市场调查与分析考题含答案.docx

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1、市场调查与分析考题含答案1. 试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是（）。（1分） 单选题 *A基础调研B应用调研C学术研究(正确答案)D实地调研2. （）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。（1分） 单选题 *A辛迪加服务公司B广告代理商C企业的市场调研部D定制调研服务公司(正确答案)3. 市场调研的一般过程中首要的工作是（）。 单选题 *A调研对象的确定B调查方法选择与设计C调研问题确定和目标陈述(正确答案)D数据收集4. 调研信息的质量的根本属性是（）。 单选题 *A准确性(正确答案)B时效性C可获得性D适用性5. （）指仅根据对目标总体的一部分而不

2、是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差。 单选题 *A调查误差B抽样误差(正确答案)C非抽样误差D访问误差6. 调研计划的基本内容不包括（）。 单选题 *A调研问题和目标的确认B调查问卷的设计C样本量的确定(正确答案)D调研可行性分析7. 管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是（）。 单选题 *A探索性调研(正确答案)B描述性调研C因果性调研D预测性调研8. 指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（）。 单选题 *A文案调研(正确答案)B定性调查C定量调查D实地调研9. 为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（）。 单选题 *A评估市场潜

3、力B确认消费类型，预测消费倾向C市场追踪D环境检测(正确答案)10. 请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（）。 单选题 *A类别量表B顺序量表(正确答案)C等距量表D等比量表11. “你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清楚？（）。 单选题 *AWho(谁)BWhere（何处）(正确答案)CWhen（何时）DWhat（什么事）12. （）用于检查被调查者回答语句的语法是否正确，检查包括是否在规定填数字的地方填上了非数字的字符以及问卷中的回答是否有缺失等各种错误。 单选题 *A

4、逻辑审核B有效性审核(正确答案)C一致性审核D分布审核13. （）一般指的是对一个(或几个)固定的样本进行定期的、反复的调查。 单选题 *A连续性调查(正确答案)B专项调查C搭车调查D一次性调查14. 在工商企业内部，调研服务用户大致可以区分为内部用户和（）两大类。 单选题 *A外部用户(正确答案)B供应商C特许经营者D共享用户15. 数据资料的（）主要取决于该数据资料反映真实情况的程度。 单选题 *A质量(正确答案)B相关性C适时性D完整性16. 调查所得结果与总体真实数据之间的差异是（）。 单选题 *A调查误差(正确答案)B抽样误差C非抽样误差D访问误差17. 市场调查管理过程的第一个阶段

5、是（）。 单选题 *A确认信息需要(正确答案)B拟订调研计划C调研技术的设计与开发D调查计划的操作与实施18. 在（）情况下，资料来源等于实际的调研对象。 单选题 *A普查(正确答案)B抽样调查C重点调查D典型调查19. 对文案资料可靠性评估的方法，一是可以评估数据来源，检验二手数据来源的专业水平、可信度和声誉；另外，还可以（）。 单选题 *A评估数据是否适用于调研对象的范围B交叉检验不同来源数据(正确答案)C评估数据是否适用于调研时间的范围D检查数据是否从信誉好的来源处获得20. 婚姻状况分为“已婚”、“未婚”和“离异”，这属于（）。 单选题 *A类别量表(正确答案)B顺序量表C等距量表D等

6、比量表21. 下列说法错误的是（）。 单选题 *A开放式问句是一种应答者可以用自己的语言自由地回答和解释有关想法的问句类型B对开放式问句回答的分析也能作为解释封闭式问句的工具C开放式问句可能会向外向性格的、善于表达自己意思的应答者发生偏斜D开放式问句不需要“追问”，以免干扰被访者思路(正确答案)22. 审核主要可分为三类，其中（）则是对全部问卷或部分问卷的数据一起进行审核。 单选题 *A有效性审核B一致性审核(正确答案)C分布审核D重点审核23. 下列描述错误的为（）。 单选题 *A通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式B在一些特殊领域里，某些测试是破坏性的，此时抽样调查

