海尔电视网络方案v.pptx

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1、2014年海尔华数项目网络传播方案 中传互动 目录 Contents PART 1项目背景 PART 2传播规划PART 3KPI预估项目背景海尔联合华数阿里开发新产品产品附带更高价值的附加服务此产品第一阶段仅在杭州地区销售针对此产品和销售区域作针对性传播n进军杭州市场，打造杭州电视市场的销售的核心n以杭州为营销核心区域辐射周边区域实现江苏省销售覆盖项目目标传播策略精准营销海尔电视产品名称和一句话卖点产品名称表现方式一名称解读云：代表云端科技信息，超强引擎，10M宽带，阿里云OS系统等海：代表海尔，海量免费影视资源，海量节目点播等0115:代表上市日期宣传语主形象视觉图云端科技智慧生活，海尔电

2、视深度整合内容供应商、网络运营商、系统和应用开发商，三方结合，“移”步到位，多重惊喜。创意说明：1、主视觉整体色调选用高级灰度画面，凸显海尔高端科技，智能严谨的态度；2、背景线条采用直线硬切手法，效果严肃、大气；3、结合广告语：智慧生活，移步到位，创意选用“马上有钱”，使得画面过年氛围浓厚，温情打动人心。选择海尔智能电视，让您智慧生活，一步到位。产品名称表现方式二名称解读云：代表云端科技信息，超强引擎，10M宽带，阿里云OS系统等海尔：代表品牌，海量免费影视资源，海量节目点播等VIEW:代表海尔视觉、海尔视界、独特的视角宣传语主形象视觉图海尔云View,全新的视觉体验，高清时代，畅想第一数字互

3、动高清电视。创意说明：1、众多的app图标从屏幕中喷涌而出，一旁的人群不可思议的看着这丰富的app资源，都忍不住动手拍照。这样表现出海尔电视的智能感强，app资源丰富，人们可以尽情享受高端智能时代的到来；2、背景以时尚大气的灰色为主调，再加以绚丽的光影，呈现出时尚感。产品名称表现方式三名称解读海：代表海尔，海量免费影视资源，海量节目点播等魅：代表内涵、底蕴、魅力、品质，吸引人的力量宣传语主形象视觉图玩手机、玩电脑，都不时尚了，玩电视，才是魅力所在。开放性是智能电视的最大特点，消费者无需再频繁地更换电视机，只要更新软件就能实现升级换代，每个家庭的电视都是个性化的。创意说明：蓝色主色调代表色时尚科

4、技风范。各个相连的气泡透过Mooka的屏幕所呈现在观众面前，体现Mooka功能的强大还有系统的稳定。现实与屏幕难舍难分，跟加凸显海尔电视的透过荧屏展现给大家的是无比巨大的魅力。那些被我们否定的名称u常规类（延续海尔既有电视名称风格）：海晶、尚智、海瑞、海蕴、海臻、海频u联想类（其他品类名称全新演绎，引发多重想象）：云海、海奇、腾阁、凌云、幻臻u时尚类（体现现代感、时尚感，表现海尔电视新时代智能概念）：乐享、云生活、海尔net0115、智慧时代#我为海尔来命名#海尔智能电视新品来袭，现广泛召集各路神仙，海尔新品的名字由你定，无论是炫彩十足，酷炫到底的电视名字，还是契合你内心想法的名字，还是你认为

5、最能让人记住的奇葩雷人的电视名称，都可以告诉我们，获得吐槽和点赞支持率最高的你，海尔的名字由你顶啦！我为海尔来命名！史上最雷人的电视名字大征集海晶、云海、乐享、海蕴、腾阁、海尔net0115快来吐槽和点赞你认为最奇葩的电视名字，我们一起为电视命名啦！鸵鸟、尚智、高霸、灵气海奇、菲频海臻、凌云、幻臻皈依智慧时代范统夏流1月9日1月15日1月15日1月30日1月15时间轴正面传播#各大品牌智能电视吐槽一箩筐#海尔首选杭州销售的十大理由海尔电视独家杭州预售的深度解读海尔智能电视上市微博发布会产品上市性能发布及开启预售活动海尔预售新年贺礼#神盘点那些雷人的电视剧#我们就要占便宜精准传播传播平台微信、微

