2022年【经营管理】《卷烟商品营销员》之公共关系协调.doc

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1、卷烟商品营销员之公共关系协调 发表时间：2003-11-25 第二节公共关系协调一、顾客关系协调（一）顾客关系的重要性顾客关系是企业与本人的产品或效劳的购置者、消费者之间的关系。任何企业的生存和开展都离不开顾客公众，都需要顾客的理解和支持，因而，妥善地处理好与顾客的关系，在顾客面前塑造良好的企业形象，是十分重要的。1顾客是企业生存的“衣食父母”任何企业的生存都是以客观需求为根底的，没有客观根底，便不会有一定方式的社会组织。因而，客观条件（包括人的条件、物的条件、制度政策和技术等条件）的变化往往决定着组织的生死存亡。在诸多客观条件下，人的需求条件是主要的。倘假设一个企业没有了顾客，它便毫无生存和

2、开展的必要了。比方一个商店，没有了商品购置者和消费者，就没有存在的价值，更谈不上开展了。同样，一所医院，假设没有病人，也就失去了存在的根底。正由于如此，顾客才被誉为企业的“衣食父母”。2良好的顾客关系能够给企业带来经济效益一个企业的价值及盈利水平，取决于企业本身及其产品被顾客接受和欢迎的程度。顾客对该企业及产品或效劳越是欢迎和赞许，其经济效益就越好。企业对顾客开展公共关系工作，确实是沟通讯息，增进理解，排除误解，争取人心，建立和谐协调的关系，不断扩大企业的顾客群，为企业带来直截了当或间接的经济效益。3顾客关系能够协助企业不断确立正确的运营主旨社会主义市场经济体制的建立，必将使企业面临着新的顾客

3、关系，这种新型的顾客关系有一个突出的特点确实是互利性。由此决定了企业在处理与顾客关系时必须奉行互惠互利原则，必须树立“顾客确实是上帝，顾客永远是正确的”运营观。同时也决定了企业必须不断改革本身的治理，不断创新，才能习惯不断开展变化的顾客或市场需要。（二）顾客关系处理技巧1树立“顾客至上”的运营主旨处理好顾客关系是指企业最终和顾客建立起一种互相理解，互相信任，互相协作的关系，使顾客对企业产生厚爱。要赢得顾客的厚爱，建立良好的顾客关系，就要牢牢树立“顾客至上”的运营主旨，把顾客放在比企业本身更重要的位置上。只有满足顾客的需要，才能建立起长期稳定的良好顾客关系；只有树立“顾客至上”的运营主旨，使企业

4、的一切政策行为都以顾客利益和需求为导向，才能获得顾客的协作和支持，实现企业的目的。因而，各企业应把“顾客至上”这一运营的核心思想贯彻在企业的运营治理的各个环节之中，同时转化为全体员工的实际行动，全心全意为人民效劳，表达社会主义职业道德要求。2提供物美价宜的商品顾客是产品的购置者。在购置过程中，顾客与企业的直截了当对话是商品。物美价宜的商品是吸引顾客并建立良好顾客关系的根底。任何企业都应该从顾客的利益出发，为顾客提供优质商品，使消费者真正买得实惠，用得放心，自然成为企业的义务宣传员。有调研材料说明：企业为一位顾客提供了优质产品或效劳，就等于向23位公众作了广告宣传。目前，市场上商品丰富，品种繁多

5、，顾客货比三家，购置行为十分慎重。只有提供真正物美价宜的商品，才能遭到顾客青睐，赢得市场。企业要向顾客提供物美价宜的商品，首先要进展市场调查和预测，充分理解顾客的需求，按照顾客的需求进展消费，组织货源，真正做到顾客需要什么，就消费什么，运营什么。其次，要依照本企业消费和运营范围构成运营特色。主要从参与市场竞争和企业开展的长远利益出发，制定合理的价格，从价格上保证企业与顾客之间的平等互利，以求长期合作，共同开展。3提供优质的效劳所谓效劳，是指不以实物方式而是以提供劳动等方式满足顾客的某种需要，为顾客带来更多的便利。以企业为例，任何企业在消费和组织商品销售过程中，向顾客提供各种优质效劳，都是塑造良

6、好形象的重要途径，也是企业与顾客建立良好关系的重要内容。不同的企业应依照所消费和运营的商品品种和特点，依照企业的规模，类型，坐落地点，运营条件，为顾客提供多种多样的效劳，如，送货效劳、安装效劳、维修效劳、加工效劳、包装效劳、信誉效劳、租赁效劳、退换效劳。推行效劳承诺制，努力实现效劳的系列化，标准化，制度化，以优质效劳加强企业对顾客的吸引力。所以，优质的效劳还包括提供热情的效劳态度。热情是特别好的融和剂。企业从业人员在工作中与各品种型的顾客打交道，几乎完全是被动的，不能选择的，但是能否处理好与顾客的关系，防止冲突，造成融洽和谐、愉快的气氛，企业从业人员比顾客有更大的主动权。不管什么类型的顾客、几

