著名企业内刊策划方案.docx

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1、内刊筹划方案一、创刊的必要性分析1、企业文化开展的需要内刊即企业内部刊物，不能公开销售，但可以公开赠阅。企业内刊是 企业文化承载的载体，也是企业文化的外化形式。企业家在以其人格的魅 力和丰厚的文化底蕴建设企业文化的时候，她必须对企业的历史和未来作 出阐释和描绘，企业文化的演进的过程，在很大意义上是企业家对自身历 史和未来的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在 口头传播的形式上，它必须以文字的形式“固化，才能持续并广泛传播。 企业内刊是伴随企业文化演进的一个舞台，也是企业文化演进的一个历史 记录。2、提升企业竞争力的需要当今时代成就大事业的中国企业家，不仅要靠经济的力量，而且更

2、重 要的是要以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴，来吸引广阔的人力资本，形 成永续的竞争力。企业文化是中国经济开展到现阶段的一个必然结果。随 着企业文化的进步，企业内刊的创办和开展日益受到企业的重视，近10多 年以来，企业自办报刊蔚然成风，说明中国企业越来越重视企业的内部舆 论导向，同时也开场懂得合理地利用内刊这个工具，来为企业的内部文化 传播和外部品牌传播等铺路。据不完全统计，目前国内共有企业自己创办 的非赢利性”企业内刊 12000多种，而且每年还在以25%左右的速度递增, 企业自办的内刊由于数量多，内容丰富，时效性、针对性强，使其影响不印5000册：单价5. 55元印10000册：单价4. 5

3、4元（此为样价，具体价格与印刷厂协商后确定。）3、单期编辑费用每期编辑费用约5000元左右。具体价格要视每期编辑量而定4、单期设计费用外包每P设计费用在80150元，合计费用在4000元一7000元。市场部断扩大，已经成为了社会各界关注的一种新媒体。调查显示，企业内刊目前正焕发着勃勃生机，而企业内刊在其定位、 内容、风格、目标读者等方面都独具特色，俨然一道美丽的“文化风景。 较有影响的陶瓷企业内刊有：东鹏的？东鹏风采？、鹰牌的?鹰之声？、新中 源的?新中源？、新明珠的?新明珠报?金意陶的?瓷尚空间？、安华的?安化风 气?等等，但凡规模大的一点民营企业，正规一点的企业，现在都有自己的 刊物，或者

4、反过来说，如果你的企业没有一本内刊，你的企业文化就值得 质疑。3、特色营销开展的需要企业既要面对公众又要面对自己的员工，要对公众、员工承担责任和 义务，要与他们及时进展动态的沟通，要推广自己的理念、产品和服务， 没有一个自己控制的媒体平台，是非常不方便的。致力于浴室家私一体化 营销的“，拥有 基本涵盖全国的经销商网络，在全国范围内品牌专卖 店到达100余家，如今已成为高端浴室家私品牌中的领先者，“ 所致力打 造的欧式奢华，即将在全国各地形成一个庞大的连锁销售网络，包括各省 级分公司、各市级连锁机构和区县级连锁机构。这就意味着处在“唯可 销售网络中的任何人都既是“唯可客户，也是“唯可员工（销售人

5、员）, 而如何与这些分散在各地的特殊员工群体进展及时动态的沟通，推广“唯 可的理念、产品和服务最好的方法当然就是创办“企业内刊。二、创刊宗旨及目的有效推进企业文化建设，全面提升企业品牌软实力，增强唯可企业内部与终端团队的凝聚力和向心力。即对内建设企业文化和对外树立企业形 象的双重使命。2、目的:I、企业上下及各经销商网点之间的交流互动II、企业亮丽风采的对外展示IIL企业成长历程的忠实记录IV、企业凝聚力、企业精神的采集与提炼V、学习气氛、团队精神的有效渲染VI、时尚、品位的家居生活理念的准确传播三、内刊的赠阅目标定位1、内部员工 2、分公司、各经销商网点 3、各级会员 4、目标客户潜在客户）

6、 5、合作伙伴单位友好往来单位）I、内刊经费来源1、总公司出50/100左右 2、经销商合出20/100左右待商榷）3、各合作单位合出30/100左右待商榷）可增设合作伙伴风采一栏，为合作商做适当广告宣传，个人建议，可以 为总公司减少一些资金投入）五、办刊策略及实施方案1、确定为内刊而不是“内报杂志这种形式更适合企业，中国企业办杂志成了时髦，因为杂志比报 纸更易操作，且便于携带保存。杂志是持续运行的文本、动态的文本、开 放的文本、互动的文本，可以随时根据社会和企业的变化做文章。2、刊名可供选择的刊名有?唯可家园？、？唯可中国？马总的创意）、？唯可风？、? 唯美可藏？、？唯美可鉴？、？唯品？?唯

7、可传奇？刊名确实定和选择可采取向员工及会员征集的形式，也可由总经理亲 自命名。3、内刊的栏目安排与定位I、 基本栏目：即每期内刊必有的栏目II、常用栏目：即间隔性地经常出现于内刊上的栏目III、临时栏目：即根据企业的宣传需要而临时开辟的栏目4、具体栏目的设想刊首寄语：创刊号为发刊词，以后每期内刊可根据公司的新举措政策）或行业的新动向，适当地发表看法或提出问题，对员工（会员起到思想上引导或鼓励作用。每期限1篇稿，编辑部供稿公司动态：即公司新闻，公司内部发生的一些重大事件的报道，或是 公司新出台的一些对员工会员有益的新政策的报道等。每期多那么新 闻稿或图片新闻，公司提供材料由编辑部整理封面故事：对

