旅游项目创意设计ppt课件.ppt

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1、旅游规划学旅游规划学 负责人：王艳平负责人：王艳平博博 学学 济济 世世第八章第八章旅游项目创意设计旅游项目创意设计旅旅 游游 规规 划划 学学第八章第八章 旅游项目创意设计旅游项目创意设计通过本章学习，理解旅游项目设计的影响因素，掌握项目设计的基本原则和标准，明确创意灵感的来源，重点掌握项目设计的主要内容和程序，掌握地方性塑造的知识，理解主题公园设计内容和新的设计哲学。学习目标学习目标项目设计的基本原则和标准项目创意的灵感来源项目设计的主要内容和程序地方性的塑造主题公园的设计新的设计哲学本章重点本章重点一、旅游一、旅游项目的概念及分类项目的概念及分类二、旅游二、旅游项目设计的原则和标准项目设

2、计的原则和标准三、旅游三、旅游项目设计的灵感来源项目设计的灵感来源四、旅游项目设计的主要内容四、旅游项目设计的主要内容五、旅游项目设计的基本手法五、旅游项目设计的基本手法六、娱乐旅游项目设计六、娱乐旅游项目设计七、节事旅游产品设计七、节事旅游产品设计八、旅游线路设计八、旅游线路设计九、新设计哲学九、新设计哲学内容框架内容框架第八章第八章 旅游创意项目设计旅游创意项目设计项目设计的主要内容和程序地方性的塑造主题公园的设计和新的设计哲学本章难点本章难点一、一、旅游项目的概念及分类旅游项目的概念及分类1.1 旅游项目的概念旅游项目的概念 旅游项目是指旅游地旅游项目是指旅游地开发商、政府或经营者为开发

3、商、政府或经营者为实现特定的旅游发展目标，实现特定的旅游发展目标，整合旅游资源和环境条件整合旅游资源和环境条件所开发出的具有一定旅游所开发出的具有一定旅游功能，能够吸引旅游者并功能，能够吸引旅游者并促进当地旅游业发展的项促进当地旅游业发展的项目或项目综合体的总称。目或项目综合体的总称。一、一、旅游项目的概念及分类旅游项目的概念及分类1.2 旅游项目的分类旅游项目的分类21按性质分类：按性质分类：按功能分类：按功能分类：观赏性项目、娱乐性项目、活动性项目、观赏性项目、娱乐性项目、活动性项目、休闲度假性项目、特殊性项目等休闲度假性项目、特殊性项目等游览功能、接待功能、基础设施项目游览功能、接待功能

4、、基础设施项目二二、项目设计的原则和标准项目设计的原则和标准2.1 项目设计的基本原则项目设计的基本原则2341市场导向原则市场导向原则创新性原则创新性原则地方性原则地方性原则整体性原则整体性原则二二、项目设计的原则和标准项目设计的原则和标准231把握未来旅游市场趋势把握未来旅游市场趋势面向人性设计旅游项目面向人性设计旅游项目立足竞争优势和地方性立足竞争优势和地方性如何遵循市场导向原则如何遵循市场导向原则1 1二二、项目设计的原则和标准项目设计的原则和标准从需要层次论看人性需求从需要层次论看人性需求马斯洛的马斯洛的“需要层次论需要层次论”二二、项目设计的原则和标准项目设计的原则和标准从人类演化

5、看人性需求从人类演化看人性需求 物性需求物性需求 情感和知性需求情感和知性需求 神性需求神性需求 主要是宗教体验主要是宗教体验 物性需求是旅游中所占分量最大的一块，它满足了物性需求是旅游中所占分量最大的一块，它满足了人性的感官体验人性的感官体验视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，刺激寻求（体育、探险、极限挑战等）、动感体验与静刺激寻求（体育、探险、极限挑战等）、动感体验与静谧体验等等。谧体验等等。情感和知性需求主要包含情感和知性需求主要包含情感体验（如蜜月、情感体验（如蜜月、感伤、孤独、亲情、友情、认同等）、科学与智慧体验感伤、孤独、亲情、友情、认同等）、科学与智慧体验

