2022年《广告策划学》试题.doc

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1、广告筹划学试题（一） 一、填空题：（10） 1、筹划应包括制定方案 、 三个阶段。2、CI正式开场，可追溯到 年美国国际商用计算机公司引进CI设想。3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号 、 、 的广告公司，标志着广告筹划进一步全面深化。4、目的市场确实是 。5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称 。6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为 ；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为 。二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻筹划中成功的创意最直截了当的反响应是（ ）。A、媒介 B、受众 C、企业 D、竞争对手 2、美国AVIS出租车汽车公司在广告中称“当

2、你排在第二位时，你只有更加努力”这种定位方式称为（ ）。A、成效定位 B、质量定位 C、比附定位 D、利益定位 3、制约广告诉求重点策略的要素有：（ ）。A、广告目的? B、广告媒介 C、广告诉求对象的需求? D、产品定位 4、广告表现的对象确实是（ ）A、广告主 B、广告效果 C、广告信息 D、广告媒体 5、广告在某种媒介发布的详细的时间和时段称为广揭发布的（ ）。 A、时序 B、时限 C、时点 D、时机6、广揭发布的时机策略包括（ ）。A、媒介排期 B、时序策略 C、时限策略 D、时点策略。三、推断并改正：（10%）1、广告的诉求对象确实是所有接触到广告的受众。 2、在媒介选择和组合得当的

3、广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。 3、广揭发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。 4、广告诉求策略也确实是广告的说服策略。 5、新闻筹划即新闻发布会。 四、简述题：（30） 1、何谓广揭发布时机策略？ 2、简述与艺术表现相比，广告表现的特点。 3、简述感性广告策略的含义。 4、简述定位关于产品的作用。 5、简述广告筹划中对企业竞争者分析的要点。五、阐述题：（30%） 广告筹划书一份。广告筹划学试卷（二） 一、填空题：（10%） 1、中国大陆最早导入CI战略的是 年 公司。2、筹划人的金三角指筹划人应具有： 、 、 的个性。3、产品的生命周期是指 ，即产品进入市场到退

4、出市场所经历的过程。4、广告的目的市场策略是 。5、韦伯扬的创意过程论把创意过程分为五个阶段：搜集原始材料、用心智细心检查材料、深思熟虑、实际产生创意、 。6、广告表现对语言符号的成功运用表达在 之中；对非语言符号的运用则表达在有吸引力的 之中。二、选择题：（20%） （不定项） 1、广告诉求对象由下面要素决定（ ）： A、广告主的目的消费群体 B、广告媒体 C、产品的定位 D、购置的实际决策者。 2、不将新闻这种宣传推行手段放在其所有的宣传计划中，而是将其作为权益之计的策略在新闻筹划中称为（ ）。A、突发性策略 B、渐进性策略 C、集中性策略 D、分散性策略 3、“海飞丝，去头屑”的定位方式

5、属于（ ）。A、成效定位? B、市场定位? C、质量定位? D、观念定位4、关于广揭发布和其他相关活动在时间上的配合的策略是广告的（ ）。A、时机策略 B、时点策略 C、时限策略 D、时序策略5、广告筹划中对消费行为的分析内容有（ ）。A、购置动机 B、购置者的分布 C、购置的频率 D、购置的数量 6、在媒介排期策略中，在一定时间内均匀地安排广告展露时间的方式称为（ ）。A、脉冲式 B、连续式。 C、集中式 D、时段式三、推断并改正：（10%）1、在各媒介发布的时段是按照不同时段的受众的媒体接触情况确定。 2、广告诉求重点即广告主题。 3、广告的感性诉求策略一般用于消费者需要通过深思熟虑决定购

6、置的产品或效劳，如高档耐用消费品、工业品等。4、产品的导入期，广告以提示消费者持续购置为目的。 5、CI即企业形象本身。 四、简述题：（30%） 1、简述广告媒介策略的含义。 2、简述广告筹划的工作流程。 3、简述CI企业调查与分析的内容。 4、什么是新闻筹划？ 5、简述筹划与计划的区别。 五、阐述题：（30%） 广告筹划书一份。广告筹划学试题（三） 一、填空题：（10%） 1、CI即企业识别系统，它包括 、 、 三部分。 2、 年国家工商局在国内部分城市推行“广告代理制”试点。3、广告表现计划的施行指的是 。4、产品的品牌形象分析包括 、 。5、广告诉求对象由三个要素决定：广告主的目的消费群

