粉丝通广告新浪官方微博产品说明-完整版.pptx

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1、粉丝通 产品说明书海量触达定向推广多维传播全新展示立即下载推荐扩展社交闭环数字认识新浪微博-新浪微博用户井喷#新浪2014年12月31日发布Q4财报数据#日均活跃用户8060万人月均活跃用户1.76亿人 日均使用时间超过90分钟日均发布超1亿条微博逾16万企业微博用户超超过6亿用用户2009.08 新浪微博正式公测2009.112010.032011.092011.032.5亿用用户1亿用用户1000万用万用户100万用万用户2012.12新浪微博用户特征目录【壹】粉丝通-博文推广【贰】粉丝通-应用推广【叁】粉丝通-账号推广【序】粉丝通概述【肆】粉丝通-商品推广【伍】粉丝通产品运营流程,粉丝通

2、三产品功能对比序 粉丝通概述 推博文推应用微商铺推帐号2013.3.152013.12.102014.9.101.粉丝通是微博效果类广告平台。2.粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推广。3.未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产品。粉丝通-微博社交广告营销平台2015.4第【壹】部分粉丝通p产品介绍p操作平台结构p产品运营流程博文推广推博文推应用微商铺推帐号2013.3.152013.12.102014.9.102015.4移动应用产品市场分析博文推广产品介绍操作后台展示博文推广的产品介绍壹博文推广.1 产品优势海量触达将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户

3、多维传播精准投放根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！”粉丝通-博文推广”产品优势壹博文推广.2 展现机制“粉丝通-博文推广”展现机制：-微博“粉丝通”会出现在微博信息流中；-微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置；-同一条推广信息只会对用户展现一次；-微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；-粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝；壹博文

4、推广非原生广告-PC端：以微博的形式出现在信息流内。-与普通微博的区别：a.微博“粉丝头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度；b.左上角有推荐标示；c.粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制。壹博文推广赞评论转发好友转发和普通信息流区别：下方不显示转发时间原生广告-PC端：壹博文推广非原生广告-移动端-与普通微博的区别：a.微博“粉丝头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度；b.左上角有“推荐”标示c.粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制；壹博文推广转发原生广告-移动端赞评论好友转发与普通信息流区别：不显示转发时间壹博文推广原生广

5、告的机制广告主设置目标用户，并选择推广原生广告目标用户发生互动触发原生广告机制目标用户的粉丝刷新到该粉丝通广告时优先展现原生广告原生广告没有自身独立的出 价、竞价方式、推广周期原生广告定向可由广告主自行配置性别、地域、年龄、平台四类广告主可自行选择是否推广原生广告，一旦选择定向（除固定四种）以及出价等遵从推广对象所对应的广告计划的设置条件。互动行为：转发、评论、赞、加关注优先级：原生广告优先于同一条粉丝通广告竞价机制：原生广告仍参与竞价壹博文推广.3 出价方式&竞价规则“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式

6、；CPM：按展示效果收费1、免费互动点击；2、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费；3、1000次曝光为一个CPM4、起投金额：5元，加价幅度0.1元。CPE：按点击互动收费（加关注、转发、收藏、点击链接、点赞）1、免费置顶展示；2、按照微博在置顶位置发生的有效互动计费：3、起投金额：0.5元，加价幅度0.01元。“收费&竞价规则”：1、收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响。2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）移动应用产品市场分析博文推广产品介绍操作后台展示博文推广的后台肆

7、运营流程选择”立刻创建博文推广”2.1 广告中心-博文推广博文推广应用推广账号推广微商铺肆运营流程点击进入新建广告1.首页肆运营流程2.1.1 新建广告组1.新建广告组3.设置广告投放人群4.设置原生广告5.选择竞价方式2.创建新微博或选择已有微博设置好广告组名称，之后点击“下一步”按钮。肆运营流程31.新建广告组3.设置广告投放人群4.设置原生广告5.选择竞价方式2.创建新微博或选择已有微博2.1.2 创建新微博或选择已有微博可以创建新微博，也可以选择以前发布的一条微博进行推广最多只能选择15天内发布的微博进行推广可选择关闭该条微博的评论肆运营流程31.新建广告组3.设置广告投放人群4.设置

