电影营销方案模板《路上》营销策划案ppt课件.pptx

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1、3D3D“迷迷”情电影情电影在路上在路上营销推广策划案营销推广策划案结构目录结构目录影片影片概况概况营销营销分析分析媒体媒体策略策略口碑口碑营销营销素材素材策划策划宣传宣传活动活动广告广告投放投放商务商务拓展拓展费用费用预算预算第一部分：第一部分：影片概况与营销分析影片概况与营销分析影片影片概况概况营销营销分析分析媒体媒体策略策略口碑口碑营销营销素材素材策划策划宣传宣传活动活动广告广告投放投放商务商务拓展拓展费用费用预算预算（一）（一）基本信息基本信息:片名在路上（迷失2760）类型都市、时尚、爱情出品人杨子监制制片人王松导演金丰起主演池珍熙、黄圣依、文章、车秀妍片长100分钟色别彩色幕别3D

2、/2D语别汉语/韩语声效出品中国巨力影视传媒有限公司发行中国巨力影视传媒有限公司上映时间2012/4/10（暂定）第一部分：第一部分：影片概况与营销分析影片概况与营销分析第一部分：第一部分：影片概况与营销分析影片概况与营销分析（二）（二）剧情简介剧情简介:“乘着时光旅行乘着时光旅行”一列南下的列车，旅客并不太多，故事的主人公周涣与秀丁在这个封一列南下的列车，旅客并不太多，故事的主人公周涣与秀丁在这个封闭的空间里不期而遇，共同渡过一段美好时光，虽然这样的相遇在别人看闭的空间里不期而遇，共同渡过一段美好时光，虽然这样的相遇在别人看来不可理喻，但此刻在他们心中却彼此慰籍。来不可理喻，但此刻在他们心中

3、却彼此慰籍。一位高丽国游来的一位高丽国游来的“行者行者”与一只归往彩云之南的与一只归往彩云之南的“天使天使”，在一列，在一列移动的车厢内，共度、相守，从移动的车厢内，共度、相守，从A A点到达点到达B B处，光影潺动，可是此时在二人处，光影潺动，可是此时在二人的内心世界里，景物依旧，时光依旧，人事已非。的内心世界里，景物依旧，时光依旧，人事已非。第一部分：第一部分：影片概况与营销分析影片概况与营销分析二、营销分析二、营销分析影片影片概况概况营销营销分析分析媒体媒体策略策略口碑口碑营销营销素材素材策划策划宣传宣传活动活动广告广告投放投放商务商务拓展拓展费用费用预算预算第一部分：第一部分：影片概况

4、与营销分析影片概况与营销分析（一）（一）目标受众分析目标受众分析:1.1.目标受众群体概述目标受众群体概述 主要分为两类，一类是渠道群，另一类是消费群。渠道群是我们首要拉拢的对象，但消费群才是影片宣传最终的目的。可以分为院线及影院、媒体、业内及发行方、营销客户等四个渠道，他们决定了影片的发行规模、排片场次以及宣传力度，与之保持一种友善、双赢的合作关系，将对影片的票房起到很大的作用。由于在路上的一些局限性，影片的消费群分为以大学生和办公室白领为主的核心受众、以女性观众为主的第二圈受众、以泛观众群为主的第三圈受众这三个方面，他们的消费与否，反过来不仅能刺激影片的发行规模、排片场次等，更会直接影响影

5、片的票房以及后续的力量。因此，在影片的整个宣传中，应与渠道群建立良好的合作关系，要与消费群时刻保持互动，迎合他们的需求，增加他们的观影热情。2.2.目标受众目标受众行为分析行为分析院线及影院线及影院院描述描述专业买家及卖家特征特征有专业的眼光来评判电影，通常会综合影片的商业潜力而决定销售策略接触接触媒体媒体专业电影媒体，对新浪和CCTV6有很强的关注度行为行为排片及阵地战的支持我们的我们的策略策略定期沟通“电子刊”，院线座谈会，后期宣传支持媒体媒体描述描述信息守门人特征特征会因关系及自己收集到的资料对影片进行判断从而影响报道方向与力度，媒体合作也是重要影响环节接触接触媒体媒体专业电影媒体行为行

6、为关注与报道我们的我们的策略策略媒体联盟为重点，资料的专业度，资金渠道群渠道群渠道群渠道群业内业内及及发行发行方方描述描述专业买家及销售商特征特征有专业的眼光来评判电影，通常会因影片的综合素质而决定销售策略接触接触媒体媒体专业电影媒体，对新浪和CCTV6有很强的关注度行为行为业内口碑传播我们的我们的策略策略联盟，联合出品营销客户营销客户描述描述赞助商或潜在赞助商特征特征关注影片的发行及宣传力度，希望借助平台宣传接接触媒体触媒体各地主力媒体及本行业媒体行为行为联合宣传，借势宣传我们的我们的策略策略定期沟通“电子刊”，后期宣传支持核心受众核心受众描述描述办公室白领、大学生特征特征1826岁，喜欢看

