“互联网+”背景下嵩口古镇的保护与开发对策.docx

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1、“互联网+”背景下嵩口古镇的保护与开发对策作者：蔡仁芳陈永馨毛琳来源：科学导报学术2018年第07期基金项目：2016年大学生创新创业项目国家级项目：“互联网+”背景下历史文化古镇的规 划设计研究以福建永泰嵩口古镇为例，编号：201613762008摘要：古镇旅游逐渐受到各地游客的青睐，古镇旅游已经逐渐成为旅游业发展新方向。 古镇旅游热也随之受到政府的重视，为了做好古镇保护与开发工作，政府出台了相关的古镇保 护条例，减少在实践古镇保护与开发过程中的冲突。从我国目前的现状来看，有许多具有重要 价值的古镇及传统资源还没有得到有效保护。本文将选取了嵩口古镇的发展现状作为切入点分 析嵩口古镇以及存在的

2、问题，提出有利于嵩口古镇保护与开发的对策。关键词：“互联网+” ；嵩口古镇；保护与开发。【中图分类号】G127【文献标识码】A【文章编号】2236-1879 (2018) 07-0009-02一、嵩口古镇的历史价值与发展现状嵩口原名嵩阳，至今已是千年的历史古城，是见证了嵩口人民世世代代生活的古镇建筑， 其深厚的文化积淀不言而喻。嵩口镇位于福建省永泰县境内，地理位置独特，自古以来便是闽 中重要商业、水陆交通核心地区，早在南宋时期其经济影响就辐射到周边地区，成为当时百姓 货物、财物的集聚地。余合经济带来发展的同时，也给古镇格局的变化带来重要影响。至今为止 还留有100多处明清时期的古建筑，其建筑集

3、中，空间布局合理，为全国少有。嵩口古镇是祖辈留下来的丰厚财富，拥有独具特色的景观。近年来永泰县委、县政府对于 嵩口镇的保护与开发应给予高度重视，不断深入探索古镇的发展模式。由于城镇化进程不断加 快，嵩口古镇的原生村落逐渐消失在人们的视野中，嵩口古镇建筑原真风貌遭到严重毁坏。嵩 口古镇的产权布局分散，导致商业恶性竞争愈演愈烈。旅游部门规划的旅游路线不够完善、旅 游区内服务效率低下，以及对嵩口古镇品牌的宣传力度不够，这座印有祖辈人民生活痕迹的历 史古镇的开发深度有待进一步挖掘。各级政府对嵩口古镇的参与与规划是必不可少的，在应对 如何合理有效的保护嵩口古镇起着重要作用。二、“互联网+”时代背景下嵩口

4、古镇发展中存在的问题(-)嵩口古镇建筑原真风貌毁坏，民俗文化缺乏传承。近年来，在城镇化进程加快、规模不断扩大的背景下，嵩口古镇的规模和尺度也明显扩 张，传统的建筑面临较大冲击。镇内的开发建设随意性较大，古建筑面临原真风貌毁坏的严峻 形势。如此一来，能够完好保存下来的历史建筑较少，加之政府没有意识到其重要性，房屋老 化、墙体脱落等现象严重。由于人口数量逐年增多、住宿关系复杂度变大、商业化需求等使得 建筑内部大幅度改造频繁，失去了原有功能。除此之外，前些年嵩口古镇兴起了“拆老房，盖 新房”热，周边地区的部分建筑逐渐被现代建筑所替代，改变了原有的格局。最后，较弱的那 部分历史建筑，因为缺乏必要的修缮

5、保护，除了梁架结构还保留外，其余几乎被损坏。嵩口古镇目前处于从传统社会过渡到现代社会的阶段。嵩口古镇的社会生活方式、价值观 念、生存环境的巨大变迁，民俗文化的扎根之地也悄然发生了变化，民俗文化的传承危机可想 而知。由于嵩口古镇过去是以消耗劳动力的劳动方式为主，农业为其主要经济依靠，现在也逐 渐被机械化的生产方式所取代。由此产生的后果就是大量的年轻劳动力从农村转移到城市，农 村人口的大量人口外流，而民俗文化传承是需要载体的，与此同时，年轻人大多喜欢追求时 尚，向往大城市里的生活，久而久之，对民俗文化的欣赏与传承就失去了热度。(-)古镇品牌宣传力度弱。从中国旅游业目前所处的时代来看，旅游业已进入品

