以新闻节目创新守好县级舆论宣传主阵地.docx

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1、以新闻目创新守好期舆论宣传主阵地县级广播电视台是当地党委政府的宣传员，也是各项政策的发布者。因此，如何办好新闻节目则成为了县级广播 电视台首要的工作。新闻节目质量的好坏不仅关乎当地政府宣传工作，更与当地对外宣传工作息息相关。如何做好县级 电视台的新闻节目，使之成为宣传政策的主阵地，服务百姓群众的主窗口，这是值得基层新闻工作者深思熟虑的事情。 笔者所在的江西宜丰县融媒体中心（以下简称“宜丰台”）一直努力探索新闻节目的创新和改革，使节目质量有了新的提 升，公信力、收视率有进一步提高，走出了一条主管部门称赞，观众满意的发展新路。大刀阔斧改革新闻节目内容众所周知，县级广播电视台新闻节目主要是宣传当地党

2、委政府的政策，那么理所当然的时政新闻就是主要内容了。 每期新闻中少不了县级党委、政府召开的各种会议，以及当地领导调研活动。县级新闻节目的时长一般都在1012分 钟，每期用稿量在68条。这样一来时政新闻便成为了新闻节目的主要内容，甚至会出现一期新闻节目中全是会议和 领导活动的报道。这显然对于做好新闻宣传来说不是什么好事，反而会让电视观众反感，有种味同嚼蜡的感觉。久而久 之，群众对这种新闻内容从“审美疲劳”渐渐转变成“漠不关心”，进而演变成“熟视无睹，要改变这种状况，唯一能做的就是大刀阔斧地改革新闻节目内容。改革新闻节目内容并不是要删除时政新闻，而 是对时政新闻特别是会议新闻进行提炼、再提炼。在报

3、道会议新闻的时候，要求记者充分领会会议精神，抓住会议的主 旨，提纲携领，以简明扼要的语言对会议的精神进行报道，将之前2分钟的会议新闻时间精减为1分半钟，甚至是1分 钟。例如，新闻稿全县民生领域重点项目现场推进会召开，内容是县长召集各部门到全县5个民生项目现场看建设 进度，然后召开工作部署会。传统的新闻采写是以会为主，突出县长讲话，罗列一下一二三点要求，介绍出席会议领导, 一条时政新闻稿就写好了。对于百姓群众来说，这种新闻关注度不高。经过改良后的新闻稿5件与群众有关的民生实 事县长更关注，内容则以5个项目为主，介绍工程建设进度，工程给百姓出行、休闲带来的便利及获得感，再加上 一些为落实好这些民生

4、实事，县长提出具体的要求。这种以群众为主的新闻稿，观众更愿意看，也更会有收视率和关注 度。对时政新闻进行改革后，便会有部分空余时间，那么这部分时间应该如何填充好？观众愿意看什么就报道什么。 那么观众最想到的是什么？想必是发生在自己身边的事，与自己生活息息相关的事才是老百姓最关心的。宜丰台针对这 些内容进行了分类整理，将这些内容在新闻节目中开辟的专栏中进行播出，每年策划拍摄十余个新闻栏目。2019年国 庆前夕，组织记者策划拍摄了辉煌70周年系列报道，以县域经济、城市建设、教育事业发展、医疗卫生事业发展 等内容为主题，对过去70年取得的成就进行了报道，通过寻访老一辈工作者讲述建设初期的艰苦岁月，对

5、各项事业从 无到有，发展壮大的过程进行了连续报道。2020年宜丰县正全力创建全国文明城市，为营造强大的新闻宣传舆论氛围，2020年5月策划推出了文明你、 我、他电视新闻专栏，栏目把市民关心、关注的城市管理工作热点，以及遇到的实际困难和具体问题通过电视镜头进 行如实反映，促进广大市民和社会力量参与、支持城市管理工作，自觉维护城市秩序，净化县城环境，进一步提高城市 品位。2020年10月，宜丰县以全国第17位、江西省第1位的成绩成功摘牌全国文明城市荣誉称号。2021年是中国共产党建党100周年，宜丰台开辟了庆祝建党100周年专栏，充分报道机关团体，百姓群众 为庆祝建党100周年而举办的各种活动，记

