消费者行为理论：边际效用分析.ppt

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1、微观经济学原理第四章 消费者行为理论：边际效用分析 欲望与效用 边际效用递减规律 基数效用论的消费者均衡 边际效用理论的运用微观经济学原理一、欲望与效用1.效用效用定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。得的满足程度。n正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。n负效用：从消费物品过程中感到痛苦。负效用：从消费物品过程中感到痛苦。影响效用及其大小的因素影响效用及其大小的因素n物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣n消费者的主观感受消费者的主观感受因人：甲之熊

2、掌，乙之砒霜因人：甲之熊掌，乙之砒霜因时：冬天和夏天的阳光因时：冬天和夏天的阳光因地：沙漠中的水因地：沙漠中的水1/1/20232微观经济学原理一、欲望与效用1.基数效用与序数效用基数效用与序数效用基数效用论：以基数效用论：以主观心理因素主观心理因素界定效用，用界定效用，用具体的数值具体的数值来衡量消费者满足的程度。来衡量消费者满足的程度。n基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数值衡量消费者满足程度，即值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和效用可以加总求和。n表示效用大小的计量单位称为：效用单位。表示效用大小的计量单位称为：效用单位。n流行时期：

3、流行时期：1919世纪和世纪和2020世纪初。世纪初。n常见工具：边际效用分析法。常见工具：边际效用分析法。1/1/20233微观经济学原理二、边际效用递减规律1.总效用与边际效用总效用与边际效用基数效用论者将效用分为总效用和边际效用基数效用论者将效用分为总效用和边际效用总效用：消费者一定时间内从消费一定量某总效用：消费者一定时间内从消费一定量某种物品中所得到的种物品中所得到的总满足程度总满足程度。（总量）。（总量）n函数形式：TU=f（Q）边际效用：某种物品的消费量每增加一单位边际效用：某种物品的消费量每增加一单位所所增加的满足程度增加的满足程度。（增量）。（增量）n函数形式：1/1/202

4、34微观经济学原理 即问即答1.如果如果X物品的价格上升：物品的价格上升：消费消费X物品的边际效用增加物品的边际效用增加消费消费X物品的总效用增加物品的总效用增加用于用于X物品的每单位货币支出的边际效用增加物品的每单位货币支出的边际效用增加X物品的消费减少物品的消费减少2.随着一种物品消费的增加：随着一种物品消费的增加：总效用增加总效用增加总效用减少总效用减少总效用保持不变总效用保持不变边际效用增加边际效用增加1/1/20235微观经济学原理二、边际效用递减规律1.边际效用递减规律边际效用递减规律定义：假定消费者对其他商品的消费保持不定义：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费

5、某一特定商品中所变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的得到的满足程度将随着这种商品消费量的增满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减加而递减。这是人们消费时的普遍规律，也是微观经济这是人们消费时的普遍规律，也是微观经济学中的重要假设，其代表原因有二：学中的重要假设，其代表原因有二：n物品本身用途的多样性物品本身用途的多样性n生理或心理的原因生理或心理的原因1/1/20236微观经济学原理二、边际效用递减规律2.边际效用递减规律边际效用递减规律消费者生理上或心理上对重复刺激的反映递消费者生理上或心理上对重复刺激的反映递减了。减了。n消费者进行消费是为了获得某种满足，即获得效消费者进行消费是

6、为了获得某种满足，即获得效用，如果感到增加的消费不能带来满足，就会停用，如果感到增加的消费不能带来满足，就会停止消费。止消费。n消费某种物品，刚开始的刺激一定更大，从而人消费某种物品，刚开始的刺激一定更大，从而人的满足程度就高，但不断消费同一种物品，即同的满足程度就高，但不断消费同一种物品，即同一种刺激的不断反复，人在心理上的兴奋程度或一种刺激的不断反复，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。满足必然减少。n19世纪末英国经济学家世纪末英国经济学家A马歇尔把该规律称为马歇尔把该规律称为“人人类本性的这种平凡而基本的倾向类本性的这种平凡而基本的倾向”。1/1/20237微观经济学原理第三节 基数效

7、用论的消费者均衡1.消费者均衡及其均衡条件消费者均衡及其均衡条件消费者均衡：研究单个消费者如何把消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的有限的货币收入货币收入分配在分配在各种商品的购买各种商品的购买中，以获得中，以获得最大的效用，即效用最大化选择。最大的效用，即效用最大化选择。消费者面对的收入与价格限制了他希望达到消费者面对的收入与价格限制了他希望达到的最大效用。的最大效用。三个假设条件：三个假设条件：n消费者的偏好既定n消费者的收入既定n物品的价格既定1/1/20238微观经济学原理三、基数效用论的消费者均衡1.消费者均衡的实现过程（以仅消费两种商消费者均衡的实现过程（以仅消费两种商品为例）品

