汽车营销一体化教程项目一任务2著名汽车品牌介绍课件.ppt

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1、目目 录录mulu任务一任务一 各国汽车各国汽车发展简史发展简史12汽车市场相关汽车市场相关概念及中国汽概念及中国汽车市场现状及车市场现状及趋势趋势3著名汽车品牌文化著名汽车品牌文化及标志及标志项目一：汽车发展简介项目一：汽车发展简介任务任务2 知识目标知识目标初步认识和了解世界著名汽车品牌的标志、文初步认识和了解世界著名汽车品牌的标志、文化及历史化及历史 认识中国汽车的常见民族品牌的标志及名称认识中国汽车的常见民族品牌的标志及名称技能目标技能目标能识别常见汽车品牌的图标能识别常见汽车品牌的图标 1、大众、大众大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是甲

2、壳虫（Beetle）式轿车，该车在20世纪80年代初已生产了2000万辆。，紧随其后的高尔夫（Golf）、帕萨特（Passat）等也畅销全世界。从1984年大众汽车进入中国市场，大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。大众汽车自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。大众汽车公司的Volks Wagenwerk，在德语中意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指做出的“V”组成，表示大众公司及其产品“必胜必胜必胜”。2、奔驰、奔驰奔驰是德国汽车品牌，在全球最大汽车工业公司中，奔驰公司仅次于美国的通用、福特和日本的丰田而居第四位，

3、这一串的数字说明奔驰公司在全球汽车产业中的实力和地位，尤其是其经过了百年的风雨仍能保持强大的生命力更是叫人惊叹不已。2、奔驰、奔驰1909年6月戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。4、奥迪、奥迪奥迪是著名的汽车开发商和制造商。现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要产品有A1系列、A2系列、A3系列、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q7（SUV）、R系、敞篷车TT及运动

4、车系列等。4、奥迪、奥迪奥迪轿车的标志为4个圆环，代表着合并前的4家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。标致标致标致汽车公司的前身，是19世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所在地弗南修昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。商标体现了标致拉锯的三大优点：锯齿像雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能像狮子一样所向无故无阻。当1890年，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮”商标。标致标致“标致”（PE

5、UGEOT）曾译名为“别儒”公司，采用“狮子”作为汽车的商标。“标致”的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒家族的徽章。据说别儒的祖先曾到美洲和非洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物狮子，为此就用狮子作为本家族的徽章。后来，这尊小狮子又成为蒙贝利亚尔省的省徽。斯柯达斯柯达斯柯达（SKODA）是一家总部位于捷克姆拉达博莱斯拉夫的汽车公司，也是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。1991年，斯柯达成为大众集团旗下的品牌。斯柯达商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；现在生产的斯柯达弗雷西亚牌汽车的商标最下边部分

6、的桂枝树叶，表示胜利。雷诺雷诺 世界十大汽车公司之一，法国第二大汽车公司。它是世界上最悠久的汽车公司之一。主要产品有雷诺牌轿车、公务用车和运动车等。雷诺汽车公司的创始人路易雷诺是一个对机械充满兴趣的人。早在1898年，年仅21岁的路易雷诺在巴黎市郊比仰古创建了雷诺公司。二战结束后雷诺公司在政府资本的支持下兼并了许多小汽车公司，开发出多种汽车产品。1946年推出了著名的4CV小轿车，这种大众化的小轿车在市场上十分畅销，成为公司的拳头产品，1954年4CV的产量达到50万辆，在其后的10年还推出诸如雷诺4、雷诺5等系列产品。1975年的年产量已达150万辆，其中大部分出口国外，雷诺公司成为了当时法

7、国最大的汽车生产企业。雷诺雷诺雷诺车标是4个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。雪铁龙雪铁龙雪铁龙（CITRON）汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德列雪铁龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎。雇员总数为5万人左右，可年产汽车90万辆。1900年，安德烈雪铁龙发明了人字形齿轮。1912年，安德列雪铁龙开始用人字形齿轮作为雪铁龙公司产品的商标。5、别克、别克 别克是美国通用汽车公司旗下的品牌的商标图案是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象

8、征着一种积极进取，不断登攀的精神。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人大卫-邓巴-别克的家徽。别克这个家族的图案就象它的名字一样，永远纪念着大卫-邓巴-别克，是他将别克汽车一手缔造起来，并迎来了世界最大的汽车制造商通用汽车的诞生。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。通用汽车公司各车型通用汽车公司各车型商标都采用了公司商标都采用了公司下属分部的标志下属分部的标志6、雪弗兰、雪弗兰雪佛兰汽车是美国历史文化的一面镜子，一提起它，就像提到 NBA、好莱坞一样这些与美国息息相关的名字。从1909年发展至今，它走过了将近100年的历程，它具有令人骄傲的历史和传统，这种历史和传统一直延