6、（如实习、田园生活、科考、智力游戏等）。（如实习、田园生活、科考、智力游戏等）。二二、项目设计的原则和标准项目设计的原则和标准231创新主题创新主题依葫芦画瓢依葫芦画瓢创新内容创新内容旧瓶装新酒旧瓶装新酒创新品质创新品质只有游客眼中的只有游客眼中的“新新”才有意义才有意义如何遵循创新性原则如何遵循创新性原则2 2二二、项目设计的原则和标准项目设计的原则和标准地方性塑造地方性塑造3 3 如今的旅游规划和项目设计日益追求从传统如今的旅游规划和项目设计日益追求从传统的建筑和景观中解脱出来，寻求和强调地方性的的建筑和景观中解脱出来，寻求和强调地方性的塑造。塑造。地方性塑造不是简单地堆砌建筑材料和制造地

7、方性塑造不是简单地堆砌建筑材料和制造景观，而是指创造性地适当改造固有的场所特征，景观，而是指创造性地适当改造固有的场所特征，使之适合于新的使用方式，比如说开发作为旅游使之适合于新的使用方式，比如说开发作为旅游使用等。使用等。地方性的塑造就是要保留地方的原汁原味，地方性的塑造就是要保留地方的原汁原味，同时又赋予起新的物质和心理意义。同时又赋予起新的物质和心理意义。二二、项目设计的原则和标准项目设计的原则和标准地方性塑造地方性塑造3 3 建筑形态及风格建筑形态及风格 独特的自然环境独特的自然环境 纪念性和印象特征即该地方对于来访者的意义纪念性和印象特征即该地方对于来访者的意义 当地材料的使用当地材

8、料的使用 手工艺品重要建筑物和桥梁选址所具有的氛围意义手工艺品重要建筑物和桥梁选址所具有的氛围意义 文化多样性和历史状况文化多样性和历史状况 当地居民的价值观当地居民的价值观 具有可观性和可达性的高品质的公共环境具有可观性和可达性的高品质的公共环境 城镇范围的日常积极性活动城镇范围的日常积极性活动二二、项目设计的原则和标准项目设计的原则和标准231道法自然道法自然顺应文脉顺应文脉统合设计统合设计如何遵循整体性原则如何遵循整体性原则4 44深化主题深化主题二二、项目设计的原则和标准项目设计的原则和标准2.2 功能标准功能标准231项目设计应当确定前往该项目及项目内部的游客通项目设计应当确定前往该

9、项目及项目内部的游客通道。任何项目和建筑规划应当能够让各个细分市场道。任何项目和建筑规划应当能够让各个细分市场的使用者使用起来感觉舒适和方便。有些设计需要的使用者使用起来感觉舒适和方便。有些设计需要进行容量估计。进行容量估计。项目的规划和建造必须严格遵守结构稳定性规范要求。项目的规划和建造必须严格遵守结构稳定性规范要求。项目必须体现美学价值和可欣赏性。对于旅游项目项目必须体现美学价值和可欣赏性。对于旅游项目而言，美是成功必不可少的要素。而言，美是成功必不可少的要素。三三、项目设计的灵感来源项目设计的灵感来源3.1 了解产品了解产品/项目库项目库21旅游产品谱（吴必虎：旅游产品谱（吴必虎：区域旅

10、游规划区域旅游规划原理原理，p244-305）旅游项目库（全华：旅游项目库（全华：旅游规划学旅游规划学，p71-72）三三、项目设计的灵感来源项目设计的灵感来源3.2 从游客调查获得灵感从游客调查获得灵感21旅游市场趋势青睐何种产品？旅游市场趋势青睐何种产品？区域现实游客重点选择哪些产品？区域现实游客重点选择哪些产品？他们的满足感如何？他们的满足感如何？哪些方面亟待满足？哪些方面亟待满足？三三、项目设计的灵感来源项目设计的灵感来源3.3 从文献中获得灵感从文献中获得灵感21学术文献学术文献类似区域案例类似区域案例3相关规划文本相关规划文本三三、项目设计的灵感来源项目设计的灵感来源3.4 从交流