7、体 、 。6、广告的媒介排期是指 。二、选择题：（20%）1、广告媒介策略主要包括媒介的（ ）。A、选择和组合 B、排期策略 C、广揭发布时机策略 D、广揭发布的时序策略 2、在媒介排期策略中，连续以低重要程度的水平开展广告活动，配以间歇性地大量广告刊播来加强广告攻势的方式称为（ ）。A、时段式 B、集中式 C、连续式 D、脉冲式3、在媒介选择和组合出现偏向的广告活动中，诉求对象与广告受众的关系是（ ）。A、广告受众诉求对象 B、广告受众诉求对象 C、广告受众=诉求对象 D、广告受众广告诉求对象 4、“塞外茅台，宁城老窖。”的定位方式属于（ ）。A、比附定位 B、质量定位 C、利益定位 D、成

8、效定位5、广揭发布总的持续时间由（ ）决定的。A、广告活动的持续时间 B、广告主支付的广告费C、广告诉求重点 D、广告表现策略6、广告表现的对象是指（ ）。A、广告主 B、广告信息 C、广告媒体 D、广告效果三、推断并改正：（10%）1、广告在不同媒介发布的时间要按照广告表现的原则来确定。 2、广告诉求策略也确实是广告的说服策略。3、假如广告目的是扩大产品的市场占有率，那么广告的诉求重点应该是关于品牌名称的信息。 4、企业选择一个细分市场作为目的市场进展营销的策略是产品专门化策略。 5、CI是指企业的一次广告活动。四、简述题：（30%） 1、简述感性广告策略的含义。 2、什么是USP理论？ 3

9、、简述产品定位所包含的根本要点。 4、简述CI 的功能。 5、简述现代筹划所包含的要素。 五、阐述题：（30%） 广告筹划书一份。广告筹划与创意试卷（四） 填空题：（10%） 1、CI 的投入费用包括 、筹划费用、设计开发费用、 、 。2、筹划应包括制定方案、 、 三个阶段。3、产品生命周期可分为 、成长期、成熟期、衰退期。4、广告媒介计划的施行指的是 。5、在广告业兴旺的国家内，现代广告的开展已经经历了广告别离期、广告全面效劳期、传播别离期，进入了一个全新的阶段，即 。6、按照运作环节的特性，广告表现能够分为 、 两个阶段。选择题：（20%）（不定项） 企业识别中的MI它包括（ ）等。 A企

10、业使命? B、行为准则? C、员工培训? D、新产品开发2、在媒介上发布广告的时间安排即（ ）。广揭发布的时机策略? B、广告的媒介排期? C、广揭发布的时序策略? 3、广告筹划的特征是（ ）。A、系统性? B、排他性? C、事前性? D、全局性4、决定广告诉求对象要素包括广告主的目的消费群体及（ ）。A、产品定位? B、诉求方法? C、广告受众? D、产品的实际购置者5、在媒介选择和组合得当的广告活动，广告实际受众和广告诉求对象的关系是（ ）。互相穿插? B、根本没有关联? C、实际受众略多于诉求对象? D、实际受众=诉求对象6、 “金利来，男人的世界。”的定位方式属于（ ）。观念定位? B

11、、成效定位? C、利益定位? D、市场定位 三、推断并改正：（10%）1媒介排期策略中，将广告安排在一个特定的时间段内集中发布的方式称为连续式广告在不同媒介发布的时间要按照广告表现的原则来确定。 广告的诉求重点首先应该由广告预算来决定。 产品的导入期，广告以提高产品知名度、消费者认知度为目的。 企业试图用各种产品满足各个细分市场的需求是市场专门化策略。 四、简述题：（30%）简述理性诉求策略的含义。 简述广告为什么不能传达所有的信息的缘故。 什么叫头脑激荡考虑法？ 简述现代筹划所包含的要素。 简述MI、BI、VI三者之间的联络与区别。 五、阐述题：（30%）广告筹划书一份。 广告筹划与创意试卷