7、是唯一可能的选择C普查是调查所有个体，没有抽样误差(正确答案)D当非抽样误差成为调查质量控制的主要对象时，普查比抽样调查更有优势24. 某街道有1000户家庭，欲从中抽取20户家庭，抽样的起点号为23，那么运用系统随机抽样的方法，第三个被抽中的家庭是几号？（）。 单选题 *A.50B.73C.123(正确答案)D.16925. 一个样本中各个观察值所形成的频数分布就叫做（）。 单选题 *A正态分布B抽样分布C样本分布(正确答案)D总体分布26. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的的市场调查是（）研究。 单选题 *A.探测性B.描述性C.因果关系(正确答案)D.预测性27. 市

8、场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。 单选题 *A.认识功能B.信息功能C.沟通功能(正确答案)D.反馈和调节功能28. 借助（），企业可以统计网页的访问率并确定访问者是否点击了其中的链接，访问者在一次点击之后访问了多少网页，以及对这些网页阅读了多少次。 单选题 *A.搜索引擎B.Cookies技术(正确答案)C.人工智能D.电子录放技术29. 以发展的眼光而不是静止的眼光看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的（）。 单选题 *A.系统性原则B.动态性原则(正确答案)C.科学性原则D.因果性原则30. 提出开展市场调研与预测任务和要求，并承担开展市

9、场调研与预测费用的是（）。 单选题 *A.开展市场调研与预测者B.被调查者C.开展市场调研与预测委托方(正确答案)D.政府部门31. 以下不属于企业外部市场调研与预测主体的是（）。 单选题 *A.市场调研公司B.广告公司的调研与预测机构C.咨询公司D.企业的会计部门(正确答案)32. “市场上的彩电供大于求”属于（）。 单选题 *A.定量信息B.定性信息(正确答案)C.原始信息D.加工信息33. 市场信息的内容是（）。 单选题 *A.市场体系及其各种影响因素B.市场体系及其影响因素的存在方式和运动状态(正确答案)C.反映市场的经济现象及活动的资料和数据D.有价值的情报、资料和消息34. 以下属

10、于市场调研与预测问题的是（）。 单选题 *A.是否应该市场细分B.是否增加促销预算C.怎样挽回已经失去的市场份额D.什么信息是需要的(正确答案)35. 市场调研过程中的主体部分是（）。 单选题 *A.非正式调研阶段B.市场调研设计阶段C.资料收集阶段(正确答案)D.调研结果处理阶段36. 在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取（）。 单选题 *A.样本轮换(正确答案)B.任意抽样C.判断抽样D.配额抽样37. （）不是按各类中单位数占总体的比例分配样本单位，而是根据各类的变异数大小、抽取样本的工作量和费用大小等因素决定各类的样本抽取数。 单选题

11、 *A.独立控制配额抽样(正确答案)B.分层最佳抽样C.非独立控制配额抽样D.判断抽样38. 一般来说，邮寄访问问卷在寄出（）天内回收比较适当。 单选题 *A.5-10天B.10-15天C.15-20天(正确答案)D.20天以上39. 现在你用何种牌子的洗衣粉？这是（）。 单选题 *A.现实性问题(正确答案)B.动机性问题C.态度性问题D.假设性问题40. 邮寄调查的关键问题是（）。 单选题 *A.调查表的回收率B.调查表的设计C.邮寄对象的确定(正确答案)D.调查成本41. （）被认为是结合了面谈访问与邮寄访问的一种方法。 单选题 *A.个别深度访谈B.电话访问法C.询问访问D.留置问卷访问

12、(正确答案)42. 将数据分成各种互相排斥、互不相容的类别的态度测量表，称为（）。 单选题 *A.类别量表(正确答案)B.顺序量表C.等距量表D.等比量表43. 中位数位置的计算公式是（）。 单选题 *A.（n-1）/2B.n/2C.（n+1）/2(正确答案)D.（n+2）/244. 当变量x按一定量变化时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量y和变量x间存在着（）。 单选题 *A.正相关关系B.负相关关系C.直线相关关系(正确答案)D.复相关关系45. 相关关系（）。 单选题 *A.只适用于直线相关(正确答案)B.只适用于曲线相关C.既可适用于直线相关，也可适用于曲线相关D