9、续到今天。通用汽车公司各车型通用汽车公司各车型商标都采用了公司商标都采用了公司下属分部的标志下属分部的标志6、雪弗兰、雪弗兰1909年，通用汽车公司（GM）的创始人威廉姆杜兰特（William Durant）先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯雪佛兰（Louis Chevrolet）帮助他设计一款面向大众的汽车。而当时的通用汽车公司还只不过是一个新建立的小企业，距离成为全球规模最大的汽车制造商还有几十年。“雪佛兰”的名称便取自这位瑞士赛车手三兄弟之姓。雪佛兰商标表现了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字。通用汽车公司各车型通用汽车公司各车型商标都采

10、用了公司商标都采用了公司下属分部的标志下属分部的标志10、福特、福特福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。福特汽车公司的历史始于19世纪初，凭着创始人亨利福特“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见，福特汽车公司历经了一个世纪的风雨沧桑，已经成长为全球第四大汽车公司。目前，它拥有许多世界著名汽车品牌：福特（Ford）、美洲狮、美洲豹、林肯（Lincoln）、水星（Mercury）、马自达（Mazda）、沃尔沃（Volvo）轿车。此外，福特汽车公司还拥有全球最大的信贷企业福特信贷（Ford Financial），全球最大的汽车租赁公司Hertz和客户服务品牌Quality Care。福特福特福

11、特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。丰田丰田丰田汽车公司是世界十大汽车工业公司之一，是日本最大的汽车公司，创立于1933年。早期的皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的凌志豪华汽车也极负盛名。丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田汽车公司。它象征丰田汽车公司立足于未来，对未来的信心和雄心。日本经济日本经济的半张脸的半张脸本田本田于1948年以生产自行车助力发动机起步的本田，一直以“梦想”作为原动力，以“商品”的形式不断为个

12、人和社会提供更广泛的移动文化。尊重个性重视每一个人个性的观念，使本田形成了推崇员工创造性、自由豁达的企业文化。现在本田已经发展成为从小型通用发动机、踏板摩托车乃至跑车等各个领域都拥有独创技术，并不断研发、生产新产品的企业。三菱三菱日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，突显其蕴含的菱钻式的造车艺术。三菱的房车Galant、RVR，以及帕杰罗等车款，奠定了三菱在车坛上的菱钻形象。三菱三菱日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，突显其蕴含的菱钻式的造车艺术。三菱的房车Galant、RVR，以及帕杰罗等车款，奠定了三菱在车坛上的菱钻形象。三菱三菱三菱汽车公司是日本第5大汽车制造商，全球第15大汽车制造商，总部位

13、于日本东京，属于三菱集团的核心企业之一，是日本汽车业界，拥有很强研发实力的一家车厂。早在1917年就在日本首次推出了成批生产的三菱A型轿车，接着，1932年又完成了FUSO汽车最初车型B46型客车的生产。三菱汽车公司继承优良业绩和传统，不断研制出各种优质且富有个性的小轿车、商用汽车、卡车及客车。现代现代1967年，郑周永创建现代汽车公司，经过40多年的发展，它已成为韩国最大的汽车生产厂家，并进入世界著名汽车大公司行列。其商标是在椭圆中采用斜体字“H”，“H”是现代汽车公司英文名“HYUNDAI”的第一个大写字母。“现代”首先体现了“2000年在世界上腾飞的现代汽车公司”这一概念，同时还象征现代

14、汽车公司在和谐与稳定中发展。商标中的椭圆既代表汽车的方向盘，又可以看作是地球，与其间的H结合在一起恰好代表了现代汽车遍布全世界的含义。保时捷保时捷世界知名汽车品牌。1931年4月，德国天才的汽车设计师费迪南特波尔舍成立了保时捷发动机与飞机设计咨询有限责任公司，这家公司就是费尔迪南特的家族企业。其生产的保时捷911是迄今为止世界上赛车中最畅销的一款。保时捷保时捷对于跑车而言，“保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。保时捷把每一种想法都视为一种机遇，也正是这种先知先觉使保时捷公司不断繁荣并引导保时捷发展至今，这也是保时捷品牌的核心所在：一个力求至臻完善的标准。保时捷保时捷对于跑车而言，“保时捷”无

15、异于一个全球意义上的代名词。保时捷把每一种想法都视为一种机遇，也正是这种先知先觉使保时捷公司不断繁荣并引导保时捷发展至今，这也是保时捷品牌的核心所在：一个力求至臻完善的标准。保时捷保时捷保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。创始人姓氏创始人姓氏公司所在地斯图加特市公司所在地斯图加特市的盾形市徽的盾形市徽路虎路虎世界著名的英国越野车品牌。今天，路虎公司是世界上唯一专门生产四驱车的公司路虎的名字已被公认为四驱车的权威。唯一拥有过4个英国皇室荣誉证书的汽车制造商，路虎在过去的60年里坚持只生产四轮驱动汽车。路虎路虎路虎的价值冒险、勇