7、乎没有为了闹别扭、吵嘴打架而走进商店的。因而，企业员工只要十分清晰地把握这个前提条件，就不难主动地处理好与顾客的关系。4及时处理顾客的投诉及时处理顾客的投诉，是对消费者合法权益的积极维护行为，消费者的根本权利主要有以下几条：（1）获得商品和效劳的平安、卫生的权利。（2）理解商品和效劳的权利。（3）自愿选择商品和效劳的权利。（4）监视商品和效劳的价格和质量的权利。（5）对商品和效劳提出批判和建议的权利。（6）购置商品和接受效劳遭到损害时索取赔偿的权力。只有实在地处理好顾客的投诉，才能使顾客消除心中不平。只有充分尊重并维护顾客的合法权益，才能真正地建立融洽的顾客关系，在竞争中立于不败之地。那种坑蒙

8、拐骗，以假充真，以次充好，敷衍敷衍，推出了事，无视顾客利益的做法，终究会被消费者淘汰，遭到社会的惩处。企业在消费运营过程中，由于各种缘故造成失误或与顾客之间发生矛盾，引起顾客投诉在所难免，关键是怎么样处理好这些投诉。顾客投诉品种特别多，有投诉，信件投诉，当面投诉，有的甚至借助煤介或法律。不管怎么样，咨询题一出现，企业都应本着“顾客是正确的”原则，尊重和维护顾客的合法权益，淡化矛盾，妥善处理，使顾客满意，让因顾客投诉造成的公众对企业的信任危机的负面妨碍降低到最低程度，甚至因势利导，让坏事变好事。处理好顾客投诉应留意：（1）态度要诚恳遇到消费者投诉，不管对方是否有理，企业公关人员都应心平气和，委婉

9、地加以引导，耐心肠咨询明情况。企业公关人员要抱着诚恳的态度设身处地为顾客着想，理解顾客心情，与人为善，宽以待人。决不能顶撞、争吵，以防止把咨询题闹大，尽量减小妨碍范围。（2）处理要及时对消费者的投诉，反响要敏捷，处理要及时，纠正失误好像救火，如此顾客就会觉得企业注重他们的意见，会比拟快地恢复平静。假如等几天再答复，那么在这段时间内顾客就总觉得不爽快，免不了会向他们的同事或亲朋好友诉说一番。拖廷的时间越长，他们的气就越大，向别人诉说的时机就越多，对企业不信任的人也会随之增多，由于人们往往相信本人的亲朋好友的诉说而不会去轻信广告宣传。因而，即便一时不能处理的也要先有回复，告诉对方已经在研究处理。（

10、3）分析要全面 对消费者投诉的咨询题，应该有较全面的分析。假如发觉该咨询题具有普遍性，应该尽快通过群众煤介或公关宣传，在较大范围内予以说明；假如提出的咨询题比拟重要，就要认真研究处理处理的对策，以最好的效劳予以补救。二、货源供给关系协调（一）货源供给关系的重要性现代工业消费日益复杂，企业要维持正常消费，必须依托供给商提供原材料、零部件、工具以及能源等，而商业企业同样需要供给商提供丰富、可靠的商品货源，否则，企业的消费和运营就无法维持。不仅如此，供给商是否能够提供质优价廉的商品、原料，还直截了当妨碍着企业产品或效劳质量的优劣。另外，供给商还能够为企业提供有关市场、原料、新产品、价格、消费趋势等重

11、要信息。因而，维持并不断改善与供给商的关系对每一个企业来说都是十分重要的。（二）货源供给关系处理技巧 1建立、健全双方的信息交流制度企业与供给商之间的信息交流，可采取以下详细方式：私人访咨询、举行招待会、接待来访、举行座谈会、邀请供给商参观等。此外，还能够利用印刷与视听交流工具，诸如业务刊物、广告、年度报告、函件和各种小册子进展信息交流。企业应将这种信息交流经常化，制度化。2搜集供给商对企业政策、采购制度等的意见和建议企业与供给商之间，存在假设干容易产生的矛盾，比方，供给商希望企业能够稳定地采购其产品或原料，而企业则希望能够按照本人的消费需要，弹性地进货；企业为了提高消费效率和产质量量，希望供