13、.既不适用于直线相关，也不适用于曲线相关46. 编码作为资料处理的一个环节，要遵循一定的原则，在编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化，这遵循了（）。 单选题 *A.适用性原则B.预见性原则(正确答案)C.系统化原则D标准化原则47. 平均差数值的意义在于，平均差越大，（）。 单选题 *A.众数、中位数等测算的数值的代表越小(正确答案)B.众数、中位数等测算的数值的代表越大C.所有数据的平均值越大D所有数据的平均值越小48. 百分数属于综合指标中的（）。 单选题 *A.总量指标B.绝对指标C.相对指标(正确答案)D平均指标49. 例如，估计某城市居民的人均年收入在29000元到32000元之

14、间，这是一个（）。 单选题 *A.点估计B.区间估计(正确答案)C.中位数D以上都不是50. 定义聚类问题最重要的是（）。 单选题 *A.选择聚类分析变量(正确答案)B.决定类的个数C.选择聚类方法D选择距离尺度及数据51. 在聚类分析中，完全连接法与单连接法相似，以（）原则为基础。 单选题 *A.最短距离B.最大距离(正确答案)C.平均距离D相似距离52. 把多个变量化为少数几个综合变量的多元分析方法是（）。 单选题 *A.辨别分析B.因子分析(正确答案)C.聚类分析D.以上都不是53. 调研与测报告中所涉及的所有假设、判断、结论、建议等都应该明确说明，这一部分属于（）。 单选题 *A.缘由

15、和背景B.调研与预测设计C.可靠性D.解释和结论(正确答案)54. 一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（）。 单选题 *A.市场商品供应分析(正确答案)B.市场商品需求分析C.供求关系分析D.特殊的供求现象分析55. 通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。 单选题 *A.消费者使用与态度调研(正确答案)B.产品概念测试C.品牌名称定量测试D.包装测试56. 探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（）。 单选题 *A.经济环境调研B.政治法律环境调研C.社会

16、文化环境调研(正确答案)D.科学技术环境调研57. 消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。 单选题 *A.认识功能(正确答案)B.信息功能C.沟通功能D.反馈和调节功能58. 市场调查与预测工作的复杂性，要求实现（）。 单选题 *A.现代化B.科学化(正确答案)C.集约化D.组织化59. 市场调查与预测的目的在于（）。 单选题 *A.为企业提供决策的依据B.了解竞争者的营销战略C.了解和掌握各种市场及其影响因素的状况与发展趋势(正确答案)D有效地处理企业与市场的关系60. 为了及时获得商品的市场销售情况，在开展市场调研与预测中，通常使用（）。 单选

17、题 *A.电子录放技术和设备B.扫描技术和设备(正确答案)C.通讯技术和设备D.人工智能61. “某企业的商品销售比去年增长20%”属于（）。 单选题 *A.定量信息(正确答案)B.定性信息C.原始信息D.加工信息62. 对企业而言，市场信息的主要部分是（）。 单选题 *A.原始信息B.加工信息C.外源信息(正确答案)D.内源信息63. 建立市场调研与预测信息系统，必须以最大限度地提高企业的经营活动水平、提高效益为目的，这体现了（）。 单选题 *A.系统原则B.发展统一原则C.可靠性原则D.经济效益原则(正确答案)64. 建立市场调研与预测信息系统需要政府的政策、社会信息网络的完善，这说明建立

18、市场调研与预测信息系统需要（）。 单选题 *A.一定的外部条件(正确答案)B.一定的软件条件C.一定的硬件条件D.合理的企业组织结构65. 样本设计的核心的是（）。 单选题 *A.确定市场调研与预测的方法B.确定信息收集的途径C.确定市场调研与预测的对象(正确答案)D.确定样本规模66. 市场调研过程第一阶段的主要职能对所要进行的调研课题进行（）。 单选题 *A.正式的摸底B.非正式的摸底(正确答案)C.资料收集D.调研设计67. 采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（）。 单选题 *A.抽样调查(正确答案)B.普查C.个别调查D.总体调查68. 小刘想对Z市人口居住情况进行一

19、个调查，因此他把Z市随机分成了几个情况相似的区域，然后从中选去了10个区域并对其这些区域的家庭情况进行了全面的调查。（1分）在这个例子中，小刘运用的是（）。 单选题 *A.分层随机抽样B.分群随机抽样(正确答案)C.判断抽样D.系统抽样69. 关于配额抽样，不正确的是（）。 单选题 *A.样本不一定具有代表性B.会受到调查人员选择偏好的影响C.在某些情况下，配额抽样得到的结果跟一般随机抽样法得到的结果相似D.配额抽样注重“质”的分配(正确答案)70. 非随机抽样时按一定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列说法中错误的是（）。 单选题 *A.非随机抽样可以充分利用已知资料B.可以缩小抽样范围C.