12、（五） 填空题：（10%） 1、CI手册内容包括序文、 、 及其他。2、现代广告活动科学化、标准化的标志之一是 。3、企业在市场中的角色能够被分为： 、 、市场的跟随者、市场的拾遗补缺者。4、连接广告策略和广告施行的关键环节是 。5、广告表现可运用的两大符号系统是 、 。6、产品的成熟期，企业能够通过广告 或 。二、选择题：（20%）（不定项）1、整合传播筹划的特性表达在：（ ）。A、内容的广泛性? B、策略的整体性? C、方法的排他性? D、运作的复杂性。2、广告诉求重点策略制约着广告策略的其他方面，主要是（ ）A、定位策略 B、目的市场策略 C、诉求方法策略 D、广告表现策略。3、在媒介排

13、期策略中，在一定时间内均匀地安排广告展露时间的方式称为（ ）。A、连续式? B、集中式? C、时段式? D、脉冲式。4、“百事可乐，新一代的抉择。”的定位方式属于（ ）。利益定位? B、成效定位? C、市场定位? D、观念定位 5、广揭发布总的持续时间由（ ）决定的。广告活动的持续时间 B、广告主支付的广告费 C、广告诉求重点 D、广告表现策略6、广告的诉求重点首先应该由（ ）来决定。广告预算? B、诉求方法? C、广告目的? D、广告媒体 三、推断并改正：（10%）在媒介排期策略中，在某些时间刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告的方式称为脉冲式。 2、在各媒介广揭发布的时段是

14、按照不同时段的受众的媒体接触情况确定。3、广告诉求对象确实是产品使用者。4、广告的感性诉求策略一般用于消费者需要通过深思熟虑决定购置的产品或效劳，如高档耐用消费品、工业品等。业选择一个细分市场作为目的市场进展营销的策略是密集产品专门化策略。 四、简述题：（30%）什么是品牌形象论？ 简述营销环境分析中市场营销的宏观制约要素包括的内容。 什么是整合传播？ 简述广告筹划的意义。 简述CI 筹划的根本程序。 五、阐述题：（30%）广告筹划书一份。 广告筹划与创意试卷（六） 填空题：（10%） 1、广告筹划的原则是_、_、差异性、调适性、效益性、团队性。2、MI是指_，它包括_、_以及行为准则等。3、

15、广告筹划中市场调查与分析涉及的内容有_、_、产品分析、竞争对手分析等。4、接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数叫_。5、广告表现是连接_、_的关键环节。二、选择题：（20%）（不定项）1、筹划者有意将新闻作品作为最主要或比拟主要的宣传推行手段，并分别在每个宣传阶段推出不同创意的新闻筹划，此策略被称为（ ）。突发性策略? B、渐进性策略? C、集中性策略? D、分散性策略 2、“不要让小孩输在起跑线上。”的定位方式属于（ ）。观念定位? B、成效定位? C、市场定位? D、 价格定位 3、广告筹划与广告计划的区别在于广告筹划具有（ ）的特点。A、动态性? B、详细性? C、全局性? D细节

16、化4、较合适运用广告理性诉求策略的产品或效劳的是：（ ）。A、高档耐用消费品? B、工业品? C、日用品? D、房地产5、广告在某种媒介发布的详细的时间和时段是指：（ ）。A、广揭发布的时机? B广揭发布的时序 C、广揭发布的时点 D、广揭发布的时限6、VI的内容包括：（ ）。企业形象? B、企业名称? C、品牌标准? D、企业歌曲 三、推断并改正：（10%）假如CI是一棵树,那么VI是树的根,BI是树的枝，MI则是树的叶子。 广告表现计划的施行指的是按照广告的媒介计划组织广告媒介的预定、购置和广揭发布。 在广告业兴旺的国家内，现代广告的开展已经经历了广告别离期、广告全面效劳期、传播别离期，进