11、中获得灵感从交流中获得灵感3.5 从冥思中获得灵感从冥思中获得灵感3.6 从行路中寻求灵感从行路中寻求灵感 头脑风暴头脑风暴 德尔菲法德尔菲法 深度访谈深度访谈三三、项目设计的灵感来源项目设计的灵感来源目标市场现场勘查资料阅读交流访谈创意悬搁最终创意冥思苦想四四、旅游项目设计的主要内容旅游项目设计的主要内容 创意主题创意主题1 项目定位项目定位2 项目选址和布局项目选址和布局3 游憩方式设计游憩方式设计4 其他方面设计其他方面设计5四四、旅游项目设计的主要内容旅游项目设计的主要内容4.1 项目的主题项目的主题 一个好的主题设计就是成功的一半，如何选择一个好的主题设计就是成功的一半，如何选择 主

12、题是项目创意的核心和难点所在，关于主题我主题是项目创意的核心和难点所在，关于主题我 们将在后面的主题公园设计进行讨论们将在后面的主题公园设计进行讨论 主题要包括层级概念，即一级主题、二级主题，主题要包括层级概念，即一级主题、二级主题，甚至三级主题。甚至三级主题。四四、旅游项目设计的主要内容旅游项目设计的主要内容旅游项目主题选择的原则旅游项目主题选择的原则1 123451人文关怀人文关怀把握文脉把握文脉突出形象突出形象体现意境体现意境构建体系构建体系主题选主题选择的框择的框架？架？四四、旅游项目设计的主要内容旅游项目设计的主要内容主题公园的主题类型主题公园的主题类型2 2 以民族文化为主题以民族

13、文化为主题 以地方历史文化为主题以地方历史文化为主题 以异国文化为主题以异国文化为主题 以异地自然景观为主题以异地自然景观为主题 以童话梦幻为主题以童话梦幻为主题 以科学技术和宇宙为主题以科学技术和宇宙为主题 以历史人物为主题以历史人物为主题 以文学名著为主题以文学名著为主题四四、旅游项目设计的主要内容旅游项目设计的主要内容主题公园的创作模式主题公园的创作模式3 3 游乐园模式游乐园模式 西游记宫模式西游记宫模式 中国民俗文化村模式中国民俗文化村模式 锦绣模式锦绣模式 电影城模式电影城模式 博物馆模式博物馆模式 文化性主题园模式文化性主题园模式四四、旅游项目设计的主要内容旅游项目设计的主要内容

14、4.2 项目定位项目定位21功能定位功能定位市场定位市场定位3风格定位风格定位四四、旅游项目设计的主要内容旅游项目设计的主要内容旅游项目的风格旅游项目的风格 项目主要建筑的类型、规模、项目主要建筑的类型、规模、形状、外观、颜色、材料形状、外观、颜色、材料等等 项目建筑的内部装修的风项目建筑的内部装修的风 格，如建筑内部的分隔、格，如建筑内部的分隔、装装 修和装饰修和装饰项目相关的旅游辅助设施和项目相关的旅游辅助设施和 旅游服务设施的风格设计旅游服务设施的风格设计项目符号传到设计项目符号传到设计四四、旅游项目设计的主要内容旅游项目设计的主要内容4.3 项目选址和布局项目选址和布局21项目选择的影