20、可以判断其误差(正确答案)D.总体中每一个体不具有被平等抽取的机会71. 根据调查人员的经验或某些有见解的专家选定样本的抽样技术，属于（）。 单选题 *A.任意抽样B.判断抽样(正确答案)C.配额抽样D.系统抽样72. 进行现场访问，任意选择一群消费者或企业人员进行谈话，了解他们对商品质量的看法或购买动向。（1分）这样的方法称为（）。 单选题 *A.任意抽样技术(正确答案)B.判断抽样技术C.配额抽样技术D.以上都不是73. 邮寄访问问卷的最大缺陷是（）。 单选题 *A.成本较高B.操作较难C.设计较难D.回收率低(正确答案)74. “某某啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（

21、）方面的错误。 单选题 *A.不易回答B.容易引起误解C.使用了不适当的假设D.诱导性问题(正确答案)75. 问卷设计必须遵循一个符合逻辑的顺序，经过长时间的实践总结，人们总结出基本的步骤，其中问卷设计的第一步是（）。 单选题 *A.明确调查对象的类型和特点B.明确调研主题与所需的资料(正确答案)C.明确数据收集的方法D.设计问卷76. 第二手资料不可以用于（）。 单选题 *A.解释说明第一手资料B.论证因果关系(正确答案)C.识别问题D以上都是.77. 下列（）不是信息的内部来源。 单选题 *A.企业报表B.统计年鉴(正确答案)C.生产经营计划D.宣传材料78. 数据收集的费用最昂贵的访问方

22、法是（）。 单选题 *A.面谈访问法(正确答案)B.电话访问法C.邮寄访问法D.留置问卷访问法79. 量表中所表示的只能是差距关系和顺序关系，不具备真正的零点的量表是（）。 单选题 *A.类别量表B.顺序量表C.等距量表(正确答案)D.等比量表80. “例如：在未来的一年中，你是否有购买家庭轿车的计划？a.是b.未决定c.否”这样的态度测量量表，称为（）。 单选题 *A.类别量表(正确答案)B.顺序量表C.等距量表D.等比量表81. 通过参考某类家用电器的家庭普及率来类推另一类家用电器需求的变化趋向，所运用的方法是（）。 单选题 *A.对比类推法(正确答案)B.相关推断法C.消费者意向调查法D

23、.意见预测法82. 商品的价格与该商品的供应量之间具有（）。 单选题 *A.正相关关系(正确答案)B.负相关关系C.复相关关系D.不相关83. 在编码过程中，每一码只代表一件资料，代码设计要等长，要尽量避免混淆和误解，这符合了编码的（）。 单选题 *A.适应性原则B.预见性原则C.系统化原则D标准化原则(正确答案)84. 把信息资料区分为一定的组，每个组给与一定的组码进行编码的方法，称为（）。 单选题 *A.顺序编码法B.分组编码法C.信息组码编码法(正确答案)D缩写编码法85. 界定工业市场与生活消费市场的区别，主要在于（）。 单选题 *A.商品或劳务的流通方式B.购买商品或劳务的目的(正确

24、答案)C.商品或者劳务的技术含量D.两者针对的用户86. 一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（）。 单选题 *A.市场商品供应分析(正确答案)B.市场商品需求分析C.供求关系分析D.特殊的供求现象分析87. 市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。 单选题 *A.认识功能B.信息功能C.沟通功能(正确答案)D.反馈和调节功能88. 开展市场调研与预测的先决条件是（）。 单选题 *A.正确的方法B.先进的技术C.正确的指导思想(正确答案)D.分工协作89. 主要为市场调研项目收集数据的公司是（）。 单选题 *A.数据分析服

