变频驱动器产业深度调研及未来发展现状趋势分析.docx

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1、变频驱动器产业深度调研及未来发展现状趋势分析一、整合营销传播计划过程在制定整合营销传播策略的过程中，营销企业需要结合各种促销 组合要素，平衡每一个要素的优势和劣势以产生最有效的传播计划。 可以说，整合营销传播管理实际上就是对目标受众进行有效传播的过 程，包括策划、执行、评估和控制各种促销组合要素。整合营销传播方案的制定者必须决定促销组合中各要素的角色和 功能，为每种要素制定正确的策略，确定它们如何进行整合，为实施 进行策划，考虑如何评估所取得的成果，并进行必要的调整。营销传 播只是整体营销计划和方案的一部分，必须能够融合于其中。二、营销调研的含义和作用（一）市场营销调研的含义市场营销调研就是运

2、用科学的方法，有目的、有计划地收集、整 理和分析研究有关市场营销方面的信息，获得符合客观事物发展规律 的见解，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现 机会与问题，从而作为市场预测和营销决策的依据。菲利普科特勒 认为：营销调研是通过信息将消费者、顾客和大众与营销人员相互连 接的过程。（二）市场营销调研的作用基加利修正案，规定了发达国家应在其2011年至2013年氢氟碳 化物使用量的平均值基础上，自2019年起削减氢氟碳化物的生产与消 费，在2036年后将氢氟碳化物使用量削减至其基准值的15%以内；发 展中国家应在其2020至2022年氢氟碳化物使用量的平均值基础上， 2024年冻结

3、氢氟碳化物的生产与消费，在2045年后将氢氟碳化物使用 量削减至其基准值的20%以内。2020年9月，欧盟委员会发布了2030年气候目标计划及政策 影响评估报告，提出将2030年温室气体减排目标从40%提高为至少 55%, 2030年可再生能源占终端能源消费量的比重由32%提高至 38%40%。欧洲对于节能减排目标的不断提升以及对于可再生能源的大力支 持，将有效促进空气源热泵市场需求的持续增长。在新增市场领域， 欧洲多国对于新建建筑要求添装新能源设备，空气源热泵产品符合欧 洲对新建建筑新能源设备填装要求。在存量市场领域，对于存量的燃油锅炉和低效燃气锅炉，欧洲多 国亦陆续出台了以新能源设备替代的

4、政策和补贴；另一方面，空气源 热泵产品因其具备节能环保、恒温舒适、智能化操控等方面的优势， 欧洲市场消费者对空气源热泵产品认可度较高。根据欧洲热泵协会(EHPA)数据统计，欧洲热泵产品销量由2016年的1. 0百万台增长至2020年的1. 6百万台，年均复合增长率达12. 47%o七、变频驱动器简介变频驱动器系指通过改变电机工作电源频率来控制电动机的电力 控制设备，其主要作用系通过改变供电频率实现对电动机转速的调节, 以提高电气传动系统的运行效率。变频驱动器可根据电机的实际要求 提供其所需要的电源电压，具备调速效率高、启动能耗低、无级调速 等特点，具有过流、过压、过载等保护功能，广泛应用于商用

5、变频空 调、变频空气源热泵、家用变频空调等高效节能产品。近年来，随着碳中和、碳达峰发展目标的确立、节能减排政策的 推动、能效比要求的不断提高以及使用者对于产品舒适性、静谧性、 智能化需求的日益提升，HVAC/R领域的变频产品正处于快速增长阶段。 根据产业在线数据统计，中国商用空调、空气源热泵、家用空调销量 的变频比例分别由2016年的47. 49%、12. 64%及35. 58%增长至2020 年的69. 63%、44. 20%及52. 91%,呈快速发展态势。八、暖通空调及冷冻冷藏设备行业发展态势(一)物联网技术与智能空调技术有效结合近年来，物联网技术的发展为智能空调领域带来新的发展趋势。由

