抖音企业号运营方案.docx

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1、抖音企业号运营方案抖音APP已成为互联网流量和最新带货好手，连初中生都在用这种新鲜词 汇，刷抖音就是玩、出花样、方法技巧很重要。越来越多的人开始在上面推广品 牌与产品，各行业也都在上面进行推广。抖音能将商场最新动态、店铺新品上新、 以及商场服务活动状态收集拍摄传播。一、抖音是什么？抖音是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人15秒音乐短视频社区。 用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成手机原生配乐 作品。二、抖音定位：宣传、传播、互动三、抖音主要用户是谁？抖音的目标用户可以分为三类：内容生产者；内容次生产者；内容消费者四、如何玩转抖音如何玩转抖音，其实主要是需要了解抖音平台

2、的推荐机制。抖音观看入口有 两个：推荐和附近。抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到, 根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的 星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会 继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。五、抖音玩法解析在内容运维策略上，基于最开始的分析，抖音是视频内容，一周2-3条最佳, 然后进行精细化运维，让每一条都可能成为热门内容，这是运维的不二法宝。每条15秒视频结构上，拆解为封面、内容铺垫、爆梗3部分组成，封面作 为品牌形象不可马虎，还得抓消费者眼球，才可以从短暂的时间流中获得互动， 然后开始讲故

3、事。1、鲜明的定位、差异化内容两个视频要有自己的鲜明的定位，其中一个抖音号我们可做成营养餐搭配 （站定）内容、另一个抖音号可做成生活小百科类（站定）内容，比如花式技巧 （叠衣服、如何包养衣服正确保养鞋子等）、将品牌IP化，通过构建人格化来 塑造内容持续不断产出内容给品牌带来话题热度。每周可让店铺自行拍摄店铺产品上新或特价商品给企划部，企划部会按照品 牌轮流上传视频，如周三水果类、周四大米类、周五量贩。3、展现企业文化除了产品质量、服务水平等以外，消费者也会关注企业文化。所以，也可以 在抖音，将办公室文化、员工趣事等呈现出来。例如，小米的抖音账号之一 “小 米员工的日常”在春节前发出一系列办公室

4、趣味抖音视频，看起来只是发年终 奖、春节加班、发开年红包等琐碎场景。4、蓝V企业号认证1 .官方认证标识：企业认证账号头像，能彰显企业身份，也可以作为平台 上的权威信用背书；2 .全昵称搜索置顶：并且针对蓝V认证用户昵称进行唯一性锁定，独一无 二；3 .企业认证用户可以自定义主页头图：确保用户抵达品牌主页时获得更加 直观的品牌第一印象；4 .多平台同步：可与今日头条、火山小视频平台同步认证。5、视频拍摄每周每个抖音号制作拍摄3条短视频，视频内容制作以及视频拍摄都由我方 公司负责六、从0开始做抖音对于企业来说目前抖音是最火的渠道之一，涨粉，做产品销售，炒热品牌, 都是很好的方式，淘宝自然搜索都自

5、带流量，再不济做个淘宝可以卖卖抖音同款。天猫店;甫抖音款I抖音够双I艮皮扫音洗鞋神磨I抖音手机壳网红1抖音前跑步机抖音熊衬衫女 抖音红包抖音红人够手表抖音玩具驴抖音熊玩具恶擒SI人做抖音两种方向，第一种最简单，价值不是很高的方式，搬砖方式。第二种 难度略高，全部原创模式，价值会更高。1、前期准备之前某大神用爬虫把抖音一天所有短视频的数据都扒出来了，总共2万多条 的数据，拿到数据之后，用这份数据洗出我们想要的几个关键点。洗出人群的标签，标签包括爱好，关注点，时间点。对2万数据经过清洗，经过描述做分词词频统计，排除无效词，统计出高频词“喜欢” “自己” “真的” “可以” “教程” “发型” “思

6、域” “化妆”等，这里我们之后引出可以干嘛。接着是时间段，这个主要是为了统计用户的习惯，客观是可以看出用户在什 么时间段比较活跃。再根据上面用户发布时间段的时间统计出这个时间段用户的点赞转发量做 为参考，最终得到下图。这样可以得到比较准确的时间段。视频点赞数时间分布可以明显在时间段看出效果的差别，下午13:00和晚上18:00是点赞高峰期。在统计的2万条数据里面再进行一次点赞的分布曲线的清洗，大概的出的数 据分布，大部分的短视频点赞在700以下，上万的短视频占比并不大，这个是抖 音的数据造成的，按照之前做今日头条的算法都是计算你前面1000个推荐量， 你所获得的点赞率与转发量。这个时候你的转发

7、量点赞量（比例）高的话再会推 送下一批流量给你。计教项:,黄点费数分布曲线点费数分布曲线OSOSOSOr*-rJr*-ErJE9r*-9r*-r*-9rl8r*- 8y 6m 9Sr*-6 8E9CIE896 9E69CM 6sz 8s OJ69 夕 04068 一80m8Er- 68rM 8 l 一 F OOr- LZEEFSS9Zr-85OLLrsiEpS986OZp SOZLnCOOJS6 寸6 LLT-LLLLLLLCXlOJZOjrXlEEEEiTiSr*-z 6ms oor-y 9P 9A E r OE9SEAZ 9ZrIEMPEqSOO 9106。011/小食0 fi ch rn

