《广告多棱镜》专题ppt课件5.ppt

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1、 专题专题广广 告多棱镜告多棱镜1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：7647230791/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：7647230791/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：7647230791/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：7647230791/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：7647230791/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：7647230791/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079从最终目的来分：从最终目的来分：商业广告商业广告、公益广告公益广告。从历史时间来分：从历史时

2、间来分：古代广告古代广告、现代广告现代广告。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079 下下面面几几句句诗诗写写出出了了山山村村的的美美丽丽风风光光，你你见见过过这这样样的的山山村村景景色色么么？请请你你为为这这个个美美丽丽的小山村写一句广告词。的小山村写一句广告词。（1 1）绿树村边合，青山郭外斜。绿树村边合，青山郭外斜。（2 2）一一水水护护田田将将绿绿绕绕，两两山山排排闼闼送送青来。青来。（3 3）山山重重水水复复疑疑无无路路，柳柳暗暗花花明明又又一村。一村。广告词：广告词：。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079 要做好此题，必须

3、了解广告词要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。从而才能写出完美的广告词。广告广告词有什么特点呢？词有什么特点呢？一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。二、内涵丰富，让人产生联想。二、内涵丰富，让人产生联想。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：7647230791、语言简洁。语言简洁。广广告告词词一一般般不不超超过过两两句句，每每句句一一般般不不超超过过七七个个字字。例如：例如：（1 1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）（2 2）

4、苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3 3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋（太平洋 保险公司）保险公司）（4 4）万众一心，众志成城。万众一心，众志成城。（5 5）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）（6 6）加加酱油，调万家美味。加加酱油，调万家美味。（7 7）聪明的妈妈会用）聪明的妈妈会用“锌锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）（三精牌葡萄糖酸锌口服液）21/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079、句式整齐。句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句，或者广告词的书

5、写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。两句的字数大致相等。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：7647230793、音韵和谐。音韵和谐。广广告告词词还还要要注注意意适适当当押押韵韵，读读起起来来琅琅琅琅上上口，便于记忆。口，便于记忆。例如：例如：（8 8）白里透红，与众不同。）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）（雅倩化妆品）“红红”“”“同同”都都押押“ongong”的的韵韵，同同时时“白白”“”“红红”颜颜色色对对比比鲜鲜明明，使使人人们们很很容容易易联联想想到到红红彤彤彤彤的的苹苹果果，能能使使面面部部肌肌肤肤如如此此美丽，谁会不买呢？美丽，谁会不买呢？1/2/2023该

6、课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079二、内涵丰富，让人产生联想。二、内涵丰富，让人产生联想。双关手法的运用，使广告赋予多层意思。双关手法的运用，使广告赋予多层意思。例如：例如：（9 9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）“情情”“”“蜻蜻”谐谐音音，同同时时包包含含了了红红蜻蜻蜓蜓皮皮鞋对人们的一片关爱。鞋对人们的一片关爱。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：7647230792 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示：例如某旅游景点的一则告示：（1010）除除了了脚脚印印，什什么么

7、都都别别留留下下；除除了了记记忆，什么都别带走。忆，什么都别带走。此此告告示示让让游游客客在在逆逆向向思思维维中中揣揣摩摩感感悟悟语语言言的的精精妙妙，体体会会出出“什什么么”的的言言外外之之意意，第第一一个个“什什么么”指指不不要要乱乱涂涂乱乱画画，不不要要乱乱扔扔果果皮皮纸纸屑屑等等；第第二二个个“什什么么”指指不不要要攀攀摘摘花花木木，不不要要带带走走景景区区的的任任何何东东西西。即即提提醒醒游游客客文文明明游游览览，形形式式上上语语言言表表达达委委婉婉得得体，游客容易接受。体，游客容易接受。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079另一则环保广告词：另一则环保