25、务公司B.定制服务公司C.辛迪加服务公司D.现场服务公司(正确答案)90. 只要客观事物存在和发生，必然会以某种物质介质为载体传递和反映出来。（1分）这说明了信息的（）。 单选题 *A.客观性(正确答案)B.相对独立性C.可传输性D.可扩充性91. “国际市场上的能源供应和紧张”属于（）。 单选题 *A.定性信息(正确答案)B.定量信息C.一次信息D.内源信息92. （）是指市场调查所需信息与调查预测人员寻求的信息之间的误差。 单选题 *A.测量误差B.信息替代误差(正确答案)C.抽样结构产生的误差D.调查对象总体定义很差93. 确定预测值、提出真实预测报告，属于（）。 单选题 *A.准备阶段

26、B.预测阶段C.评价与检验阶段D.确定预测结果阶段(正确答案)94. 非随机抽样不包括（）。 单选题 *A.判断抽样B.系统抽样(正确答案)C.任意抽样D.配额抽样95. 当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（）。 单选题 *A.简单随机抽样(正确答案)B.系统抽样C.配额抽样D.分层随机抽样96. 电话访问问卷最重要的特点是（）。 单选题 *A.成本较低B.便于操作C.简洁明了(正确答案)D.回收率高97. （）为收集个人意见的理由或行为的动机等资料而设计问题。 单选题 *A.现实性问题B.动机性问题(正确答案)C.态度性问题D.假设性问题98.

27、 （）问卷的说明词最简单。 单选题 *A.电话访问(正确答案)B.邮寄访问C.小组讨论D.面对面访问99. “例如，你认为华联超市的经营特色在哪里？”这样的问句属于（）。 单选题 *A.事实性问题B.动机性问题C.态度性问题(正确答案)D.假设性问题100. 个别深度访谈与电话访问法、留置问卷访问法、邮寄访问法和面谈访问法的主要区别是（）。 单选题 *A.调查成本B.结构性(正确答案)C.误差D.准确性101. 小组讨论的人数一般在（）人。 单选题 *A.4-6B.6-8C.8-12(正确答案)D.12-14102. 提高邮寄访问法的回复率的最有效的办法是（）。 单选题 *A提供激励(正确答案

28、)B.预先通知被访人群C.用有色纸张来打印问卷D.用快递寄送103. 对于用电话访问法来收集数据，下列说法错误的是（）。 单选题 *A.调查对象的选择有局限性B.成本相对较低C.比较适合调查问题比较简单的市场调查D.可以消除访谈人员的偏见(正确答案)104. 一些较长而且较复杂的问题在（）中可以使用。 单选题 *A.电话访问法B.面谈访问法(正确答案)C.邮寄访问法D.留置问卷使用法105. 第一手资料时市场调研者根据当前特定的需要直接收集的信息，下列说法中错误的是（）。 单选题 *A.资料对调研项目的针对性、适用性较强B.不需花费较大的人力、物力、财力(正确答案)C.来源很广，且来源已知和可

29、以控制D.资料的真实性较强106. 调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的一种方法，是（）。 单选题 *A.电话访问法B.留置问卷使用法(正确答案)C.邮寄访问法D.面谈访问法107. 下列量表中，具备真正零点的量表是（）。 单选题 *A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表(正确答案)108. 要求被调查者按照一定的要求和标准，在两个对象中选出一个的量表。这种量表是（）。 单选题 *A.成对比较量表(正确答案)B.等级顺序量表C.常量和量表D.语义差别量表109. 一般地，在态度测量中，最易于被接受的量级层次范围是（）。 单选

30、题 *A.3个层级B.8-10个层级C.4-8个层级(正确答案)D.10个层级以上110. 从已知的经济现象和经济指标的发展变化趋势，推断未来发展趋势的一种方法是（）。 单选题 *A.对比类推法B.相关推断法(正确答案)C.比例分析法D.平衡分析法111. 数列3、4、4、5、6、6、7、7、9的中位数的位置是第（）个。 单选题 *A.4B.5(正确答案)C.6D.7112. 预测人员把预测的经济现象或经济指标同其他相类似的现象或指标加以对比分析来推测未来的发展趋势，这种方法是（）。 单选题 *A.对比类推法(正确答案)B.相关推断法C.比例分析法D.平衡分析法113. 对信息资料的鉴别，可以

