2022年中国移动互联网用户趋势观察-CTR.pdf

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1、20222022年中国移动互联网用户趋势观察演讲人：余峰2022年9月15日中国移动互联网用户规模稳步增长，粘性更高、行为更聚焦12.4 12.8 13.0 13.4 13.6 2020.62020.122021.62021.122022.06中国移动互联网用户月活规模（亿）204.6218.12021.62022.6中国移动互联网用户月均使用APP时长（小时）25.323.72021.62022.6中国移动互联网用户月均使用APP个数（个）中国移动互联网用户规模稳步增长，2022年6月活跃用户规模达13.6亿；使用月均时长218.1小时，用户粘性增强；月均使用APP个数23.7个，行为更加聚

2、焦。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统，2022/06移动互联网的用户使用场景转变，不同细分行业机遇与挑战并存移动互联网用户针对不同细分行业应用的使用行为发生变化，其使用场景从娱乐向工作、生活渗透。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统，2022/061510109766553331116视频服务生活服务移动购物金融理财移动社交音频服务新闻资讯出行服务办公商务数字阅读移动游戏汽车服务学习教育旅游服务其他月活用户规模TOP100 APP行业分布2021.62022.6移动互联网用户“重构”工作方式重构分析工具重构用户结构重构消费方式重构老年群体“触网”数量猛增，互联网

3、“银发时代”开启老年群体加速“触网”；新闻资讯、短视频、广场舞等应用深受老年群体喜爱，尤其是有赚钱返利的应用。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统，2022/0616.5%22.9%21.7%21.6%17.3%24岁以下25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上2020-2021年手机用户年龄分布2020.62021.62022.65276.5 4203.6 2680.5 1349.9 1269.0 928.7 737.5 634.9 418.9 240.7 207.7 258.1 250.8 294.3 200.0 306.3 427.8 251.4 309.2 255.

4、3 抖音火山版 好看视频网易新闻一点资讯 搜狗浏览器糖豆凤凰新闻趣头条百度大字版小方2022年6月55岁以上用户偏爱的典型APP MAU及TGI指数MAU（万）50岁以上用户TGI指数短视频聚合视频综合新闻综合新闻浏览器运动健身综合新闻网赚平台搜索下载证券基金APP名称韩剧TV最右LOFTER分期乐百词斩倒数日微光腾讯课堂薄荷健康细分行业聚合视频互动社区社交网络消费金融语言学习日历应用陌生人交友职业教育减肥瘦身6月MAU(万)1816.3937.5812.8751.4741.2704.3700.7590.8534.5Z世代TGI指数273.7350.0282.3268.3273.5242.43

5、02.8270.8248.6APP名称哔哩哔哩网易云音乐斗鱼夸克得物醒图Keep轻颜相机快看漫画细分行业在线视频在线音乐游戏直播搜索下载社交电商图片美化运动健身拍照摄影动画动漫6月MAU(万)19679.517613.04897.34766.23853.93625.63111.73002.32248.5Z世代TGI指数255.9276.8246.8257.3239.8319.3241.9300.6238.3移动互联网原住民“Z世代”逐渐成为主力消费群体“Z世代”的价值逐渐体现，各个细分行业均出现其特别关注的APP，其中不乏月活亿级与千万级的应用。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系

6、统，2022/06移动互联网用户“重构”工作方式重构分析工具重构用户结构重构消费方式重构传统电商平台成长趋缓，“兴趣电商”仍有成长空间移动互联网用户消费方式逐渐转变，传统电商平台增长趋于平缓，“泛社交”化的“兴趣电商”消费方式正吸引更多用户。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统，2022/066.56 7.37 2021.62022.6抖音MAU（亿）1.301.982021.62022.6小红书MAU（亿）+12.4%7.52 7.51 2021.62022.6淘宝MAU（亿）3.483.932021.62022.6京东MAU（亿）+52.5%传统商超数字化进展显著，加速线上线

7、下商业融合传统商超数字化进程加速，受用户消费方式改变影响，商超APP受用户接受程度大幅提升，月活用户规模及用户粘性均有明显增长。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统，2022/06716.0 676.1 390.0 213.6 81.5 61.9 58.6 104 57 67 40 28 30 47 多点永辉生活山姆会员商店大润发优鲜华润万家Fa米家麦德龙2022年6月商超APP MAU及月人均使用频次MAU（万）月人均使用频次（次）28.8%43.1%129.3%山姆会员商店麦德龙永辉生活2022年6月商超APP MAU同比增幅TOP311.6%26.3%33.6%麦德龙山姆会

