2022年XXXX年10月中国液晶电视市场分析报告.doc

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1、2010年10月中国液晶电视市场分析报告2010年10月，间隔平板电视行业能效标准施行的间隔更近了，本土液晶电视厂商纷纷面临着宏大的库存压力，国外液晶电视厂商也纷纷面临着利润走低的困境。中国液晶电视市场马上成为全球最大的液晶电视市场，竞争更加剧烈，面临着产业洗牌晋级。 报告摘要： 索尼连任最受关注液晶电视品牌，关注比例较上月提高0.5%。 海信超越LG、创维成关注亚军，关注比例稳定提高。 本土品牌海尔超越飞利浦登上最受关注10大品牌榜单。 LED背光液晶电视的关注比例持续走高，10月关注比例到达38.2%，较上月提高了4.6%。 10月，40、42英寸液晶电视关注比例稳定提高，而46英寸以各尺

2、寸产品的关注比例有不同程度的下滑。 10月，5000元以下的低端市场关注比例明显提高，中端市场关注比例明显下滑。一、品牌关注度格局分析 索尼连任最受关注液晶电视品牌 索尼在2010年年初开场进展市场策略的调整，除了坚持其品牌的高端道路不变之外，还推出了一系列面对入门用户的低端产品，迅速笼络了一大批群众用户，提高了其品牌的妨碍力。2010年10月，索尼接着连任中国液晶电视市场最受消费者关注的品牌，关注比例较上月提高了0.5%。 海信超越创维本钱土品牌冠军 2010年10月，本土品牌海信超过LG和创维成为液晶电视市场关注品牌亚军。海信作为在LED背光液晶电视领域转型较为成功的本土品牌，在亚运会之前

3、也启动了主题3D电视的推行，计划从如今倒2011年上半年再推出三个系列近10款3D电视。 本土品牌海尔超越飞利浦新上榜单 白电航母品牌海尔近年来逐步加大在液晶电视领域的投入，在最近一批家电下乡招标中，海尔旗下80款电视产品也全部中标。2010年10月，海尔品牌将飞利浦从中国液晶电视市场品牌关注榜单中挤下取而代之。(图)2010年10月中国液晶电视市场品牌关注比例分布(表)2010年9-10月中国液晶电视市场品牌关注比例比照排名2010年9月2010年10月品牌关注比例品牌关注比例1索尼15.3%索尼15.8%2创维14.3%海信213.8%3LG14.0%创维113.7%4海信12.2%LG1

4、12.8%5夏普10.4%三星19.4%6三星7.8%夏普17.3%7TCL6.3%TCL6.3%8康佳5.4%康佳6.2%9长虹3.9%长虹4.2%10飞利浦2.8%海尔new2.6%二、产品关注度分析 (一)产品型号 LG 42LD450-CA连任最受消费者关注液晶电视产品 LG 42LD450-CA作为一款LG在售的中端产品代表作，采纳了IPS硬屏，拥有强大的流媒体播放功能。这款42英寸的液晶电视售价仅4500元，以其出众的性价比在10月连任最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。 海信LED42K11P上榜来到第六位 海信是中国本土液晶电视品牌中最早涉足LED领域的品牌之一，不断坚持深耕

5、细作。海信LED42K11P是在今年下半年刚上市的新品，目前售价缺乏6000元，在LED背光液晶电视中性价比出众，10月登上最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品榜单，上榜立即来到第六位，实力不俗。 半数上榜产品在10月降价 12月中国平板电视的能效标准马上正式施行，各大电视厂商都面临着宏大的低能效库存压力，国庆后促销势头也未减。10月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中有五款都较上月有不同幅度的降价，其中LG 47LD450-CA降价600元、创维 42L05HF降价591元。(图)2010年10月中国液晶电视市场产品关注排名(表)2010年10月中国液晶电视市场最受用户关注的十

6、款产品及参数排名产品名称价格背光类型尺寸分辨率1LG 42LD450-CA￥4,500 CCFL422.63.0米2索尼 KLV-32BX205￥2,700 CCFL321.82.5米3创维 42L05HF￥4,199 CCFL422.63.0米4夏普 LCD-40G100A￥4,699 CCFL402.63.0米5创维 32L05HR￥2,799 CCFL321.82.5米6海信 LED42K11P￥5,990 LED422.63.0米7索尼 KLV-46EX400￥6,499 CCFL463.14.0米8索尼 KLV-40BX400￥4,499 CCFL402.63.0米9索尼 KDL-4

7、6EX700￥9,999 LED463.14.0米10LG 47LD450-CA￥5,399 CCFL473.14.0米 (二)产品特征 1、不同背光方式产品分析 10月，LED背光液晶电视仍保持着高速的增长，10月在中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的关注比例高达38.2%，较上月提高了4.6%。依照DisplaySearch的最新数据，40英寸以上的LED背光面板出货量到达780万片，较上一季度增长了200万片。拓墣产业研究所则预测2011年中国大陆LED背光液晶电视的浸透率将到达45%，同全球LED背光液晶电视的开展同步。(图)2010年10月中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势

8、2、不同尺寸产品分析 10月，中国液晶电视市场中各尺寸段产品走势较为稳定，42英寸液晶电视以超过1/4的关注比例成为当前最主流的尺寸，关注比例较上月提高了1.9%，地位稳定。尽管40和42英寸的液晶电视关注比例保持上升，但10月大尺寸液晶电视的关注比例较上月有小幅下滑，40英寸液晶电视的关注比例整体较上月下降了2.5%，主要表达在46英寸以上液晶电视的关注比例明显下滑。(图)2010年10月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布 3、不同价位段产品分析 10月，3000元以下入门价位液晶电视产品的关注比例走势停顿了急速下滑，小幅反弹1.2%。整体来看9月的关注高端化走势已经完毕。5000元以

9、上各价位段产品的关注比例均有不同程度的下降，而5000元以下价位段产品的关注比例较上月上升了1.9%。(图)2010年10月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布 从ZDC对10月中国液晶电视市场不同价位产品的每日关注监测数据来看，5000元以下的低端市场关注比例走高，5001-1万元的中端市场关注比例明显下滑，万元以上的高端市场关注比例呈现小幅上升走势。其中5001-1万元价位段产品的关注比例从10月1日的38.4%下降至31日的32.4%，下降了6%之多。(图)2010年10月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势三、案例研究海信 (一) 品牌关注走势 10月，中国液晶电视市场中海信品

10、牌产品的关注比例走势呈现先降后升的走势。在10月7日跌至12.6%的关注比例低谷后开场上升，在10月26日到达15.9%的最顶峰。由于海信在转型LED背光方面的及时和深化，其在中国液晶电视市场的地位稳定，开展势头良好。在9月海信更是推出了首款3D、LED背光的只能液晶电视XT39系列，这一系列产品更是获得了2010年中国创新设计“红星奖”。(图)2010年10月中国液晶电视市场海信品牌关注比例走势 (二) 不同背光产品关注度构造分析 从海信品牌液晶电视的关注比例构造已经不难发觉海信已经转变成以LED背光液晶电视为重点的品牌。尽管目前其旗下在售的型号中CCFL背光产品仍占主流，但10月海信品牌最受消费者关注的10款产品中仅有一款CCFL背光产品。整体来看，LED背光液晶电视的关注比例占到海信品牌总量的62.9，其中5001-8000元价位段为关注比例最高的价位段。(图)2010年10月中国液晶电视市场海信品牌不同背光产品关注度比照