6、于物联网具备实时监测环境的功能，智能空调可以借助物联网持续 监测室内的温度和空气洁净度等数据反馈调节智能空调的加热、制冷 和换气的频率，提高能源利用效率。物联网与智能空调的技术结合能 够降低运行功耗，减少排放污染。（二）新型宽禁带半导体器件的应用随着半导体技术的进步，以氮化钱（GaN）和碳化硅（SiC）等宽 禁带材料为代表制造的宽禁带半导体器件具备高热导率、高击穿场强、 高饱和电子漂移速率等优点，可以满足现代电子技术对高温、高功率、 高压、高频以及抗辐射等恶劣条件的新要求，已逐步应用于各类电子 产品中。其中，以空调为代表的消费电子产品将是宽禁带半导体器件的重 要应用领域，由于其使用数量庞大，总

7、体损耗量较大，通过使用宽禁 带半导体器件可有效减少功率器件的能量损失，达到高效节能的效果。九、营销活动与营销环境市场营销环境通过其内容的不断扩大及其自身各因素的不断变化, 对企业营销活动产生影响。市场营销环境的内容随着市场经济的发展 而不断变化。20世纪初，西方企业仅将销售市场视为营销环境；30年 代后，将政府、工会、竞争者等与企业有利害关系者也看作是环境因 素；进入60年代，又把自然生态、科学技术、社会文化等作为重要的 环境因素；20世纪90年代以来，随着政府对经济干预力度的加强，愈 加重视对政治、法律环境的研究。环境因素由内向外的扩展，国外营 销学者称之为“环境外界化”。营销环境是企业营销

8、活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境 才得以正常进行。这表现在：营销管理者虽可控制企业的大部分营销 活动，但必须注意环境对营销决策的影响，不得超越环境的限制；营 销管理者虽能分析、认识营销环境提供的机会，但无法控制所有有利 因素的变化，更无法有效地控制竞争对手；由于营销决策与环境之间 的关系复杂多变，营销管理者无法直接把握企业营销决策实施的最终 结果。此外，企业营销活动所需的各种资源，需要在环境许可的条件 下取得，企业生产与经营的各种产品，也需要获得消费者或用户的认 可与接纳。虽然企业营销活动必须与其所处的外部环境相适应，但营销活动 绝非只能被动地接受环境的影响，营销管理者应采取积极、主动的

9、态 度能动地去适应营销环境。就宏观环境而言，企业可以通过不同的方 式增强适应环境的能力，避免来自环境的威胁，有效地把握市场机会。 在一定条件下，也可运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创 造更有利于企业营销活动的空间。良好的企业营销行为会造就良好的 营销环境，从而进一步形成良好的企业营销行为，反之亦然。营销环 境与企业的循环互动作用，使营销环境与企业成为一个整体的系统。菲利普科特勒的“大市场营销”理论认为：企业为成功地进入特定 的市场，在策略上应协调地使用经济的、心理的、政治的和公共关系 的手段，以博得外国的或地方的各有关方面的合作与支持，消除壁垒 很高的封闭型或保护型市场存在的障碍，为企

10、业从事营销活动创造一 个宽松的外部环境。就微观环境而言，直接影响企业营销能力的各种 参与者，事实上都是企业的利益共同体。按市场营销的双赢原则，企 业营销活动的成功，应为顾客、供应商和营销中间商带来利益，并造 福于社会公众。即使是竞争者，也存在互相学习、互相促进的因素， 在竞争中，有时也会采取联合行动，甚至成为合作者。十、绿色营销的兴起和实施（一）绿色营销的兴起伴随着现代工业的大规模发展，人类以空前的规模和速度毁坏自 己赖以生存的环境，给人类的生存和发展造成严重威胁。大自然的报 复促使人类猛醒，绿色需求便逐步由潜在转化为现实，消费需求的满 足，转向物质、精神、生态等多种需求与价值并重。有支付能力