15、响因素项目选择的影响因素项目功能布局项目功能布局玉文化博物馆如何布局？玉文化博物馆如何布局？四四、旅游项目设计的主要内容旅游项目设计的主要内容4.4 游憩方式设计游憩方式设计 游憩方式的设计解决的是游客如何通过游憩获游憩方式的设计解决的是游客如何通过游憩获 取生活感受的核心问题，因而在旅游项目设计取生活感受的核心问题，因而在旅游项目设计 中游憩方式设计成为设计的核心。中游憩方式设计成为设计的核心。游憩方式设计涉及的内容极为宽泛，包括了吃、游憩方式设计涉及的内容极为宽泛，包括了吃、住、行等旅游功能要素的设计，游览内容、游住、行等旅游功能要素的设计，游览内容、游 览线路和游览时间等观赏方式设计，娱

16、乐、运览线路和游览时间等观赏方式设计，娱乐、运 动游乐、游艺、体验性活动等游乐方式设计，动游乐、游艺、体验性活动等游乐方式设计，旅游购物等商品交易方式设计。旅游购物等商品交易方式设计。五五、旅游项目设计的基本手法旅游项目设计的基本手法 主题化设计主题化设计1 生态化设计生态化设计2 本土化设计本土化设计3 游乐化设计游乐化设计4 情景化设计情景化设计5 动感化设计动感化设计6五五、旅游项目设计的基本手法旅游项目设计的基本手法 旅游设计必须服务于旅游项目的旅游设计必须服务于旅游项目的“主题主题”定位，定位，在主题整合下，形成项目的独特吸引力，凸在主题整合下，形成项目的独特吸引力，凸显显 “独特性

17、卖点独特性卖点”，形成主题品牌。这样一种围，形成主题品牌。这样一种围绕绕 主题展开景旅游设计的方法和趋势，我们称主题展开景旅游设计的方法和趋势，我们称之之 为旅游设计主题化。为旅游设计主题化。例子：九华山袈裟广场主体化广场打造例子：九华山袈裟广场主体化广场打造5.1 主题化设计主题化设计五五、旅游项目设计的基本手法旅游项目设计的基本手法 旅游设计要求高标准的生态和审美环境，这使旅游设计要求高标准的生态和审美环境，这使 得不符合生态和谐性要求的设计无法得到认得不符合生态和谐性要求的设计无法得到认同同 相反，以生态和谐为特点的，形成绿色生态、相反，以生态和谐为特点的，形成绿色生态、环保节能效应，是

18、旅游设计的基本要求，相环保节能效应，是旅游设计的基本要求，相应应 的生态设计技术，包括生态材质运用、低耗的生态设计技术，包括生态材质运用、低耗能能 技术应用、绿色植物环境、环保材料与技术技术应用、绿色植物环境、环保材料与技术等等 等，对于旅游设计特别重要，这就是旅游设等，对于旅游设计特别重要，这就是旅游设计计 的生态化手法。的生态化手法。5.2 生态化设计生态化设计五五、旅游项目设计的基本手法旅游项目设计的基本手法 生态承载力分析生态承载力分析 生态适宜性分析生态适宜性分析 原生态元素的挖掘与提炼原生态元素的挖掘与提炼 生态环境的恢复、重建与再造生态环境的恢复、重建与再造 生态化景观、生态建筑

19、、生态化游憩方式设计生态化景观、生态建筑、生态化游憩方式设计5.2 生态化设计生态化设计五五、旅游项目设计的基本手法旅游项目设计的基本手法 旅游项目的个性化对旅游设计提出了极高的要旅游项目的个性化对旅游设计提出了极高的要 求，如何让设计与原有景区环境相符，使设计求，如何让设计与原有景区环境相符，使设计 遵从环境？遵从环境？主要方法包括本土化材料的运用、本土化植物主要方法包括本土化材料的运用、本土化植物 配置、本土化建筑风貌打造等等，这些构成了配置、本土化建筑风貌打造等等，这些构成了 旅游设计的本土化设计手法。旅游设计的本土化设计手法。5.3 本土化设计本土化设计五五、旅游项目设计的基本手法旅游

