2022年白酒市场分析：高端白酒控价保量.docx

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1、2022年白酒市场分析：高端白酒控价保量对于现在白酒市场现状，在酒行业里的人可能了解的比较多, 这里总结一下2022年白酒市场分析。2022年白酒行业经受了夏季的 淡季市场之后，迎来了中秋销售旺季。近日，白酒行业各大企业纷纷 披露中报数据，从已公布中报数据的23家企业来看，8家企业营业 收入同比削减，11家企业净利润同比下滑，有人形容这是白酒行业 “饮下一杯的苦酒”。详细来看，北大荒以营业收入同比下滑40%居下跌之最，但水 井坊照旧保持了近两倍的营业收入增长，净利润增长近1.5倍;皇台 净利润同比下滑达到90%以上，酒鬼酒以净利润同比172%的增长率领 跑行业，总共有皇台和金易久大两家消失净利

2、润亏损。大跌之下仍有“勇夫”只等大潮退去，才知道谁在裸泳，中报披露掀开了上市白酒企 业的真实状况。在酒业中报公布之后的一片大跌之中，仍旧消失了逆 势上升的“黑马”。茅台以营业收入157. 79亿元销售额远超其他几 家企业。贵州茅台实现营收157. 79亿元，同比增长10. 17%;实现净 利润78.82亿元，同比增长9. ll%o其中，茅台酒实现营收153.35 亿元，同比增长11. 49%。西凤酒成为白酒行业一匹让人出其不意的“黑马”。今年6月该公司市场销售逆市上升，销售发货量同比增长40. 02%,销售收 入实际增长13.14%,利润总额增长接近三倍，净利润增长达到 275. 27%O对此

3、，广州酒类协会副秘书长夏志永分析认为，“西凤酒是借 助了品牌扩张的东风，从一个品牌扩展到上百个品牌，通过品牌 多元化增加经销商品牌订货单，从而拉动整个业绩快速上升，西凤在 近年来，特殊是在2022年后的行业调整期，通过一系列行之有效的 调整改革策略，不仅稳住了市场根基，更是为今年的销量、利润高增 长制造了条件”。高端白酒控价保量据了解，2022年7月底，始终被认为是白酒行业价格风向标 的53度飞天茅台，价格从1099元升到1199元。8月3日，五粮液 方面公开确认，其52度五粮液（普五）出厂价由每瓶609元调整到 659元，价格目前已上涨，实际成交价在680元左右。8月8日，泸 州老窖也宣布全

4、面调价。据白酒行业市场分析报告数据显示，五粮液酒类业务营收 105. 41亿元，同比下滑6. 39%;营业成本27. 67亿元，同比增长10. 53%; 毛利率73. 75%,同比下滑4.02%。面对最近涨价，五粮液官方表示, 这是依据52度五粮液近期供需状况、市场表现等多种因素综合论证 而做出的提价，旨在敬重市场供需变化，回归品牌价值。行业调整回归“理性”白酒市场分析数据显示，2022年到2022年，全国白酒生产量 逐年迅猛增长，从312万吨扩张到2022年的1226万吨，十年来白酒 产量增长了约3倍，产能过剩给白酒行业带来严峻的“后遗症”。目前，许多经销商仍在消化2022年或2022年进货

5、价较高的库 存，自2022年“三公”消费被禁后，高端白酒价格下降了一半;经销 商只好亏损出售。业内人士认为，现在白酒市场是一个重塑的过程。 从依靠“三公消费”到回归“平民市场”，从产能虚高回归到结构平 衡，这需要一段漫长时间的调整。白酒市场分析人士表示，“白酒行业目前面临两大形势，一是 消费群体发生变化，现在多为40岁及以上喝白酒，消费者比较理性， 商务市场也是喝红酒越来越多；二是同类产品的竞争，进口葡萄酒洋 酒的市场冲击，据海关统计数据，每年进口葡萄酒以15%速度增长, 这意味着白酒市场份额相对削减。”报告数据数据显示，2022年白 酒销售量较2022年增长5. 5%,值得留意的是，白酒线上的销售规模 已经达到大卖场的三分之一，且白酒线上销售增长率达到108%。将 来电商将会成为白酒销售发力的另一主力渠道。