2022年CIS企业形象设计.doc

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1、保定市城市形象设计一、前言城市形象是城市理念、城市行为和城市视觉三方面的表现向社会公众（包括市民）所传达的印象。筹划城市形象的目的确实是有效促进城市经济开展。近年来，全国特别多城市都开场注重和施行城市形象的筹划，如珠三角、长三角、东部沿海等地的城市在媒体上的宣传推介。为了塑造、传播良好的城市形象，有的城市不惜斥巨资进展城市形象筹划、包装，如上海每年的城市形象筹划工程预算确实是23亿人民币。保定市地处北京、天津、石家庄三角地带，素有“京畿重地”、“首都南大门”之称。保定是中国历史文化名城、对外开放城市、中国优秀旅游城市、全国双拥榜样城、戏曲之乡、游泳之乡、全国篮球城市、全国乒乓球重点城市，也被人

2、们称为“长寿之城”、“冠军之城”，入选2008中国特色魅力城市200强。尽管保定资源如此之多，但由于缺乏整体的规划，没有统一的宣传理念，缺乏后续的行为支持致使宣传效果收效甚微。总体上来说，保定市在形象筹划的系统化、形象资源的合理利用上都存在一定的咨询题。城市形象设计应按“资源分析形象资源的取舍形象定位形象包装形象推介”的思路，进展全面规划。二、保定市的资源分析和形象资源的取舍 保定的资源比拟多，呈现不单一和散乱的特点。对城市各种资源的分析和概括、提炼，直截了当决定城市的形象定位。因而，对城市形象资源的取舍上，必须认真分析、分清主次、科学取舍，切忌胡子眉毛一把抓和煮上一锅粥的态度。（一）自然与地

3、理资源保定市地处北京、天津、石家庄三角地带，素有“京畿重地”、“首都南大门”之称。市中心北距北京140公里，东距天津145公里，西南距石家庄125公里，直截了当可达首都机场、正定机场及天津、秦皇岛、黄骅等海港，但保定没有特别强的交通优势，铁路兴旺程度较低，因而不利于后期宣传。保定境内群山西峙，沃野东坦，植被繁茂，山明水秀。既有避暑的凉城，又有泛舟的湖泊。野三坡世外桃源，奇妙俊美；白洋淀苇绿荷红，胜似江南；白石山、大茂山巍峨屹立，云蒸霞蔚；天桥瀑布、龙门天关飞流直下，气象万千；西胜沟峡谷龙潭、峰回路转，北岳庙历览千年，风采仍然；万倾桃园“乱花渐欲诱人眼”，空中草原“浅草才能没马蹄”；紫荆关畿南第

4、一天下险，古栈道地下长城世间奇！尽管保定市绿色旅游资源如此丰富但是与北京、苏杭、大连等著名旅游城市相比，保定的景点缺乏吸引力，特别难在全国建立旅游城市的大潮中脱颖而出。（二）历史文化资源1、古代历史文化资源。保定是尧帝的家乡，春秋、战国时期，燕、中山就在境内建都，具有三千多年历史，保定之名，寓保卫大都、安定天下之意，大都即北京。保定自古为京畿重地，元朝设郡，明朝建府，清朝为直隶总督署，此后不断是河北的政治、经济、文化和军事中心。但保定历史文化遗址已经特别少，比拟之名的有古莲花池和直隶总督府，这两处景点无法拉动保定旅游业的开展。2、近代历史文化资源。保定为抗日战争的成功做出了宏大的牺牲和奉献。现

5、存有冉庄地道战遗址、阜平县晋察冀边区革命纪念馆、白洋淀雁翎队纪念馆、易县狼牙山五勇士纪念地、唐县白求恩柯棣华纪念馆等多处红色旅游景点，而且如今红色旅游线路十分红火，但是由于革命的最高指挥所一直没有进驻过保定，使得保定的红色资源与西安、西柏坡、井冈山等革命圣地相形见绌。开展这一资源不能有利的提高保定的知名度。（三）体育资源冠军城市保定现拥有4个“国家高水平体育后备人才基地”建有18个运动工程训练中心；拥有16位世界冠军、22位亚洲冠军、130多位全国冠军；连续在两届奥运会上获得5枚金牌；连续在两届全运会上拿到全省金牌总数的一半，这在全国同等规模城市中绝无仅有。被形象地誉为“体育冠军的摇篮”、“体

6、育之城”。 在河北体育欠兴旺的情形之下，以此做为保定的宣传点也不失为一个好的亮点。但作为一个单独的城市理念不能做到鹤立鸡群，因而能够利用世界冠军的知名度加之保定的城市理念作为宣传如此的效果会更好。（四）保定制造保定拥有良好的工业根底。早在建国初期，在全国156个重点建立工程中，保定就有8个。通过多年建立，如今销售收入500万元规模以上工业企业1100多家，构成了以汽车制造为支柱产业、机电、纺织、食品、建筑建材和信息产品制造等优势产业。尤其值得一提的应是保定以电力技术为根底的新能源与能源设备企业群和产业群。这方面保定有着独特的优势：它是国内目前唯一的国家级新能源与能源设备产业基地，拥有5家国家级

