免税易购国庆策划方案.pptx

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1、国庆活动策划海航易建科技股份有限公司2015C O N T E N T S目录了解免税易购国庆活动策划目标顾客分析了解免税易购Introduction第一章易购介绍符合离岛免税购物政策条件的顾客有资金购买的顾客有意向购买的顾客顾客购买条件中国首家机场免税店线上预订平台，依托于海南海口美兰机场免税店，力图打造中国互联网免税购物领先品牌。在中国奢侈品消费市场蓬勃发展的大环境下，免税易购着眼于正品高端进口渠道的免税商品领域，为国内广大的奢侈品消费者提供正规的购物渠道。了解海航免税易购目标客户分析User analysis第二章易购目标客户中产白领富豪阶层目标客户典型代表：企业家、社会名流消费特点：价

2、格不敏感注重生活品质 追求个性化服务典型代表：企业高管、白领消费特点：高学历，高工作压力独立且超前的消费意识较重视价价格、注重实用性国庆活动策划Event planning第三章国庆活动策划1234活动概括活动背景说明活动目的介绍活动主题设计活动内容活动详细说明促销活动设置活动实施市场推广建议活动任务安排活动监控活动目标效果预算明细列表活动总结报告活动概括活动主题活动背景活动时间活动目的国庆黄金周是海南旅游旺季，大量的岛外游客会来海南，他们具有很强的购买力，这是网站增加流量和交易额的大好时机。国庆带来大量游客前提下，针对中产白领价格敏感、在意奢侈品的实用性的消费特点，推出香水营销活动，结合线上

3、活动和线下互动，提升网站注册量和销售额。2015.10.1 2015.10.7国庆香水大阅兵，最高直降xx元活动内容活动规则奖项设置选品策略010302活动活动内容内容免税次数：非岛内居民旅客每人每年最多享受2次离岛免税购物，岛内居民旅客享受1次离岛免税购物。金额数量：离岛旅客每人每次免税购物金额人民币8000元以内。商品数量：香水免税购买数量最多8件单笔消费满1000元减XX、满2000立减XX、满3600立减XX、满6000立减XX在挑选的香水中，拿出一款做低折扣变成爆款，目的增加购买率，再搭配几个正常折扣价位的香水。制作专题页面，并在官网首页提供广告位进行专题页宣传03软文推广目标客户常

4、逛论坛、网站发布活动软文媒体新闻稿02搜索优化网站内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎 中的关键词自然排名，获得更多流量活动期间申请百度竞价排名04新媒体推广官方微博微信对国庆活动信息转发目标客户喜欢的微博，微信号公众号软文转发对分享购买商品到微博微信朋友圈顾客送礼品01新媒体推广官网专题软文推广搜索优化官网专题线上活动推广Step01Step02Step03线下广告展示在游客经过的机场和免税店设立展架公交车车体广告提高曝光率海口游客爱逛的商圈摆放展架在电影院等高端客户会去的地方做活 动和摆展架线下媒介推广地方报纸、杂志文章宣传利用外卖平台配送渠道针对高端写字楼送宣传单线下活动互动在机场免税店等目标客户聚集地方举行互动活动，扫二维码送代金券、礼品游客必去的景点、星级酒店做活动及展架展示线下活动推广活动数字目标运营指标带来注册用户同时在线用户平均日在线时长活跃用户日均UV日均PV交易额新增数量整体目标活动任务安排计划活动任务开始和完成时间负责人备注活动前-线上专题制作活动前-活动文案撰写活动前-线下物料设计活动前-线下物料制作活动前-活动商品筛选预算明细表活动项目单价数量总计（人民币）活动前-线上推广费用活动前-线下推广费用活动前-活动商品预算活动前-活动人员费用总计元THANK YOU