第二章马工程广告学概论ppt课件.pptx
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1、篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统广告学概论广告学概论编写组2018.04第二章 广告发展演变的历史篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统第二章 广告发展演变的历史第一节 推动广告历史发展的基本要素 营销关系的变化与广告变革 媒介技术的发展与广告进第二节 中外广告发展的历史轨迹 早期广告的历史溯源 广告行业形成时期的广告活动 广告产业化发展时期的广告活动 第三节 广告发展的规律和特点 广告发展的历史动因 广告发展的基本规律 广告发展演进的特点 篮球比赛
2、是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统第一节 推动广告历史发展的基本要素 一、营销关系的变化与广告变革 在人类社会的不同发展阶段,营销关系的变化是推动广告历史发展的基本要素之一。原始社会奴隶社会和封建社会近代西方资产阶级革命和工业革命现代社会篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统第一节 推动广告历史发展的基本要素 二、媒介技术的发展与广告进步 与社会生产力发展水平相适应的媒介技术的发展,直接推动了广 告的发展;广告的发展,往往以广告媒介变革为起点,推动着广告技术不
3、断进步;广告技术的进步,改变着广告的形式与内涵。社会形态社会形态 广告媒介广告媒介 广告特点广告特点原始社会原始社会自然媒介或借代物 内容特定、形式单一、表现独特 奴隶社会和封建社会奴隶社会和封建社会自然媒介或借代物 广告表现形态却开始多样化,广告制作的工艺和广告创意表现的能力因手工制作技艺的发展而明显增强 近代近代报纸、杂志为代表的大众传播媒体出现 能在全球范围内传播,从而对更多的受众产生影响 现代现代广播、电视和户外显示屏 广告创意的空间更加广阔,广告传达的理 念更加多元,广告表现的视觉冲击力更强,传播速度更快 当代当代互联网基于大数据平台技术的信息流广告、网络行为广告、全媒体广告的广泛使
4、用,引发了广告业的革命性变革 篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统第二节 中外广告发展的历史轨迹一、早期广告的历史溯源(一)原始社会的广告活动1.原始广告信息2.原始广告雏形3.原始的图腾和军事广告雏形(二)奴隶社会和封建社会广告活动1.经济广告活动 悬帜广告、悬物广告、铭刻广告、灯笼广告、招牌广告、吟唱广告、印刷广告、楹联广告、声响广告 2.政治广告活动3.社会、文化广告活动4.军事活动广告篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的,因此,篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统第二节 中外广告发展的历
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