6、博、社区论坛、视频、新闻等数字互动营销平台传播目标事件传播受众数据大搜罗产品特色传播引爆终端销售MIS微系统精准营销传播Road Map 1.西湖现白马2.灵隐寺现白马3.测试男友是否花心4.几百元环游世界第一阶段（目标：受众数据大搜罗）1、#各大品牌智能电视吐槽一箩筐#2、海尔电视独家杭州预售的深度解读3、海尔首选杭州营销的十大理由#智能电视吐槽一箩筐#现在的电视新奇百怪，智能电视更是怪事一箩筐，快吐槽下你心中的千奇百怪的那些智能电视问题吧！#各品牌智能电视吐槽一箩筐#发布微话题，引发受众对话题的关注度，吐露内心困惑的问题，探寻受众关心的核心问题，引发受众对话题的参与度，从而软性植入海尔智能

7、电视上市传播讯息#智能电视吐槽一箩筐#各品牌智能电视吐槽一箩筐#槽点1：新兴起的小米智能电视网络上的传播太火了，让人不关注都不行啊！槽点2：现在到处都说智能电视，看似智能电视都马上就普及了，相信之后价格也会越来越低的吧！槽点3：智能电视了不起，买回家竟然不会用，看不懂使用的有没有。槽点4：电视盒子也不错，可操控性和选择的空间相比之前的普通电视机功能强大多了。槽点5：现在到底是哪个品牌的智能电视比较强大呢？各大品牌都在出产智能电视，我们又该如何选择？槽点6：像创维啊，康佳啊，TCL啊，小米啊，乐视TV啊，到底哪款智能电视比较好啊，也根本看不出智能化的区别了。都一样能上网，能购物，能微博，哪款才是

8、真正适合我们的呢？收集系列病毒槽点和数据大调查，统筹出用户最为关注的问题，导向海尔智能电视新品对用户问题的解决，告知受众海尔智能电视的新品来袭讯息，海尔智能电视杭州首发！海尔首选杭州销售的十大理由杭州是消费的大户杭州是发展的核心杭州是各种资源的聚集地杭州是休闲和旅游的首选杭州是最美丽的城市杭州没有污染的文明城市适合居住生活。杭州位于发展的先驱杭州文化的首府杭州是汇聚各类资源的首府杭州选择享乐的生活海尔电视独家杭州预售的深度解读针对海尔智能电视的营销策略，行业红人大号利用自媒体对海尔杭州独家销售的原因进行深度解读；对海尔智能电视的发展现状，存在的问题，营销的策略等进行深度点评。第二阶段 （目标：

9、神化产品产品特色细化传播）1、海尔智能电视上市微博发布会2、产品上市性能发布及开启互动活动3、海尔电视各大卖场活动线上传播活动概述：海尔电视联合华数TV、阿里云等官方微博，联合浙江杭州系列媒体账号，红人账号联盟发布微博发布会活动。直播海尔智能电视上市微博发布会实况，产品特色分享，用户体验互动活动产品上市微博发布会联盟各大微博平台实现发布会微博主视觉，背景图和焦点图实现一致；相同时间同时发布相同内容，实现完全同步！产品上市微博发布会主视觉示例环节一：发布会领导致辞微直播：海尔智能电视微博发布会现场直播，企业领导发布会致辞全程直播，领导对到场参与的嘉宾致谢，对海尔智能电视发展的历程，未来发展的主方