8、6 E 9 OJ Z 9 y 9ss 8 s LO co r*- *- oo co o1，三55在了解了抖音小视频拥有的强大带货力之后，上面用工具干完数据清洗最大 的一个版块是人肉再清洗，人肉清洗是为了得到热门短视频的标签。参考这部分 数据是为了之后做短视频的时候去靠这个方向。抖音的基因，决定了它拥有录制出“魔性”小视频的能力，但我们也看到， 大部分小视频，依然处在用户没看完就划掉的水平线以下。所以，并不是选了抖音你就一定会成功，你更需要知道，一个自带带货力的 小视频，要具备哪些关键元素：美女帅哥萌宠成精炫技能新奇特励志鸡汤特色景点搞笑/恶搞撩小姐姐（小哥哥）正能量反常识挑战快节奏从这些热门内

9、容标签统计出来最终满足热门的背后人性属性，因为属性才可 以复用，内容不能模仿。七、玩法技巧我们在抖音上看到：玩具火了、火锅店火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、 奶茶店火了、烹饪技巧火了、智能硬件火了、App火了、小程序火了、公众号 火了令蓝翔吃惊的是，挖掘机在抖音上也可以排成一排跳一个海草舞了。什么样的产品适合做抖音营销？答案是一一切皆有可能。有些达人自己拍自己就能火，这是一个人的团队。而有些投入十几个人，有 专业的设备、影棚、演员、策划、设计。什么样的内容在抖音容易火？其实这个问题，有很多人已经做了盘点，甚至 有人做了很全面的思维导图，几乎涵盖了所有热门玩法。所以做抖音别想着走捷径，踏踏实实创

10、作和生活相关的优质内容才是王道。 比如，无论我们用什么套路，用户认可我们最底层的理由是，他们通过看我们的 内容可以了解科技、提升生活品质。利用好流量池如前所述，抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论你是不是大号、作 品质量如何。你之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。因此，我们要珍惜这个流量池，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出 的表现。抖音评价你在流量池中的表现，会参照4个标准： 点赞量 评论量 转发量完播率知道了这4个标准，我们就要在一开始视频发出来的时候，想办法发动所 有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。叠加推荐 我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当

11、作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了。这时，我们该如何提升关键的4个指标呢？这里简单说一点，启发一下你的思路。比如说，既然评论量很重要，那你在 写视频的标题文案时，是不是应该考虑 设置一些互动问题，引导用户留言评论 呢？时间效应我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把 月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖 坟”，带火一些优质的老视频。所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一 些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星 期有可能就会被推荐。特别警示 一定不能植入硬广；

12、一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。八、定位定位的意义和重要性人尽皆知，我们要把用户群体拆分，而不要面对一个泛 泛的群体去做内容。比如，假设我的目标用户是“中产阶级男性”。这个用户群体就太宽泛，要按照他们不同的需求，对产品定位进行拆分。比如：出国旅游玩车养车社交技能亲情陪伴学会与孩子对话 如果说，抖音现在有什么空子可以钻，那可能就是这个热门挑战了。比如抖音新上线了一个比较热门的挑战，现在参与的人还不多，如果你判断 这个话题存在火的潜力，这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推 荐。这个和蹭微博热搜是一样的道理，你自己可能无法制造出热点，但是你可以 搭上热点的顺风车。选音乐主要有2

13、个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果 这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐。九、抖音号运行方式两个抖音号一个为营养搭配类（暂定）、另一个为生活小百科类（暂定）， 两个抖音号根据主题内容，每个星期拍摄3-4条抖音短视频，抖音短视频内容可 双方商量后决定;每天都会进行抖音号的增粉计划，具体情况根据实际情况调整, 如你方有要求也可向我方提出。两个抖音号需要2位演员，演员的招募由我方公司负责，演员需签署长期 合作合同，否则演员经常更换会影响抖音号的粉丝留守。在抖音号进行企业认证 后，会给两个抖音号开通商品链接。十、运营周期运营周期为一季度（暂定），一季度后每个抖音号增粉10万。卜一

14、、预算因抖音企业号运营较为特殊费用需每月一结抖音号运营月预算序号种类名称数量单位单位/元总价/元备注1视频拍摄视频拍摄30条打包价35000（包含：视 频拍摄及 后期剪辑）2增粉运营增粉运营6万人打包价27000两个抖音 号各涨3 万人3内容设计内容设计30条打包价120004航拍航拍1天350035005道具道具7000合计84500抖音号运营季度预算序号种类名称数量单位单位/元总价/元备注1视频拍摄视频拍摄120条打包价120000（包含：视 频拍摄及 后期剪辑）2增粉运营增粉运营20万人打包价88000两个抖音 号各涨3 万人3内容设计内容设计120条打包价320004航拍航拍1天350035005道具道具10000合计253500