6、者寻访老党员、退役老战士、老干部讲述革命时期和社会主义建设时期的感 人故事。在全国全党掀起党史学习教育热潮的同时，宜丰台又开辟了党史学习教育专栏，集中报道县内开展的老战 士讲党史，老干部讲党课，红领巾讲红色故事和唱红歌网络拉歌活动。这些专栏的播出，在全县范围内形成了学党史、 悟思想、办实事、开新局，喜迎建党100周年的浓厚氛围，更好地引导广大群众听党话、感党恩、跟党走。这些专栏的播出一方面极大丰富了新闻节目的内容，增加了新闻节目的可看度，发挥了新闻宣传作用，也起到了 引导社会舆论的良好作用；另一方面也吸引了更多观众的目光，让更多的人关注当地的电视媒体，创造了更高的收视率。别出心裁创新新闻节目形

7、式县级电视台受到记者人员数量、采访设备、采访条件等各方面因素的制约造成新闻报道压力较大，特别是在新闻 素材来源上受到一定制约，现有的新闻记者难以深入到社会的各个方面去挖掘新闻素材，这样一来对于把新闻做活、做 深入就有很大的障碍。如何解决这一问题，宜丰台对这一问题一直在开展探讨创新，其方法就是启用通讯员制度。各个乡镇、各个单位都有各自的通讯员，宜丰台把这些通讯员组织在一起，建立新闻线索报送制度，让通讯员每 月定期向电视台报送新闻线索和新闻稿件，同时每年组织通讯员进行新闻写作、新闻采访、视频拍摄等方面的业务知识 培训I。通讯员制度的建立就如媒体在社会各个角落安插了许多“耳目”，时时刻刻都在观察着社

8、会中的新闻线索。同时鼓 励通讯员编写新闻稿件，用手机、摄像机拍摄视频传到电视台，由专人对这个新闻进行审查后，经过编辑、制作后可择 优在新闻节目中播出。这些通讯员输送了大量具有新闻价值的新闻稿件，如春节走亲串门小伙闯火海救人冬季梨 树开花结果记者一探究竟走俏的黄腊石等稿件。2021年1月30日，宜丰县天宝乡床源村一名5岁小男孩在家门口玩耍时意外走丢，小孩父母寻找未果后立即报 警。在随后的21个小时内，公安民警、村干部和村民、小孩亲戚、蓝天救援队组织100多人分成多组开展搜救，最终 小孩被成功找到。得到当地通讯员通知后，宜丰台立即派出记者进行跟踪报道。在本条新闻的报道中，记者用摄像机进 行跟踪拍摄

9、，公安民警采用执法记录仪全程记录，同时记者还叮嘱村民、蓝天救援队员利用手机拍摄记录搜寻过程。记 者综合多方素材采写了一条新闻稿件，并在央视新闻直播间栏目中分别以5岁男孩忽然消失亲友村中遍寻无果 线索接连中断搜救陷入僵局不放弃一丝希望“再找一下”为题进行了连续报道。本条新闻成功播出充分说明了手 机、小型摄像机、执法记录仪等设备在突发新闻中记录事实真相的重要作用。三年来，宜丰台的通讯员制度不断完善，不仅丰富了新闻节目内容，而且提供了许多有价值的新闻线索，经过记 者挖掘后许多稿件都成为了具有上送价值的稿件，并有不少稿件陆续在中央台、省台播出。每年收到150余条通讯员来 稿，提供有拍摄价值的新闻线索1

10、30余条，三年来上送省市台播出新闻稿90余条，央视新闻节目播发新闻稿件50余条。精雕细琢挖掘新闻价值一条好的新闻在于它的新闻价值，宜丰台一直在探索如何培养新闻记者挖掘新闻价值的能力，为此新闻部每周都 会召开新闻选题会。新闻部主任主持选题会，记者在会上报告各自选题情况，并将大家日常工作中发现的好的新闻线索 在选题会上进行讨论，从策划、拍摄角度、新闻价值等方面进行探讨提升，帮助记者选好角度，做好新闻稿件，尽最大 努力把好新闻线索挖掘出来，把新闻选题报道成富有新闻价值又受电视观众喜闻乐见的好新闻。2020年初的新冠疫情来势汹汹，交通停运，城市封城，商户关门，为保障百姓基本生活需求，宜丰本地菜农推出

11、的“无人菜摊、记者采写了一篇新闻稿件见“菜”如面，一起加油！，该条新闻消息在中央、省级媒体播出后，引发了 全网转载，转载5万次，点赞量达近千万。2021年4月13日，小学生滕佳慧在县城一酒店广场上捡到一个背包，她在雨中原地苦等半个多小时，可是一直 没有人来认领。于是她在多人的共同见证下打开了背包，里面有婴儿用品、证件和23000多元现金，她立即报警。经过 警察的细致调查，几经周折终于联系上了失主，把包中23000多元现金转账给了失主，其他物品也邮寄给失主。记者采 写的雨中苦等半个多小时，二小学生拾金不昧暖人心的稿件播发后，引发全网转载，阅读量500多万，点赞量近百 万。2018年4月的一天，1

