《公共关系学》期中考试.docx

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1、公共关系学期中考试您的姓名： 填空题 *_1侧重从公共关系的传播属性来理解公共关系的学者是( )。 单选题 *A. 雷克斯哈罗B弗兰克杰夫金斯(正确答案)C詹姆斯格鲁尼格D蔡尔滋2被誉为公共关系之父的是( )。 单选题 *A雷克斯哈罗B艾维李(正确答案)C爱德华伯尼斯D詹姆斯格鲁尼格3国际公关协会成立于( )。 单选题 *A1953年B1954年C1955年(正确答案)D1956年4公关意识的核心是( )。 单选题 *A创新意识B长远意识C形象意识(正确答案)D互惠意识5组织最重要的基本目标公众是( )。 单选题 *A.内部公众(正确答案)B.社区公众C.顾客公众D.媒介公众6大脑对当前直接作

2、用于感觉器官的客观事物的整体反映被称为( )。 单选题 *A知觉(正确答案)B感觉C思维D反馈7提出需要层次论的是( )。 单选题 *A霍夫兰B马斯洛(正确答案)C拉斯韦尔D卢因8流行项目的最显著特征是( )。 单选题 *A新奇性(正确答案)B时效性C周期性D两极性9公共关系策划的生命力在于其( )。 单选题 *A.时机性B.程序性C.创造性(正确答案)D.灵活性10公关策划的首要环节是( )。 单选题 *A选择方案B设计方案C确定目标(正确答案)D实施方案11最常见的新闻稿结构是( )。 单选题 *A倒金字塔结构(正确答案)B并列结构C顺时结构D总分总结构12广告策划的基础是( )。 单选题

3、 *A.广告媒介选择B.广告定位C.广告创意D.市场调查(正确答案)13整合营销传播最基础的形式是( )。 单选题 *A形象的整合B协调的整合C认知的整合(正确答案)D功能的整合14在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号的方法是( )。 单选题 *A同一外观法(正确答案)B主题线法C供应面策划法D特设会议法15国际博览会属于( )。 单选题 *A袖珍展览会B中型展览会C小型展览会D大型综合展览会(正确答案)16某公司为庆祝其产品全国抽查合格率全国第一而举办的庆典活动属于( )。 单选题 *A.开业庆典B.周年庆典C.重大成果庆典(正确答案)D.受到特殊嘉奖庆典17企业识别系统的核

4、心与原动力是( )。 单选题 *A理念识别系统(正确答案)B行为识别系统C视觉识别系统D形象识别系统18在VIS中，应用最广泛、使用频率最多的要素是( )。 单选题 *A.标准色B.标准字C.标志(正确答案)D.组织造型19. 危机管理阶段划分“4R”说的提出者是( )。 单选题 *A斯蒂文芬克B罗伯特希斯(正确答案)C米特罗夫 一D佩尔森20属于最佳组织形象管理状态的组织形象地位是( )。 单选题 *A低知名度低美誉度B.高知名度低美誉度C低知名度高美誉度D高知名度高美誉度(正确答案)21公共关系的观念包括( )。 *A形象观念(正确答案)B公众观念(正确答案)C传播观念(正确答案)D服务观

5、念(正确答案)E协调观念(正确答案)22按照内部业务，公关公司可分为( )。 *A.专项业务服务公司(正确答案)B.合作型公司C.专门业务服务公司(正确答案)D.独立型公司E.综合服务咨询公司(正确答案)23公众的特点包括( )。 *A.单一性B.共同性(正确答案)C.多样性(正确答案)D.变化性(正确答案)E.相关性(正确答案)24根据关系的稳定程度，可将公众划分为( )。 *A.首要公众B.次要公众C.临时公众(正确答案)D.周期公众(正确答案)E.稳定公众(正确答案)25形成知觉偏见的原因主要有( )。 *A.首因效应(正确答案)B.晕轮效应(正确答案)C.近因效应(正确答案)D.蝴蝶效

6、应E刻板效应(正确答案)26影响受传者选择性理解的心理因素主要包括( )。 *A需要(正确答案)B态度(正确答案)C环境D教育E情绪(正确答案)27广告主题的构成要素包括( )。 *A广告媒介B. 广告目标(正确答案)C信息个性(正确答案)D消费心理(正确答案)E广告主28赞助活动包括( )。 *A赞助体育活动(正确答案)B赞助新闻出版和文化艺术事业(正确答案)C赞助教育和科研事业(正确答案)D赞助福利事业和受灾地区(正确答案)E. 赞助壮举(正确答案)29公共关系危机的特征有( )。 *A突发性(正确答案)B. 不确定性(正确答案)C舆论关注性(正确答案)D.“连锁”破坏性(正确答案)E“溢出效应”(正确答案)30构建卓越理论主要依赖的公关模型有( )。 *A新闻代理模型(正确答案)B公共信息模型(正确答案)C双向非对称模型(正确答案)D双向对称模型(正确答案)E焦点事件模型