6、牌优势时代，大众的品牌意识日益高 涨，旅游品牌营销已经成为推动古镇旅游产业发展的重要手段。嵩口古镇在打造品牌上的宣传 力度较弱。古镇旅游品牌的打造面临着如何让品牌更鲜明的彰显古镇文化内涵，营造古镇文化 氛围的问题。在“互联网十”时代背景下，打造古镇品牌已不单纯从电视广告出发，而是要通过 多样化的创新形式呈现在公众视野下。古镇的优势在于其长期积淀下来的文化，为之日益受到 旅游者的喜爱。以此方式通过市场转化产生经济、文化和社会效益，从而推动古镇旅游经济的 健康运转。(三)古镇产权布局分散。嵩口古镇没有对产权布局进行合理规划，导致产权布局过于分散，比如永泰李干，笋干就 有好几十家在销售，同质化的低端

7、产品竞争，给游客造成不良的负面形象。同行业之间的产品 竞争，又局限于景区内部与周围，其价格的竞争非常激烈，商家在降低产品价格上，多数采用 降低产品质量与服务质量的手段来压低产品价格，低端劣质产品在整个景区蔓延开来，很大影 响了旅客对古镇的整体评价。在移动互联网时代，信息的实时分享不再是困难的事，消费者会 在各大社交网络上分享旅游体验，形成强有力的口碑效应，严重影响嵩口古镇的品牌，最终直 接影响嵩口古镇的旅客数量。而产权集中有利于避免过度商业化的陷阱，商业化程度也是评价 一个古镇优良的尺度，过度商业化会让原汁原味的古镇渐渐失去韵味，失去历史遗留下来宝贵的观赏价值，并且游客不太喜欢去商业气息浓厚的

8、古镇游玩，因此嵩口镇的产权统一集中管理 是必要的。(四)古镇旅游服务品质较低。嵩口古镇依旧使用传统的经营模式，服务效率低，市场秩序混乱。游客们在古镇旅游区内 无观光，路边出租车司机随意喊价，给古镇带来负面印象。服务区内智能化水平低，古镇内网 上住宿信息不完善，定位不准确。旅游区内市场嘈杂，无序交通，增加了道路安全风险。现代 化便捷服务缺乏，如自助取款机，网上点餐服务等，给游客带来不便。三、“互联网时代背景下嵩口古镇的保护和开发对策嵩口古镇必须从保护、治理、营销上下手，实施对应的战略举措，不断进行创新和转型， 实现景区的持续性发展。对嵩口古镇进行系统开发、多元化经营可以围绕消费者为中心进行系 统

9、的规划设计。为了避免旅游服务产业的低端无秩序发展，避免旅游度假产品的低端同质化， 古镇的运营必须使“休闲地产、特色产业与“两者良性互动。嵩口古镇系统开发、多元化经营的 优势在于可以提高古镇价值。专业人员通过对古镇酒店、旅行社、餐饮等业态的有效整合，大 大减少了一些冗长的步骤，使游客在旅游过程中，能够快速有效的搜集目标信息，大幅度降低 时间和精力上的消耗。(-)重现嵩口古镇原真风貌，传承特色民俗文化。从嵩口古镇目前的整体状态来看，提出和践行古镇保护措施和开发措施势在必行。开发嵩 口古镇旅游首先就是要坚持“不改变文物原状”的原则，严格依照名镇保护条例来保护好古镇风 貌，重点强调开发要不失古镇原真风

10、貌。嵩口古镇的电影庙是影剧院和庙宇的结合，生动再造 人神同乐的空间在尝试本地民众所熟悉的东西里，可以加入创新元素，突破本地工班技艺和审 美上的转变。古镇鹤形路作为在外流传甚广的一处景点，随着岁月的沉淀，它已露出一些破 绽，可以按照“尽量少动”的原则进行整治，尝试多种还原方式以达到最佳效果。古码头渡口和 古榕广场，是连结着人和水的重要纽带，任何一处文明的发源都离不开水，但随着时代发展， 水路逐渐被淘汰，人和水的联系也在逐渐变弱，修建的最大目的应该是重新连结人与水的关 系。米粉街公厕，不是拆除新建，而是要协调新旧元素，加强空间美观度，进行保存再利用。 等等这些行动都需要让当地的民众以主人翁的姿态参

11、与到嵩口古镇的开发、保护、建设、管理 中来，让民众真切体会到保护好古体会到保护古建筑、古文物，就是在给自己带来财富，有实 实在在的获得感，才能有效解提高群众保护古建筑古文物意识。只有这样，游客才能感受到原 汁原味的嵩口古镇风情，古镇的旅游才能得到可持续发展。优秀的民俗文化就是镇的精神灵魂 所在，是古镇得以生生不息的重要精神支柱。嵩口古镇所流传的以诗会友的嵩阳诗社，不再是 老一辈的专属活动，而应是注入新一代年轻活力的现代诗社。嵩口古乐队，这些落灰的乐器是 老一辈们的精神寄托咿咿呀呀的闽腔小调是挥不去的民俗风情。嵩口古镇可以在各个象征性地点进行民俗文化表演，衬托出古镇游玩的亮点，体现当地的民风，民