8、广告词：（1111）人类属于地球，地球却不属于人类。）人类属于地球，地球却不属于人类。使使人人联联想想到到很很多多很很多多，人人类类离离不不开开地地球球，它它是是我我们们赖赖以以生生存存的的家家园园，而而地地球球却却不不仅仅仅仅属属于于我我们们人人类类，我我们们要要保保护护生生态态平平衡衡，保保护护动动植植物物资资源源，不不要要自自己己毁毁灭灭了了自自己。己。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079 抓住消费者的心理。抓住消费者的心理。顾顾客客是是上上帝帝，只只有有抓抓住住了了消消费费者者的的心心理理，产产品品才才能能卖卖得得出出去去。作作好好售售后后服服务务，消消

9、费费者者买后才能放心。买后才能放心。（1212）中国电视报，生活真需要。）中国电视报，生活真需要。（1313）大家好才是真的好。大家好才是真的好。（广州好迪化妆品）（广州好迪化妆品）（1414）太平洋保险保太平。）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）（太平洋保险公司）（1515）孔府家酒，叫人想家。）孔府家酒，叫人想家。（1616）海尔，真诚到永远。（海尔电器）海尔，真诚到永远。（海尔电器）（1717）加加酱油，调万家美味。）加加酱油，调万家美味。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079 指出产品的功效和作用。指出产品的功效和作用。例如：例如：（1818）健健民民咽

10、咽喉喉片片，清清咽咽润润喉喉，清清胃胃解解 毒。（武汉健民）毒。（武汉健民）（1919）消化不良，请吗叮啉帮忙。）消化不良，请吗叮啉帮忙。（2020）洗洗啊啊洗洗啊啊洗洗澡澡澡澡，宝宝宝宝金金水水少少不不了了。滴滴一一滴滴啊啊泡泡一一泡泡，没没有有蚊蚊子子没没虫虫咬咬。（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。（2121）泻泻痢痢停停，泻泻痢痢停停，痢痢疾疾拉拉肚肚，一一吃就停。吃就停。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079广告词通常运用的手法广告词通常运用的手法 一、对偶一、对偶 二、对比二、对比 三、双关三、双关 四、顶真四、顶真

11、（2121）车到山前必有路，有路必有丰田）车到山前必有路，有路必有丰田车。车。（2222）人民城市人民建，建好城市为人）人民城市人民建，建好城市为人民。民。五、仿写或引用五、仿写或引用 六、押韵六、押韵1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079 五、仿写或引用五、仿写或引用 （2323）都是钻石惹的祸。）都是钻石惹的祸。由歌曲由歌曲“都是月亮惹的祸都是月亮惹的祸”仿写而来。仿写而来。（2424）赶快下）赶快下“斑斑”，请勿，请勿“痘痘”留。留。（某化妆品广告）（某化妆品广告）（2525）随心所）随心所“浴浴”。（某淋浴器广告）。（某淋浴器广告）（2626）“骑骑”乐无

12、穷。（某摩托车广告）乐无穷。（某摩托车广告）（2727）“饮饮”以为荣。（某饮水器广告）以为荣。（某饮水器广告）（2828）默默无）默默无“蚊蚊”。（某蚊香广告）。（某蚊香广告）1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079 六、六、押韵押韵例如：例如：（3030）钻石恒久远，一颗永流传。）钻石恒久远，一颗永流传。其中其中“远远”和和“传传”押韵。押韵。例（例（2 2）中的）中的“求求”和和“受受”押韵；押韵；例（例（8 8）中的）中的“红红”和和“同同”押韵；押韵；例（例（1212）中的）中的“报报”和和“要要”押韵；押韵；例（例（1919）中的）中的“良良”和和“忙忙

