福州移动频道推介.ppt

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2、出租车电视”媒体介绍媒体：出租车电视载体：嵌入式液晶显示器位置：座椅靠垫背部网络：福州1000辆出租车尺寸：7英寸内容：节目+广告的播出方式传输：无线传输，循环播出“地下车场电视”媒体介绍媒体：地下车场电视载体：嵌入式液晶显示器位置：地下车场网络：福州500座CBD楼宇尺寸：7英寸内容：节目+广告的播出方式传输：无线传输，循环播出覆盖篇无间不摧 商国演益在公交车上在出租车上在地下车场在晴天，在雨天在今天或在明天移动频道在路上，天天看电视媒体户外媒体移动电视视听形象性覆盖人群广媒体到达率高主流消费群 特定环境传播性强，城市联播广告精准打击 直面消费购物人群，效果更加直接福州移动传媒核心价值之 传

3、播穿透力封闭环境视听结合固定受众有利时长重复接触封闭空间高媒体到达率92%的乘客都会收看移动电视收视时间比例42.8%(乘坐时间)认同比例%在无聊的封闭式乘坐公交或出租车的过程中，观看公交电视或出租车电视是乘车受众主要的选择。稳定的收视封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中90%的受众会观看移动电视规律的接触整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次达到平均每周15次以上有利的时长整体平均每天的乘车时间长度为53分钟以上高关注度约80的受众会选择主动留意或者观看移动电视受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以“精准、迅速”。数据来源：CTR市场研究

4、他们的出行习惯形成了对媒体的稳定接触精彩栏目专为移动人群量身打造的特色栏目流行音乐、幽默动漫、新闻资讯短小精悍的节目资源打造精品化娱乐快餐。受众篇我们都是行动人行动人，在路上6 6：3030：出门：出门9 9：0000达到办公室达到办公室/学校学校1212：00-1400-14：0000午餐午餐/午休午休1414：0000：外出办事外出办事（外出工作人群）（外出工作人群）1717：00-1900-19：3030回家或聚餐回家或聚餐（公共交通人群高峰期）（公共交通人群高峰期）2121：00-2200-22：0000回家休息回家休息7 7：00-900-9：0000“乘车乘车”（公共交通人群高峰期

5、）（公共交通人群高峰期）1010：00001111：3030乘车外出乘车外出（外出工作人群）（外出工作人群）公共交通成为城市居民最频繁、最密集的出行途径。70%5.9%9.3%67.1%67.1%17.7%月收入月收入9001元以上元以上月收入月收入6001元元9000元元月收入月收入4000元元6000元元月收入月收入4000元以下元以下据CTR调研数据显示，福州电视台移动频道消费群体中大多数人群的家庭月收入和个人月收入都处在城市中等水平。行动人领先消费在路上 59%9%8%13%企业、公司职员企业、公司职员私营企业主私营企业主党政机关、事业单党政机关、事业单位干部位干部企业管理人员企业管理

6、人员59%9%13%8%学生、退休人员等学生、退休人员等11%11%行动人中流砥柱在路上据CTR调研数据显示，福州电视台移动频道消费群体中都是职业人群，在各行各业中发挥着自己重要的作用。每周1次每周23次每周4次7次占16%每周8次10次每周10次15次占60%每周20次以上据CTR调研数据显示，每周接触福州电视台移动频道20次以上的受众达到57.8%0.8%2.1%5.6%7.4%25.3%57.8%行动人行动人有效接触在路上有效接触在路上共赢篇合作无间 沟通有道常规资源广告 栏目资源广告特殊资源广告福州电视台-移动频道产品类别常规资源广告55广告广告1515广告广告3030广告广告栏目资源广告栏目冠名栏目冠名55秒冠名片头秒冠名片头+15+15秒广告秒广告滚动字幕滚动字幕公益提示公益提示根据实际栏目播出频次而定特殊资源广告分屏广告分屏广告专题广告专题广告根据实际编播情况而定我们提供规范、有效的全程式媒体与广告服务福州移动传媒有限公司联系人：龚悦电话：13645044956，0591-28352698邮箱：地址：福州市台江区学军路79号工商联大厦