2022年互联网电视市场分析：高端化价格战两极分化.docx

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1、2022年互联网电视市场分析:高端化价格战两极分化互联网电视的应用进展，在国外已经逐步成为电视产业进展的 趋势，继去年互联网电视呈爆发之势后，今年这一领域风云再起。2022 年互联网电视市场分析具体内容如下。近段时间，互联网电视品牌不约而同地对外发布“要依靠硬件 提升竞争力”的想法，但是打法却大相径庭。“摆脱了温饱问题”之 后的酷开、KKTV等已向中高端市场发力，而以风行、暴风TV为代表 的新晋者依旧靠低价打开市场局面，试图通过内容收费等反哺硬件。但是电视机的价值变现并不简单，用户规模是关键。目前，酷 开平台、风行平台等都在赛跑。拼硬件：高端化、价格战两极分化KKTV董事长常东向南都记者表示，

2、将依托技术、产品及服务 的硬实力，在三年内将KKTV打造成为互联网电视第一品牌。常东所 说的技术是“0LED显示技术”。本月9日，KKTV发布了首款互联网 OLED电视。紧接着，10日，酷开在北京发布了其第一款OLED电视。OLED电视与目前市面上主流的LED电视的区分是，前者是有 机自发光材料，每个像素都独立发光，后者需要背光源才能发光。KKTV、 酷开分别是康佳集团、创维集团旗下的互联网品牌。创维、康佳等彩 电厂商已经站队OLED电视，力推OLED替代LED电视。KKTV55 口寸的OLED电视售价8888元,65 口寸4K版OLED电视X65, 售价9999元。酷开55 寸OLED电视售

3、价是9999元。酷开董事长王志 国向南都记者表示，2022年酷开全年销量超过100万台，“我们已 经摆脱了温饱阶段，而现在互联网的热潮正在消退，所以，酷开肯定 要在中高端市场上尝试，星星之火可以燎原。”其他新晋的互联网电视品牌也着力强调自身的硬件和生产优 势。更多最新互联网电视市场分析信息请查阅发布的2022-2022年 中国互联网电视产业市场运行暨产业进展趋势讨论报告。去年，国内电视代工厂兆驰收购了风行网之后推出风行电视。 “无工厂，不生态”，风行副董事长周灿向南都表示，找别人代工和 自己生产是不一样的，我们能保证质量和产能，保证产品快速迭代。 “风行基本上每3个月就发布新品，发布频率远远高

4、于同行。”从彩电老大哥创维走出来的暴风TVCEO刘耀平对硬件的态度 一如既往，大谈暴风TV的产品在画质、音质、生产工艺上与其他竞 争对手的差别。但是，后二者与前二者在市场上的打法却大相径庭。近日，风 行宣布65 口寸电视上线，价格定为3999元；暴风TV也宣布其50 口寸的 电视价格压到2000元以下。兆驰股份总裁康健向南都表示，大家不要以为我们永久只有这 样一种打法，我们的目的是先进入这个市场，三个月到半年之内，我 们会有一些其他的打法。拼规模：合纵连横无规模不收入当互联网电视进入用户的家庭之后，各大平台想的都是同一件事：通过内容和服务挣钱补贴硬件。2022年7月，暴风科技、日日顺、奥飞动漫

5、、三诺数码影音四家合资成立暴风TV.奥飞动漫（电影美人鱼等电影投资方） 即是暴风TV的内容长板。刘耀平透露，目前5万暴风电视用户中, 付费的用户占比超过46%,付费用户的平均月消费是25元。风行电视的生态圈内有SMG （上海文广）。据悉，风行将在2022年持续投入20亿建设内容。康健还透露，风行即将要拿下NBA风行 电视端独家版权。那么，没有内容靠山的其他品牌，要怎么办?王志国向南都表示，电视机价值变现不是在于你有用户和内容,而是你的用户达到了肯定的规模。从内容收费的角度来说，“有的平台巨资购买了一些内容的版权，但假如用户量少，收费填补不了这笔高额的版权费，还是要找其 他平台进行分发。”王志国

6、透露，目前，酷开平台把握的用户是1500 万（包括酷开电视和创维电视的用户），“内容商需要分发都会优先 找我合作。”据其透露，酷开平台去年通过用户运营收益是5000万, 今年会更高。王志国认为，电视机的价值变现没有那么简单，用户规模上不去，低价卖电视亏损的钱很难从消费者身上赚回来；同时，互联网概 念热潮渐退，观众少了之后，投资人也没有热忱了，资金链一断就死To从广告投放的角度来说，“500万用户规模是一个坎，”奥维 云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示，广告主一般不会投放 低于500万用户量的平台。作为后来者，风行通过股权等方式吸引海尔电视、熊猫电视、 三洋电视等多个电视品牌加入其生态圈内

7、，共用风行平台，无疑能够 快速扩大平台的用户规模。周灿向南都透露，目前风行生态中有6万 付费用户和40万活跃用户，2022年的整体销量目标定在300万至400 万之间。此外，康健还透露，国内六大彩电厂商中至少有2家有方案 加入风行超维生态。除了运营自主平台，传统彩电厂商也开放了一部分用户数据给 第三方数据公司，打通了用户。奥维云网总裁文建平向南都记者透露: 奥维云网在2022年建立了线上数据的采集和抓捕力量，目前在创维、 TCL、长虹、康佳等多个彩电中植入SDK,奥维云网平台上的智能电 视达到了 500多万台，每天有600万次以上的点播行为。李晔指出，除了视频内容收费和广告收入，健康、嬉戏之类的 应用也是将来盈利的点。南都记者获悉，近期酷开平台与运动健身公 司酷玩部落达成了战略合作，酷开部落为酷开集团智能电视供应健身 场景支持，酷开集团为酷玩部落平台内的器材厂商建立线下销售渠道 和家庭智能健身体验场所。酷玩部落总裁谷书锋透露，目前酷玩部落 平台内用户家庭总数已达500余万家，以每家平均每年3000元的健 身预算为参考，智能健身市场潜力有100多亿。