8、原生广告5.选择竞价方式2.创建新微博或选择已有微博2.1.3 设置广告投放人群目标用户定向：粉丝关系，人群属性，社交兴趣，平台设置原生广告设置：推广给目标用户的粉丝投放计划设置：计划名称，出价设置，预算设置，投放排期微博效果预览：非原生和原生广告预览目标用户选项预览：定向设定及覆盖数量肆运营流程31.新建广告组3.设置广告投放人群4.设置原生广告5.选择竞价方式2.创建新微博或选择已有微博2.1.3 设置广告投放人群可以从三方面设置广告受众：一是粉丝关系：可以选择仅投放给自己的粉丝，或者不限；也可以指定账号相似粉丝投放。二是人群属性：可以定向选择投放人群的年龄、性别、地域肆运营流程31.新建

9、广告组3.设置广告投放人群4.设置原生广告5.选择竞价方式2.创建新微博或选择已有微博2.1.3 设置广告投放人群三是社交兴趣图谱可以选择广泛兴趣，也可选择一个或者多个精准兴趣；还可以手动添加兴趣关键词（多个关键词中间以逗号分隔）四是投放平台可以仅选择网页，或者苹果、安卓及其他终端；也可以选择在全部平台投放肆运营流程3推广给目标用户的粉丝：可开启和关闭原生广告功能，使用原生广告时可选择推广给与目标用户的性别、年龄、地域或平台的一个相同定向条件（不可复选）1.新建广告组3.设置广告投放人群4.设置原生广告5.选择竞价方式2.创建新微博或选择已有微博2.1.4 设置广告投放平台肆运营流程31.新建

10、广告组3.设置广告投放人群4.设置原生广告5.选择竞价方式2.创建新微博或选择已有微博2.1.5 选择竞价方式设置投放计划：可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并设置出价；设置日消耗上限帮您控制每日推广预算。肆运营流程3 数据中心数据中心：按天汇总的投放数据和按不同纬度汇总的数据，并提供导出功能。可显示推广总体数据、广告计划数据、应用推广数据、人群定向数据肆运营流程维度全面样式统一各页面统一展现出“今日概览”、“广告总体数据”、坐标图和数据列表4大类数据，样式统一，便于查看。各页面的数据类型和样式统一，但从各自的维度出发，比如首页展现的就是全部广告的数据；某广告组页面里展现的就是本组的数据。数

11、据特点3 数据中心肆运营流程4 账户管理代理商授权：授权与否自由选择资质证明：补充材料更快捷。审核人员直接可见肆运营流程消息中心：系统通知、代理授权、创意驳回，重要信息不再遗漏4 账户管理第【贰】部分粉丝通应用推广推博文推应用推O2O推帐号2013.3.152013.12.102014.9.10p移动应用产品市场分析p应用推广产品介绍p产品运营流程p产品运营方向移动应用产品市场分析应用推广产品介绍审核规范产品运营方向应用推广的市场分析贰应用推广艾瑞预计，未来移动互联网市场将逐渐回归理性，增速趋于放缓，2016年中国移动互联网市场规模将达到2518.4亿元。2012年中国整体网民规模达到5.6亿

12、人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民,未来市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。2009-2016应用产品市场发展趋势.1产品市场分析移动应用产品市场分析产品介绍产品运营方向应用推广的产品介绍审核规范贰应用推广全新展示 配合应用推广而推出的全新展现形式，一键下载，为应用推广带来全新体验。社交推荐专属定向保留原有粉丝通所有定向条件，还增加了网络环境等专门针对应用下载的定向条件。提升社交属性，加强社交关联，使推广更友善。立即下载三大产品特点，为应用推广量身打造微博社交营销产品WiFi2.1产品特点贰应用推广全新展示形式 智能展现机制测试前期推广形式只有小CARD，

