期末复习：媒体创意与策划.ppt

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1、媒体创意与策划 之期末复习顾颖婕课程的内容安排第一、媒介创意与策划基础理论第二、传统媒体的创意与策划第三、新媒体的创意与策划概念：创意&策划Ideas=Person(Knowledge+Information)创意者把一般性资料与特殊性资料融汇在一起进行系统分析和研究时，就能在研究过程中产生创意。创意与媒体创意创意：创意：思想、点子、立意、想象等新的思维成果，是创造新事物和新形象的思维方式，其本质是一种辨证思维能力。媒体创意媒体创意：现代传媒面向市场需求和变化，在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所采取的具有创新性、创造性的策略和构思。涉及范畴：创意传播、创意经营和

2、创意管理三大领域。创意的形式理论思维直观思维联系思维倾向思维逆向思维形象思维抽象思维“策划”的概念（Innovate+Planning）Design=Purpose策划的本质：是一种运用脑力的理性行为。具体而言，策划是为了达到预定目标，利用科学知识，进行发明创造、仔细盘算、精心安排的设计过程。策划的分策划的分类类 策划根据不同的分类标准进行分类从策划活动的主体来看，可分为：1、群体策划：关于国际组织的策划：联合国维和行动关于国际关系的策划：中美建交的策划。关于国家大型活动的策划：奥运会关于团体活动的策划：协会活动关于地方政府的重要活动的策划：广交会，杭州动漫节，杭州西湖文化节关于企业集团的发展

3、战略策划等等2、个体策划：个体也可分为很多部分，如个人成长的自我设计、明星的包装策划等等策划的活活动动区域区域来看，可分为：全球性的策划、某大洲范围的策划、国家区域内的策划、地区内的策划、社区内的策划。策划所涉及的不同功能涉及的不同功能来看，可分为：发展战略策划、竞争战略策划、对抗战略的策划、扩展战略的策划。策划所涉及的行涉及的行业业来看，可分为：旅游策划、体育策划、新闻策划、教育策划、科技策划、文艺策划、商业策划、影视策划、书刊发行策划等。策划所涉及的宏涉及的宏观观的科学方向的科学方向来看，大体可分为三个分支：1、经济策划、2、文化策划、3政治策划（政治军事策划）媒介与媒体一、传播媒介不同于

4、传播符号二、传播媒介不同于传播形式三、传播媒介不同于传播渠道媒体人（或社会组织）媒介技术或工具新媒体（第四媒体）新媒体：在新的技术支撑体系下出现的媒体形态。能对大众同大众同时时提供个性化内容提供个性化内容的媒体，传播者和接收者融合成融合成对对等的交流者等的交流者，而无数的交流者相互相互间间可以同可以同时进时进行个性化交流行个性化交流的媒体。新媒体的新媒体的传传播特点：播特点：联结联结性与互性与互动动性性1、每个人都可以进行大众传播2、大众传播的“小众化”3、“信息”与“意义”无关4、受众的主动性大大增强广播的创意与策划新闻类节目1、消息型新闻类广播节目2、杂志型新闻类广播节目3、专题型新闻类广

5、播节目新闻类广播节目的特征“个性”特征“忧患意识”特征“深度报道”特征“评论”特征“创新”特征“栏目化”特征“编辑串联”特征服务类广播节目1、经济服务类2、普通服务类3、特殊服务类1、注重贴近性与实用性2、时代特色强3、栏目特色明显4、地方特色鲜明5、趣味型浓郁6、传播对象的特定性7、对象化的语言风格8、受众参与的广泛性综艺类广播节目1、传统型综艺广播节目2、游戏类综艺广播节目3、竞猜类综艺广播节目4、谈话类综艺广播节目综合性灵活性参与性人文性电视频道：指声音、电波、光波等传送的频率范围电视频道：指在电视信号传送播出时，高频影像信号和伴音信号占有一个宽度的频带，频带是波在传送时介于两个特定频率

6、之间的所有频率范围。电视节目：通过把声、画转换成一定频率电波信号传播出去，电视接收装置再把电波还原为声画。电视频道规划设置中的创意与策划电视频道规划和设置过程中，一般要遵循以下原则：一，专业要专，要突出传播效果二，要努力适应手中需要以人为本三，要突出民族和地域特色四，要坚持从实际出发五，要坚持少而精的原则在电视频道规划和设置中，所实行的基本方略有一、做好市场调研二、更新频道设置的传统观念三、寻找可能的空白点四、集中力量进行突破1、了解收视市场情况。找准与收视市场的结合点，找准频道与观众需求的突破口。2、了解电视市场情况。既要了解痛以覆盖范围电视频道的总体情况，更要尽可能了解国内外同类频道的运营

7、情况，借鉴成功经验，注意吸取教训。3、了解节目市场，做到心中有数。要经常关注节目市场的变化，保证频道运营中高质量节目的储备充足。集中力量集中力量进进行突破行突破 可以采取的两个运营策略1、宏观调控，压缩规模，优势互补树立频道专业化长期发展性意识。从实际出发，集中力量办好特色频道。加强对电视频道发展的管理和调控。2、强化运营，扩大影响，彰显特色做好频道整体形象的策划和包装做好频道的节目编排集中办好支撑频道的重点栏目适当举办有利于提升频道知名度和影响力的社会活动手机媒体高度便携广泛且迅速的交互性受众资源极其丰富传播与更新速度快多媒体新闻采访的重要工具虚假信息侵犯个人隐私信息垃圾信息安全期末考试题目考试形式：一页开卷考试题型：策划报告字数：1000题目：结合本学期所学知识点撰写媒体创意策划报告一份要求：1、围绕本学期涉及媒体2、有创意、可操作性强梦想照进现实