网店商品拍摄与图片处理第1章课件.ppt

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1、本章介绍：本章介绍：本本章章将将主主要要介介绍绍高高品品质质的的网网店店照照片片对对卖卖家家的的重重要要性性，包包括括对对网网店店照照片片的的基基本本特特征征和和要要求求、网网店店照照片片的的常常见见问问题题。通通过过对对本本章章的的学学习习，可可以以快快速速掌掌握握网网店店照照片片的的基基本本拍拍摄摄和和后后期期处处理理的的要要求求，有有助助于于提提升升网网店店的的整整体体视视觉觉效效果果与与商品的销量。商品的销量。第1章了解网店照片课堂学习目标了解网店照片拍摄与编辑的意义了解网店照片拍摄与编辑的意义掌握网店照片的基本特征和要求掌握网店照片的基本特征和要求了解网店照片的常见问题了解网店照片的

2、常见问题 1.1 网店照片拍摄与编辑的意义网网店店中中的的商商品品照照片片不不仅仅要要清清晰晰真真实实的的表表现现商商品品，还还要要让让买买家家看看到到后后具具有有购购买买欲欲望望，一一幅幅有有冲冲击击力力的的高高品品质质的的商商品品照照片片能能够够提提升升店店铺铺的的整整体体视视觉觉效效果果，影影响响到到买买家家对对商商品品的的认认知知与与购购买买转转化化，直直接接影影响响商商品品的的销销量量，因此网店照片拍摄的的重要性不言而喻。因此网店照片拍摄的的重要性不言而喻。在在网网店店中中，买买家家通通过过搜搜索索对对自自己己所所需需要要的的商商品品进进行行筛筛选选，这这时时候候，一一张张美美观观的

3、的照照片片就就能能使使买买家家产产生生好好感感，增增加加发发现现的的概概率率，从从而而点点击击进进入店铺查看商品的详细信息。入店铺查看商品的详细信息。1.1.1 增加发现概率在在营营销销新新产产品品的的时时候候，一一张张好好的的商商品品照照片片，可可以以使使自自己己的的商商品品在在同同类类产产品品中中脱脱颖颖而而出出，让让买买家家耳耳目目一一新新，增增加加关关注注度度，积积少少成成多多，不不断断挖挖掘掘潜潜在在客客户户的的影影响响下下，同同时时也也就就提提高高了了在在同同类类商商品品卖卖家家中中的的竞竞争争力。力。1.1.2 提高商品竞争力同同样样类类型型的的商商品品，不不同同的的照照片片拍拍

4、摄摄和和处处理理效效果果，可可能能会会给给买买家家留留下截然不同的印象，这将严重影响到买家的购买决策。下截然不同的印象，这将严重影响到买家的购买决策。1.1.3 影响购买决策好好的的商商品品照照片片，会会给给买买家家带带来来一一种种愉愉快快的的购购买买体体验验，在在提提升升产产品品销销量量的的同同时时也也会会引引起起供供货货商商的的重重视视，从从而而得得到到更更好好的的服服务务以以及及更更优优惠惠的进货条件。的进货条件。1.1.4 提升商品销量1.2网店照片的基本特征和要求商商品品照照片片在在网网店店中中起起着着至至关关重重要要的的作作用用。一一张张好好的的照照片片，是是吸吸引引买买家家点点击

5、击和和购购买买的的最最重重要要的的因因素素，拍拍摄摄一一张张合合格格的的照照片片，必必须须具具备备以以下基本特征和要求。下基本特征和要求。1.2.1 清晰干净的主体物一一张张商商品品照照片片中中除除了了主主体体物物还还会会有有背背景景和和道道具具，背背景景和和道道具具可可以以适适当当虚虚化化模模糊糊处处理理，但但是是主主体体物物一一定定要要清清晰晰干干净净，视视觉觉效效果果要要带带给给人人美的感受、彰显商品的质感。美的感受、彰显商品的质感。1.2.2 颜色正确、大小适中网网店店的的商商品品照照片片颜颜色色一一定定要要正正确确，不不能能失失真真。主主体体物物在在画画面面中中不不能太大，也不能太小