11、的绿 色需求，是绿色营销赖以形成的推动力，并决定了绿色市场规模的形 成与发展。1968年，在意大利成立的罗马俱乐部指出：人类社会的进步并不等于GDP的上升。1972年6月，联合国首次召开了斯德哥尔摩人类环 境会议，通过了全球性环保行动计划和人类环境宣言，向全世界 发出呼吁：人类只有一个地球。进入20世纪90年代，一些国家纷纷推出以环保为主题的“绿色 计划”。20世纪80年代前，由于我国粮油食品农药残留量超标，出口产品 因保护臭氧层的有关国际公约而受阻，因此，对实施绿色营销开始有 紧迫感。中国的绿色工程始于绿色食品开发，1984年在广州出现了全 国第一家无公害蔬菜生产基地。1992年11月，国务

12、院批准成立了 “中 国绿色食品发展中心”，制定了绿色食品标志管理办法，开始实 施绿色食品标志制度。1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了 “有机农业运动国际联盟。除绿色食品外，我国绿色产品的研制与 开发也已扩展到其他领域。1990年研制成功了高容量，胶体电池； 1994年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂，获得日内瓦博览会金奖。 1994年，农业部提出了发展绿色食品的三项基本原则，并正式决定采 用由太阳、植物叶片、蕾蕾构成的绿色食品标志。1994年3月25日， 国务院通过了中国21世纪议程一一中国21世纪人口、环境与发展 白皮书，是从中国的具体国情和环境与发展的总体出发，提出的促 进经济、社会、

13、资源、环境以及人口、教育相互协调、可持续发展的 总体战略和政策措施方案。1995年年初，全国已有28种绿色食品的生 产和开发，除食品外，其他绿色产品也不断研制成功。随着绿色产品 的开发，绿色商店已在一些大城市相继建立。从绿色意识的觉醒、绿 色需求的发展、绿色产业的形成、绿色体制的建立到绿色理论的创建, 中国21世纪议程在行动中。（二）绿色营销的实施绿色营销实施的步骤，一般包括树立绿色营销观念、收集绿色信 息、分析绿色需求、制定绿色营销战略和绿色营销组合。下面主要简 述制定绿色营销战略和营销组合。1、制定绿色营销战略在全球绿色浪潮兴起的时代，企业应基于环境和社会利益考虑， 在搜集绿色信息、分析绿

14、色需求的基础上，制定能够体现绿色营销内 涵的战略计划，以便有利于长期发展。绿色营销战略应明确企业研制 绿色产品的计划及必要的资源投入，具体说明环保的努力方向及措施。 绿色营销战略应以满足绿色需求为出发点和归宿，既要满足现有与潜 在绿色需求，还要促进绿色消费意识和绿色需求的发展。绿色营销战 略要导入企业形象识别系统CIS,争取获得绿色标识，制定绿色企业形 象战略。绿色营销将带来更高的边际收益，实现合理的“绿色盈利”， 从长远看这是绿色营销战略实施的必然结果。2、制定绿色营销组合绿色营销强调营销组合中的“绿色”因素，首先要重视绿色消费 需求的调查与引导，产品的开发和经营不仅对社会发展或环境改善有

15、所贡献，而且能有效地树立良好的企业形象，冲破人为设置的“绿色 壁垒”，适应“环保回归”热潮。产品生命周期分析主要考虑在产品 生命周期各阶段产品与包装对环境所造成的干预和影响，力求在生产、 消费及废弃物回收过程中降低公害，最大限度地减少资源消耗和对环 境的污染。正确有效的绿色渠道是绿色营销的关键环节，不仅要慎选 绿色信誉好的中间商，而且要选择和改善能避免污染、减少损耗和降 低费用的储运条件。绿色价格应反映生态环境成本，包括产品消耗及 环境改善支出，确立环境与生态有价的基本观点，贯彻“污染者付款” 原则，促进生态化、低污低耗的绿色技术的开发和应用。绿色促销要 利用传媒和社会活动，传播绿色企业及产品