10、向阐述，对此次产品特色介绍！环节二：发布会现场产品特色分享发布会#海尔电视特色分享#海尔开启智能产品和智慧家庭新体验时代，集电视、高清有线数字机顶盒DVB和互联网高清网络视频机顶盒OTT于一身的海尔电视，发布会现场告诉你有关海尔你不知道的那些事！产品上市当天，采用微博、微信同时发布产品上市讯息，并对产品上市的发布会活动进行线上全程直播。对产品特色进行分享环节三：发布会用户互动活动直播现场互动活动：微博线上线下互动活动，线上线下对海尔智能电视新技术提问，几大特色提问，互动最为活跃的用户将有机会获得海尔智能电视现场折扣最低的预定机会，更多海尔优惠服务等着你！活动平台：微博活动平台传播路径：官微，微

11、信首发，行业大号转发评论，红人大号扩散传播！小鸟向主持人提问海尔智能电视如何融合几大版块核心优势的？购买海尔智能电视真的送两年的免费网吗，那售价这么便宜，还有智能电视的功能，是不是特别的有价值啊？线下各大卖场活动-线上互动参与免单活动海尔智能电视苏宁、国美等线下实体店开启路展和新品上市促销活动，线上同期开启各大卖场官方微博和区域媒体账号联合发起线上互动活动，调动受众参与热情，告知受众新品的上市促销讯息，从而带动终端销售。#海尔电视崭新来袭#海尔智能电视已全面发售，现已在苏宁，国美等若大实体店限量发售，只要你海尔电视苏宁国美三个好友，转发微博，你就获得我们的最终免单机会，海尔智能电视免费送到你家

12、！#海尔电视崭新来袭#海尔智能电视已全面发售，现已在苏宁，国美等若大实体店限量发售，只要你海尔电视苏宁国美并三个好友，转发微博，你就获得我们的最终免单机会，海尔智能电视免费送到你家！第三阶段 （目标：引爆热点带动终端销售）1.海尔预售新年贺礼2.#神盘点那些雷人的电视剧#3.我们就要占便宜活动发起：#海尔杭州开“抢”#活动概述：官方微博联合杭州的媒体账号，一起发起，针对杭州的目标用户通过发起抢购活动，引发人群对于海尔电视即将登录杭州地区销售。晒出在杭州不管是在线上或是线下购买的海尔电视（时间、金额必须清晰），上传微博并海尔电视，通过抽奖将有机会获得海尔电视奖品一份。活动规则：限售1000台，仅

13、限于杭州用户参与发布平台：微活动传播路径：官方微博、微信首发，红人大号转发。微预售创意段子-那些雷人电视剧创意概述：各种走在“时尚”前端附带毁三观功能的角色造型、让人瞪目结舌的雷人道具、以及.“侠”变痴心情圣,武侠剧的侠气在慢慢地消失,从小说到电视剧，什么雷人抗日剧、穿越剧、翻拍古装剧，雷人画面数不胜数，节操碎一地，我滴赶脚是它真的逆天啊！表现形式：图文长微博传播路径：微博、微信首发，红人大号转发。创意段子：2014让你占便宜！买包子不用排队，让你占便宜！北京挤地铁，各种被占便宜！梅西绯闻女友遭枪杀自曝遭梅西占便宜！春运买票，各种抢票软件占便宜！购买海尔电视，让你占便宜！不一定爱便宜，爱的是占

14、便宜！1234事件营销（目标：病毒事件，引爆关注热潮）1.西湖现白马2.灵隐寺现白马3.几百元环游世界4.我的败家娘们西湖神现白马白娘子惊现西湖！灵异事件炒作白娘子穿越到西湖啦！白娘子牵白马神现西湖！什么情况，白娘子来西湖与许仙约会了？西湖惊现奇异事件，大家快来围观!白娘子又要水漫金山了吗？白娘子穿越了，牵了头白马，出现在西湖，她来找许仙了吗？网友微博爆料灵异事件是海尔所为#白娘子惊现西湖#不要再猜了，白娘子出现的图片都是假的，ps出来的，海尔为了宣传电视进入杭州的活动，特意做的这个病毒图片。舆论引导：西湖还真有白娘子啊！海尔此次炒作是个什么活动，看看去。怪不得，我还以为怎么回事！好一个白娘子