31、使用一些具体的方法，鉴别主体运用本身的知识和经验，对所需鉴别的信息资料进行分析和判断，发现疑点和问题，对信息资料作出评价，这种方法是（）。 单选题 *A.分析判断法(正确答案)B.核对法C.比较法D佐证法114. 在编码过程中，每一码只代表一件资料，代码设计要等长，要尽量避免混淆和误解，这符合了编码的（）。 单选题 *A.适应性原则B.预见性原则C.系统化原则D标准化原则(正确答案)115. 商业信誉的基本要求有（）。 *A.信守合同(正确答案)B.公平交易C.诚实经营(正确答案)D.保护客户利益116. 下列属于功能专一的市场调研与预测公司的有（）。 *A.现场服务公司(正确答案)B.数据分

32、析服务公司(正确答案)C.数据输入服务公司(正确答案)D.定制服务公司117. 市场信息的特征有（）。 *A.高度的复杂性(正确答案)B.很强的时效性(正确答案)C.广泛地社会性(正确答案)D.一定的模糊度(正确答案)118. 按市场信息产生的过程和加工程度分类，可将市场信息分为（）。 *A.原始信息(正确答案)B.加工信息(正确答案)C.定性信息D.外源信息119. 市场预测的方法主要分为（）。 *A.内部预测B.外部预测C.定性预测(正确答案)D.定量预测(正确答案)120. 非随机抽样一般分为（）。 *A.任意抽样(正确答案)B.系统抽样C.判断抽样(正确答案)D.配额抽样(正确答案)1

33、21. 抽样调查的特点有（）。 *A.收效快(正确答案)B.样本代表性不高C.具有主观随意性D.费用省(正确答案)122. 说明词包括（）。 *A.调查员的介绍(正确答案)B.访问地点C.说明有礼品赠送给被访问者(正确答案)D.访问时间123. 观察法可用于（）。 *A.对市场商品需求情况的调研(正确答案)B.对广告效果的调研(正确答案)C.对商品生产数量和质量的调研(正确答案)D.对零售企业经营状况的调研(正确答案)124. 按表中所列答案之间的关系，态度测量的量表可以分为（）。 *A.类别量表(正确答案)B.顺序量表(正确答案)C.等距量表(正确答案)D.等比量表(正确答案)125. 编码

34、的基本原则有（）。 *A.预见性原则(正确答案)B.系统化原则(正确答案)C.标准化原则(正确答案)D兼容性原则(正确答案)126. 定量信息资料的简明加工法有（）。 *A.归纳法B.化小法(正确答案)C.替代法(正确答案)D纵深法127. 从信息资料处理与分析的要求看，鉴别的内容应包括（）。 *A.真实性鉴别(正确答案)B.准确性鉴别(正确答案)C.系统性鉴别(正确答案)D适用性鉴别(正确答案)128. 综合指标的表现形式有（）。 *A.总量指标(正确答案)B.绝对指标(正确答案)C.相对指标(正确答案)D平均指标(正确答案)129. 描述性调研通常被用于（）。 *A.描述相关群体的特征(正

35、确答案)B.确定消费者或顾客对产品或劳务的理解和反应(正确答案)C.估计某个特殊的群体在具有某种行为特征的群体中的比重(正确答案)D.确定各种变量对市场营销问题的关联程度(正确答案)130. 市场调研与预测的延伸功能有（）。 *A.反馈和调节功能(正确答案)B.沟通功能(正确答案)C.认识功能D.信息功能131. 在市场调研与预测的过程中坚持系统性原则，就是（）。 *A.以系统思想为指导，从整体出发(正确答案)B.注意工作的各个环节(正确答案)C.注意事物的相互联系(正确答案)D.杜绝各种片面的思想方法(正确答案)132. 市场调研访问员培训的基本方法有（）。 *A.书面资料(正确答案)B.角

36、色扮演(正确答案)C.讨论和展示(正确答案)D.观察早期访谈(正确答案)133. 由调查询问人员引起的误差有（）。 *A.提问引起的误差(正确答案)B.记录引起的误差(正确答案)C.不情愿引起的误差D.欺骗性误差(正确答案)134. 判断抽样适用于（）。 *A.调查单位差异较大B.调查单位比较少(正确答案)C.选择的样本有较大代表性(正确答案)D.调查经费较充足135. 开放式问句的主要缺点有（）。 *A.答案过于分散，不利于统计分析(正确答案)B.容易产生调查的误差(正确答案)C.被调查者的回答缺乏代表性(正确答案)D.被调查者不方便回答136. 应用直接量表进行态度测量在实际运用中比较广泛