16、的信息，为企业的绿色表 现作宣传。通过赞助、捐赠等对有关环保的组织及活动，给予经济上 的支持。广告要突出绿色产品的特点，突出环保靠全社会的力量，靠 每个人的贡献。广告投入和广告频率要适度，防止因广告而造成资源 浪费和声、光等感官污染。绿色管理是融环境保护观念于企业营销活 动过程中的管理方式，通过全员环保教育，提高环保意识，自觉地实 施绿色营销，切实做好环保工作。十一、绿色营销的内涵和特点（一）绿色营销的内涵关于绿色营销，广义的解释是指企业在营销活动中体现的社会价 值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡， 更自觉抵制各种有害营销。因此，绿色营销也称伦理营销。狭义的绿 色营销，

17、主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环 境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也 要充分注意自然生态平衡，因此又称生态营销或环境营销。绿色营销 以促进可持续发展为目标。英国威尔斯大学的肯毕泰教授在绿色 营销一一化危机为商机的经营趋势一书中指出：“绿色营销是一种 能辨识、预期及符合消费者与社会需求，并且可带来利润及永续经营 的管理过程”。“首先，企业所服务的对象不仅是顾客，还包括整个 社会；其次，市场营销过程的永续性一方面需仰赖环境不断地提供市 场营销所需资源的能力，另一方面还要求能持续吸收营销所带来的产 物。”绿色营销观要求企业在营销中不仅要考虑消费者利益和企

18、业自 身的利益，而且要考虑社会利益和环境利益，将四方面利益结合起来, 全面履行企业的社会责任。（二）绿色营销的特点绿色营销与传统营销相比，具有以下特征:（1）绿色消费是开展绿色营销的前提。消费需求由低层次向高层 次发展，是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高层次的消费观念。 人们的温饱等生理需要基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要 求，产生对清洁环境与绿色产品的需要。（2）绿色观念是绿色营销的指导思想。绿色营销以满足需求为中 心，为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品 绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经 营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环

19、境的和谐发展。（3）绿色体制是绿色营销的法制保障。绿色营销是着眼于社会层 面的新观念，所要实现的是人类社会的协调持续发展。在竞争性的市 场上，必须有完善的政治与经济管理体制，制定并实施环境保护与绿 色营销的方针、政策，制约各方面的短期行为，维护全社会的长远利 益。（4）绿色科技是绿色营销的物质保证。技术进步是产业变革和进 化的决定因素，新兴产业的形成必然要求技术进步；但技术进步如背 离绿色观念，其结果有可能加快环境污染的进程。只有以绿色科技促 进绿色产品的发展，促进节约能源和资源可再生以及无公害的绿色产 品的开发，才是绿色营销的物质保证。十二、全面质量管理市场营销调研是企业营销活动的出发点，其

20、作用十分重要。1、有利于制定科学的营销规划。营销调研可以帮助营销者评估市场潜力和市场份额，根据市场需 求及其变化、市场规模和竞争格局、消费者意见与购买行为以及营销 环境的基本特征，从而科学地制定和调整企业营销规划。2、有利于优化营销组合企业根据营销调研的结果，度量定价、产品、分销和促销行为的 效果，分析研究产品的生命周期，开发新产品，制定产品生命周期各 阶段的营销策略组合。如根据消费者对现有产品的接受程度，以及对 产品及包装的偏好，改进现有产品，开发新用途，研究新产品的创意、 开发和设计；测量消费者对产品价格变动的反应，分析竞争者的价格 策略，确定合适的定价；综合运用各种营销手段，加强促销活动

21、、广 告宣传和售后服务，增进产品知名度和顾客满意度；尽量减少不必要 的中间环节，节约储运费用，降低销售成本，提高竞争力。3、有利于开拓新的市场三、通过市场调研，企业可发现消费者尚未满足的需求，测量市场 上现有产品及营销策略满足消费者需求的程度，从而不断开拓 新的市场。营销环境的变化，往往会影响和改变消费者的购买 动机和购买行为，给企业带来新的机会和挑战，企业可据以确营销管理者应当将改进产品和服务质量视为头等大事。许多在全 球获得成功的公司都是因其产品达到了预期的质量指标。大多数顾客 已不再接受或容忍质量平平的产品。企业要想在竞争中立于不败之地, 除了接受全面质量管理(TQM),别无选择。通用电