8、员商店多点2022年6月商超APP月人均使用频次增幅TOP3数字化生活进一步深入，人与物互联蕴藏巨大市场潜力在5G技术的推动下，人与物互联已逐步深入用户生活；人与车、人与家互联的APP用户规模增长迅速。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统，2022/06350.4 196.8 100.3 86.7 82.2 78.9 76.0 66.5 58.4 57.3%81.4%85.3%99.2%23.1%83.6%158.5%82.4%32.6%比亚迪汽车日产智联哈弗智家My BMW安吉星智慧云控Tesla丰云行蔚来2022年6月典型车主APP MAU及同比增长率MAU（万）同比增长率1

9、,588.4 1,572.1 740.6 560.3 511.9 266.7 110.6%2.4%18.0%20.7%2.6%和家亲小翼管家小度天猫精灵美的美居海尔智家2022年6月典型智能家居APP MAU及同比增长率MAU（万）同比增长率电信运营商互联网企业家电企业移动互联网用户“重构”工作方式重构分析工具重构用户结构重构消费方式重构沉淀企业数字资产，工作协同平台提升企业生产力在企业数字化趋势推动下，移动办公应用得到了飞速的发展，文档数字化、流程数字化、沟通数字化、信息数字化等共同构成了高效的工作协同体系。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统，2022/0624381.9 2

10、1237.8 10193.5 8140.0 4259.2 2133.7 679.8 551.8 20.4%22.2%44.2%16.5%101.9%20.1%17.6%125.7%WPS Office钉钉企业微信百度网盘腾讯会议天眼查企查查飞书2022年6月典型工作协同APP MAU及同比增长率MAU（万）同比增长率文档数字化沟通数字化沟通数字化文档数字化沟通数字化信息数字化信息数字化流程数字化保障就业，打破供需双方壁垒，提升匹配效率人才市场竞争激烈，移动互联网应用在促进就业方面扮演重要角色，针对不同人群、不同阶段、不同需求的供需双方，提供更多帮助。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分

11、析系统，2022/064134.4 1414.3 971.3 281.6 70.1 14.3%38.7%6.6%121.2%61.8%Boss直聘智联招聘前程无忧51Job鱼泡网实习僧2022年6月求职招聘典型APP MAU及同比增长率MAU（万）同比增长率590.8 494.3 221.4 129.8 43.5%52.3%71.7%78.6%腾讯课堂粉笔职教公考雷达粉笔教师2022年6月职业教育典型APP MAU及同比增长率MAU（万）同比增长率招聘招工招实习移动互联网用户“重构”工作方式重构分析工具重构用户结构重构消费方式重构移动互联网用户分析进入3.0时代互联网分析1.0小数据时代用户怎

12、么“说”用户怎么“做”用户怎么“想”互联网分析2.0大数据时代互联网分析3.0厚数据时代有“态度”的大数据产品：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统3000+APP数据10亿+移动用户行为监测20000+3.5亿运营商全国DPI数据用户态度数据大数据大数据分析用户分析用户行为行为+小小数据数据分析用户分析用户态度态度除了用户行为，还有移动互联网用户的消费偏好、生活态度135 128 127 125 123 121 119 119 119 117 116 114 114 113 113 113 113 113 110 110 即饮奶茶膨化食品起泡酒朗姆酒甜酒糖果巧克力/朱古力薄荷糖低温

13、酸奶冰激凌/雪糕碳酸饮料运动/功能性饮料香槟方便面-非油炸类的方便面-桶/碗装泡面饼干/威化/派果味饮料/果汁饮料(果汁含乳酸菌饮料凉茶伏特加2022年6月“Z世代”消费偏好Z世代产品渗透率TGI指数数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统，2022/062022年6月“Z世代”生活形态消费观我欣赏那些有想象力的特立独行的品牌69.6%我经常读各种资料或相关报道来更多了解我想要买的品牌66.7%我经常很努力地找寻我认为正宗的和原版的产品65.7%我很乐意多花钱去购买那些我认为是原创的或独一无二的品牌60.5%广告观我经常在网上搜索感兴趣的产品和服务的信息66.4%遇到不感兴趣的广告时我会快进57.2%广告曾经使我购买了一些我并不需要的商品55.5%互动功能能使我对媒体中播出广告的印象更加深刻46.5%生活观我每周至少一次锻炼身体73.0%我尝试着每次旅行去不同的地方71.9%我对艺术感兴趣68.1%我喜欢了解大自然65.2%完全同意/比较同意用户占比Thanks!谢谢