IxD2021A6设计提升品牌价值崔志伟阮磊.docx

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1、IXD2021A6设计提升品牌价值崔志伟阮磊设计提升品牌价值 设计提升情感化利益设计思考用户分析早在11月，各家电商纷纷出炉五折，血拼，抢购等促销方式 价格战成为主流。通过双11后，消费者的购物热情减退。用户需要温情的方式来缓解购物疲 劳。众多网友表示：自己在双11买的东西很多自己还没有使用，早明白电商动不动就“大促”，“双11”时就不着急买了。况且圣诞，元旦的促销很快就要来 至IJ了。根本就不可能关心“双12”促销。营销分析在新的市场环境中，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新，传播沟通方式的创新去征服目标受众，这是 一种新的营销传播“创意营销传播

2、”。通过这种创意性的营销方式，来提升品牌价值。设计分析通过对用户，与营销方法的分析。我们决定双12”的设计抛掉促销有关的创意，使用温情营销。我们抓住了“淘宝时光机”穿梭时光这个创意点，来帮助 用户逐步拾起这些年网购的点滴，回忆起这些年发生在自己身边重要的事，重要的人。并鼓励用户分享并传播自己的故事。以此通过情感化的方式来提升用户 对淘宝的黏性，从而提升淘宝整体的品牌价值。品牌设计目标回忆 感动分享内容情感化感人的故事内容形态情感化温馨的视觉效果操作情感化使用的乐趣与效率感叹的经历-共鸣“故事的开始“、“第一笔购买”、等属于用户独一无二的故事内容。故事的开始你的第一次翻出黑历史往事不堪回.历史不

3、&量又有上沧桑的0支付宝支付密码IXXXXXX-加天后.g-zwrwRtt.小皿1.安静的回顾-深思“走过的时光”、“重要的人”等增加用户粘性与情感反思。一罚眼,海宝和她一起走过了6年多,时光无法返还,但就在我们，边.时光无法返还,但就在我们，边.这2532天里,最近一年，她的58个包* ,都寄给了靖寝转过4个城市,从大庆市到武汉市，又到了d匕京市,这一定是她很重要的人吧，一共收到了 303个包内容情感化故事的开始 你的第一次 翻出黑历史 校园时光里 恋爱ing两个人的奇迹 有家的城市 迎接小生命 旅行的意义 开车去远行 汪-陪着你 爸妈我爱你设计提升品牌价值淘宝时光机淘宝UED ：知秋，云古

4、内容情感化若末日确实降临在这年的12月22日那我们拼命握紧这最后的14天来不来得及与爱的人道别把藏在心里的情话说完所有过去的时光好的坏的都再数一遍现实的世界，没有后退键时光机也只在童话里可你明白一定有人，怀里藏着你的时光机回到爸妈身边你永远是不够懂事能够任性的孩子 在喜欢的人面前手心永远是初识时的温度创意化-人物造型带有动画、插画元素，轻松休闲的感受。识别性强细节优化夸张变形卡通化插画特质的ICON 插画、动画通用化-简化表情设计，让用户留有想象空间，感知这就是他自己。W W # 11 a #场景化-不一致的主角，经历过不一致的故事。场景切换，烘托主题。幽默化-幽默的图形设计，达到用户会心一笑

5、，并触发心灵情感。.动态化-场景切换。人物始终不变，而衣服，场景，标签，文字则随时间 变化而切换。根据切换顺序的不一致，强化图形，弱化文字。钓鱼爱好者时间、地点、故事，商品我的 钓鱼爱好有关文案描述。我的钓鱼爱好有关数据呈现。4主动性-主动弹出人物留言，在时光星球仿佛好多人主动在与你讲述他们 的故事，即时的交流模式。穿梭感-时间轴设计将时光节点可视化。小火箭能够点击、亦可拖动，模 拟穿梭的感受。到达“时光星球”页面时，loading动画表达时光穿梭感。一冲击感-寻找同类星系 模拟宇宙爆炸的特效，将淘宝大数据模拟成星空, 让用户找到自己同类的星系。设计过程草图创意-冥想各类有趣的人生节点，模拟故

6、事场景。手绘草图，头脑风暴畅想意境提炼-海量照片筛选，情感化描述，提取色彩。照片筛选难忘的甜美的感伤的哭笑不得的回味无穷的温暖的咔哇的悲催的浪漫的情感描述色彩提取设计定位图形化设计之初，有若干不一致的选择，如：插画、ICON、照片、视频等不一致的形式来表现情感。而不一致的人都有各自不一致的观点：业务方、技术人员、设计师、产品经理，均从自己的立场出发，来判定设计形式的定位。那么，如何来判定这些立场的合理性？如何选择一-种最恰如其分的展现形式来传达概念呢？选择什么样的形式呢？首先要对其进行客观评估。拓展性氛围渲染技术成本时间成本 服务器压力综合结论照片视频插画是一种不错的选择，但是其标准化难度较