22、气公司董事长杰克, 韦尔奇说：“质量是我们维护顾客忠诚最好的保证，是我们对付外国 竞争最有力的武器，是我们保持增长和盈利的唯一途径。”更高的产品和服务质量会带来更高的顾客满意、顾客忠诚，同时 也能支撑较高的价格并因销量增加带来更低的成本。所以，质量改进 方案(QIP)通常会提高企业盈利水平。美国质量管理协会认为，质量是一项产品或服务有能力满足明确 的或隐含的需求的各种属性和特征的总和。这是一个顾客导向的质量 定义。顾客有一系列的需要和欲望，当所售的产品或服务符合或超越 了顾客的欲望时，销售者就提供了质量。一个能在大多数场合满足大 多数顾客需要与欲望的公司就是优质公司。区分适用性质量和适合性质量

23、是很重要的。适用性质量是指产品 达到某特定功能的质量。适合性质量是指达到没有缺陷且有稳定一致 的性能。重要的是“市场驱动质量”，而不是“工程驱动质量”。全面质量管理要求一个组织对所有生产过程、产品和服务进行一 种广泛有组织的管理，以便不断地改进质量工作。全面质量管理是创造顾客价值、顾客满意和保留顾客的关键，要求企业全员全程参与， 正如营销是每个人的工作一样。在一个以质量为导向的企业，营销经理有两项责任：第一，正确 识别顾客需要和欲望，将顾客的要求正确地传达给产品设计者，参与 制定旨在通过全面质量获胜的战略和政策。第二，在向目标顾客传递 高质量产品和服务的同时传递高的营销质量，努力使每项营销活动

24、一 订单处理、推销员培训、广告、售后服务等一都达到更高的标准和水 平。越来越多的公司已经任命一位“质量副总经理”专门负责全面质 量管理。全面质量管理要求确认下面有关质量改进的诸条件。(1)质量必须为顾客所认知。质量工作必须以顾客的需要为起始 点，以顾客的知觉为终点。(2)质量必须在公司每一项活动中体现出来。不能只考虑产品的 质量，还应考虑广告、服务、产品介绍文献、送货、售后服务等方面 的质量。(3)质量要求全体员工的承诺。唯有当公司全体员工都承诺保证 质量，以质量为动力，并得到良好培训时，质量才有保证。(4)质量要求高质量的合作伙伴。一个公司所提供的质量，只有当它的价值链上的伙伴都对质量作出承

25、诺时，才有保证。（5）质量必须不断改进。最佳公司坚信“每个人应持续不断地改 善每项工作”。改善质量的最好方法就是以“最佳等级”竞争者作为 基准，努力赶上或者超越他们。（6）质量改进有时需要总体突破。尽管质量应持续不断地加以改 进，但有时确定一个总体改进目标是必要的。小的改进通过努力工作 就可以实现，而大的改进则要求新的思路和更高明的工作。（7）质量未必要求更高成本。质量实际上是通过学习掌握“第一 次就把事情做好”的方式得以改善的。质量不是检查出来的，质量必 须是设计进去的。当事情在第一次就做得很完美时，诸如抢救、修理 等许多成本，以及顾客不满意的损失都可以免除。（8）质量是必要的，但不是充分的

26、。由于买方的要求越来越高， 改进一个公司的产品或服务质量无疑是十分必要的。然而，高质量并 不保证必胜，尤其是当竞争者也处于大致相同的质量水平时。十三、整合营销传播执行（一）整合营销传播的操作思路（1）以整合为中心。着重以消费者为中心并把企业所有资源综合利用，实现企业的一体化营销。（2）强调协调、统一，系统化管理。企业营销活动的协调性，不 仅强调企业内部各环节、各部门的协调一致，而且强调企业与外部环 境协调一致，整体配置所有资源，形成竞争优势，实现整合营销目标。（二）影响整合营销传播执行的技能1、营销贯彻技能为使营销传播计划贯彻执行快捷有效，必须运用分配、监控、组 织和配合等技能。分配技能指营销