15、子惊现西湖。海尔电视在杭州上市的时间是，为什么要在杭州杭州西湖白娘子牵白马惊现，确实有些怪怪的。让#白娘子惊现西湖#成为网友热议焦点。白娘子现西湖遭网友恶搞白娘子来杭州干嘛来了？网友将白娘子在西湖出现的场景各种恶搞！西湖惊现白娘子牵白马我们都在看！传播形式：创意的图文长微博传播路径：微博、微信首发，红人大号转发。白娘子牵白马出现在灵隐寺啦！灵异事件炒作白娘子穿越到灵隐寺啦！白娘子牵白马神现灵隐寺！什么情况，白娘子来灵隐寺解救许仙？灵隐寺惊现奇异事件，大家快来围观!白娘子出现在灵隐寺，她又要水漫金山了吗？白娘子穿越了，牵了头白马，出现在灵隐寺，她来找法海了吗？网友微博爆料灵异事件是海尔所为#白娘

16、子惊现灵隐寺#不要再猜了，白娘子出现的图片都是假的，ps出来的，海尔为了宣传电视进入杭州的活动，特意做的这个病毒图片。舆论引导：灵隐寺还真有白娘子啊！海尔此次炒作是个什么活动，看看去。怪不得，我还以为怎么回事！好一个白娘子子惊现灵隐寺。海尔电视在杭州上市的时间是，为什么要在杭州杭州灵隐寺白娘子牵白马惊现，佛祖显灵。让#白娘子惊现灵隐寺#成为网友热议焦点。白娘子现西湖遭网友恶搞白娘子来灵隐寺干嘛来了？网友将白娘子在灵隐寺出现的场景各种恶搞！灵隐寺惊现白娘子牵白马我们都在看！传播形式：创意的图文长微博传播路径：微博、微信首发，红人大号转发。其他建议1.几百元环游世界2.我的败家娘们其他建议#我的败

17、家娘们#我的败家娘们逛商场扫货，是败家的一种；守着电脑，填满购物车，也是败家的一种；如今又有了新的一种败家形式，她们守着电视机，电视购物不用打电话，直接支付宝支付，电视也能宽带上网，淘宝京东随便逛，购物更方便。如果你家里已经安装了这种电视套餐，千万要考官好自己的老婆。创意解读：小夫妻80天走遍世界著名景点，并晒出了在各著名景点的合影，看起来不想是假的。告诉大家，有梦想就要勇敢去追求。并爆出花费仅几百元？！网友质疑扑面而来。几百元就能环游世界，是你蛇精病，还是我们孤陋寡闻，怎么那么不信呢。小夫妻出来解释环游世家真相。原来他们是以家里的电视为背景拍摄的。那张珍贵的合影同样也是在家里完成的。可以看首

18、播和回播，所以拍照不是问题。传播路径：官方微博、微信首发，红人大号转发。#几百元环游世界#几百元环游世界1234MIS微系统精准营销MIS微系统精准扫描MIS微系统锁定杭州区域 重点媒体，IT意见领袖，草根人士重点影响受众，搜索#智能电视#关键字，找到390万中结果，精准扫描锁定重点影响人群。MIS微系统锁定杭州区域 重点媒体，搜索#媒体#关键字，752万 条结果，精准扫描锁定重点影响人群。MIS微系统锁定杭州重点媒体，IT意见领袖，草根人士重点影响受众浙江针对不同锁定人群属性，确定推广话术，实现最终销量的拉升！浙江杭州附：KPI预估n总曝光量：2000万n 微指数提升：关键词#海尔智能电视#提升10%n粉丝提升：1）微博粉丝：10000人2）重点粉丝：300人n互动KPI：1）总转发量：100000条2）总评论量：10000次n 红人使用级别：1）微博红人大号粉丝10万以上；2）微信红人大号粉丝5万以上；n报告：1）网友交互分析报告1份2）达人及意见领袖意见分析报告：1份专业创新专业创新 分享共分享共赢赢！