12、货单位能够提供优质的材料或产品，而供货单位则更留意价格咨询题。为了协调双方关系，尽量防止矛盾的产生和激化，企业应及时搜集供给商对组织政策、采购制度等的意见和建议。3向供给商提供有关材料，协助其理解企业的需要和希望企业要定期向供给商提供有关材料，让供给商理解企业的消费程序和消费才能，使供给商能够对企业需要产品或原料的程度和期限有较清晰的理解，同时，也要让供给商理解到企业需要产品或原料的质量要求。特别是当商品在市场上滞销，企业要转产时，要及时将信息反响给供给商，使供给商能适时把握市场需求的变化。4通过供给商理解社会环境和材料市场的变化供给商能够为企业提供市场状态、消费者需求趋势等珍贵信息，获得这些

13、信息，有助于企业制定正确的运营决策，也说明对供给商的尊重，因而有利于双方关系协调。5建立稳定的供货关系企业与供给商关系协调的一个重要方面，是建立经常性的、稳定的供货关系，特别要留意不可只看眼前利益而无视长远利益，当某种产品畅销时不顾消费厂家的消费才能，要求多进货，快进货；当产品临时滞销时，不管厂家如何恳求也不进货，这是不利于协调与供给商关系的。三、媒介关系协调（一）媒介关系的重要性1媒介关系的重要性新闻媒介是指专门掌握和运用社会群众传播媒介的社会专业组织和机构，如广播、电视、报纸、杂志等。新闻煤介关系是指企业与新闻界之间的关系。公共关系的根本方法是信息传播。传播信息不能不涉及新闻界，不能不构成

14、新闻媒介的关系。与新闻煤介建立融洽的合作关系，利用其力量开展公共关系工作，是企业对外公共关系中一个特别重要的内容。（1）建立良好的媒介关系是营建良好言论环境的关键 新闻煤介传播的信息不同于政府的法令或上级行政主管部门的文件，它不具有强迫性的指令功能，但它能够将企业所要传播的信息和媒介本身输出的信息通过现代化传播工具扩散，放大到社会范围。同时新闻界所传递的信息是通过层层把关，精心挑选的，因而具有权威性。一个企业，一个人物，一个事件，或一件产品等，一旦被新闻界选中，成为具有公众妨碍力的言论话题，也就自然地获得较高的社会知名度，被给予较重要的社会地位。因而，搞好煤介关系，就能为企业制造良好的言论环境

15、。（2）良好的媒介关系是运用群众传播手段的前提 企业要实现大范围、远间隔的沟通就必须借助于各种现代群众传播媒介。群众传播借助于现代印刷、电子等传播技术，大量地、高速度地复制信息，跨越时间和空间的限制，实现大范围、远间隔的传播，这是现代公共关系的主要手段之一。但是，有关信息能否被群众媒介所报道，以及报道的时机、频率、角度等，要取决于专业的传播机构和人士。因而，与新闻界人士建立广泛、良好的关系是运用群众煤介，争取煤介宣传时机的必要前提。2处理新闻媒介关系的原则企业利用新闻媒介做公共关系工作，一方面要通过广泛宣传，扩大组织的妨碍。另一方面可在不必支付费用的情况下借助新闻媒介的优势来塑造企业形象，而后

16、者更具有公共关系意义。企业的公共关系部门或人员应尽可能提供新闻信息，使得新闻煤介的朋友乐意成为企业的义务宣传员。为此，在与新闻媒介交往中坚持做到以下几点。（1）以礼相待 对待新闻媒介机构和读者要友好热情，不管读者对企业所发生的事件是褒是贬，都要为他们的工作提供必要的协助、支持和效劳，不得向他们封锁音讯，为他们的工作设置障碍。如有的企业在运营治理过程中发生了事故，或者与公众发生了纠纷，当记者去采访时，又采取回避态度，或不予接待，结果恶化了关系。因而，即便企业的政策或行为出现了失误，对记者也应该亲切诚恳地接待，并如实反映事件的通过，产生的缘故及其纠正措施。记者理解事件的全过程之后，一定会客观地报道

17、事件的真相，有助于赢得公众的谅解。（2）以诚相待 即企业对新闻媒介单位要真诚，为新闻媒介提供实事求是的材料，由于真实是新闻媒介的生命。企业提供夸大，虚伪的材料，不仅会扭曲企业本身的形象，而且会妨碍新闻煤介的权威性和妨碍力。（3）平等接待 新闻媒介所属的层次不同，妨碍力有大有小，同样的报纸，全国性的大报如人民日报、经济日报、光明日报的妨碍力就比省市等地点报纸要大些；同样是电视台，中央电视台与地点电视台传递信息的实际效果就不同。但作为企业，不管对大报小报，对中央电视台依然地点电视台，对有名望的记者依然一般记者，在提供信息和接待上，都应该做到一视同仁，给予平等地获得信息的时机和权利；同时，对新闻媒介