20、项目设计的基本手法 旅游设计的旅游设计的“游乐化游乐化”是将景区中的功能是将景区中的功能型型 消费建筑和景观，融入游乐化的趣味，使消费建筑和景观，融入游乐化的趣味，使得得 功能型建筑和景观具备更强的吸引力。功能型建筑和景观具备更强的吸引力。5.4 游乐化设计游乐化设计五五、旅游项目设计的基本手法旅游项目设计的基本手法 旅游设计情境化，就是让景区环境变成为制造情境的手旅游设计情境化，就是让景区环境变成为制造情境的手 段，让景观环境成为体验过程中的道具和工具。迪斯尼段，让景观环境成为体验过程中的道具和工具。迪斯尼的的 童话世界，就是依靠情境化景观打造出来的。童话世界，就是依靠情境化景观打造出来的。

21、在旅游设计中，要求用在旅游设计中，要求用“情境化情境化”的手法进行设计，对旅的手法进行设计，对旅游游 十要素十要素“吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟”的每的每 个环节，都要围绕主题定位展开，形成个环节，都要围绕主题定位展开，形成“情境情境“氛围，氛围，达到达到 游客在情境之中体验和感悟的效果。游客在情境之中体验和感悟的效果。通过情境化设计，可以将自然与文化资源，转变为人性化通过情境化设计，可以将自然与文化资源，转变为人性化 的观赏过程，转变为具有吸引力、可使游客兴奋的产品。的观赏过程，转变为具有吸引力、可使游客兴奋的产品。5.5 情境化设计情境化设计

22、五五、旅游项目设计的基本手法旅游项目设计的基本手法“动感动感”是个现代时尚语汇，是在原本静态的项目中，是个现代时尚语汇，是在原本静态的项目中，引入鲜活的、互动的、动态的主观感受，被赋予了引入鲜活的、互动的、动态的主观感受，被赋予了生生 命活力、活泼健康的意味。命活力、活泼健康的意味。“动感动感”不是运动本身，而是以人的感觉为主导的，不是运动本身，而是以人的感觉为主导的，是是 “运动的感觉运动的感觉”和和“互动的感觉互动的感觉”。引入引入“动感动感”，成为对传统静态产品进行创新的一个，成为对传统静态产品进行创新的一个有有 效的手段。效的手段。以动感艺术为主题或主要造景手段形成的旅游设计，以动感艺

23、术为主题或主要造景手段形成的旅游设计，我们称之为我们称之为“动感化动感化”设计。设计。5.6 动感化设计动感化设计六六、娱乐旅游项目设计娱乐旅游项目设计6.1 娱乐旅游项目类型娱乐旅游项目类型小型娱乐项目小型娱乐项目1 小型常规娱乐是指旅游景区长期性提供的小型常规娱乐是指旅游景区长期性提供的 娱乐设施及活动娱乐设施及活动,占用员工较少占用员工较少,因而规模因而规模小小,游客每次得到的娱乐时间也不长。游客每次得到的娱乐时间也不长。例如：表演演示型、游戏游艺型、参与健例如：表演演示型、游戏游艺型、参与健 身型身型 六六、娱乐旅游项目设计娱乐旅游项目设计6.1 娱乐旅游项目类型娱乐旅游项目类型大型主

24、题娱乐大型主题娱乐2 大型主题娱乐是旅游景区经过精心筹划组大型主题娱乐是旅游景区经过精心筹划组 织、动用大量员工和设备推出的大型娱织、动用大量员工和设备推出的大型娱乐乐 活动活动,“欧洲之夜欧洲之夜”与与“中华百艺盛会中华百艺盛会”即属即属 此类。此类。例如：舞台豪华型、花会队列型、分散荟例如：舞台豪华型、花会队列型、分散荟 萃型萃型六六、娱乐旅游项目设计娱乐旅游项目设计6.2 娱乐旅游项目设计的策略娱乐旅游项目设计的策略6.3 娱乐旅游项目设计的案例娱乐旅游项目设计的案例七七、节事旅游产品设计节事旅游产品设计节事的类型节事的类型1 1七七、节事旅游产品设计节事旅游产品设计 Getz从五个角度