12、4岁少年谢佳旭中午放学回家，看到身旁有一位失明老爷爷，拄着拐杖，在雨中吃力地行 走着。谢佳旭主动为这位偶遇的爷爷撑伞帮他提菜，还护送老人回家，当了一回失明老人的“眼睛”。这温暖的一幕正好 被路过的市民看到并发到微信朋友圈，记者迅速采写了一条让我当一回你的眼的稿件，得到了大江网等省内外多家 媒体转载。谢佳旭也入选当年十大感动江西正能量网红。近年来，宜丰台把宣传社会主义核心价值观，弘扬正能量，倡导优良家风、家教作为宣传主题，通过记者深入基 层、贴近百姓群众，不断努力挖掘、报道，宜丰这个总人口不足30万的山区小县共涌现出了 13名“中国好人”，他们或 是“拾金不昧”，或是“爱岗敬业”,或是“甘于奉献

13、”.一名中国好人”就是一面旗帜，一位“道德模范”就是一个典型，这些 榜样的力量无时无刻不激励着电视机前的观众向上向善，传递着爱的力量，宜丰“好人文化”已蔚然成风。现如今，新闻选题会已形成了新闻部例会，记者讨论选题时更多地是站在省市台的高度来进行选题策划，组织记 者采访了大批有分量的稿件，确保了对外新闻宣传的用稿数量和质量。由于准确把握宣传报道导向，获取信息及时，策 划周密，采访细致，制作精巧。近年来，宜丰台在中央、省、市播发的大量稿件既全面地反映了宜丰县经济社会发展中 所取得的成果和典型做法，也为宜丰外树形象发挥了非常积极的作用。努力突破电视线性传播瓶颈在没有网络加持的年代，电视节目最大的弱点

14、是线性传播，节目播完了不能回看。互联网时代赋予了传统电视节 目新的生命力，IP电视应运而生，观众就可以通过机顶盒对电视节目进行直播、轮播、点播、回看、时移。宜丰台借助 互联网优势，把新闻节目视频上传本地政务网站，群众也可以通过访问网站点播本台的新闻节目，从而突破群众看新闻 节目必须通过电视机观看的限制，受众群体不断扩大。微信公众号、抖音、快手等新媒体兴起后，不断挤压传统电视媒体的生存空间。为方便群众收听收看新闻节目， 宜丰台又将新闻节目上传到官方微信公众号，同时还提供整期新闻和单条新闻点播服务，并把新闻稿件文字一并上传至 微信公众号。这样一来，广大观众不用通过电视就能随时随地观看宜丰新闻电视节

15、目，既畅通了群众收听收看本地 新闻的渠道，又大大提高新闻节目收视率，强有力地守住了县域新闻舆论宣传主阵地。现如今，人们使用智能手机时间已经占到个人生活、工作时间的大部分，主要通过手机浏览新闻、接收各种信息。 微信公众号如果单独提供一种本地新闻信息很难有稳定的粉丝群体，只有综合国内、省市、本地新闻综合资讯才能增加 微信公众号的黏度，提高稿件点击量。宜丰台同时开辟宜丰发布微信公众号，主打本地时政文字新闻稿件和图片新 闻播发，利用图片和文字可快速编辑播发的特点，在第一时间刊发各类时政、民生新闻和综合资讯。现如今，宜丰发 布微信公众号关注量达23万，近两年来，宜丰发布微信公众号单条新闻点击量超过10万

16、+就达100多条，真正 成为了权威、及时报道县域新闻的主渠道。实践证明，经过三年多的改革创新，宜丰台宜丰新闻节目成为了对内宣传的亮点，节目中不仅时政新闻的庄 严、民生新闻的活泼，更有感人肺腑社会焦点。正是宜丰台敢于创新报道形式，丰富报道内容，深挖报道价值，突破线 性传播瓶颈才使得新闻节目成为了百姓喜欢看，爱看的电视节目，更让电视媒体在新媒体发展浪潮中重新获得了收视率, 真正守住了舆论宣传的主阵地。结语在互联网高速发展的新时代，各种新媒体百花齐放、争奇斗艳，传统电视媒体一方面受到了较大冲击，另一方面 也给自身发展提出了更高的要求。纵观媒体深度融合的当下，一种媒体如果仅有新闻内容而没有时效性，仅有时效性而 没有形式多样性，就无法满足广大人民群众日益增长的文化生活需求，必须内容、时效、形式齐上阵才能“烹饪”出受老 百姓喜闻乐见的新闻“大餐”。