13、”押韵。押韵。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079 中中考考题题广广告告词词的的拟拟写写，要要求求是是为为这这个个美美丽丽的的小小山山村村写写一一句句广广告告词词，那那就就必必须须抓抓住住“美美丽丽小小山山村村”这这个个特特定定的的内内容容，同同时时注注意意语语言言形形式式的的表表达达。可可以以以以主主人人翁翁的的姿姿态态邀邀请请人人们们来来作作客客，也也可可以以泛泛指指某某地地的的山山村美丽。村美丽。有有的的同同学学写写道道：“我我们们的的山山村村美美如如画画，请请大大家家来来游游览览。”或或“山山清清水水秀秀的的苗苗寨寨风风光光，让让你你流流连连忘忘返返。”

14、意意思思是是表表达达出出来来了了，可语言不优美，仍难以得全分。可语言不优美，仍难以得全分。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079一、运用对偶句来赞美：一、运用对偶句来赞美：（1 1）观光土家习俗，领略民族风情。）观光土家习俗，领略民族风情。（2 2）重塑美丽幽雅家园，）重塑美丽幽雅家园，再现诗样生态环境。再现诗样生态环境。（3 3）山山清清水水秀秀环环吉吉地地，龙龙飞飞凤凤舞舞绕绕佳佳城城。（4 4）唐崖河畔春暖花开，唐崖河畔春暖花开，星斗山上莺歌燕舞。星斗山上莺歌燕舞。（5 5）欣赏秀美景色，领略土家风情。欣赏秀美景色，领略土家风情。1/2/2023该课件由【语

15、文公社】友情提供QQ：764723079二、二、运用对比手法：运用对比手法：（1 1）硒都风光甲天下，硒都风光甲天下，赛过桂林美如画。（押韵赛过桂林美如画。（押韵 ）（2 2）现实中的佳境，真正的桃花源。现实中的佳境，真正的桃花源。（3 3）不是避暑山庄，胜似避暑山庄。不是避暑山庄，胜似避暑山庄。（4 4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。三、三、运用双关手法：运用双关手法：（1 1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。（2 2）回归自然，牵手绿色。回归自然，牵手绿色。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：7647230

16、79四、四、巧用押韵的：巧用押韵的：（1 1）世外桃源，近在眼前。）世外桃源，近在眼前。（2 2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。（3 3）绿色环境，绿色心情。绿色环境，绿色心情。（4 4）优美环境，怡情悦性。优美环境，怡情悦性。（5 5）青青小草两边长，小河流水叮当响。）青青小草两边长，小河流水叮当响。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079五、五、巧妙化用成语或俗语。巧妙化用成语或俗语。：（1 1）白里透红，与众不同。）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）（雅倩化妆品）（2 2）一夫当关，万夫莫开。（锁厂）一夫当关，万夫莫开。（锁

17、厂）（3 3）手下留情，足下留青。（学校草坪）手下留情，足下留青。（学校草坪）（4 4）来也匆匆，去也冲冲。（洗手间）来也匆匆，去也冲冲。（洗手间）1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079五、巧用仿写的：五、巧用仿写的：广告做得好，不如山村景色好。广告做得好，不如山村景色好。（仿仿用用“广广告告做做得得好好，不不如如新新飞飞冰冰箱箱好好”）六、妙用回环的：六、妙用回环的：绿水青山，山青水绿。绿水青山，山青水绿。七、其它的：七、其它的：（1 1）漂流雄奇险秀的清江，）漂流雄奇险秀的清江，领略女儿会的独特风采。领略女儿会的独特风采。（2 2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此

18、村。）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。（3 3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079猜猜看l无所不包！无所不包！l当之无愧！当之无愧！l以帽取人！以帽取人！l一毛不拔！一毛不拔！l自讨苦吃！自讨苦吃！饺子铺广告饺子铺广告 当铺广告当铺广告 帽子公司广告帽子公司广告 理发店广告理发店广告 药店广告药店广告 1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079l情系中国结，联通四海心情系中国结，联通四海心l无线你的无限无线你的无限 l中国网通中国网通 由我天地宽由我天地宽 l只要心相通