7、高，时间成本也较高。ICON在氛围渲染上尽管不佳，但是其标准化、 拓展性强，服务器压力小，非常适合对海量数据 进行可视化。照片首先排除：1、做不到千人千面的拓展性。2、服务器压力巨大。3、选取真正合适的照片, 时间成本非常高。尽管视频最能够渲染氛围。但是，在视频中插入 海量用户的数据.技术成本极高。提纲设计理论设计与品牌的关系设计思考 用户分析 营销分析设计分析设计目标形态情感化-视觉 故情况感化-内容 操作情感化-交互设计过程 设计推导 协作效能设计传播浏览，转发，评论分析、并综合以上结论，我们选择“具有插画小清新效果的ICON”来进行图形化设计。为了将通识性、标准性、拓展性、互动性达到最佳

8、效果，我们也需要先制定一套简单但有效的规范。划动载入简约而不简单可组合表意明确细节出彩附带微背景图形具有动态交互效果，充满弹性，能更好的传达故事。拓展性的需要，图形不用加太多质感与繁琐的细节。同时，简单明了但不生硬刻板。图形与图形之间能够组合，构成一个新故事（如人+鱼竿二钓鱼达人）。图形不要传达多个含义，力求指向明确，否则用户会不知所云。细节部分不要机械化，能表达手绘的灵动感或者者卡通的可人感。图形邻近添加一些微背景，不用多，但能够烘托氛围。用动载入-这种动态形式是后期网页动画的要紧形式，动态效果以JS完 成。简约而不简单-外型简约，识别性强但不生硬刻板。A图足够简单，但有些生硬。B图简单，但

9、同时也很轻快。可组合-一个单元体（人）加入一个新元素，拓展成一个新场景。TT TT L L TT a c W * ： W TT表意明确-一眼就能对用户传达精准信息，无需多想，也绝不产生歧义。细节出彩-单色图标未必不能表现出精巧的细节。边角的细节处理及其考 究。微背景处理-为了更好的弥补“渲染氛围不足”这个短板，需要在主体物 邻近带一些背景，更传神的将用户带入到一个真实场景中。识别性强细节优化夸张变形卡通化插画特质的ICON插画、动画设计推导Kff n膏日 二9以一个卡通人形的元素形态，构成一个白模状的单 元体。通过边角的细节装饰，演变成男版与女版。具备标准性、通用性、拓展性的特点。在此单元体基

10、础上，为其穿鞋带帽、添加偏好，乃 至人生节点故事。设计风格使用平面拼贴的形式， 提供低成本多元组合的可能及ICON FONTS的可能。注：ICON FONTS图形完全由代码形式输出拓展比例-在同一个尺寸的单元体上进行细节拓展，免不了会出现大小，高低，宽窄的不一致。为此，在设计之时我们确立了比例规范。 视觉上能够操纵形态的比例。技术上能够帮助更好的定位减少开发成本。设计理论色彩：为了能让用户感受到温暖，产生追忆往昔的氛围，我们尝试使用小清新的色彩范式。但由于有诸多的用户场景、还分男版女版，总数达到了60+,因此靠主观配色往往重复率会很高。因此，我们在近千张先前精选的意向照片中寻找用户情绪，在其中

11、提取合适的色彩，并对应图形做了一对一手动提炼与优化。选取典型意向提取色彩对其进行提炼与优化使用到人物图形使用并搭配到页面色系RR完成单元体设计及比例规范后,开始进入图形与页面之间的布局设定。在740x460这个尺寸下，生成了页面布局范式。2012年10月12日,家里多了一 个成员-汪星人也许它会到处便 便，也会乱咬东西.但当它用无 事的眼神望向你，你的防线即刻 陷落.完成单元体设计及比例规范后，开始进入图形与页面之间的布局设定。在740x460这个尺寸下，生成了页面布局范式。故事的标签完成单元体设计及比例规范后，开始进入图形与页面之间的布局设定。在740x460这个尺寸下，生成了页面布局范式。