27、各层面负责人对资源进行合理分配, 使其在营销活动中优化配置的能力。监控技能指在各职能、规划和政 策层面建立系统的营销计划结果的反馈系统并形成控制机制。组织技 能指开发和利用可以依赖的有效的工作组织。配合技能指营销活动中 各部门及成员要善于借助其他部门以至企业外部的力量有效实施预期 的战略。2、营销诊断技能营销传播执行的结果偏离预期目标，或是执行中遇到较大阻力时, 需确定问题的症结所在并寻求对策。（1）问题评估技能。营销执行中的问题，可能产生于营销决策， 即营销政策的规定；可能产生于营销规划，即营销功能与资源的组合; 也可能产生于行使营销功能方面，如广告代理、经销商。问题发现后, 应评定问题所处

28、的层面及解决问题所涉及的范围。（2）评价执行结果技能。将营销活动整体的目标，分解成各阶段 和各部门的目标，并对各分目标完成结果和进度及时进行评价，这是 对营销活动实施有效控制和调整的前提。（三）整合营销传播执行过程在整合营销传播执行中，涉及资源、人员、组织与管理等方面。（1）资源的最佳配置和再生。实现资源最佳配置，既要利用内部 资源运用主体的竞争，力求实现资源使用的最佳效益，又要利用最高 管理层和各职能部门，组织资源共享，避免资源浪费。（2）人员的选择、激励。人是实现整合营销目标的最能动、最活 跃的因素，要组成有较高的合作能力和综合素质的非正式团队小组， 保证圆满完成目标；通过激励措施不断增强

29、人员信心，调动积极性， 促使创造性变革的产生。（3）学习型组织。整合营销团队具有动态性特点，而组织又要求 具有稳定性。要建立组织中人们的共同愿景，保持个人与团队目标和 企业目标的高度一致，并强化团队学习，创造出比个人能力总和更高 的团队，形成开放思维，实现自我超越。（4）监督管理机制。高层管理力求使各种监管目标内在化，通过 共同愿景培养各成员、各团队自觉服务精神，通过激励、培养塑造企 业文化，通过团队中人员、职能设置强化团队自我管理能力。团队自身也承担了原有监管应承担的大量工作，在最高层的终端控制下，自 觉为实现企业营销目标努力协调工作。定和调整发展方向。中国空气源热泵市场发展概况在碳中和与碳

30、达峰的战略发展背景下，随着我国环境保护门槛逐 步提高以及煤改电、清洁供暖等政策的积极推动，清洁供热产业构成 了我国低碳循环发展体系的重要组成部分，以空气源热泵为代表的清 洁供暖产品迎来了良好的发展机遇。2017年12月，国家发改委等十部委发布的北方地区冬季清洁取 暖规划（20172021年）指出，到2021年，北方地区清洁取暖率达 70%,替代散烧煤1. 5亿吨。2018年6月，关于印发打赢蓝天保卫战三年行动计划的通知 提出大幅减少主要大气污染物排放总量，协同减少温室气体排放，进 一步明显降低细颗粒物（PM2. 5）浓度的总体目标，并指出加快调整 能源结构、构建清洁低碳高效能源体系、鼓励推进蓄

31、热式等电供暖、 统筹协调煤改电、煤改气建设用地等发展规划。在我国城镇化加速、清洁取暖大力推广、蓝天保卫战深入推进的 背景下，通过实施煤改电，利用空气能热泵等清洁采暖的方式替代煤 炭的燃烧采暖，可避免煤炭燃烧产生的废气污染，有效降低细颗粒物 （PM2. 5）浓度，提升空气质量，是有效实现清洁取暖、积极响应蓝 天保卫战的重要举措。此外，在工业及农业领域，热泵烘干产品温湿度调控方便，可保 证物料烘干的品质与均匀度，通过替代烧柴、煤锅炉、油锅炉等传统 干燥方式，避免了烘干废气带来的环境污染，随着国家对于节能环保 理念的持续倡导、节能改造工程的稳步推进，热泵烘干产品陆续获得 了各地的政策支持与财政补贴，