25、探讨了节事产品，即有形产品、从五个角度探讨了节事产品，即有形产品、游客经历、组织者、社区发展以及节事旅游，游客经历、组织者、社区发展以及节事旅游，认认 为有效的节事规划和管理必须建立在综合的模为有效的节事规划和管理必须建立在综合的模式式 上（见图）。上（见图）。他认为，旅游节事要从潜在状态转变为可以销他认为，旅游节事要从潜在状态转变为可以销 售给旅游者的产品状态，不仅要有节事本身的售给旅游者的产品状态，不仅要有节事本身的内内 容，还要将节事的表现形式具体化、直观化，容，还要将节事的表现形式具体化、直观化，并并 且需要从组织者、游客体验、社区发展等角度且需要从组织者、游客体验、社区发展等角度加加

26、 以综合考虑。以综合考虑。七七、节事旅游产品设计节事旅游产品设计 节事设计节事设计有目的地节事从无到有，有目的地节事从无到有，进行创意策划进行创意策划 节事运作节事运作对已确立的节事活动进行对已确立的节事活动进行 运作策划运作策划节事策划节事策划2 2节事策划可大致分为两类：节事策划可大致分为两类：七七、节事旅游产品设计节事旅游产品设计 明确主题，多形式、多层次、多专题发明确主题，多形式、多层次、多专题发 展旅游节事活动展旅游节事活动 采用市场化运作举办旅游节事活动，促采用市场化运作举办旅游节事活动，促 进其市场功能开发进其市场功能开发 挖掘本地文化内涵，借鉴外来文化的精挖掘本地文化内涵，借鉴

27、外来文化的精 髓，提升旅游节事的文化品位髓，提升旅游节事的文化品位节事策划节事策划2 2节事策划应注意以下一些问题：节事策划应注意以下一些问题：七七、节事旅游产品设计节事旅游产品设计 追求创新和突破，以多样化、立意新颖追求创新和突破，以多样化、立意新颖 的表现方式演绎旅游地文化和形象的表现方式演绎旅游地文化和形象 运用多种形式激发游客的强烈参与热情运用多种形式激发游客的强烈参与热情 和兴趣，使其获得更多的体验享受和兴趣，使其获得更多的体验享受 加强旅游节事管理，注重管理的严谨周加强旅游节事管理，注重管理的严谨周 密性。借助传播媒介，推广旅游地形密性。借助传播媒介，推广旅游地形象象 和活动，形成

28、轰动效应和活动，形成轰动效应节事策划节事策划2 2节事策划应注意以下一些问题：节事策划应注意以下一些问题：七七、节事旅游产品设计节事旅游产品设计节事策划节事策划2 2旅游节事策划和运作流程图旅游节事策划和运作流程图七七、节事旅游产品设计节事旅游产品设计节事策划节事策划2 2节事类旅游产品节事类旅游产品TAI要素的关系要素的关系八八、旅游线路设计旅游线路设计8.1 旅游线路设计的原则旅游线路设计的原则8.2 旅游线路设计的程序和要点旅游线路设计的程序和要点8.3 旅游线路设计的案例旅游线路设计的案例九九、新设计哲学新设计哲学风水哲学风水哲学1 1生物哲学生物哲学2 2体验哲学体验哲学3 3旅游项目创意设计旅游项目创意设计1.旅游旅游项目设计的影响因素有哪些？项目设计的影响因素有哪些？2.旅游旅游项目设计的原则和标准时什么？项目设计的原则和标准时什么？3.旅游旅游项目设计的灵感来自哪里？项目设计的灵感来自哪里？4.旅游旅游项目设计的主要内容和程序是怎样的？项目设计的主要内容和程序是怎样的？5.如何塑造地方性？如何塑造地方性？6.主题公园设计的类型、模型、框架有哪些？主题公园设计的类型、模型、框架有哪些？7.如何理解新出现的设计哲学？如何理解新出现的设计哲学？课后作业课后作业