6、，否则视觉上会不舒服。能太大，也不能太小，否则视觉上会不舒服。1.2.3 背景色搭配正确拍拍摄摄网网店店商商品品常常用用的的背背景景色色有有三三种种：黑黑、白白、灰灰。这这三三种种颜颜色色是是中中性性的的，几几乎乎通通用用于于搭搭配配所所有有的的色色彩彩。在在网网店店的的商商品品照照片片中中经经常常用用到到的的就就是是白白色色，拍拍出出的的画画面面整整洁洁清清晰晰，被被拍摄的商品主体突出，一目了然。拍摄的商品主体突出，一目了然。拍拍摄摄网网店店商商品品常常用用的的背背景景色色有有三三种种：黑黑、白白、灰灰。这这三三种种颜颜色色是是中中性性的的，几几乎乎通通用用于于搭搭配配所所有有的的色色彩彩。

7、在在网网店店的的商商品品照照片片中中经经常常用用到到的的就就是是白白色色，拍拍出出的的画画面面整整洁洁清清晰晰，被被拍摄的商品主体突出，一目了然。拍摄的商品主体突出，一目了然。1.2.4 商品图片的多角度与细节的展示多角度的商品展示，能让买家多方面的了解商品外观。多角度的商品展示，能让买家多方面的了解商品外观。细细节节体体现现品品质质，针针对对商商品品局局部部突突出出元元素素进进行行细细节节展展现现，有有利利于于买买家对此商品的了解。家对此商品的了解。1.2.5 防盗水印标识买买家家见见到到同同一一张张照照片片在在好好几几家家网网店店出出现现会会怀怀疑疑照照片片的的真真实实性性，更更会会影影响

8、响网网店店销销量量。所所以以在在商商品品照照片片上上添添加加特特色色LOGOLOGO及及防防盗盗水水印印，可可以以快速提升网店形象。快速提升网店形象。1.2.6 店铺商品的图框网网店店中中的的商商品品图图片片可可以以通通过过搭搭配配合合理理的的边边框框，使使商商品品图图片片个个性性化化。让该商品图片更加突出，同时也更具购买吸引力。让该商品图片更加突出，同时也更具购买吸引力。一一张张很很有有个个性性的的服服装装类类商商品品图图片片，通通过过“杂杂志志风风格格”的的边边框框素素材材渲染，更好的表达出此服装的张扬个性和现代时尚感。渲染，更好的表达出此服装的张扬个性和现代时尚感。另另一一张张为为典典雅

9、雅的的头头饰饰类类商商品品图图片片，通通过过与与头头饰饰同同样样颜颜色色“简简朴朴风风格格”的的边边框框素素材材装装饰饰，将将清清晰晰的的头头饰饰图图片片与与模模特特佩佩戴戴后后的的效效果果图图以以及及文字说明等整合在一起，显得整齐统一。文字说明等整合在一起，显得整齐统一。选选取取边边框框装装饰饰时时还还要要考考虑虑到到店店铺铺的的整整体体风风格格、色色彩彩等等因因素素，不不要要让每一张图片都风格迥异，要形成统一的店面风格。让每一张图片都风格迥异，要形成统一的店面风格。1.3网店照片的常见问题照照片片在在网网店店中中扮扮演演着着非非常常重重要要的的角角色色，一一张张好好的的照照片片可可以以让让

10、推推广广事事半半功功倍倍，而而有有很很多多网网店店卖卖家家在在拍拍照照过过程程中中都都会会遇遇到到以以下下一一些些常常见问题。见问题。1.3.1 过暗或过亮图图中中的的手手镯镯在在拍拍摄摄过过程程中中，由由于于曝曝光光过过渡渡或或不不足足很很容容易易使使手手镯镯拍拍的的过过亮亮或或过过暗暗，视视觉觉上上给给人人不不舒舒服服的的感感觉觉，无无法法看看清清楚楚手手镯镯的的材材质和纹样。质和纹样。1.3.2 失真或模糊图图中中的的棒棒球球帽帽由由于于严严重重的的色色差差，使使原原本本大大红红色色的的帽帽子子变变成成了了深深红红色色，色色差差过过大大会会增增加加退退换换货货的的概概率率，也也增增加加了

