Hutch新店选址案例分析.ppt

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1、Your logoHutch新店选址案例分析新店选址案例分析同学少年小组同学少年小组内容提要内容提要二Hutch背景介绍一一解决思路Dalton与Hinesville比较三三Hutch背景介绍背景介绍 基本信息简介：Hutch公司成立于1952年，总部设在弗吉尼亚。弗吉尼亚也是该公司行政办公室和两个物流中心所在地。HUTC目前经营着350个廉价的女性服装店，这些店遍布于东南和中西部。该公司通过船运的方式，将制造商的货物运送至他的物流中心。供货商出于安全和便捷考虑，为每件货物贴上了标价，UPC识别码，来源地标签，以及把对应的货物放在相应的挂钩上，所以货物可以随时发出。所有HUTCH的销售店铺，都

2、坐落在物流中心坐落在物流中心400英里的辐射范英里的辐射范围之内围之内，这样能保证货物能在2天之内运至零售店。解决思路解决思路看需求看需求垂直垂直图片重点列表片重点列表在配送中心400英里内新店选在带状中心处于中心地带，通常有大型超市址考虑因素开一家HF*HE店 面积60007000 专注于1840岁中低收入者新潮实惠的女性服饰满足需求满足需求选址目标客户发展前景地理位置地理位置地理位置地理位置地理位置HinesvilleDalton目标客户目标客户潜在市场族群潜在市场族群数量，比例数量，比例Dalton:Rural IndustrialHinesville:Military Quarters

3、37.1%33.747.0%23.9年龄2008 21-44中值年龄 200812,757 14.6%45,127 77.9%发展前景发展前景根据美国农业部的干旱监测，佐治亚州全州大部分地区发生比较严重的干旱，但是西北部的干旱情况比东南边的情况更严重。而Dalton 处于西北部，Dalton的地毯制造企业耗水量大，是主要的就业来源。一旦Dalton发生严重的干旱，地毯生产企业就要被迫减产，致使半数的企业员工失业，从而影响还地区的消费能力，消费前景不乐观。而Hinesville处于东南部，因而干旱的情况较少，企业因干旱而减产导致失业人数增加的情况发生概率小。发展前景发展前景在Hinesville，Fort Stuart军事基地是主要的就业来源。通常这类商店在军事城镇发展较好。1990-1999年，Hinesville的人口增长率为46.1%，远远高于Dalton 同期的11.3%。1999-2008年，Hinesville 的人口增长率为16.2%。高于Dalton 同期的9.9%，Hinesville 的人就增长率高于Dalton,增加了未来预期的消费人群，该地区的消费前景更好。谢谢观赏