8、为例）1/1/20239微观经济学原理三、基数效用论的消费者均衡1.消费者均衡的实现过程消费者均衡的实现过程某种商品边际效用与货币边际效用的关系：某种商品边际效用与货币边际效用的关系：增加A商品消费是理性经济的。减少A商品消费时理性经济的。最佳A商品消费量。1/1/202310微观经济学原理四、边际效用理论的运用1.边际效用与需求规律边际效用与需求规律可以用边际效用递减规律说明需求规律：可以用边际效用递减规律说明需求规律：n消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币价格，消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币价格，取决于他从这些物品中所获得的效用。取决于他从这些物品中所获得的效用。n随着消费者

9、购买的某物品数量的增加，该物品给消随着消费者购买的某物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效用是递减的。所以随着物品数费者所带来的边际效用是递减的。所以随着物品数量的增加，消费者所愿付出的价格也在下降。量的增加，消费者所愿付出的价格也在下降。因此，因此，需求量与价格必然成反方向变动需求量与价格必然成反方向变动。1/1/202311微观经济学原理四、边际效用理论的运用1.边际效用与需求规律边际效用与需求规律货币的边际效用()边际效用(MU)某物品数量(Q)价格(P)10101010102010521123452.01.00.50.20.11/1/202312微观经济学原理四、边际效用理论的运

10、用1.边际效用与消费者剩余边际效用与消费者剩余消费者剩余：消费者愿意对某物品所支付的消费者剩余：消费者愿意对某物品所支付的最高总价格与他实际支付的总支出之间的差最高总价格与他实际支付的总支出之间的差额。额。n人们对某种物品愿意支付的价格取决于他人们对某种物品愿意支付的价格取决于他对该物品效用的评价，可称之为价值。对该物品效用的评价，可称之为价值。n而他实际支付的是该物品的市场价格。而他实际支付的是该物品的市场价格。n可把消费者剩余看作上述二者的差额。可把消费者剩余看作上述二者的差额。n这是一种心理上的感觉，非常主观。这是一种心理上的感觉，非常主观。1/1/202313微观经济学原理四、边际效用

11、理论的运用1.边际效用与消费者剩余边际效用与消费者剩余下面是消费者对周杰伦专辑的支付意愿下面是消费者对周杰伦专辑的支付意愿消费者愿付消费者愿付的最高价格的最高价格专辑的数量专辑的数量市场价格市场价格消费者剩余消费者剩余121210108 86 64 41 12 23 34 45 54 44 44 44 44 48 86 64 42 20 040405 54*5=204*5=2020201/1/202314微观经济学原理四、边际效用理论的运用1.边际效用与消费者剩余边际效用与消费者剩余上例中消费者上例中消费者愿意出价总额：愿意出价总额：12+10+8+6+4=40，实际出价总额：，实际出价总额：

12、45=20，差额：，差额：40-20=20。oQ121234510864P1/1/202315微观经济学原理四、边际效用理论的运用1.边际效用与边际效用与“价值悖论价值悖论”亚当亚当斯密斯密水与钻石的价值悖论水与钻石的价值悖论n钻石对于人类维持生存没有任何价值，然而其市场价值非常高。n水是人类生存的必需品，其市场价值却非常低。n强烈的反差构成了悖论。1/1/202316微观经济学原理四、边际效用理论的运用1.边际效用与边际效用与“价值悖论价值悖论”水与钻石的价值悖论可用水与钻石的价值悖论可用“供求供求”来释疑：来释疑：n水更有用，但能用水来交换的货物却非常有限，用很少的东西就可以换到水。n钻石

13、没啥用处，但能用它换来大量的货品。古语云：古语云：物以稀为贵物以稀为贵1/1/202317微观经济学原理四、边际效用理论的运用3.边际效用与边际效用与“价值悖论价值悖论”水与钻石的价值悖论可用水与钻石的价值悖论可用“效用效用”来释疑：来释疑：边际效用决定物品的价格！边际效用决定物品的价格！n生活中水的使用量极大，边际效用递减，水的边际效用变得很低，因此价格极廉。n生活中的钻石购置量很小，因此边际效用很大，价格高昂。思考：为何沙漠中的水会变得很昂贵？思考：为何沙漠中的水会变得很昂贵？n供求来说，稀缺；效用来说，满足感更强，生的希望。1/1/202318微观经济学原理本章结束再见！1/1/202319