澎润发布｜鬓微霜酒店及休闲度假市场洞察报告.docx

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1、彭润发布I鬓微霜酒店及休闲度假市场洞察报告鬓微霜，又何妨！持节云中，何日遣冯唐？鬓微霜，又何妨！持节云中，何日遣冯唐？中国旅游业对年轻人的关注度极高，却忽视了 50-64岁的鬓微霜群体，但多项数据表明鬓微霜才是社会的顶梁柱。为此，彭润想为鬓微霜群体发声，结合思想与数据的力 量凝练出鬓微霜酒店及休闲度假市场洞察报告，让业内外人士认识或重新认识鬓微 霜群体的价值,并协助各位酒店投资人、品牌方、运营者打开酒店行业发展的新思路。温馨提示：报告获取方式见文末。#何谓鬓微霜？澎润定义：鬓微霜群体是指处于子女初入大学至刚退休2-3年阶段的父辈群体鬓微霜群体的年龄范围：2022届鬓微霜群体年龄主要集中在50-

2、64岁之间，人群婚育 观念深刻影响群体的年龄范围，但甘、体保持在此区间。如果用身体状况和精神状态两大维度去评估人的一生，那么澎润认为鬓微霜群体是 身体状况：此阶段人群年逾半百，鬓发微霜,多数人群依旧精神充沛、活力十足，但是 也会明显感觉身体不如年轻时候那样强健，部分人群出现高血压、高血糖、糖尿病等症 状。精神状态：鬓微霜群体多处于子女离家上大学到刚退休2-3年的阶段，拥有更多真正属 于自己的时间，并开始步入快乐消磨时光的阶段。#膨润为何聚焦鬓微霜群体？中国晚婚晚育、少子化、老龄化现象愈发凸显，人口发展趋势带来了人口结构变化，中老年人有望构成中国社会未来最大的人口底盘。变化就是机会，众多行业的佼

3、佼者，包括酒店、文旅行业，都将目光锁定此类群体，均想成为业内第一批掘金者”。该细分赛道是否值得“掘金?又如何才能掘金？是目前酒店及休闲度假市场的主要困 惑，但市场现有研究缺乏，不足以回答此类型问题。为破解市场及企业投资和运营中的 堵点澎润将中老年人群再度细分聚焦仍活跃于酒店及休闲度假市场的鬓微霜群体， 从宏观发展趋势出发，展开了全面且深度的研究，并以报告形式将成果无偿反馈于行业。“不了解不代表无价值”通过宏观层面的深度挖掘，澎润认为鬓微霜群体或将持续为休闲度假市场发展提供量” 的支撑。鬓微霜群体规模庞大，未来随着中国老龄化、晚婚晚育等现象的愈发凸显，该 群体基数有望不断增加，群体数量基数的调整

4、也意味着该群体拥有不可估量的发展潜力。50后-80后告年龄层出生人口国利丽、蹄曲2016-20204KttBBHftKStMss谓r 依sta（J5A） gg谕rut陵（*）注：201a20i典麴KMi闻酎由用的和m段髭*源：国礴日珏、翩即根据多项数据结果，澎润发现了鬓微霜群体有望推动休闲度假产业消费水平的提升，他们是社会财富的主要掌握者，较强的经济实力也意味着较高的支付能力，因而实力雄厚 的鬓微霜群体也是休闲度假市场值得深耕的人群。202ittigaBW（1003）布.不及以下 -35 49502 6S2HUt2021热电的耐声言桧、阚歆K2022年AK上市公司董事的锚公布39岁及以下349

5、岁. 50-59-GO-69心及以上效蕊：RgFinD、航科S蜗#膨润如何研究鬓微霜群体？鬓微霜群体到底是未来休闲度假市场的主力支撑还是辅助角色？彭润希望通过定量与定性研究协助酒店投资人及潜在投资人深入了解该休闲度假细分市场。本报告以鬓微霜群体需求为出发点，以强大的数据为根基，为深入了解中国鬓微霜群体 在酒店及休闲度假市场的消费偏好与选择动因，澎润研究院进行了鬓微霜专项研究，共 收集1530余份有效样本，结合定性分析之力，详细解读了鬓微霜群体在旅行、住宿时 的人口、地理、行为、心理特征，并以需求为导向，提出了针对性的酒店及休闲度假市 场投资建议。鬓微霜群体为什么要旅行？ 他们会主动还是被动出行

6、旅游呢？戋司阑群体出行童游原因TOP 7分布情况霜又何妨？檀动原因27.5%主动原因16.3%14.6%找可以通 过旅行获得社交， 旅游可以和老朋友鲍刎，结识新朋 友主动原因7.7%亲郦戒 Wfr 旅的，听想去8.9%吸在家.不知道干 ，垓,旅游可以快乐 地打发 时司7.2%我现在姓济条件好了, 想多出去看看6.9%鬓微霜群体“舍得”住酒店吗？ms群体期艮住宿陵口有钱但不舍得花钱”是刻板印象， 发宽霜群体对中HMI产品接受度较 高,对短济叟产品有颈舞屈缘市场主流任后残在301400元每晚,蜡大多 政受访者示恺的在意策宿的as,而住宿颈JW固9旅宿的夏体帕；3.或左右量访表示期的期5病强一般不会 超出3防；,但心耽了解,妫大&tr解体对住 宿产品也利预算庭& . _靛在每晚300元左右.对休闲度保住宿产品的地理位置!好55.6%Uffi “宅酒店放行习MW解5在景区附近45.2%的食假好者|海在景区附近17.9%6例食量好者就什在市内交通方便区域A 45.5的源区观光期喜由在景区用近26.5%agRAflfiH* 偏好住在市内交通方便区威温馨提示：欲获取完整版报告，请转发系列文章至朋友圈，并将截图发给“彭润润”（微信:nyxiongxiong ）原创澎润咨询团队影润酒店资产管理