17、入了一个全新的阶段，即CI筹划期。 品牌形象论是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称动脑会议。 5、CI只有起点，没有终点。四、简述题：（30%）简述理性广告传达的主要信息内容。 简述创意视觉化的详细方法。 什么是魔岛理论？ 什么是产品定位？ 简述CI的功能。 五、阐述题：（30%）广告筹划书一份。广告筹划与创意试卷（七） 填空题：（10%） 企业外部活动识别包括：市场调查、新产品开发、_、_。 广告筹划运作可分为四个阶段，即分析、_、_、_。 3、产品的品牌形象分析包括_、_。4、广告的目的市场策略是关于_。5、韦伯扬的创意过程论把创意过程分为五个阶段：_、_、深思熟虑、实际产

18、生创意、开展评估创意。二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻筹划中成功的创意最直截了当的反响应是（ ）。A媒介? B、受众? C、企业? D、竞争对手2、“朵耳胶囊，以内养外。”的定位方式属于（ ）。成效定位? B、市场定位? C、质量定位? D、比附定位 3、目的市场确实是（ ）。广告媒体所针对的受众群 B、广告策略之一? C、产品的实际使用者? D、企业将要在其中进展营销的那部分市场。 4、在媒介选择和组合得当的广告活动中，广告受众和广告诉求对象关系是：（ ）。A、穿插 B、重叠? C、无关? D、广告诉求对象包含于广告受众之中5、广揭发布和其他相关活动在时间上的配合的策略有（ ）。A、

19、时机策略? B、提早策略? C、同步策略? D、延迟策略6、广告诉求重点策略制约着广告策略的其他方面，主要是（ ）。诉求对象策略? B、诉求方法策略? C、广告表现策略。 D、广告定位策略 三、推断并改正：（10%）假如广告活动是为了扩大品牌的知名度，广告的诉求重点应该是购置利益的承诺。 广告媒介计划的施行指的是依照广告筹划，进展广告作品的设计、制造、完稿，构成最终作品的过程。 3、通过各种媒介接触到某一广告的人称为称为广告的诉求对象。4、头脑激荡法是20世纪60年代由大卫 奥格威提出的，它是广告创意策略理论中的一个重要流派。5、在媒介排期策略中，在一定时间内均匀地安排广告展露时间的方式称为连

20、续式。四、简述题：（30%）简述广告媒介策略的含义。 简述营销环境分析中市场营销的宏观制约要素包括的内容。 简述VI设计原则。 简述产品定位所包含的根本要点。 什么是筹划？ 五、阐述题：广告筹划书一份。广告筹划与创意试卷（八） 填空题：（10%） CI导入中企业内部调查的内容包括： _ 、 _ 、内部员工及外部调查。 筹划具有的特性： _ 、 、程序性、整体性、制造性、社会性、可行性、调适性。? 广告筹划的工作流程中的第一步是_；最后的步骤是_。 USP理论即_，是50年代由罗斯里夫斯提出的广告理论。 情理结合的诉求策略指的是既采纳理性诉求传达_，又使用感性诉求引发_。 产品的生命周期是指_。

21、 选择题：（20%）（不定项） 1、在销售产品上，认为声誉和形象比产品的特点更为重要的理论的观点是属于（_? ）。A、USP理论? B、魔岛理论? C、品牌形象论? D、创意过程论2、CI的投入费用包括：（ ）等等费用。及筹划费用及其推行计划时的费用。A、企业实态调查? B、设计开发? C、企业营销? D、施行治理3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出标志着广告筹划进一步全面深化的口号中心内容包括（ ? ）。施行广告代理制_? B、以筹划为主导? C、提供全面效劳的 D、以创意为中心4、产品的品牌形象分析包括（ ? ）。A、产品的构成? B、产品的价格? C、企业给予产品的形象、D、消费

22、者对产品形象的认知。5、“高露洁，清洁牙齿，同时清新口气。”的定位方式属于（ ? ）。成效定位? B、质量定位? C、市场定位? D、比附定位 推断并改正：（10%） MI即CI 的静态识别符号，是最外在的表现部分，包括企业名称、品牌标志、标准字体、意味图案等等。 广告的媒介排期是指广告在某种媒介发布的详细时间和时段。 广告表现的方式要求是：真实、精确、客观公正。 产品的衰退期，一般来说企业的广告重点应转向更有潜力的产品。 企业消费一种产品面向所有的细分市场的顾客销售是密集单一市场策略。 简述题：（30%） 什么是品牌形象论？ 简述定位关于产品的作用。 简述衡量备选媒介是否合适广告策略的要求的