12、130PxllOpxllOpx2012年10月12日,春光明媚满 街，这是你和淘宝故事的第一天 2012年10月12日,春光明媚满| 街，这是你和淘宝故事的第一天 2012年10月12日，春光明媚满字体：36px微软推黑黑体故事的标签200px*170px字体：14px黑体740px460px全部图形展示。要紧场景展不，用户登录到时光机后。要紧经历启动页面,时光机启动页飞 、。 、一内容页（不一致人的故事节点不一致，所呈现的内容与页数也不一致），最后到达时光机分享页。 时光机内容页时光机分享页1212,你我又如初见！c一a小家伙cm崛v便.1常常ai东西.IBfll总譬用无*的ir博望通璃盾今

13、时光星球要紧页面。】明大弑IK3BBfi有 24079847 人,设计品牌叼夫星球返回我的1212前往时光星球20%去看看她的淘宝时光Q可爱的女孩淘宝时光机太有爱了，亲们有没有赞录淘宝看看自己的时光机呢 时光机无法返还，但爱就在我们身边.直戳泪点有本有？筛选 分享寻找星系 发射信号和大家分享你的故事还可以特入140字 同时分享到：I分享全部方翁 。S Q 这里有24079847人，在淘宝上为喜欢的人打诞过礼物。协作效能设计效率1周时间,位设计师，产出icon 多个，完成 多次细节修改。360200完成时光机与时光星球两个产品页面设计。本次设计产出拓展性强，方便以后应用。设计规范化，标准化提升开

14、发效率2倍以上。设计传播12月10号-12月14号，仅4天时间淘宝网SNS分享的用户达到150万人新浪微博淘宝时光机的有关讨论设计概念设下计谋，本质源于人的思想与野性所谓设计“设想与计划，设想是目的，计划是过程安排”，通常指有目标与计划的创作行为、活动。设计是受到客观限制的主观智慧，是一种有目的的创作行为。核心：有用的，美观的看完淘宝时光机后的用户情感分析想哭分享给好友35%激发回忆狐小瑶儿M： #1212淘宝时光机#海宝小了，准备4黄钻，银转两个城市，共收到 步对 1174个包票，消费额击败了99 87%的买家。6年前，在淘宝收的第一件东西是老徐 送的连衣裙；6年后，有108个包票寄给了老徐

15、。我们的8年里改变了很多事，没变 的是，我依然在淘，而你，一直都在.; 麻麻爱小熊：在淘宝B寸光机，点击宝宝那一栏的故事分享，讲述的是背奶妈妈们的 ， j故事，很真诚感人，看得得我眼眶发红。当妈妈真心不容易，当一个服业女性妈妈 d更不容易。fe Veronica家的龙龙：原来我第一次登陆淘宝是2004#3月6日，一个淘宝时光机居然 ,看的有点想哭。“现实的世界里没有后退键，时光机也只在童话里面。可知道，一定 有人，怀里藏着你的B寸光机。在爸妈面前，你永远是不够懂事的孩子。在喜欢的人 身边，手心永远有初识时的温度。时光无法返还，但爱就在我们身边。”tb这次用心 了。.Mimu123:双12的促销

16、对我吸引力不大，但今天上淘宝，它为用户准备挪寸光机小 4立片倒觉得很有意思，帮我回顾我哪天开始用的淘宝，第一件买的商品是什么，平均 1多久买一次东西，光顾最多的店是多少次，通过我买宠物用品，男装推断我什么时候家有宠物和男友，虽然并不准，但很有趣。配合音乐文字和画面还真有温情味 道。母& 鲜芋仙重庆V：淘宝时光机太有爱了亲们有没有登淘宝看看自己的时光机呢？分 74事下你的时光机淘宝君也走煽情派了，时光无法返还但爱就在我们身边。直戳 泪点有木有。thanks品牌概念“品牌这个词出自于古斯堪的纳维亚语或者者是日耳曼语的词根“ brand”意为“燃烧”。当我们说到给一个动物或者者 一个酒壶烙上烙印来标

17、明主人是谁的时候，就是用的它字面上的意思；而当我们说到给一个产品给消费者留下长久印象 的特征时则是运用了它的象征意。“品牌”不是“商标”。“品牌”指的 是产品或者服务的象征。而符号性的识别标记，指的是“商标”。品牌所涵盖的 领域，则务必包含声誉、产品、企业文化与整体营运的管理。因此，品牌不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞 争，或者企业竞争力的总与。品牌不单包含“名称”、“徽标”还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但通常 很容易将来品牌懂得为抽象的形象标志，甚至将品牌与特定商标划上等号。核心：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。增值的源泉来自于消费者心中对其的印象。功能性利益情感性利益