32、在养殖业、畜牧业、粮草业等细分领 域逐步得到广泛应用。近年来，以空气源热泵为代表的清洁供暖产品的市场需求呈稳步 发展趋势，根据产业在线数据统计，中国空气源热泵产销量分别由 2016年的175. 00万台及175. 51万台增长至2020年的246. 00万台 及244. 90万台，年均复合增长率分别达8. 89%及8. 69%o其中，受 益于变频热泵产品具备高能效比、节能环保等优势，中国变频空气源 热泵产销量由2016年的22. 10万台及22. 19万台增长至2020年的 108. 40万台及108. 25万台，年均复合增长率分别达48. 82%及 48. 62%,体现出较大的市场空间与良好

33、的增长潜力。四、商用空调市场发展概况商用空调是指依据公共、商用等领域的要求定制化设计、安装和 调试的设备，通过控制集成，精确控制多个空间的温度湿度，是综合 考虑换气次数、环境、噪音和运行经济性等要素的空调设备，具备高 效节能、噪声低、振动小等优点。受益于国民经济的快速增长，环境舒适度与高效节能要求的不断 提高，商用空调广泛应用于写字楼、商场、酒店等商业配套设施以及 图书馆、体育馆、电影院等公共基础设施，其技术要求高、进入壁垒 大，属于空调市场的高端产品。近年来，我国城镇化率持续增长，城镇化率从2013年的53. 73% 持续上升至2020年的63. 89%,其极大地拉动了基础设施及配套设施 建

34、设投资，带动大量的新建商业配套设施与新建公共基础设施对于商 用空调的新增需求，商用空调市场持续保持稳定发展趋势。根据产业 在线数据统计，中国商用空调产销量分别由2016年的332. 17万台及 333. 08万台增长至2020年的450. 94万台及447. 97万台，年均复 合增长率分别达7. 94%及7. 69%o其中，受益于国家对于节能减排产 品的支持，中国商用变频空调产销量分别由2016年的157. 05万台及 158. 17万台增长至2020年的312. 18万台及311. 90万台，年均复 合增长率分别达18. 74%及18. 50%o五、暖通空调及冷冻冷藏设备行业面临的机遇（一）

35、高效节能政策的积极推动随着全球性能源短缺、气候异常和环境污染等问题日益突出，绿 色发展核心理念逐渐深入人心，全球范围陆续出台的蒙特利尔议定 书基加利修正案巴黎协定推动了暖通空调及冷冻冷藏设备 领域内绿色能效标准的提升与环保节能理念的推广。中国作为协议缔 约国之一，相应出台绿色高效制冷行动方案，旨在提高变频、温 (湿)度精准控制等绿色高端产品的供给比例，有效促进了以变频空 调为代表的高效节能产品的持续稳健发展。1987年9月，蒙特利尔议定书在加拿大蒙特利尔签订，是对 消耗臭氧层的物质进行具体控制的全球性协定。2016年10月，蒙特 利尔议定书第28次缔约方大会通过了关于削减氢氟碳化物的基加 利修

36、正案，将18种具有高温室效应潜值(GWP)氢氟碳化物物质纳 入管控目录。中国作为蒙特利尔议定书缔约国之一，高度重视保护臭氧层 等履约工作，于2021年6月决定接受基加利修正案，进一步加强 对氢氟碳化物等温室气体的管控，使用节能环保的暖通空调及冷冻冷 藏设备将成为未来重点发展的方向。2015年12月，联合国气候变化框架公约缔约方会议第二十一 次大会通过了全球气候变化新协议一巴黎协定，为全球应对气候 变化行动作出了安排，要求各国采取行动减少温室气体排放，增强应 对气候变化的能力。2016年11月，巴黎协定正式生效，开启了全球气候治理新时代。各国将加强应对全球气候变化威胁，目标是将全球平均气温较前