23、标准。 什么是整合传播？ 5、简述新闻筹划的步骤。五、阐述题：（30%）广告筹划书一份。广告筹划与创意试卷（九） 填空题：（10%） 筹划人的金三角指筹划人应具有：_、_、_的个性。 2、广告筹划的特征是_、_。3、广告媒介计划的施行指的是_。4、企业在市场中的角色能够被分为：市场的领导者、市场的挑战者、 ? 、 ? 。广告筹划者关于产品广告的观念经历了三个时代：产品至上的时代、_ 、_? 。 二、选择题：（20%）（不定项）1、筹划者有意将新闻作品作为最主要或比拟主要的宣传推行手段，并分别在每个宣传阶段推出不同创意的新闻筹划，此策略被称为（ ）。A、突发性策略? B、渐进性策略? C、集中性

24、策略? D、分散性策略2、“康师傅，好吃看得见。”的定位方式属于（_）。成效定位? B、质量定位? C、价格定位? D、观念定位 3、广揭发布总的持续时间由（ ?）决定的。广告活动的持续时间 B、广告主支付的广告费 C、广告诉求重点 D、广告表现策略4、常见的广告媒介排期方式有（ ? ）等。A、连续式? B、渐进式? C、集中式? D、时段式5、接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数叫（ ? ）。视听众? B、目的市场? C、有效受众? D、有效暴露频次 6、广告表现可运用的两大符号系统是（ ? ）。语言符号? B、构图? C、声音? D、非语言符号 三、推断并改正：（10%）连接广告策略

25、和广告施行的关键环节是广告媒体。 在媒介选择和组合出现偏向的广告活动中，诉求对象完全包含在广告受众之中。 3、广告最终的诉求对象一般依照产品的实际购置者决定的。4、广告在各媒介发布的时段要按照广告表现的原则来确定。5、企业选择一个细分市场作为目的市场进展营销的策略是市场专门化策略。四、简述题：（20%）简述与艺术表现相比，广告表现的特点有哪些方面。 什么是USP理论？ 广告筹划与广告计划辨析。 什么是CI 。 简述现代筹划所包含的要素。 五、阐述题：（30%）广告筹划书一份。 广告筹划与创意试卷（十） 填空题：（10%） 1、中国大陆最早导入CI战略的是_年，由_公司施行。2、广告筹划的原则是

26、指导性、整体性、效益性、团队性_、_。3、广告表现计划的施行指的是_。4、现有消费者的消费行为分析内容包括购置的动机、购置的时间、_、_、_。5、广揭发布的时点是指_。6、产品的品牌形象分析包括企业给予产品的形象和_。二、选择题：（20%）（不定项）1、广告筹划程序中，（ ? ）是广告筹划成功与否的前提与根底。A、广告计划? B、广告策略? C、广告表现? D、广告调查2、金霸王电池在广告中声称：“比一般电池耐用多至七倍。”这一定位方式属于（ ? ）。A、观念定位? B、市场定位? C、质量定位? D、比附定位3、广告媒介策略主要包括媒介的（_? ）三个组成部分。A、选择和组合? B、排期策略

27、? C、发布时机策略? D、发布的时序策略4、制约广告诉求重点策略的要素有（_? ）。A、广告目的? B、诉求方法? C、产品定位? D、诉求对象的需求5、在媒介选择和组合出现偏向的广告活动中出现的是（ ? ）。A、受众的数量稍少于诉求对象的数量。? B、诉求对象完全包含在广告受众之中。? C、广告受众和广告诉求对象互相穿插。? D、受众的数量稍大于诉求对象的数量。三、推断并改正：（10%）美国AVIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力”这种定位方式称为质量定位。 广告表现的对象确实是广告主。 3、广告在某种媒介发布的详细的时间和时段称为广揭发布的时点策略。 4、CI即整合传播。5、广告表现可运用的两大符号系统是构图和音响。四、简述题：（30%）1、何谓广告表现？2、简述衡量备选媒介是否合适广告策略的要求的标准。简述感性广告策略的含义。 简述CI 企业调查与分析的内容。 简述筹划与计划的区别。 五、阐述题：（30%）广告筹划书一份。