16、气和至尊，闪耀在其各款汽车中。路虎的名字已被公认为四驱车的权威。无论是拥享都市风尚，感受舒逸的驾乘，还是体验无与伦比的越野性能，不断突破的神行者、发现、揽胜运动版以及揽胜皆能一一如您所愿。沃尔沃沃尔沃英文名为Volvo，瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，该品牌汽车是目前以安全性能良好而著称于世。沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，2009年中国吉利汽车公司与福特汽车公司在瑞典哥德堡正式签署协议，吉利联合大庆国资以18亿美元的价格收购沃尔沃公司100%的股权。按照规划，吉利收购沃尔沃后将在中国建立年产能力达30万辆的新工厂，使沃尔沃汽车的全球年产量提高近一倍。沃尔沃沃尔沃

17、沃尔沃图形车标是由双圆环组成车轮的形状，并有指向右上方的箭头。中间的拉丁语文字“VOLVO”，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达、前途无量。特斯拉特斯拉特斯拉汽车公司（Tesla Motors）成立于2003年，总部设在美国加州的硅谷。他们用IT理念来造汽车，而不是以底特律为代表的传统汽车厂商思路。因此，特斯拉造电动车，常常被看做是一个硅谷小子大战底特律巨头的故事。特斯拉特斯拉特斯拉致力于用最具创新力的技术，加速可持续交通的发展。特斯拉在技术上为实现可持续能源供应提供了高效方式，减少全球交通对石油类能源的依赖；通过开放专利以及与其它汽车厂商合作，大力推动了纯电动汽车

18、在全球的发展。与此同时，特斯拉电动汽车在质量、安全和性能方面均达到汽车行业最高标准，并提供完备的充电解决方案，为人们带来了最极致的驾乘体验和最完备的消费体验。红旗红旗1958年8月一汽的员工以从吉林工业大学借来的一辆 1955型的克莱斯勒高级轿车为蓝本，根据中国的民族特色进行改进后以手工制成了一辆高级轿车。红旗红旗这辆轿车的动力系统和装备几乎和克莱斯勒一样，就是把克莱斯勒车完全拆开，对每个零件进行手工测绘，然后自己制造。红旗红旗最早的红旗CA72在翼子板一侧标有并排五面小红旗，代表工农商学兵。前脸采用扇形图案，车身造型庄重典雅，尾部采用了独具一格的宫灯型尾灯，方向盘中央的向日葵造型及后尾标是纯

19、金打造，车内采用了景泰蓝、福建漆、杭州织锦等。发动机是具有当时国际先进水平的v型8缸液冷发动机。红旗红旗 排量排量6.0L 408马力马力 V12发动机。发动机。长约长约5.5米，宽约米，宽约2米，米，轴距轴距3.4米。米。红旗红旗L5属于大型车，属于大型车，售价售价600多万元。多万元。比亚迪比亚迪中国最具创新能力的新锐品牌。汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车、双模电动汽车、纯电动汽车等。代表车型包括F0、F3、F3-R两厢、F6、S8硬顶敞篷跑车、F3DM双模电动汽车、S6（SUV）、M6（MPV）等。作为电动车领域的领跑者和全球二次电池产业的领先者，比亚迪已占据全球新能源汽车争夺战

20、的制高点，立志于继续引领全球新能源变革，不断制造清洁能源的汽车产品。比亚迪比亚迪由三个字母和一个椭圆组成的标志，BYD的意思是Build Your Dreams，即成就梦想西安、北京、深圳、上海四大汽车产业基地。深圳出租车-比亚迪纯电动汽车 吉利吉利吉利汽车是中国国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，成立于1986年，目前已成为中国自主汽车品牌主要厂商之一。2009年12月23日，吉利汽车成功收购沃尔沃汽车100%的股权。2012年财富世界500强企业最新排名出炉，吉利汽车首次进入500强，在车企中排名第31 实训实训 辨别LOGO实训：看图认LOGO 实训：看图认LOGO 实训：看

21、图认LOGO 实训：看图认LOGO 实训：认识品牌文化和历史实训：认识品牌文化和历史1958年一汽员工制造出红旗牌轿车，这款年一汽员工制造出红旗牌轿车，这款轿车的动力系统和装备几乎和轿车的动力系统和装备几乎和 汽车一汽车一样。样。10宝马标志中间的蓝白相间图案，代表宝马标志中间的蓝白相间图案，代表 ，和旋转不停的和旋转不停的 ，喻示宝马公司，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标。一贯宗旨和目标。实训实训车车的的标标志志为为4个个圆圆环环，代代表表着着合合并并前前