7、电影，比较喜欢触及当下问题、热点的爱情电影。接触接触媒体媒体以新媒体为主，集中于人人网、开心网等SNS社区，各大门户网站的微博，以及各种论坛。行为行为主动观看影片，主动协助宣传，写博客观后感，写影评，介绍周围人观看。我们的我们的策略策略突出影片的现实感及人物与这个群体的相通性，在新媒体领域深度传播第二层受众第二层受众圈圈描述描述女性观众群特征特征27岁40岁女性观众群，喜欢看爱情片，喜欢讨论感情性话题接触接触媒体媒体各大门户网站娱乐、电影频道电视：各电影、综合频道平面：电影杂志、娱乐杂志行为行为受宣传影响，会主动观看影片，并向周围人推荐。我们的我们的策略策略跨媒体传播，在女性频道讨论电影中的感

8、情话题第三层受众第三层受众圈圈描述描述泛观众群特征特征无固定特征，随机观影群接触接触媒体媒体社会性大众媒体，休闲时尚媒体，电影报道等行为行为受宣传影响，购买观看，或到影院消遣，无目标性购买观看我们的我们的策略策略硬广宣传、阵地宣传提高影片关注度消费消费群群（二）（二）传播策略传播策略:第一部分：第一部分：影片概况与营销分析影片概况与营销分析1.1.传播要点传播要点影片诉求点影片诉求点宏观宏观诉诉求点求点龙门飞甲视效团队倾力打造的中国首部3D迷情大片。用最先进的电影手段表现的都市时尚爱情电影。诚意之作，口碑之作。影片诉求影片诉求每个人都因爱情受过伤，有的人选择用时间来愈合，也有人选择一段旅程来忘

9、却心中的痛。一段爱情的结束，也是另一段爱情的开始。爱情没有国界，也没有语言限制。治愈爱情的伤，最好的办法就是走在路上，展开一段新的爱情。关于爱情，关于回忆，都集中体现了现代都市男女的困惑和伤痛，也表达了他们冲破牢笼、重新发现美丽和爱情的喜悦。爱情之殇，旅途之美，邂逅之魅，寻找之迷。影片卖点分析影片卖点分析类别类别卖点卖点着力点着力点内容内容重点表现手段重点表现手段基础核基础核心卖点心卖点3D3D中国首部3D迷情大片3D是本片的第一卖点。在路上用3D这种最先进的电影手法呈现现代爱情，会在观众心中塑造电影的大片形象。贯穿于全部宣传行为，重点为视觉表现，预告片，新闻，综述，评论题材题材都市、时尚、爱

10、情都市时尚爱情电影在国内逐步发展为一种较为卖座的类型，尤其是与当下社会紧密结合，对女性观众具有较高的吸引力。贯穿于全部宣传行为，重点为视觉表现，海报，剧照，预告片等主演主演池珍熙、黄圣依、文章、车秀妍等黄圣依知名度较高，也是继白娘子之后再次挑战演技；文章现在比较火，对观众很有吸引力；池珍熙和车秀妍这两位韩国演员也值得挖掘在国内的影响力。贯穿于全部宣传行为视觉特效视觉特效3D 龙门飞甲的3D制作团队倾力打造。与泰坦尼克号3D同期上映，引发真3D与伪3D之战。新闻，评论，海报，剧照，预告，主创访谈，特辑等影片卖点分析影片卖点分析类别类别卖点卖点着力点着力点内容内容重点表现手段重点表现手段扩展卖点扩

11、展卖点幕后幕后金丰起等金丰起是张艺谋的助理导演。新闻，评论，活动，主创访谈，特辑等人物个性人物个性周涣的痛苦、秀丁的伤痕都来自欲罢不能的爱情经历过一段伤心、痛苦的爱情，周涣和秀丁依然没有放弃对爱的追寻，和现代年轻人可以产生深度共鸣评论稿，论坛稿，剧照话题性话题性女性话题，爱情话题，婚姻话题等影片是现代都市背景下的爱情，男女主角都因爱受伤，故事涉及爱情，婚姻等诸多现代人关注的话题评论稿，论坛稿，剧照情感情感爱情，亲情，邂逅，失去与寻找，伤痕与回忆，等周涣与前妻的爱情，秀丁与男友的爱情，秀丁与父亲的亲情，周涣与秀丁的邂逅，以及两人各自的伤痕与回忆，还有邂逅之后的失去与寻找，感动观众评论稿，论坛稿，

12、剧照其它其它音乐，剧情，台词等影片其它的素材传播策略传播策略1 1、大片策略：、大片策略：由于文艺片在国内根本没有市场，在路上只有反其道而行之，利用3D这一卖点营造影片的大片形象，尤其要抓住与泰坦尼克号同期上映这一话题，积极造势，形成真3D与伪3D进行大PK的格局。2 2、新媒体策略：、新媒体策略：由于影片投资、宣传成本等局限性，在路上应该改变传统媒体为主的老思想，以SNS社区、微博、论坛、贴吧、博客、手机等新媒体为主要阵地，直接面向消费群体，形成一个紧密联系、实用有效的互动平台，从而造成广泛的影响，反过来吸引传统媒体的关注。3 3、心连心策略：、心连心策略：在影片的资料及内容解读上，贴近大学