7、企业技术中心，21家企业技术研发中心，是我国在新能源与能源设备制造领域重要的技术创新和转化平台。保定在风力发电设备、新型储能材料、电力电子与电力自动化设备、输变电设备及高效节能设备制造领域，聚拢了中航惠腾、风帆集团、天威英利、天威保变、三川电器等为代表的60多家新能源与能源设备制造企业。依托独特的产业优势，保定市委、市政府提出以新能源设备制造、配变电、储能设备、节电节能设备、电力操纵设备为产业根底，规划10平方公里，建立“中国电谷”的设想。从中我们能够看到，一、保定在电力制造业上已经与你共有了良好的根底；二、保定市政府的政策扶植电力产业的开展；三、在这方面保定具有唯一性（五）保定的高教资源现保

8、定拥有驻保高校有10余所，比拟之名的有华北电力大学、河北大学、河北农业大学、河北金融学院等。教育资源十分丰富。综合以上分析我们能够认识到，要使保定知名度迅速提升，必须塑造一个具有唯一性的城市理念。结合保定的政策、高教资源、和制造业现状，电力制造业应当是保定目前最具独特性优权力的资源。二、保定市的形象定位和形象口号在为保定市形象定位中我们应留意一下几点：（一）保定市不具有国际性大城市的规模与城市功能，不能盲目追求，将定位认为扩大化；（二）留意保定形象在国内的唯一性，提到这一形象不会让人误解为其他城市；（三）不能庸俗化，不能复合化，必须只有一种详细的形象，而不是多种形象的复合体；综合保定制造业现状

9、、高教资源和政策保定的形象定位与口号应为“中国电谷”。三、保定市的形象包装（一）视觉包装保定市的视觉标志应包括城市标志和建筑。1、保定市标志2、保定市建筑标志电谷锦江“电谷锦江”的设计理念是把它定义为“金属与玻璃的时装”，整个设计充分吸纳了国际时髦、高质量的现代设计元素，将建筑节能太阳能光伏玻璃幕墙融入到整体设计之中。太阳能玻璃幕墙的优点是：遮阳、环保、节能、隔音、美化建筑、具有良好的透光率、产生电能、降低工作及治理本钱、构造结实等。 整个大厦采暖、制冷、供生活热水,采纳了污水源热泵系统，提高了可再生能源的利用效率。 太阳能并网发电技术、BIPV技术和污水源热泵技术的应用全面提升“中国电谷”的

10、整体形象，一个集绿色、环保、原生态、人性化的CBD将展如今世人面前。3、保定市整体视觉包装在保定市内除已经大规模安装使用的太阳能信号能外，还应大规模计划安装太阳能路灯，以及一些其他公用用电设备，全力打造太阳能之城的形象。壮大开展中国电谷的内涵，积极打造低碳城市。（二）理念和行为识别包装1、政策行为，在政策体系方面，建立新能源企业开展基金，扶持新能源设备消费企业的产品研发和技术改造；对新能源设备制造企业实行政策性资金支持及税收优惠政策；对新能源工程建立，在资金筹集、建立过程中涉及到的旧城改造、测图、市政配套、购置或租赁基地内厂房等方面予以重点扶持。 2、技术创新行为，在技术创新体系方面，坚持以自

11、主创新为主体，依托国内大专院校、科研院所，以委托合作的方式开展技术研发；同时依托国外研发机构，从国外引进技术或开展技术合作，并在条件成熟时在国外建立技术研发机构，掌握国际最新技术动态。 3、人才教育及聚拢行为，在人才教育及聚拢体系方面，加大对高级专业人才的引进力度，对行业内的拔尖人才，在工作和生活上给予优厚待遇；加强人才培养，协助企业与大专院校、科研院所建立合作关系，开展多层次人才培训；施行人才鼓励措施，基地设立科技创新奖励基金，对高技术创新人才给予多种奖励。 4、金融支撑行为，金融支撑体系方面，建立完善的工程建立和招商机制，大力培育和引进多元投资主体；组建股份制科技投资担保公司，吸引金融机构

12、、投资公司和有实力的大企业参与对基地企业的投资；做好条件成熟企业的上市工作，通过证券市场募集开展资金。5、社会效劳行为，在社会效劳体系方面，搭建公共信息、技术交流、中介、金融、人才交流与培训5大效劳平台；成立新能源设备产业基地领导小组和基地治理委员会，建立综合协调机制，为基地企业提供优质高效效劳；成立中科院、中国工程院院士等专家组成的新能源产业开展研究专家参谋委员会，为“电谷”开展献计献策。6、通过教育中小学教育全面树立保定中国电谷的城市理念7、通过中小学教育，使学生从小熟悉市情、会唱市歌、构成良好的行为标准。此外，还应每年在电谷锦江举行电力设备展览，有关学术报告交流会议等。四、保定市形象推介（一）对内传播充分利用户外广告，如公交车身广告，站牌广告等宣传低碳、绿色能源等塑造保定中国电谷的形象。向外来旅客展示保定中国电谷的形象。（二）对外传播1、利用学术交流会进展传播。每年定期开展电力技术的学术交流会，充分利用电谷锦江这一保定形象建筑标志。利用保定领先的电力技术和当前十分令人注重的能源咨询题，将人们的目光吸引到中国电谷。2、利用保定籍世界冠军代言，宣传保定形象。3、新闻传播。制造与电谷、低碳、节能、太阳能等有关新闻，吸引异地电视台的留意力，免费报道免费宣传。4、利用形象宣传片推行。包括在个省级卫视，各网络视频门户网站进展保定市的形象宣传。