13、大概占移动终端整个屏幕1/4的尺寸。后期我们将加入更具视觉冲击的大CARD,约占移动终端整个屏幕1/3的尺寸。2.2粉丝通产品体系图文区下载区贰应用推广应用详情页进入下载界面进入APP Store下载页点击展示区点击下载区安卓直接下载此应用程序loading93%计费方式：按用户互动计费（cpe）互动：发生在广告展示位置的点击和下载安卓点击展示区下载区IOS2.3 计费规则计费规则：移动应用产品市场分析应用推广产品介绍审核规范操作后台展示应用推广的后台肆运营流程.广告中心-应用推广选择”立刻创建应用推广”博文推广应用推广账号推广微商铺肆运营流程 新建一个应用1.广告中心-应用推广肆运营流程提交

14、素材和创意后，右侧显示预览效果撰写宣传文案，字数限制7字以内。创建应用：安卓版应用可上传apk资源包，也可填写资源包下载地址。123目前所有应用推广都会通过系统自动核对素材包名称与应用名称是否一致，应用产品需要在第三方APP应用市场库备案，如果应用没有入库备案，应用素材将无法上传。资源包会自动检测恶意代码和违法内容。安全与风险控制.广告中心-应用推广肆运营流程提交素材和创意后，右侧显示预览效果撰写宣传文案，字数限制7字以内。创建应用：IOS版应用直接填写app store下载地址123目前所有应用推广都会通过系统自动核对素材包名称与应用名称是否一致，应用产品需要在第三方APP应用市场库备案，如

15、果应用没有入库备案，应用素材将无法上传。资源包会自动检测恶意代码和违法内容。安全与风险控制.广告中心-应用推广肆运营流程新客户已有粉丝通客户开户/转款上传安卓应用未在新浪应用库中完成入库创建应用创意审核广告投放发邮件到申请应用入库数据优化.广告中心-应用推广肆运营流程目前所有应用推广都会通过系统自动核对素材包名称与应用名称是否一致，应用产品需要在第三方APP应用市场库备案，如果应用没有入库备案，应用素材将无法上传。资源包会自动检测恶意代码和违法内容。安全与风险控制项目内容格式应用名称作者名称应用简介txt更新内容txtIcon72*72png截图应用精美截图png应用包标识为新浪的渠道应用包a

16、pk应用Icon120*120png1邮件提交内容.广告中心-应用推广肆运营流程审核中的按钮也可点击，进入编辑界面12已通过的应用可直接选为推广已驳回的推广可显示驳回原因，点击下方按钮可进入编辑页面修改创意。管理你的应用3声明：本页所列应用仅用于内部功能测试.广告中心-应用推广肆运营流程1应用的创意预览（备注：上图仅用于说明样式）效果预览设置广告计划与粉丝通原有功能一致32设置广告受众中增加了网络环境定向.广告中心-应用推广肆运营流程.广告中心-应用推广肆运营流程产品概览主要包括今日概览和广告总体效果。.广告中心-应用推广肆运营流程产品概览计划管理应用管理声明：本页所列应用仅用于内部功能测试.

17、广告中心-应用推广贰应用推广目前已有粉丝通账户的应用推广占总账户数5%手游、影视、社交是目前应用推广中占比前三的行业类目5%已有粉丝通账户中的应用占比2013年Q3 国内应用推广行业统计 数据来自艾瑞应用统计报告粉丝通应用推广运营方向4.产品运营方向第【叁】部分粉丝通账号推广推博文推应用推O2O推帐号2013.3.152013.12.102014.9.10p移动应用产品市场分析p应用推广产品介绍p产品运营流程p素材审核规范移动应用产品市场分析应用推广产品介绍操作后台展示账号推广的市场分析叁账号推广中国互联网数据1,349,585,838总人口数量590,560,000互联网用户数量623,30

