对消费者的购买决策就能产生很大的影响。例如,在 购买服装时,如果一家服装店不能让顾客试穿的话,有很多顾客就会 马上离开;购买品牌电脑时如果消费者不能亲自试试性能,感觉一下 质量,大多数消费者就会对其质量表示怀疑;购买手机时如果销售人 员不太愿意让顾客试验效果,顾客马上就会扬长而去因此,对于 企业来说,提供充分的体验就意味着能够获得更多消费者的机会。十一、体验营销的特征1、顾客参与在体验营销中,顾客是企业的“客人”,也是体验活动的“主 人”,体验
12、营销成功的关键就是要引导顾客主动参与体验活动,使其 融入你设定的情景当中,透过顾客的表面特征去挖掘、发现其心底真 正的需求,甚至是一种朦胧的、自己都说不清楚的、等待别人来唤醒 的需求,发现它、唤醒它,消费者就自然愿意和你产生互动。在企业 与顾客的互动中,顾客的感知效果便是体验营销的效果。顾客参与程度的高低,直接影响体验的效果。例如在采摘体验中,积极的参与者 会获得比较丰富的体验。2、体验需求体验式营销感觉直观,形象生动,极易聚集人流、鼓舞人心,促 使消费者即时做出购买决定,具有立竿见影的促销效果。但是体验营 销的基本思想仍然是“顾客至上”,强调消费者消费时是理性与感性 兼具,企业不仅要从理性的
13、角度开展营销活动,而且要考虑顾客情感 的需要,从物质上和精神上全面满足顾客的需求。首先要了解在体验 经济中,消费需求已出现多方面的变化:从消费结构看,情感需要的 比重相对物质需要的比重增加;从消费的内容看,个性化的产品和服 务需求日益增多;从价值目标看,消费者日益关注产品使用时所产生 的感受,并且日益关注环境保护等公益问题。在营销设计中,不仅要 想到你能创造什么,更要想到顾客想要什么,力求提供能更好地满足 顾客的体验诉求的产品和服务。3、个性特征个性是一个区别于他人的、在不同环境中显现出来的、相对稳定 的、影响人的外显和内隐行为模式的心理特征的总和。在体验营销中, 由于个性的差异性,精神追求个
14、性化,并且每个人对同一刺激所产生 的体验不尽相同,而体验又是个人所有的独一无二的感受,无法复制。因此,与传统的营销活动中,强调提供标准化的产品和服务,要满足 消费者大众化的需求有所不同,企业应加强与顾客的沟通,发掘其内 心的渴望,从顾客体验的角度,在营销活动的设计中,体现较强的个 性特征,在大众化的基础上增加独特、另类,独具一格,别开生面, 满足追求个性、讲究独特品位的顾客的需求。十二、客户关系管理内涵与目标1、客户关系管理内涵客户关系管理指企业在既定的资源和环境条件下为发现客户、获 得客户、维系客户和提升客户价值而开展的所有活动。2、客户关系管理目标客户关系管理目标是在产品、管理与营销同质化
15、的背景下运用客 户关系管理实现客户关系差异,通过满足客户需求和帮助客户获利来 留住客户,提升客户价值,使客户关系管理成为企业的核心竞争力。 由于科学技术高度发达且快速普及,同类企业之间产品同质化日趋严 重;由于企业间在营销策略上相互模仿,同类产品的不同品牌之间在 营销策略上也难以形成显著差异,造成客户转换成本低,转换行为就 会经常发生。企业仅仅凭借良好的产品与服务以及同质化的营销策略 并不能达到留住客户的目的。客户关系管理就是通过提高服务水准和质量信誉来提高客户的满意度与忠诚度,实现相互信任和愉快合作, 在诸多无形之处建立差异以构筑竞争者难以逾越的屏障。客户关系管理理论的提出是市场营销与企业管
16、理理论的重大变革。 传统的市场营销理论将客户看作是销售的对象而非管理的对象,是企 业外部的组织而非内部的成员;传统的企业管理仅仅局限于企业内部 人、财、物的管理,并不包括对企业外部客户的管理。而客户关系管 理理论将外部的客户视同企业内部的成员,将“管理”对象从企业内 部的人、财、物扩大到了外部的客户,要求客户关系管理人员要像了 解企业内部的人、财、物资源一样了解客户资源,像管理企业内部的 人、财、物资源一样管理客户资源。十三、品牌设计品牌要素或元素主要包括品牌名称、品牌标识或标志、品牌形象 代表、品牌口号、广告曲、包装等。在品牌名称和品牌标识设计过程 中,一般应坚持以下几个基本原则:(一)简洁
17、醒目,易读易记来自心理学家的一项调查分析结果表明,人们接收到的外界信息 中,83%的印象通过眼睛,11%借助听觉,3. 5%依赖触摸,其余的源于 味觉和嗅觉。基于此,为了便于消费者认知、传诵和记忆,品牌设计 的首要原则就是简洁醒目,易读易记。基于这一要求,不宜把过长的 和难以读诵的字符串作为品牌名称,也不宜将呆板、缺乏特色感的符 号、颜色、图案用作品牌标示。2015年9月,陆金所启动了全新的域名和品牌形象,替代 原有的。陆金所将其网络投融资平台的域名进行更改,由 “”更改为“” ;而金融资产交易服务平台则维持 “Ifex”不变。陆金所董事长计葵生解释说,之所以用去替换 lufax. com,是
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