8、封面图片进展人物故事的挖掘，或是图片背后所隐藏的 事件的报道。每期限1篇稿，编辑部供稿团队风采：以图片展示为主、辅以简单的文字说明，展示服务团队（会 员）的风采，并衬托出“愉悦地生活，开心地工作这一主题。第一期展 示唯可总部团队风采，以后每一期展示一个终端网点团队的多张图片或展 示多个终端网点团队各一张图片精英故事：优秀经销商、星级店长或星级服务人员的故事，以访谈录 或报告文学的形式出现，并配有个人生活照片、个人简介、以及座右铭、 爱好等。每期限1篇稿，编辑部供稿互动沙龙：经销商或企业员工可以在这里尽情地发表各自对公司的看 法、意见、见解，或是提出问题，形式不限、文体不限，篇幅在300-800

9、 字之间，每期登载35位会员的来稿。由涉及到的相关部门根据所反响意 见作出合理有效解答，进展互动交流，解决疑难。每期3-5篇稿，会员供 稿时尚家居：介绍一些时尚潮流家居的开展趋势，高档浴室空间装修的 经典案例；奢侈品的品牌文化知识，终端家装或工程的样板方案；设计师对唯可欧式古典浴室文化的理解或设计方案；每期3-5篇稿，由公司提供 材料，编辑部整理特别报道：针对员工会员）感兴趣的话题、特别想了解的人或事而 特别筹划的一个报道重点。每期限12篇稿，编辑部供稿员工（经销商）随笔：属于副刊的重点栏目，员工经销商的来稿, 话题不限，只要是员工经销商）的亲身经历或感受就行。每期限1篇稿, 员工（经销商供稿

10、编读往来：员工经销商）对内刊的建议或评价，从公司动态到员工 心声、从管理知识到服务质量等建议，或是从版式设计到出版发行等方方 面面的建议与评价，并给予针对性地解答。每期可多那么，员工（会员） 与编辑部的互动六、内刊的稿源、设计及印刷企业内刊要实现内外合一，不仅仅需要有内部人员的声音公司领导、 员工），同时也需要有外部的声音会员、潜会员等），以实现内外对接。 因此，内刊的稿源必须具备多元化的特点。那么，如何更好地调动他们的 积极性，鼓励他们踊跃投稿对于非编辑部稿源可以从以下几种方案中任选 一种：I、实行稿酬制度，按每1000字多少钱的稿费标准计算。II、将投稿列入绩效考核制定绩效考核制度），与工

11、资、年终奖金等挂沟。IIL进展荣誉鼓励，每季度颁发一次内刊通讯员荣誉证书，并评选出优秀 通讯员颁发奖品和荣誉证书。2、内刊的设计及印刷内容决定形式，形式即为内容的一局部。优秀的内刊不仅需要有好的 栏目筹划、好的选题、好的稿源，还需要有好的设计、印刷。所谓书刊设 计，一定是“编辑设计，也就是说，设计师要充分理解编辑的意图。要 实现编辑的想法，就得有一种适宜的形式来表达编辑的组稿意图，就必须 有一个非常默契的制作助手设计师。在编辑、设计，即内容和形式都得 到了把握，刊物的印制和发行也不可无视，编辑再棒，设计再好，印制太 差的内刊也很难吸引住目光。I、设计风格：创新、现代、简单、精致。II 印刷材质

12、：彩色铜板纸印刷。IIL出版时间：每半年一期，遇重大活动可调整出版时间。七、编辑工作流程及其它事项1、编辑部编制主编1名、设计师1名、编辑兼校对1名（设计师外请或请专职平面 设计，校对由公司提供一名文字功底好细心的员工即可）2、编辑委员会成员I、参谋：II、总编审:III、总编：IV、执行总编：V、副总编：VI、执行主编：VD、编辑校对：Vllk版式设计：3、编辑出版流程I、编前会：每期内刊出版前，召集编委会成员讨论并确定当期的宣传重 点，执行主编向编委会领导汇报当期的组稿情况和组稿意向，并经领导审 议通过。II、稿件签发：当期所有稿件到位后，由执行主编交由执行总编审稿并签 字，再交总编审签字

13、确认。III、小样签发：当期内刊小样设计出来后，交编委会领导传阅，并由执行 总编和总编审签字确认。IV、印刷出版：按执行总编和总编审签字确认的小样版本出菲林并印刷装 订成册。V、编评会：内刊印刷出来后，在第一时间内交编委会领导翻阅，并在一 周内召集编委会成员召开编评会，评价当期内刊的优劣，重点指出当期内 刊的缺乏之处，以及在当期编辑工作中存在的问题，每个编委会成员都要 发表自己的看法，从而促进内刊的成长和进步。4、赋予主编的权限I、采访权：采访公司任何领导、员工、会员的权力 采访会员）II、约稿权：向会员发函约稿1 约稿）、命题请同事写稿IIL组织会议权：举行编者、作者、读者座谈会IV、联络会员权：约稿需知道会员的联络方式，如、电子邮箱、QQ号V、外请设计师决定权，印刷厂选择权。设计和印刷对内刊的质量影响很 大，必需由主编全权负责，由公司主管人员监视。八、内刊的价格预算1、印刷标准包括封面48个P初定）封面选用157彩色铜板纸内页选用128彩色铜板纸胶装内部设计，印刷厂出菲林2、印刷单价印1000册：单价1210元印2000册：单价98元印3000册：单价76元