13、生和办公室白领，紧跟社会、时尚热点、热门话题，与核心受众的心紧密相连，简单的说，就是关注他们所关注的，并在影片的基础上，制作他们所关注的，进而达到双赢的局面。4 4、好口碑策略：、好口碑策略：通过试映和口碑行动，从影评人和观众的角度合理引导期望值，传达影片过硬的质量、爱情与治愈主题以及较强的现实意义得到广泛的传播，经过适当的引导和控制，引起观众的自发传播，从而使影片突破原有的格局，但又区别与大片令公众已经疲劳的炒作。媒体传播媒体传播与重点电视媒体（CCTV6）、平面媒体（新京报等）、网络媒体（新浪、搜狐、网易、优酷、土豆）等媒体达成合作，进行专题报道、专题页面和专访合作；与覆盖面广的多家各类型

14、媒体达成关于发稿、预告片视频、主题曲MV等方面的充分合作。口碑营销口碑营销通过名人推荐、影评人写影评、网友热议等方式形成良好的口碑效应；热映期积极引导媒体评论，进行良好口碑导向。可以从两个层面进行，一方面是软文引导、回复引导等外化信息，另一方面是经典台词、演员演技、3D技术等影片内部信息。新媒体推广新媒体推广以SNS社区、微博、论坛、贴吧、博客、手机等新媒体为主要阵地，通过互动性的话题，影片与当下热点的结合，以及容易与核心受众产生共鸣的关于爱情、两性、婚姻、情感等方面的话题，直接向消费群体传播影片的卖点。活动活动以首款预告片发布、主题曲发布、首映等活动为重点，汇集幕后主创、明星演员，邀请多家媒

15、体现场见证，从而得到更多的曝光度。广告广告分为户外广告和网络广告两种形式，户外广告包括路牌、地铁公交广告位、楼宇广告位，网络广告包括搜索竞价排名和重点网络媒体的广告位，这两种广告形式都面向泛观众群，吸引受众的注意和关注。商务合作商务合作通过新媒体版权、活动冠名权、贴片广告、素材授权、衍生产品、宣传资源置换、商务置换、版权置换等各种形式，为影片赢得收益，或者是置换广告资源，获得更多的关注。第二部分：媒体策略第二部分：媒体策略影片影片概况概况营销营销分析分析媒体媒体策略策略宣传宣传活动活动素材素材策划策划口碑口碑营销营销广告广告投放投放商务商务拓展拓展费用费用预算预算第二部分：媒体策略第二部分：媒

16、体策略合作媒体合作媒体（一）常规合作媒体（一）常规合作媒体:1 1、平面媒体：、平面媒体：A A、日报（周报）、日报（周报）:【北京】新京报、信报、法制晚报、北京晚报、北京日报、北京青年报、北京晨报、京华时报、环球时报、中国日报、中国电影报等【上海】时代报、东方早报、上海青年报、新闻晚报、新民晚报、新闻晨报、新闻午报、申江服务导报【广州】羊城晚报、南方都市报、新快报、南方日报、广州日报、信息时报【成都】成都日报、成都商报、成都晚报、天府早报、华西都市报【沈阳】华商晨报、沈阳今报、时代商报、辽沈晚报、沈阳日报【重庆】重庆商报、晨报、时报【杭州】青年时报、钱江晚报、今日早报、都市快报【湖北】长江日

17、报、楚天都市报、武汉晚报、武汉晨报第二部分：媒体策略第二部分：媒体策略合作媒体合作媒体B B、周刊、周刊:北京青年周刊、精品购物指南、南都娱乐周刊、优家画报、外滩画报、凤凰生活周刊、东方文化周刊等C C、杂志：、杂志：看电影、电影世界、环球银幕、中国银幕、东方电影、大众电影、时尚、都市丽人、格调LADY等第二部分：媒体策略第二部分：媒体策略合作媒体合作媒体2 2、网络媒体：、网络媒体：【门户网站】新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、新华网、中国日报网【电影类专业网站】时光网、豆瓣网、电影网【视频网站】优酷、土豆、奇艺、暴风影音、悠视、乐视、迅雷、激动、酷六【SNS网站】人人网、开心网【搜索引擎】百度

18、、搜狗3 3、电视媒体：、电视媒体：【中央媒体】中国电影报道、影视同期声【北京媒体】每日文娱播报、天天影视圈【地方媒体】娱乐现场、影视风云榜、新娱乐在线、娱乐星天地、娱乐无极限、娱乐乐翻天等4 4、手机媒体：、手机媒体：手机报-电影爱好者、3G手机门户第二部分：媒体策略第二部分：媒体策略合作媒体合作媒体（二）重点合作媒体：（二）重点合作媒体：【独家官网支持】新浪娱乐【独家搜索支持】百度【首席媒体支持】时光网 【视频官网】优酷【媒体支持】搜狐、网易、腾讯、凤凰、电影网、豆瓣、暴风影音、中国日报网、中国电影报道【独家SNS社交媒体】人人网【独家微博支持】新浪微博 第二部分：媒体策略第二部分：媒体策