18、0,000活跃社交网络用户数量1,206,553,000活跃移动用户数量51%49%44%46%89%来源：2014年数字中国:社交,数字,移动数据报告-we are social1.产品市场分析叁账号推广中国社交用户众多，社交资产雄厚53来源：2014年数字中国:社交,数字,移动数据报告-we are social社交媒体用户数量占中国总人口的百分比社交媒体用户每天在社交媒体上所花费的平均时间通过手机使用社交媒体应用的移动用户所占的比例42%1小时30分钟51%1.产品市场分析叁账号推广企业获得新粉丝积累社交资产的两大难题54新建账号粉丝数量从零开始粉丝数量少自然增长慢如何快速增加活跃粉丝，

19、积累社交资产？买粉效果差其他方式增粉慢1.产品市场分析账号推广的产品介绍移动应用产品市场分析应用推广产品介绍操作后台展示叁账号推广快速积累社交资产的利器56定向推广支持年龄，性别，地域，兴趣等多种定向条件，吸引目标用户关注自己。社交闭环推荐扩展增加社交关系属性，通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友，在关系链中扩展。配合粉丝服务平台，关注后推送私信，轻松打造社交闭环。多点触达覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位，全面触达用户。2.2 产品优势叁账号推广广告展现位置及形式57移动端首页信息流内三个广告位移动端仅支持4.3.0及以上2.1 广告展现位置叁账号推广模块标题：可能感兴趣的人

20、账号头像：系统自动抓取账号头像账号昵称：系统自动抓取账号昵称账号介绍：12字以内，多于12字后自动截取前11字+关注按钮：点击关注客户原生文案：系统根据账号情况显示“您的好友XXX也关注了该账户”或“求关注”广告展现元素58移动端首页信息流内-三个广告位备注：账号头像、昵称、原生文案自动抓取，不可编辑！1234561234562.3 广告展现元素叁账号推广广告计费逻辑59账号图文区关注按钮区竞价规则：按CPE收费，0.5元起竞，最小加价0.01元；收费由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价；推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量；支持防恶意技术，智能化的过滤无效互动；点击图文区后进入

21、账号Profile页点击“加关注”后关注客户账号加关注后同一自然日内取消关注则不收费2.4 广告计费逻辑账号推广的后台移动应用产品市场分析应用推广产品介绍操作后台展示肆运营流程广告投放后台博文推广应用推广账号推广选择”立刻创建账号推广”.广告中心-账号推广选择”立刻创建账号推广”博文推广应用推广账号推广微商铺肆运营流程广告投放流程1.创建账号推广2.设置推广账号介绍备注：仅可推广自身账号.广告中心-账号推广肆运营流程广告投放流程3.设置广告位置，移动端备注：暂不支持移动版新的好友页.广告中心-账号推广肆运营流程广告投放流程4.设置定向条件.广告中心-账号推广肆运营流程广告投放流程5.设置投放计

22、划6.广告上线.广告中心-账号推广伍 粉丝通三产品功能对比类别博文推广应用推广账号推广推广内容微博博文移动APP应用客户账号适用场景广告宣传、活动推广应用分平台推广吸引粉丝，积累社交资产定向维度相似粉丝、年龄、性别、地域、兴趣、平台相似粉丝、年龄、性别、地域、兴趣、平台、网络环境相似粉丝、年龄、性别、地域、广告位、粉丝的粉丝投放平台不限、网页、iOS、安卓、其他iOS、安卓网页、移动端广告位信息流内信息流内信息流内信息流外发现页展现方式原生博文图文+下载按钮图文+关注按钮竞价方式CPM/CPE仅CPE仅CPE有效互动转发、关注、赞、点短链图文区点击，下载图文区点击，关注第【肆】部分粉丝通产业运营流程p首页p广告中心：1.博文推广.应用推广.账号推广p数据中心新客户已有粉丝通客户开户/转款创建应用创意审核广告投放发邮件到申请应用入库粉丝通操作-整体流程上传安卓应用未在新浪应用库中完成入库数据优化p账号管理账号创意博文创意Thank You!谢谢观看！谢谢观看！sales manager sales manager 梁冬敏梁冬敏TelTel：020-37558072MbMb：13640825671QQQQ：2987754200