媒介名词解释.ppt

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1、Rating-收视点收视点(Target Ratings)在特定时间内，有机会看某个广告的目标观众占总电视目标观众数的百分比可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低也可以用来比较同一频道不同时段或历史时期的收视表现也可以用来比较同一频道不同时段或历史时期的收视表现可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率高低可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率高低GRPs总收视点（也称为毛评点）为一定期间内所有投放档次收视率的总和即，=第一次的收视点+第二次的收视点+.+第n次的收视点具有重叠性计算媒体投放量的一个重要单位GRPsGross Ratin

2、g PointsReach到达率为一定期间内有机会接触广告一次或以上的目标人口百分比，接触1次以上称为Reach（1+），接触3次以上称为Reach（3+）不具累加性计算媒体投放量的另一个重要单位Reach到达率与总收视点到达率到达率到达率到达率到达率不具有累加性到达率不具有累加性如果100个人中有10位至少看过科龙广告一次，到达率(1)是10；如果看到了两次，到达率(1)依旧是10%总收视点总收视点总收视点总收视点毛评点具有累加性毛评点具有累加性某品牌在2005年1月投放CCTV-1广告榜上有名5次（收视率1.0/次）电视剧贴片一10次（收视率4.0/次）总收视点1.0*5+4.0*10到达

3、率举例某广告在CCTV-1 19:30-21:30段插播三次，共有A、B、C、D、和E 5位观众，第一次ABCD看到，第二次BCD看到，第三次ACD看到，播出结束，实际被送达的人数是4人（A、B、C、D）这里的到达率这里的到达率(1+%)=4/5*100%=80%AV/F-平均接触频次为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS”(Opportunity To See)FrequencyGRPs=Reach X AV/F总收视点总收视点=到达率到达率 X 频次频次总收视点、到达率与接触频次的关系指的是广告每接触1000人所需的媒介花费。常用作对于覆盖区域不同的媒体之间的成本比较。CPM-千人成本CPM