18、单位中的工作人员也要平等对待，不能厚此薄彼。（4）迅速及时 新闻媒介单位的重要职业特点是要求“快”，由于新闻信息的时效性特别强。由此，就决定了记者采访企业时或与企业有其他业务联络时，要优先，及时接待；邀请记者采访，要事先做好一切预备，争取在最短的时间内向新闻媒介提供较多有价值的信息。记者对企业工作失误的报道，只要情况属实，要立即改正，并把改良情况及时反响给记者和新闻煤介。（二）媒介关系处理技巧公共关系工作与新闻媒介关系亲密，相辅相成。一方面，公共关系根本方法是信息沟通，如此就离不开群众传播媒介；另一方面，新闻媒介要履行本人的职能，需要与社会各界，特别是与企业的公共关系部门和人员建立广泛而亲密的

19、联络，以便获得源源不断的新闻信息，因而公关界与新闻界之间是互为需要，互相协作的，企业的公关部门和人员完全有条件也有可能与新闻媒介建立良好关系。一般可采取以下主要方法。1访咨询新闻媒介企业的公关人员依照工作需要和不同新闻媒介的特点，建立定期联络制度，积极主动地访咨询新闻媒介，一方面亲密有关人员之间的关系，另一方面及时向他们提供具有新闻价值的素材。2礼貌地接待新闻界人士的采访新闻界人士来企业采访，不管采访有利于企业的事件，依然采访不利于企业的事件，都应该热情、礼貌地接待，按照采访要求提供采访对象和条件，实事求是地反映情况，好音讯不夸大，坏音讯不隐瞒，以真诚的态度赢得新闻界人士的好感。同时，邀请欢迎

20、新闻界人士来企业参观，通过参观，既为记者提供了新闻题材，又为组企业制造了新闻宣传的时机。3企业应正确对待新闻报道新闻媒介需要社会各界源源不断地提供新闻信息，企业应据此经常将企业的有关信息向新闻界通报，将本企业的报刊宣传材料送与新闻界人士阅读，使他们从中选取有价值的新闻进展报道。当其报道有利于企业开展时，应主动表示感激。即便报道的音讯对企业无利或不利，只要属实也应主动致谢，争取新闻界跟踪报道企业的改良情况，恢复企业形象。确实是播发的新闻音讯与事实不符，也应该向新闻单位提供证明材料，澄清事实，而不能持敌对立场。4与新闻媒介合作开展公共关系活动第一，邀请新闻界参加企业的公共关系活动。第二，邀请新闻界

21、人士协助企业进展严重的公共关系活动的筹划，提高公共关系活动的效果。第三，新闻界与企业按照互需互利原则，结合开展公共关系活动。第四，新闻界开展公共关系活动，企业可依照本身财务情况提供赞助，处理新闻界开展公关活动在经费上的难题。5邀请新闻界人士编辑指导组织刊物企业自办的刊物起着沟通讯息，内求团结，外求开展的作用。企业刊物的宣传效果与其质量亲密相关。而一般企业在编辑刊物时都缺乏经历，即便一些企业刊物质量较高，但与新闻媒介也无法相比，因而邀请新闻界人士编辑指导企业刊物，一能够借助他们的编辑力量提高企业刊物质量和刊物塑造企业形象的效果；二能够亲密企业与新闻界人士的关系；三能够说明企业对新闻界人士的注重，

22、进而对企业产生好感，增进理解与合作。（三）利用新闻媒介的时机选择利用新闻媒介做公共关系工作，除了坚持以上原则和选择适当的途径外，还必须讲究时机策略，即什么时候拟写或提供新闻。这不仅关系到所提供的新闻能否引起新闻机构的兴趣乐于传播，而且关系到新闻机构是否愿意与企业合作。假如企业屡屡提供的新闻都不是时候，特别容易使新闻机构产生绝望感。企业有效地利用新闻媒介，可选择以下时机：1在企业成立之时，可通过新闻媒介将企业的性质、规模、主旨、消费运营范围、效劳工程等内容传播出去。 2企业更名或与其他企业合并时，通过新闻媒介传播企业更名或合并的意义以及给社会公众带来新的利益和希望。3企业推出新品种或新效劳时，通过新闻煤介的宣传以妨碍更多公众，吸引更多顾客。4企业进展严重的改革和运营治理上获得更大成就时，通过新闻媒介提高企业的佳誉度。5重要人物来访，或企业举行严重的纪念、庆典活动及其他活动时，通过新闻煤介扩大妨碍。6企业涌现先进人物或先进事迹时，通过新闻媒介宣传，提高企业的知名度。7企业在某些方面出现失误或被公众误解时，通过新闻煤介挽回失误所造成的不良妨碍，消除误解，重塑企业形象，等等。