19、，相隔千里也握手。只要心相通，相隔千里也握手。l万水千山万水千山 近在咫尺近在咫尺 网络天空网络天空 任你翱翔任你翱翔 轻松面对轻松面对 应付自如应付自如 出自：出自：联通联通出自：出自：英特尔英特尔出自：出自：中国网通中国网通出自：出自：联通联通出自：出自：中国电信系列中国电信系列 1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079l永远的绿色，永远的秦池。永远的绿色，永远的秦池。出自：出自：秦池酒秦池酒l孔府家酒，叫人想家。孔府家酒，叫人想家。出自：出自：孔府家酒孔府家酒l喝孔府宴酒，做天下文章。喝孔府宴酒，做天下文章。出自：出自：孔府宴酒孔府宴酒 l喝汇源果汁，走健康之

20、路。喝汇源果汁，走健康之路。出自：出自：汇源果汁汇源果汁 我的眼里只有你。我的眼里只有你。出自：出自：娃哈哈纯净水娃哈哈纯净水 非常可乐，非常选择非常可乐，非常选择 出自：出自：非常可乐非常可乐 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。出自：出自：可口可乐可口可乐 天生我就一肚子气！天生我就一肚子气！出自：出自：矿泉水广告矿泉水广告人类失去联想，世界将会怎样？人类失去联想，世界将会怎样？出自：联想广告出自：联想广告1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079牛刀小试：牛刀小试：1 1、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告、请为学校图书馆阅览室

21、拟写一则广告 提醒同学们轻声慢步。提醒同学们轻声慢步。2 2、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传 标语。标语。3 3、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标 语，请你初初主意，应该怎么拟写。语，请你初初主意，应该怎么拟写。轻轻地我走了，正如我轻轻地来。轻轻地我走了，正如我轻轻地来。举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。二话不说，只说普通话；口口声声，二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。声声普通话。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079心灵的沟通不需要过多的言语。心灵的

22、沟通不需要过多的言语。风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。眼观古今中外，耳需一时清静。眼观古今中外，耳需一时清静。图书馆图书馆知道我在等你吗？知道我在等你吗？你给我的不是施舍，而是一份爱心！你给我的不是施舍，而是一份爱心！环境卫生环境卫生100100分分=99=99个垃圾桶个垃圾桶 +您准确您准确无误的无误的1 1投！投！果壳箱果壳箱 1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079咬文嚼字咬文嚼字1 1、下面是美国关于眼镜的一则广告，你、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？喜欢这一广告吗？为什么？眼睛是灵魂的窗户，为了保护您

23、的灵魂，眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！请你窗户安上玻璃吧！喜欢。该广告没有直接说出广告的商品喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者诉了消费者,显示了对人们切身利益的关显示了对人们切身利益的关心心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。因而使消费者乐于接受这样的诱导。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：7647230792、有一则公益广告：、有一则公益广告：“地球是我家，请地球是我家，请你爱护它！你爱护它！”有人认为这一则广告的用意有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是文字上却有些不妥。

24、他的无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的理由是：既然是理由是：既然是“我家我家”，那么，又有什，那么，又有什么理由么理由“请你（别人）请你（别人）”来爱护它呢？来爱护它呢？如果让你修改，你打算怎样改？其理由是如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？什么？将将“我我”改成改成“咱咱”；因为因为“咱家咱家”的成员中也包括的成员中也包括“你你”，这样，这样，“请请你爱护它你爱护它”也就合乎逻辑了。也就合乎逻辑了。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：7647230793、有一句关于空调的广告词叫、有一句关于空调的广告词叫“但愿但愿人长久，相伴得力斯人长久，相伴得力斯”，是根据宋词，是根据宋词“但愿人长久，千里共婵娟但愿人长久，千里共婵娟”这两句这两句仿写而成的。郴州的仿写而成的。郴州的“临武鸭临武鸭”的广的广告词是告词是“临武山水鸭天下临武山水鸭天下”，这句广，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。的，请写出这两句古诗。桂林山水甲天下，桂林山水甲天下，阳朔风景甲桂林。阳朔风景甲桂林。1/2/2023该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079