37、工业化时期上升幅度控制在2摄氏度以内，并努力将温度上升幅度限 制在1. 5摄氏度以内，提高能效、减少温室气体排放将成为暖通空调 及冷冻冷藏设备的发展方向。2019年6月，国家发改委等七部门联合发布绿色高效制冷行动 方案，提出加大对变频控制、高效压缩机等关键共性技术研发，鼓 励企业大幅提高变频、温（湿）度精准控制等绿色高端产品供给比例， 到2020年，家用空调、多联机等制冷产品的市场能效水平提升30%以 上，绿色高效制冷产品市场占有率提高20%,到2030年，绿色高效制 冷产品市场占有率提高40%以上。（二）碳中和碳达峰目标促进行业产能结构优化调整近年来，我国高度重视碳中和、碳达峰发展目标。二氧

38、化碳排放 力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和的发展目 标，并在2020年12月气候雄心峰会上进一步提出到2030年，中国单 位国内生产总值二氧化碳排放将比2005年下降65%以上，非化石能源 占一次能源消费比重将达到25%左右。2021年10月，2030年前碳达峰行动方案提出到2025年，非 化石能源消费比重达到20%左右，单位国内生产总值能源消耗比2020 年下降13. 5%,单位国内生产总值二氧化碳排放比2020年下降18%, 为实现碳达峰奠定坚实基础与到2030年，非化石能源消费比重达到25%左右，单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降65%以上，顺利实现2

39、030年前碳达峰目标。国家碳中和、碳达峰发展目标的确立，将有效推动暖通空调及冷 冻冷藏设备行业的绿色发展与能源转型，促使产能向高效节能的绿色 变频产品转型升级，进而实现低碳发展战略转型，其将为变频节能系 列产品带来潜在的发展空间。（三）空调能效比要求的不断提高近年来，随着环保产业政策的大力推动与居民环保意识的逐步提 高，国家对空调能效比的要求不断提高，其将带动变频空调的销售占 比持续上升。2019年12月，国家标准化管理委员会发布房间空气调节器能效 限定值及能效等级，实施日期为2020年7月，规定了新能效标准下 的定频5级以下产品（对应当前标准下的所有3级能效定频产品及部 分1级、2级能效定频

40、产品）以及变频3级以下产品（对应当前标准下 部分3级能效变频产品）将低于市场准入标准，其将导致大量空调产 品未能满足市场准入门槛，加快高能效空调的推广与产品结构的调整, 有效提升变频节能空调的销售占比，变频空调的市场份额有望进一步 提高。（四）行业制造分工逐步向国内转移我国拥有广阔的终端产品消费市场、完善的配套产业体系以及丰 富的技术与人力资源，近年来，暖通空调及冷冻冷藏设备领域内的国 际知名厂商陆续在国内投资设厂或开展业务合作，中国逐步成为全球 的制造和研发中心，为产业链配套生产企业提供了历史性的发展机遇。 此外，受关税、物流、成本等因素的影响，国际厂商已逐步从在中国 设立工厂转变为在中国采

41、购核心部件并完成组装，其为我国本土厂商 提供了发展契机，有利于中国本土厂商迅速发展壮大，在技术研发实 力、产品制造水平、企业管理体系等方面逐步与国际先进水平接轨。（五）产业集群化趋势明显经过多年发展，中国已形成全球最综合的电子产业集群，以长三 角和珠三角为代表的电子产业链已较为完整，具备产业配套能力，有 利于下游制造企业提升经营效率、降低物流成本，进一步促进暖通空 调及冷冻冷藏设备配套产业的发展。六、欧洲空气源热泵市场发展概况基于空气源热泵技术体现出的高效的节能减排效益，欧洲提供了良好的政策环境支持空气源热泵的发展。2009年，欧盟通过欧盟可再生能源指令，空气源热泵被纳入可再生能源范围，计划在2020年 将热泵在新能源构成的比例提升至5%20%。2016年10月，蒙特利 尔议定书缔约方大会通过了旨在削减用于HVAC/R领域氢氟碳化物的