19、略合作方式合作方式 1 1、常规媒体合作方式、常规媒体合作方式媒体类型媒体类型合作形式合作形式所需回报所需回报平面日常新闻发布、电影活动参与、主创访问、素材提供稿费网站日常新闻发布、重点新闻重点位置推广、电影活动参与、主创访问、素材提供编辑定期推广费、媒体LOGO体现电视视频素材提供、电影活动参与、主创访问播出费第二部分：媒体策略第二部分：媒体策略合作方式合作方式 2 2、重点媒体合作方式、重点媒体合作方式媒体媒体提供资源提供资源所需回报所需回报新浪1、建立专题，并在新浪网首页以及新闻中心、博客首页、新浪娱乐首页等位置推荐影片相关信息2、独家策划3、组织观影团并制作观影报告4、站内广告位3-5

20、天1、影片素材（含部分独家素材）2、片尾及宣传品独家官网支持：新浪娱乐LOGO3、主创独家访问或做客聊天，含微访谈4、排斥其他门户5、广告费用：5万元百度1、搜索排名第一2、制作搜索排名专题片尾及宣传品独家搜索支持：百度搜索框LOGO时光1、在时光网首页及各个频道推荐影片相关信息。2、独家策划并撰写深度报道3、组织观影团及影评4、各种站内广告资源1、影片素材2、片尾及宣传品首席媒体支持：时光网LOGO3、至少三个提前观影名额4、观影团电影票5、主创专访6、网络推广费用：10万元第二部分：媒体策略第二部分：媒体策略合作方式合作方式媒体媒体提供资源提供资源所需回报所需回报优酷1、建立视频官网，并在

21、优酷网各重要位置推荐影片相关信息2、组织观影团并制作观影报告1、影片视频素材（含部分独家素材）2、活动参与报道及主创访问3、片尾及宣传品互动观影合作媒体：优酷LOGO人人1、在公共主页放置影片信息进行宣传2、组织抢票活动并在抢票频道、女人频道进行推广3、站内广告资源1、片尾及宣传品独家SNS社交网络媒体：人人网LOGO2、广告费用：5万元新浪微博1、电影活动微博直播及网友征集2、重点话题重点位置推广3、观影团组织及页面制作1、活动邀请及组织2、片尾及宣传品独家微博支持：新浪微博LOGO3、排斥其他微博搜狐、网易、腾讯、凤凰、电影网、豆瓣、暴风影音、中国日报网、中国电影报道等1、日常新闻发布、重

22、点媒体推广、门户网站建立专题2、独家策划3、观影团组织及观影报告1、影片素材提供2、片尾及宣传品LOGO体现3、主创访问及活动参与4、豆瓣网广告投放费用：5万元5、电影网广告投放费用：2万元第二部分：媒体策略第二部分：媒体策略媒体活动媒体活动（一）媒体看片会（一）媒体看片会看片会场次：北京、上海、广州各一场看片会时间：2012年4月5日-4月8日（以4月10日上映推算）看片会人数：北京媒体150-180人 上海广州媒体各120-150人看片会资料：完整影片素材（图文、视频）、现场用新闻通稿（用以引导口碑）第二部分：媒体策略第二部分：媒体策略媒体活动媒体活动（二）特色观影团（二）特色观影团1 1

23、、影评人观影团、影评人观影团地点：北京时间：2012年3月底或4月初参与人：著名影评人、微博达人、媒体主编预计人数：约50-80人观影目的：1、每人至少发布1-2条正面微博，广泛引导口碑 2、在新浪博客、时光网、豆瓣网发表长篇博客或影评，制造正面口碑 3、特约影评撰写，用以媒体通发第二部分：媒体策略第二部分：媒体策略媒体活动媒体活动（二）特色观影团（二）特色观影团2 2、网友（读者、观众）观影团、网友（读者、观众）观影团形式：与重点媒体合作，以抢票或活动参与的方式征集网友观影。每家媒体征集约20-50位网友观影，并在观影后统计观影反馈，制作观影报告，并在该媒体重点位置进行推广计划合作媒体：新浪

24、微博、腾讯、搜狐、凤凰网、时光网、豆瓣网、电影网、国际在线、手机报、新京报、京华时报等地点：北京时间：2012年4月10日-4月12日预计场次：2-3场，每场200-250人，总计500-600人观影目的：1、重点媒体制作关于电影的正面观影报告，增加宣传频次并营造正面口碑 2、网友在各自渠道发表影评，制造影片上映的火热效应第三部分：口碑第三部分：口碑营销营销影片影片概况概况营销营销分析分析媒体媒体策略策略口碑口碑营销营销素材素材策划策划宣传宣传活动活动广告广告投放投放商务商务拓展拓展费用费用预算预算1.1外化信息引导外化信息引导外化信息,是指从影片本身内容所延展开的,对于影片的看法或评点.主要

25、是以天涯娱乐、八卦为主的论坛，有分量的口碑贴很重要。开心网、人人网、豆瓣网等SNS网站可以做一些互动和娱乐性为主的投票或帖子1.1.1 软文引导软文引导 从正式宣传期开始，不断在网络论坛上发布与影片有关的正面信息。大到场景布置，小道工作人员。从全方位多角度的视点，加深受众对于影片的认知度和期待值。让旅途中的艳遇和邂逅成为一部当代爱情题材的清新亮点，从而以新鲜的元素吸引观众。除此之外，在影评方面，在早期准备大量正面影评，以图在影片上映后的口碑评定中占尽先机。之后，再通过知名影评人的配合，从而稳固和扩大影片正面口碑。1.1.2回复引导回复引导回复引导是指在已有的负面信息中，通过低频率的正面回复来获

