第三课商品无声的推销员——包装设计(精品).ppt

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1、授课教师：田立永学校：潞城市第四中学校学校：潞城市第四中学校同学们好：请大家看下这张图片！同学们好：请大家看下这张图片！有一家牙膏厂，产品优良，包装精美，受到顾客的喜爱，营业额连续10年递增，每年的增长率在1020。可到了第11年，业绩停滞下来，以后两年也如此、公司经理召开高级会议，商讨对策。会议中，公司总裁许诺说：谁能想出解决问题的办法，让公司的业绩增长，重奖10万元。有位年轻经理站起来，递给总裁一张纸条，总裁看完后，马上签了一张10万元的支票给了这位经理。那张纸条上写着：将现在牙膏开口扩大1毫米、消费者每天早晨挤出同样长度的牙膏，开口扩大了l毫米，每个消费者就多用1毫米宽的牙膏，每天的消费

2、量将多出多少呢？公司立即更改包装、第14年，公司的营业额增加了32。活动一：思考：自然界中都有哪些包装？大自然中有各种各样具有大自然中有各种各样具有包装意味的事物包装意味的事物 生活中，你常常会见到一些可有可无的小商品，却生活中，你常常会见到一些可有可无的小商品，却往往被它的外包装所吸引，迫使你不得不把它收入囊往往被它的外包装所吸引，迫使你不得不把它收入囊中。中。这便是包装设计的神奇魔力！这便是包装设计的神奇魔力！一、包装的定义一、包装的定义 包装是“为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备”活动二：讨论：为什么对产品进行包装？保护产品保护产品容纳产品容纳产品宣传产品宣传产品便

3、于流通便于流通激发购买欲激发购买欲二、包装的目的实用、美观好的包装是如何设计的呢？活动三：感受包装活动三：感受包装三、包装的构思与表现三、包装的构思与表现2017年中国年中国“包装之星包装之星”创意奖获奖作品创意奖获奖作品作品名称：功能化家居药品储存设计作品名称：功能化家居药品储存设计院校：上海工程技术大学艺术设计学院院校：上海工程技术大学艺术设计学院学生：刘陶波学生：刘陶波指导老师：姚惠指导老师：姚惠作品名称：一竹一茶（Bamboo Tea）院校：清华大学美术学院学生：盛恬子、吕游指导教师：陈楠作品名称：端午佳节-雄黄酒礼品盒设计院校：湖南工业大学包装设计艺术学院学生：董越指导教师：陈达强1

4、、结构与造型、结构与造型美观美观 科学合理、便于运输、存储、科学合理、便于运输、存储、陈列、展示、携带和使用陈列、展示、携带和使用你觉得好的包装设计造型造型应该具备什么特点？包装可以分为内包装、中包装、外包装2 2、形式与美感、形式与美感图形、文字、色彩图形的设计应该遵循什么原则？表达准确个性鲜明审美性强文 字商品包装的文字内容1).品牌文字品牌文字2).广告宣传性文字。广告宣传性文字。3).功能性说明文字功能性说明文字1.1.字体格格调要体现内容的属性特点。字体格格调要体现内容的属性特点。2.2.字体应用良好的识别性、可读性，字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。特别是书法体的运

5、用。3.3.注意同一名称、同一内容的字体风注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。格要一致。4、文字的大小.粗细 字体变形 排列内容？原则？以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。儿童食品则多多迎合小朋友的审美喜好，斑斓的色彩与俏皮的卡通形象才是最明智的选择。色 彩 暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等。冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。明调以高明度

6、色为主，表现为明快、柔和、响亮等。暗调以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。3、材料和工艺你能说出几种包装材料？纸质纸质包装轻便、安全、经济、环保，在包装材料中最受欢迎金属金属包装比较坚固，常用于饼干、罐头和饮料的包装塑料可以制成袋子，造价低廉，可塑性强以人为本的包装环保包装陶瓷和玻璃常常被制成容器来包装饮料、化妆品、食品、药品等新材料、新工艺4、个性与风格活动四：做一次设计师 1、设计一款文具盒。要求：1、造型美观 2、图形、文字、色彩富有创意设计步骤：设计步骤：课课堂堂小小结结一、包装设计的定义二、包装的目的三、包装的构思与表现1、结构与造型2、形式与美感3、材料和工艺4、个性与风格课后拓展