22、的的4家家公公司司。这这些些公公司司曾曾经经是是自自行行车车、摩摩托托车车及及小小客客车车的的生生产产厂厂家家。由由于于该该公公司司原原是是由由4家家公公司司合合并并而而成成，因因此此每每一一环环都都是是其其中中一一个个公司的象征。公司的象征。商商标标体体现现了了拉拉锯锯的的三三大大优优点点：锯锯齿齿像像雄雄狮狮的的牙牙齿齿久久经经耐耐磨磨，锯锯身身象象狮狮子子的的脊脊梁梁骨骨富富有弹性，拉锯的性能像狮子一样所向无阻。有弹性，拉锯的性能像狮子一样所向无阻。实训实训公公司司登登记记了了三三叉叉星星做做为为轿轿车车的的标标志志，象象征征着着陆陆上上、水水上上和和空空中中的的机机械械化化。1916年

23、年在在它它的的四四周周加加上上了了一一个个圆圆圈圈，在在圆圆的的上上方方镶镶嵌嵌了了4个个小小星星，意意为为该该生生产产的的汽汽车车将将为为车车主主们带来幸福。们带来幸福。实训：连连看实训：连连看 实训实训商标图案是以一个圆圈中包含三商标图案是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的排列给人个盾为基本图案。它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀象征着一种积极进取，不断登攀的精神。它的由来可以直接追溯的精神。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人到汽车制造业的奠基人苏格兰人大卫大卫-邓巴邓巴-别克的家徽别克的家徽 由于创建人喜

24、欢小动物，所以标志设计者由于创建人喜欢小动物，所以标志设计者把它的英文画成一只小白兔样子的图案。把它的英文画成一只小白兔样子的图案。蓝底白字。蓝底白字。别克别克三菱三菱福特福特以三枚菱形钻石为标志，以三枚菱形钻石为标志，突显其蕴含的菱钻式的造车艺术突显其蕴含的菱钻式的造车艺术。实训实训XXX汽车是美国历史文化的一面镜子，一汽车是美国历史文化的一面镜子，一提起它，就像提到提起它，就像提到 NBA、好莱坞一样这些、好莱坞一样这些与美国息息相关的名字。从与美国息息相关的名字。从1909年发展至年发展至今，它走过了将近今，它走过了将近100年的历程年的历程 商标表现了图案化了的蝴蝶结，它是瑞士商标表现

25、了图案化了的蝴蝶结，它是瑞士的一位赛车手、工程师的名字。的一位赛车手、工程师的名字。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个直组合成一个T字，代表字，代表XXX汽车公司。它象征汽车公司。它象征XXX汽车公司立足于未来，对未来的信心和雄汽车公司立足于未来，对未来的信心和雄心。心。雪佛兰雪佛兰路虎路虎丰田丰田诞生于英国，作为唯一拥有过诞生于英国，作为唯一拥有过4个英国皇室荣誉个英国皇室荣誉证书的汽车制造商，在过去的证书的汽车制造商，在过去的60年里坚持只生年里坚持只生产四轮驱动汽车。产四轮驱动汽车。奔驰奔驰实训实训汽车公司成立于汽车公司成立于20

26、03年，总部设在美年，总部设在美国加州的硅谷。他们用国加州的硅谷。他们用IT理念来造汽车，理念来造汽车，而不是以底特律为代表的传统汽车厂而不是以底特律为代表的传统汽车厂商思路。因此，他们造电动车，常常商思路。因此，他们造电动车，常常被看做是一个硅谷小子大战底特律巨被看做是一个硅谷小子大战底特律巨头的故事。头的故事。在翼子板一侧标有并排五面小红旗，代表工农在翼子板一侧标有并排五面小红旗，代表工农商学兵。前脸采用扇形图案，车身造型庄重典商学兵。前脸采用扇形图案，车身造型庄重典雅，尾部采用了独具一格的宫灯型尾灯，方向雅，尾部采用了独具一格的宫灯型尾灯，方向盘中央的向日葵造型及后尾标是纯金打造，车盘中央的向日葵造型及后尾标是纯金打造，车内采用了景泰蓝、福建漆、杭州织锦等。发动内采用了景泰蓝、福建漆、杭州织锦等。发动机是具有当时国际先进水平的机是具有当时国际先进水平的v型型8缸液冷发动缸液冷发动机。机。特斯拉特斯拉保时捷保时捷最早的红旗最早的红旗CA72英文车标采用德国该公司创始人的姓氏。图形英文车标采用德国该公司创始人的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。奔驰奔驰创新巧思展示作品 总结总结 反思反思你学到了什么？你学到了什么？什么让你印象最深刻？什么让你印象最深刻？你觉得哪里还掌握不够好你觉得哪里还掌握不够好再见再见 THEEND