26、得扭转负面信息，从而对影片的负面口碑进行扭转。第三部分：口碑第三部分：口碑营销营销1.2影片内部信息引导影片内部信息引导1.2.1经典台词经典台词将影片中可以称之为“经典”的台词，配合一些拥有深刻意义的图片（或剧照）发布到网络上，从而引起共鸣。对网友的经典回复进行转发。1.2.2演员演技演员演技在电影上映后开始，在网络上对各位演员的演技进行肯定，同时对网络上已有的正面演技评论进行转载1.2.33D技术技术作为在路上最突出的特点，对于影片所采用的3D技术是本次口碑传播中最重要的依仗。作为中国首部3D技术巨制、巨力影视的诚意之作，在路上的3D技术必是受众讨论的热点。围绕3D技术，可安排如下网络专题

27、：A.中国3D电影的新突破B.3D技术大比拼：在路上PK泰坦尼克C.中国3D电影编年史D.3D技术到底适合神马电影类型？第三部分：口碑第三部分：口碑营销营销2.1SNS社交网站社交网站2.1.1人人网人人网作为一部主打时尚标签的电影，针对目前最潮最in的80、90后群体。人人网的公共主页是一项必须的选择。除发布常规的电影信息之外，在线讨论、视频（文字）分享、召集活动也都可以配合正规的电影宣传进行。第三部分：口碑第三部分：口碑营销营销新新媒体推广媒体推广2.1.2豆瓣网豆瓣网豆瓣被戏称为“文艺青年聚集地”，与本片的文艺片气质极为贴合。因此，作为口碑营销的主阵地，豆瓣电影中的影评质量与评分数量都需

28、要维持在一个较高的值。通过口碑的影响，刺激增加受众进入电影院的机会。第三部分：口碑第三部分：口碑营销营销新新媒体推广媒体推广2.2Sina微博微博Sina微博的营销是新媒体营销的重中之重。鉴于信息扩散速度快，受众众多的原因，将电影公布的信息第一微博的营销是新媒体营销的重中之重。鉴于信息扩散速度快，受众众多的原因，将电影公布的信息第一时间在微时间在微博上公布，将在短暂的时间内迅速而扩大。同时，在微博上召集网络博上公布，将在短暂的时间内迅速而扩大。同时，在微博上召集网络活动活动，吸引受众眼球，吸引受众眼球第三部分：口碑第三部分：口碑营销营销新新媒体推广媒体推广2.3视频网站视频网站在YOUKU上建

29、立在路上专门的视频专题页，将预告片、视频特辑统一管理。同时可以供给其他线上传播转载。2.4网络论坛网络论坛在娱乐、八卦、韩流、时尚等版块进行电影的软文引导工作第三部分：口碑第三部分：口碑营销营销新新媒体推广媒体推广第四部分：素材策划第四部分：素材策划影片影片概况概况营销营销分析分析媒体媒体策略策略口碑口碑营销营销素材素材策划策划宣传宣传活动活动广告广告投放投放商务商务拓展拓展费用费用预算预算第四部分：素材第四部分：素材策划策划文稿规划文稿规划第四部分：素材第四部分：素材策划策划文稿规划文稿规划平面稿件平面稿件1）在路上：旅途中的3D爱情历险2）龙门飞甲技术团队倾力打造 中国首部3D迷情巨制在路

30、上网络稿件网络稿件1）爱情“触手可及”在路上打造中国首部3D迷情巨制2）在路上打出“3D”牌 爱情也“视觉”评论稿件评论稿件1）在路上：3D视效之下的唯美爱情2）爱情也“3D”是画蛇添足？还是锦上添花？3）从在路上看近来的电影“3D热”论坛稿件论坛稿件1）3D爱情片？我们是穿越到未来了吗？2）电影技术突飞猛进 地球已经阻挡不了3D了3）巨力影视新片HOLD住全场 3D爱情片闻所未闻平面稿件平面稿件1）中韩合拍迷情电影在路上：讲述都市人的迷惘爱情2）“旅途中遇上你”：在路上的别样浪漫3）在路上浪漫演绎列车迷情 或将引发“旅行热”网络稿件网络稿件1）在路上演绎暧昧“异国恋”两个“爱情逃亡者”的唯美

31、艳遇2）中国首部3D迷情巨制在路上 讲述似曾相识的“旅途艳遇”3）池珍熙黄圣依首度携手在路上 倾情上演“艳遇不分国界”评论稿件评论稿件1）在路上心得：有“过去”的人最易发生“艳遇”2）在路上解密：为什么旅途中的邂逅最“动人”3）从在路上看都市男女的“闷骚”程度第四部分：素材第四部分：素材策划策划文稿规划文稿规划平面稿件平面稿件1）池珍熙黄圣依银幕携手“在路上”疗愈创伤2）中韩演员合拍旅途浪漫邂逅 在路上成“最佳疗伤电影”网络稿件网络稿件1）在路上被封“疗愈系影片”导演称：“旅行是最好的疗伤良药”评论评论稿件稿件1）从电影在路上看金刚经之“过去心不可得”2）在路上上演列车迷情“旅行”“艳遇”谁最