37、，下列属于直接量表的是（）。 *A.评比量表(正确答案)B.等级量表(正确答案)C.平衡与非平衡量表(正确答案)D.沙斯通量表137. 调研判断预测法的主要特点有（）。 *A.费用较高B.收效快(正确答案)C.适用性强(正确答案)D.预测准确性高(正确答案)138. 从信息资料处理与分析的要求看，鉴别的内容应包括（）。 *A.真实性鉴别(正确答案)B.准确性鉴别(正确答案)C.系统性鉴别(正确答案)D适用性鉴别(正确答案)139. 调查代理公司具有专业优势，能更迅速、准确、有效地位企业获取国际市场信息情报，这些优势主要有（）。 *A.人员优势(正确答案)B.经验优势(正确答案)C.设备优势(正

38、确答案)D.身份优势(正确答案)140. 抽样调查的特点有（）。 *A.收效快(正确答案)B.样本代表性不高C.具有主观随意性D.费用省(正确答案)141. 调研与预测结果的使用者对第二手资料质量的评价非常重要，通常评价二手资料时会参考的要点有（）。 *A.资料所代表的时间区段(正确答案)B.第二手资料的来源(正确答案)C.各种主要术语的含义(正确答案)D.各种在收集第二手资料中所用的技术(正确答案)142. 按市场预测的性质来看，市场预测有（）。 *A.定性预测(正确答案)B.专题市场预测C.定量预测(正确答案)D.综合性市场预测143. 探测性调研的最主要特征是（）。 *A.灵活性(正确答

39、案)B.多样性(正确答案)C.严密性D.规模性144. 市场调研与预测必须符合适用的基本要求，是指（）。 *A.信息资料的收集处理分析和提供的方法要适当(正确答案)B.市场调研与预测形成和提供的信息资料要符合实际需要(正确答案)C.对信息的手机处理分析与提供必须全面D.信息资料应尽量减少其误差和模糊度145. 下列属于调研与预测的信息使用者包括（）。 *A.营销经理(正确答案)B.销售经理(正确答案)C.产品经理(正确答案)D.企业管理者(正确答案)146. 下列属于内源信息的有（）。 *A.广告宣传信息B.企业资源信息(正确答案)C.企业运营信息(正确答案)D.企业效益信息(正确答案)147

40、. 确定市场调研与预测问题包括（）。 *A.确定问题的背景B.确定经营管理决策问题(正确答案)C.确定具体点市场调研与预测问题(正确答案)D.确定资料来源148. 导致非随机抽样无法判断误差的原因有（）。 *A.抽样范围较广B.总体中每一个样本被抽取的概率不一样，概率值的大小不清楚(正确答案)C.可靠程度只能由调查人员主观评定(正确答案)D.所有调查样本都给与平等看待，难以体现重点149. 下列属于非抽样误差的有（）。 *A.随机抽样技术引起的误差B.抽样调查设计不当(正确答案)C.调查实施不当(正确答案)D.被调查者应答不答(正确答案)150. 封闭式问句的答案都是事先拟定的，它的缺点有（）

41、。 *A.不便于统计分析B.限制了被调查者的自由发挥(正确答案)C.浪费调查时间D.问卷正确性可能被影响(正确答案)151. 电话访问常用于过滤样本或简短的调查，访问时要注意的是（）。 *A.说明词要开门见山(正确答案)B.语句要短、明白、完全口语化(正确答案)C.样本特征资料要直接询问D.记录要做事前准备(正确答案)152. 访问调查法按访问内容的不同可分为（）。 *A.事实询问(正确答案)B.面谈访问C.意见询问(正确答案)D.解释询问(正确答案)153. 小组讨论是一种特殊的访问法，它所收集的信息是一个群体的资料，下列说法中正确的是（）。 *A.若干被调查者对象通常是分散对待、B.主持人事先不必制定详细的计划C.参加者必须与调研项目的目标有关(正确答案)D.对主持人的要求很高(正确答案)