11、了客客服服的的售售后后工工作作量量甚甚至至产产生生差差评评。图图中中的的小小茶茶叶叶罐罐拍拍摄摄的的过过于于模模糊糊，使使人人看看不不清清楚楚上上面面的的图图案案，并并且且给给人人一一种种廉廉价价商商品品的的感感觉觉，买买家家是是不不会会点点击击浏浏览览这这样的商品的。样的商品的。1.3.3 主体太小或过大作作为为主主体体的的项项链链在在图图片片上上的的位位置置过过于于小小了了，主主体体不不明明确确，无无法法突突出主体商品，让买家无法看到项链的细节。出主体商品，让买家无法看到项链的细节。珍珍珠珠占占画画面面比比例例过过大大，有有时时候候是是要要让让商商品品在在图图片片中中显显示示的的大大一一些

12、些，但有个前提条件是必须让买家看上去舒服。但有个前提条件是必须让买家看上去舒服。如如果果希希望望给给买买家家对对商商品品大大小小有有个个更更清清楚楚的的认认识识，那那么么可可以以在在商商品品边边上上放放置置一一些些其其它它物物品品作作对对比比，但但物物品品的的颜颜色色要要选选择择恰恰当当，单单个个商商品品的的拍拍摄摄不不宜宜占占图图片片过过大大的的比比例例，不不然然会会给给人人以以压压迫迫感感，构构图图的的时时候候建建议采取中央构图方式，这样商品会更为清晰。议采取中央构图方式，这样商品会更为清晰。1.3.4 主次不分买家无法区分卖的到底是毛衣还是毛线。买家无法区分卖的到底是毛衣还是毛线。毛毛巾

13、巾与与拖拖鞋鞋在在画画面面中中所所占占的的比比例例一一样样，两两张张照照片片都都没没有有突突出出主主体体商品，所以在摆放商品时，衬托商品的道具不可喧宾夺主，主次不分。商品，所以在摆放商品时，衬托商品的道具不可喧宾夺主，主次不分。1.3.5 产品的疏密商商品品采采用用有有序序列列感感和和疏疏密密相相间间的的摆摆放放，可可以以使使画画面面显显得得饱饱满满、丰丰富，而不失节奏感和韵律感，否则会显得对于呆板。富，而不失节奏感和韵律感，否则会显得对于呆板。1.3.6 背景与商品由由于于背背景景搭搭配配不不当当，红红宝宝石石戒戒指指在在昏昏暗暗粗粗糙糙质质地地的的背背景景上上黯黯然然失失色色，完完全全没没

14、有有了了宝宝石石本本该该散散发发出出的的华华贵贵与与光光芒芒。褶褶皱皱的的纸纸张张显显得得十十分分劣劣质质，与与细细腻腻雅雅致致的的骨骨瓷瓷茶茶具具很很不不相相配配，虽虽然然用用了了单单色色背背景景，但但是是蓝蓝色色没没能能很很好好的的突突显显出出茶茶具具的的特特质质。所所以以背背景景底底色色、材材质质和和商商品品要要相相互互协调。协调。1.3.7 展示不够、角度不够、细节不够卖卖家家往往往往只只注注重重主主图图的的拍拍摄摄和和后后期期制制作作，而而忽忽略略了了细细节节图图片片的的展展示示，卖卖家家只只展展示示了了一一张张钱钱包包的的整整体体照照片片，那那么么金金属属拉拉链链做做工工是是否否精精致致、内内部部结结构构有有几几层层、可可以以装装多多少少张张银银行行卡卡，都都是是未未知知，买买家家很很难难通通过过这这样一张图片来决定是否购买该商品。样一张图片来决定是否购买该商品。1.4 课后习题1 1拍摄一张合格的网店照片，应该具备哪些基本特征和要求？拍摄一张合格的网店照片，应该具备哪些基本特征和要求？2 2通常在拍照过程中都会遇到哪些常见问题？通常在拍照过程中都会遇到哪些常见问题？