32、疗伤？论坛稿件论坛稿件1）当爱伤不起 就让我们一起“在路上”2)求治愈！求旅行！求艳遇！看过在路上的人“伤不起”3）受过伤的人上辈子是折翼的天使 遇到了就一起去看在路上吧第四部分：素材第四部分：素材策划策划文稿规划文稿规划平面稿件平面稿件1）“奇幻”与“现实”风格迥异的“列车艳遇”2046与在路上的“火车情结”2）最热列车电影关注度评点“艳遇”类高居榜首“谋杀”类屈居第二3）“艳遇”与“罪恶”列车电影两大最热主题4）“进驻”后“逃离”都市迷情电影的宿命 在路上与开往春天的地铁评论稿件评论稿件1）从在路上看列车电影的“幽闭”情结2）“艳遇”与“谋杀”浅谈列车电影的“紧张”魅力第四部分：素材第四部

33、分：素材策划策划文稿规划文稿规划平面稿件平面稿件1）在路上：旅途中最浪漫的五件事（即影片中最浪漫的五个镜头）2）在路上魅力主演池珍熙 盘点韩国男一号的经典“大叔”形象评论稿件评论稿件1）从杜拉拉升职记到在路上 中国爱情影片的“黄金时代”2）那些终身难忘的“艳遇”论坛稿件论坛稿件1）最爱“大叔”池珍熙是在路上最合适演员2）经典浪漫电影 在路上与其他爱情片第四部分：素材第四部分：素材策划策划文稿规划文稿规划平面稿件平面稿件1）“3D爱情之战”：在路上欲与泰坦尼克号拼票房2）在路上PK泰坦尼克号“3D爱情影片”的巅峰对决3）中国首部3D迷情巨制重磅登场 欲与泰坦尼克号一较高下网络稿件网络稿件1）中外

34、3D爱情片激情相撞 在路上对决泰坦尼克号2）泰坦尼克号欲抢滩中国电影市场 与在路上上演“3D大战”评论稿件评论稿件1）3D热潮再袭 中国观众更买谁的帐？2）爱情也要玩“3D”？票房厮杀谁会笑到最后第四部分：素材第四部分：素材策划策划文稿规划文稿规划第四部分：素材策划第四部分：素材策划1.1.投资主题（待定）投资主题（待定）第四部分：素材策划第四部分：素材策划1.1.投资主题（待定）投资主题（待定）平面稿件平面稿件1）在路上：中国爱情电影的一次技术飞跃网络稿件网络稿件1）在路上中国首部3D迷情巨制2）在路上，现代电影技术与爱情的一次碰撞评论稿件评论稿件1）爱情也能玩3D 中国电影变革在即？平面稿

35、件平面稿件1）导演诠释在路上：两个人的“疗伤”之旅2）韩国导演金风启执导在路上 称画面很美很浪漫网络稿件网络稿件1）曾是张艺谋助理导演 金风启“在路上是成长之作”2）金风启拍在路上只为“疗伤”旅途中的爱情最美好评论稿件评论稿件1）张艺谋的韩国“门徒”在路上“张氏风格”依稀可见第四部分：素材策划第四部分：素材策划黄圣依黄圣依平面稿件平面稿件1）黄圣依片中“有口难言”再度挑战“哑女”角色2）黄圣依，每个人都有不愿提及的过去3）黄圣依上演“无言之爱”称“异国恋”很新鲜网络网络稿件稿件1）假“哑女”能否突破真“哑女”“有口难言”更挑战2）黄圣依旅途遇上“异国恋人”功夫之后再演“哑女”第四部分：素材策划

36、第四部分：素材策划池珍熙池珍熙平面稿件平面稿件1）池珍熙魅力出演在路上 导演称该角色早已“内定”2）如果爱后再度出演知性男人金丰起对池珍熙“有信心”网络稿件网络稿件1）韩国“大叔”备受青睐 池珍熙温情演绎“受伤男人”2）池珍熙温情出演在路上“受过伤”的男人最有魅力3）池珍熙温情演绎旅途邂逅 情感演技迷倒黄圣依第四部分：素材策划第四部分：素材策划文章文章平面稿件平面稿件1）文章再度出演爱情片“都市爱情代言人”实至名归网络稿件网络稿件1）与“爱情”结缘 文章在路上延续“小男人”车秀研车秀研平面稿件平面稿件1）氧气美女车秀研倾情出演在路上 将“悲情”进行到底网络稿件网络稿件1）韩国美女车秀研再度出演

37、“悲情女人”经典诠释“天妒红颜”第四部分：素材策划第四部分：素材策划2.1人物海报人物海报第四部分：素材第四部分：素材策划策划海报海报【数量】4张【款式】竖版，75cm*103cm【规划】突出在路上的四件重要道具，比如相机、香烟、车票、火车等，行程联动的风格。使得四张海报合而为一能够成为一张整体的图画2.2主主海报海报第四部分：素材第四部分：素材策划策划海报海报【数量】2张【款式】横竖各两款，75CM*103CM【规划】A款主海报，突出四位主角错综复杂的情感关系B款海报，突出男女主角的美好相遇，通过两人的互动动作和美丽的背景色。用色彩来诠释。3.1先导预告片先导预告片【时长】130“【发布日期

