营造“一见钟情”——平面广告创意设计.pptx

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1、走近电脑平面设计电脑中的图形 平面设计（graphic design），也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）、电脑软件等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。平面设计的常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装。例如，产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像，形

2、状，大小和颜色。组合是平面设计的最重要的特性之一，尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素融合。一、平面设计的概念一、平面设计的概念平面设计主要是有以下几个基本要素构成：平面设计主要是有以下几个基本要素构成：A A、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景有好的作品，创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景三个条件。三个条件。B B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。空间关系，做到新颖，合理和统一。C C、

3、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。和、对比、平衡、节奏与韵律。第一步第一步：从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础；我们需要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了解设计元素这一概念。第二步第二步：你会画草图吗？1998年澳大利亚工业设计顾问委员会调查结果，设计专业毕业生应具备的10项技能第一位就是：“应有优秀的草图和徒手作画的能力，作为设计者应具备快而不拘谨的视觉图形表达能力，绘画艺术是设计的源泉，设计草图是思想的纸面形式，我们有理由相信，绘画是平

4、面设计的基础，平面设计是设计的基础！”第三步第三步：你还缺少什么？缺少对传统课程的学习，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画、黑白画等等，太多太多，你还是问问自己吧！不管如何这些课程将在不同层次上加强了你设计的动手能力、表现能力和审美能力，他们最关键的是让你明白什么是艺术，更重要的是你发现你自己的个性，但这也是一个长期的过程。第四步第四步：“我可以开始设计了吗”？当然不行，你要设计什么？正如你要开始玩游戏了，你了解游戏规则吗？不过你不用担心，你已经进入了专业自身的学习，同时也意味着你才刚刚开始，你将不折不挠，不浮躁不抱怨、务实的、实事求事的态度步入这一领域。第五步第五步：你能辨别设计的好

5、坏，知道为什么吗？上一步通过对设计基础知识的学习，不知不觉你已经进入了设计的模仿阶段，为了向前我们必须回顾历史，既而从理论书籍的学习转变为向前辈及优秀设计师学习。这个阶段伴随着一个比较长期的一个过程，你的设计水平可能会很不稳定，你有时困惑、有时欣喜，伴随着大量的实践以及对设计整个运转流程逐渐掌握，开始向成熟设计师迈进。课堂阅读课堂阅读你需要学会规则，再打破规则 我们使用的电脑显示器我们使用的电脑显示器是若干个小亮点组成的屏幕。被是若干个小亮点组成的屏幕。被点亮的点和未点亮的点组合形成点亮的点和未点亮的点组合形成最基本的黑白图案。这种图形被最基本的黑白图案。这种图形被命名为点阵图。命名为点阵图。

6、二、电脑中的图形二、电脑中的图形 1987年，Photoshop的主要设计师托马斯诺尔发现当时的计算机无法显示带灰度的黑白图像，因此他自己写了一个程序Display；他的兄弟约翰诺尔对托马斯的程序很感兴趣。两兄弟在此后的一年多把Display不断修改为功能更为强大的图像编辑程序，经过多次改名后，在一个展会上接受了一个参展观众的建议，把程序改名为Photoshop。此时的 Display/Photoshop已经有Level、色彩平衡、饱和度等调整。他们找到了Adobe的艺术总监Russell Brown。在1988年7月他们口头决定合作，而真正的法律合同到次年4月才完成。在二十世纪90年代初美国的印刷工业发生了比较大的变化，印前（pre-press）电脑化开始普及。Photoshop在版本2.0增加的CMYK功能使得印刷厂开始把分色任务交给用户，一个新的行业桌上印刷（Desktop PublishingDTP)由此产生。课堂阅读课堂阅读显示示输出出打印打印输出出分 辨 率72dpi350dpi颜色模式RGBCMYK打印输出显示输出课堂练习以科学幻想为题，制作一幅电脑绘画文件格式：psd或jpeg