12、情，在愉悦的氛围下了解 历史，体会民俗给以人留下深刻的记忆。（-）多元化宣传渠道，实行线上线下整合营销。嵩口古镇依托传统媒介宣传、充分发挥电视台、报纸、广播等媒体、网络平台的作用，在 提高嵩口古镇知名度上下了不少功夫，之后也应该抓住重要宣传机遇，比如利用文化节，旅游 节，杂志等途径进行大力宣传，达到事半功倍的效果。游客往往是带有目的去一个地方旅行， 一个景点能够在恰当的时间推广游客正在犹豫思考的东西，利用景点的独特魅力去虏获游客的 心，那必定是会得到游客支持。在媒体信息进入碎片化时代，游客喜欢通过朋友圈分享旅游体 验，也就是通过第三方平台来获取信息或分享消费体验。嵩口古镇要不断完善第三方平台，

13、积 极与游客互动，鼓励游客推送嵩口游记，分享旅游趣事、经验等达到吸引游客的效果。今后可 以在此基础上强化嵩口古镇的宣传力度，进行线上线下整合营销策略，系统推进实施，灵活运 用移动互联网，挖掘潜在的文化资源，积极与各级的主流媒体合作，精心策划旅游宣传，提高 嵩口古镇的知名度与美誉度，从而实现品牌价值大幅提升。（三）嵩口古镇要户权统一管理，实现差异化竞争战略。嵩口古镇实行产权集中可以提升游客对景区体验的满意度。嵩口古镇要制定景区内部严格 的商业运营制度，严格按照商业运营制度运行，对商业活动进行有效的监督。为了更好的实现 产权集中，嵩口古镇需要对原住居民进行统一管理，安置新房在古镇外围给原居民居住，

14、对景 区内部房屋进行商业化开发用作商业、餐饮、酒店。对这些店铺进行个性化，多样化改造，打 造具有丰富古镇色彩的居民商业街，通过严格限制商业店铺泛滥，可以有效避免古镇过度商业 化。要提高旅客在古镇旅游过程中的趣味性，就要对古镇内部商铺进行统一有效的管理，主动 向符合市场规律的公司化运作手段靠拢。（四）利用互联网，打造互联网便捷旅游服务。嵩口古镇在接下来应该把互联网技术充分应用到旅游中，提供人性化多样化的服务。嵩口 古镇要跟紧时代的脚步，着手打造互联网旅游名镇，将互联网深入到小镇的每个角落。游客可 以在去景点之前，预定好旅舍，以及到景区快速有效安排旅客入住，推荐景区的特色餐饮、必 去景点等。旅客进

15、入景区，同样也可以使用导航，景区内的景点路线轻松指醇，在旅游过程 中，提供便捷的餐饮、住宿、购物等详细贴心服务，帮助游客及时了解。可以借助第三方平台 在小镇范围内享受智慧叫车，名人介绍二维码，自助取款机等贴心服务，使用第三方支付方式 比如微信支付、支付宝支付，还可以引入重要的互联网会议，使嵩口古镇不断走在互联网前 沿。在互联网快速发展的今天，互联网产品日新月异，古镇顺应时代潮流，抓住机遇，充分利 用互联网优势，为产品的发布提供一个集中展示的平台，大大提高了古镇内整体的服务效率， 并且给嵩口古镇日后的发展插上腾飞的翅膀。四、结语历史古镇代表了人类发展的历史进程，承载着丰厚的文化遗产，本文以嵩口古

16、镇为探讨方 向，对嵩口古镇的保护与开发对策进行研究。嵩口古镇的保护与开发是一个长期性、复杂性的 过程。因此充分灵活应用“互联网+”这个平台，可以有效促进嵩口古镇的保护与开发的实施， 坚持把嵩口古镇精神传承和发扬下去。在古镇保护原则基础上再注入创新元素，努力把嵩口古 镇打造成知名古镇旅游品牌，吸弓I更多的游客。参考文献1钟姝.基于游客感知的小城镇旅游服务质量评价研究D.昆明：昆明理工大学，2013.鲍蕊.浅析古镇旅游产品的深度开发J.绵阳师范学院学报，2011, 30 (6) ： 50 -52.永泰县地方志编纂委员会编.永泰县志M.北京：新华出版社，1992 ： 811.4张培奋.卢传奇M,福州：福建美术版社，2015 ： 105庞力萍，高静.杭州城市旅游目的地品牌营销策略J,北方经贸，2011 (11) ： 113-115.作者简介：蔡仁芳(1996),女，福建莆田人，就读于福州外语外贸学院学生，主要从事财务管理 方面的研究。陈永馨(1996-),女，福建长乐人，就读于福州外语外贸学院学生，主要从事财务管理 方面的研究。毛琳(1996-),女，福建福州人，就读于福州外语外贸学院学生，主要从事财务管理、 新媒体策划等方面的研究。