38、】2012年2月【发布事件】新媒体网络同步首发【风格类型】概念化、模糊化、炫技3.2终极预告片（剧场版）终极预告片（剧场版）【时长】200“【发布日期】2012年3月中【发布事件】终极预告片发布会【风格类型】明星阵容、3D技术、优美场景、难忘旅程第四部分：素材第四部分：素材策划策划预告片预告片4.1视频特辑视频特辑演员版演员版【时长】400”【发布时间】2012年3月【发布媒介】网络【内容】包括主创访谈，演员访谈，片场情景等内容。4.2视频特辑视频特辑高科技版高科技版【时长】400”【发布时间】2012年3月【发布媒介】网络【内容】包括后期剪辑、双击拍摄、特技镜头制作等内容第四部分：素材第四部

39、分：素材策划策划视频特辑视频特辑5.1定妆照定妆照【人员】池珍熙、黄圣依、车秀妍、文章【数量】每人3-4张【要点】与关键剧情有关，带有重要的电影道具。包括全身像和半身像。【发布媒介】网络、平面、电视5.2场景剧照场景剧照【要点】包括几个系列，如列车、丽江城区、夜景、首尔都市等【发布媒介】网络、平面、电视第四部分：素材策划第四部分：素材策划剧照剧照5.3海报素材剧照海报素材剧照【要点】要求提供充足的场景，充足的人物组合，充足的人物动作、神态5.4工作照工作照【要点】要求包括剧组在内的所有后台工作剧照第四部分：素材策划第四部分：素材策划剧照剧照第四部分：素材第四部分：素材策划策划事件及线上活动事件

40、及线上活动1.1.新浪微博新浪微博“微小说微小说”评比评比【创意创意】在新浪微博上发发起主题为“艳遇”的“微小说”活动，吸引网民积极投稿、评论及投票。【目的目的】贯彻影片主题，发动群众积极参与，唤醒大众的感情诉求和猎奇心理，从而在影片与观众的互动中，达到为影片本身宣传的效果。2.2.论坛小说连载论坛小说连载【创意创意】将同名小说在天涯等各大论坛上以连载的形式发布。【目的目的】吸引人们的关注和回帖，提升话题热度，努力将其在论坛中炒高人气，并不设结尾，在互动和悬念中达到为影片本身造势的效果。第四部分：素材第四部分：素材策划策划事件及线上活动事件及线上活动3.3.病毒视频制作病毒视频制作【创意创意】

41、制作一款以“火车”为内容的病毒视频，将以往火车类影片中火车行驶在铁轨上的片段剪辑入视频当中，视频全程内容都是各影片火车行驶在路上的画面拼接，然后在视频最后，显示片名在路上字样。【目的目的】针对病毒视频流传广泛，言简意赅的特点，将影片为“火车电影”的信息传达给受众，并可以起到一种对比盘点的效果，从而引起人们的兴趣和关注。第四部分：素材第四部分：素材策划策划事件及线上活动事件及线上活动4.4.特色海报特色海报【类型类型】字谜式特色海报字谜式特色海报【创意创意】根据“中国首部3D迷情巨制”这个概念，将“迷”字偷换为“觅、靡、秘”等字眼，根据这几个字眼中蕴含的感觉制作出几款不同风格不同色彩的海报。【目

42、的目的】以这种方式使受众了解影片内涵，并通过几款特色海报冲击大众视线，引起他们的本片的好奇。第四部分：素材第四部分：素材策划策划事件及线上活动事件及线上活动【类型类型】拼贴式拼贴式特色特色海报海报【创意创意】制作一款或数款人头或人像海报，方便受众把自己和爱人的头像或人像拼贴上去，类似的例子可以参考将爱情进行到底的海报。【目的目的】与受众产生强烈的活动，他们的自发上传海报，从某方面来说也是为影片做宣传，起到事半功倍的效果。第四部分：素材第四部分：素材策划策划事件及线上活动事件及线上活动在路上终极在路上终极3DIMAX预告片发布会预告片发布会第五部分：宣传活动第五部分：宣传活动影片影片概况概况营销

43、营销分析分析媒体媒体策略策略口碑口碑营销营销素材素材策划策划宣传宣传活动活动广告广告投放投放商务商务拓展拓展费用费用预算预算【举办地点】北京电影博物馆IMAX影厅【举办时间】2012年3月初【策划内容】通过IMAX巨幕方式呈现，淋漓尽致的展现影片最核心的3D技术。给人以视觉震撼。同时重点突出“中国首部3D迷情电影作品“的标签。【效果预计】第一次大规模公布电影中的3D特技镜头，用内容说话。凭借演员精湛的演技和精良的后期剪辑相辅相成，打响在路上的第一炮！第五部分：宣传活动第五部分：宣传活动 3D IMAX 3D IMAX预告片发布会预告片发布会【举办地点】北京某IMAX影院【举办时间】2012年3

44、月底【策划内容】举办盛大的红毯典礼，邀请各界社会名流出席。活动主要内容，先进行在路上的3D版本全片放映，之后邀请剧组人员上台接受媒体访问。打造真正好莱坞式的“首映礼“。同时，邀请一组媒体进行看片观感的随机采访，作为特别节目播放。借以增强影片口碑。第五部分：宣传活动第五部分：宣传活动 全球首映发布会全球首映发布会3.1第第62届柏林国际电影节（届柏林国际电影节（BerlinInternationalFilmFestival）【举办时间】2012年2月9日-19日【参与目的】前期宣传发布海报【策划】参展3月的法国戛纳电影节、发布池珍熙、黄圣依、文章主海报揭晓。借用黄圣依、文 章在中国影视界和池珍熙

45、在韩国影视界的名气和影响力，扩大影片的宣传影响力和媒体曝光率，将国外的舆论与关注转回国内，进一步提升影片的国际品质与影响力3.2第第65届戛纳电影节届戛纳电影节(CannesInternationalFilmFestival)【举办时间】：2012年5月16日-27日【参与目的】：参赛展映【策划】：参与展映并竞选奖项【参与单元】：正式竞赛、导演双周、一种注视、影评人周、法国电影新貌、会外市场展。【报名时间】：尚未公布第五部分：宣传活动第五部分：宣传活动海外电影节海外电影节3.3第第15届上海国际电影节届上海国际电影节（ShanghaiInternationalFilmFestival）【举办时

46、间】2012年6月16日-24日【参与目的】参赛展映【策划】参与展映并竞选奖项【报名时间】影片：2011年11月15日-2012年3月31日。项目：2011年11月15日-2012年3月31日展台：2012年1月1日-2012年5月31日买家：2012年1月8日-2012年5月31日【奖项包括】金爵奖、亚洲新人奖、手机电影节（短片）及国际影展单元、电影项目市场（中国电影项目创投、合拍片项目洽谈）3.4第第69届威尼斯国际电影节届威尼斯国际电影节(VeniceInternationalFilmFestival)【举办时间】2012年8月底【参与目的】参赛展映【策划】参与展映并竞选奖项【报名时间】

47、尚未公布【奖项】最佳影片奖、最佳导演银狮奖、评委会特别奖、最佳男演员、最佳女演员、最佳新人、最佳剧本、最佳技术贡献奖、最佳处女作奖、终身成就金狮奖。第五部分：宣传活动第五部分：宣传活动海外电影节海外电影节3.5第第37届多伦多国际电影节届多伦多国际电影节(TorontoInternationalFilmFestival)【举办时间】2012年9月初【参与目的】电影展映【策划】参与展映并竞选奖项3.6第第17届釜山国际电影节届釜山国际电影节(BusanInternationalFilmFestival)【举办时间】2012年10月初【参与目的】参赛展映【策划】参与展映并竞选奖项【奖项】新浪潮奖、

48、Sonje奖、Woonpa奖、亚洲电影振兴机构奖、国际电影评论家协会奖、KNN电影奖、韩国电影功劳奖、灵山基金、AND基金支援计划。第五部分：宣传活动第五部分：宣传活动海外电影节海外电影节3.7第第25届东京国际电影节（届东京国际电影节（TokyoInternationalFilmFestival）【举办时间】2012年10月底【参与目的】参赛展映【策划】参与展映并竞选奖项【参与单元】最佳影片获金麒麟奖（大奖）、评委会大奖、最佳导演奖、最佳女主角、最佳男主角、艺术贡献奖、亚洲之风特别贡献奖、亚洲之风特别奖、日本视点奖、地球贡献奖、评委会特别奖、最受观众欢迎奖。第五部分：宣传活动第五部分：宣传活

49、动海外电影节海外电影节第六部分第六部分：广告投放广告投放影片影片概况概况营销营销分析分析媒体媒体策略策略口碑口碑营销营销素材素材策划策划宣传宣传活动活动广告广告投放投放商务商务拓展拓展费用费用预算预算1.1白马路牌白马路牌【画面选择】横版四人款主海报【投放地区】北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等重点路段【投放周期】2周【投放数量】各地100-150块不等第六部分：广告投放第六部分：广告投放户外广告户外广告1.2龙帆路牌龙帆路牌【画面选择】横版两人海报【投放地区】北京、上海、广州核心路段【投放周期】2周【投放数量】各地20-50块不等第六部分：广告投放第六部分：广告投放户外广告户外广告1.3公

50、交车身公交车身【画面选择】四人主海报（变换布局形式）【投放地区】北京、上海【投放周期】4周【投放数量】各地50-100辆次不等第六部分：广告投放第六部分：广告投放户外广告户外广告2.1搜索竞价排名搜索竞价排名在百度做“搜索竞价“，使得用户键入”在路上“后，搜索出的第一条信息永远属于电影的专题页（或新闻）。与百度及新浪合作，由新浪为影片制作专题，在网友使用百度搜索关键词“在路上”或“电影 在路上”时，会在最上方优先显示电影的专题框，便于网友及时了解更 多的电影信息。第六部分：广告投放第六部分：广告投放网络广告网络广告第六部分：广告投放第六部分：广告投放网络广告网络广告2 2、重点网络媒体广告投放